Jak dostosować strategię SEO do zmian w algorytmie Google?

Wprowadzenie

Rynek cyfrowy jest dynamiczny i nieprzewidywalny. Dla wygody klientów wprowadzane są setki zmian. Z drugiej strony, sama ilość postępów może być czasami zbyt duża dla firm, aby za nimi nadążyć, a Google nie jest wyjątkiem. Platforma stale aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania, aby zapewnić najbardziej wartościowe wyniki.

Twoja witryna domyślnie odczuje tego skutki. Nastąpią znaczące zmiany w widoczności witryny. Musisz dostosować swoją strategię SEO. Ten artykuł dotyczy właśnie tego. Czytaj dalej, aby poznać sześć wskazówek, które pomogą Ci dostosować strategię SEO do stale zmieniających się algorytmów Google:

1. Zrozumienie celu zmian algorytmów

Aby poradzić sobie ze zmianą algorytmu, należy najpierw zrozumieć, dlaczego algorytm się zmienił. Głównym celem zmian algorytmów jest poprawa doświadczenia użytkownika. Gdy klienci wyszukują zapytanie, Google dba o to, by otrzymywali najbardziej trafne i godne zaufania wyniki. Aktualizacje będą często koncentrować się na nagradzaniu wiarygodnych i wysokiej jakości witryn. W międzyczasie prawdopodobnie będą karać witryny oferujące słabe doświadczenia użytkowników.

Musisz zrozumieć cel zmian algorytmu, aby móc odpowiednio zaktualizować swoje treści i system. Oto trzy czynniki, na które ukierunkowane są zmiany algorytmu Google i co można z nimi zrobić:

• Jakość treści: Aktualizacje Google nadają priorytet jakości treści. Na przykład aktualizacja Panda z 2011 r. dotyczyła treści o niskiej jakości i karała witryny. Musisz stale sprawdzać istniejące treści, aby być na bieżąco. Dodawaj nowe spostrzeżenia i aktualizuj stare artykuły. Upewnij się, że Twoja witryna nie zawiera cienkich treści, które nie służą jasnemu celowi. W ten sposób możesz uzyskać wyższą pozycję w rankingu po zmianie algorytmu dotyczącej jakości treści.
• Doświadczenie użytkownika (UX): Aktualizacje takie jak Core Web Vitals obejmują szybkość ładowania strony, interaktywność i wskaźniki stabilności wizualnej. Aby dostosować się do zmiany algorytmu w celu poprawy UX, musisz upewnić się, że Twoja witryna ma szybkie czasy ładowania. Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy. Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna na wszystkich urządzeniach, zwłaszcza na telefonach komórkowych. Na koniec przeanalizuj układ i projekt strony. Dąż do przejrzystej nawigacji i intuicyjnego układu, aby zmniejszyć tarcie. Zmniejszy to współczynnik odrzuceń i zwiększy ranking.
• E-A-T: Oznacza to wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. Aktualizacje takie jak Medic (2018) są ukierunkowane na strony internetowe, aby zapewnić, że tylko eksperci tworzą treści. Działają one również w celu upewnienia się, że publikują je tylko zaufane strony internetowe. Aktualizacje koncentrują się głównie na sektorach zdrowia, finansów i prawa. Błędne informacje w tych aspektach mogą mieć śmiertelne konsekwencje, więc Google stara się temu zapobiec.

Musisz pracować nad tym, aby widzowie uważali Twoją witrynę za niszową lub autorytet w Twojej branży. Publikuj wyłącznie treści napisane przez ekspertów w danej dziedzinie. Dołącz biografie i referencje autorów, aby zaprezentować ich doświadczenie. Podobnie, wyświetlaj referencje klientów i unikaj zwodniczych praktyk. Pomoże to Twojej witrynie dostosować się do zmian koncentrujących się na zaufaniu i autorytecie.

2. Bądź na bieżąco z aktualizacjami

Google nie zawsze podaje szczegóły dotyczące każdej aktualizacji. Chociaż od czasu do czasu publikuje ogólne informacje o głównych aktualizacjach, najlepiej jest mieć oko na oficjalne komunikaty, takie jak blog Google Search Central lub konto na Twitterze. W ten sposób zmieniające się wskaźniki nie zaskoczą Cię i będziesz w stanie opracować plan na czas.

Możesz subskrybować branżowe strony internetowe poświęcone SEO, takie jak Search Engine Journal lub Moz. Na tych stronach dowiesz się wszystkiego o aktualizacjach. Otrzymasz również analizy ekspertów i wskazówki, które możesz wykorzystać do aktualizacji swojej strategii SEO. Możesz zasubskrybować ich newslettery i otrzymywać aktualizacje prosto do swojej skrzynki odbiorczej. W ten sposób zawsze będziesz na bieżąco.

Ponadto korzystaj z narzędzi do monitorowania SEO, takich jak narzędzie Rank Tracker firmy Ranktracker i Google Search Console. Pozwolą ci one regularnie monitorować swoje wyniki. Poinformują Cię o wszelkich zmianach w wynikach i aktualizacjach, które mogą być za nie odpowiedzialne, dzięki czemu będziesz mógł dostosować swoją strategię za pomocą wglądu i danych w czasie rzeczywistym.

3. Regularny audyt treści

Przeprowadzaj audyt treści co kilka miesięcy, aby ocenić jakość i wydajność swoich treści. Jak wspomnieliśmy powyżej, algorytmy Google priorytetowo traktują jakość treści. Musisz upewnić się, że Twoje treści są zgodne z potrzebami użytkowników i intencjami wyszukiwania. Przejrzyj swoją witrynę i zadaj sobie następujące pytania:

• Czy treść jest wyczerpująca i pouczająca?
• Czy jest łatwy do odczytania i zorganizowania?
• Czy Twoje treści zapewniają unikalną wartość w porównaniu do konkurencji?
• Czy kierujesz reklamy na najbardziej trafne słowa kluczowe?
• Czy korzystasz z multimediów, aby poprawić wrażenia użytkownika?
• Czy są jakieś błędy lub mylące informacje?

Pozwala to zidentyfikować obszary, w których treść nie jest wartościowa. Następnie można dostosować te obszary, zanim zmiana algorytmu obniży ranking. Aktualizacja treści w celu lepszego spełnienia intencji użytkowników może pomóc wyprzedzić aktualizacje algorytmów, które faworyzują wysokiej jakości, odpowiednie i przyjazne dla użytkownika treści. Ponadto zapewnienie, że treść jest unikalna, wolna od błędów i zoptymalizowana pod kątem multimediów, pomoże zwiększyć zaangażowanie użytkowników. W rezultacie dostosujesz się do zwiększonego nacisku Google na doświadczenie użytkownika i jakość treści.

4. Współpraca z agencją SEO

Zdjęcie dzięki uprzejmości Unsplash

Dostosowanie się do częstych zmian algorytmów może być przytłaczające, zwłaszcza jeśli masz dużą witrynę internetową. Algorytmy wymagają bardziej praktycznego podejścia z ciągłym monitorowaniem, ponieważ stają się coraz bardziej złożone. W takich przypadkach współpraca z agencją SEO jest najlepszym rozwiązaniem, aby wyprzedzić zmiany. Dzięki temu zyskasz sporo miejsca i czasu, by zająć się innymi operacjami biznesowymi i zostawić konkurencję w tyle.

Jedną z zalet agencji SEO jest to, że można znaleźć taką, która specjalizuje się w danej branży. Jako przykład, powiedzmy, że pracujesz w e-commerce. Możesz zdecydować się na agencję SEO ze specjalizacją Shopify. Shopify ma unikalne systemy e-commerce, takie jak strony produktów, systemy recenzji i procesy płatności. Twoja agencja będzie miała wiedzę techniczną na temat wpływu aktualizacji algorytmów na te obszary. Zoptymalizuje Twój sklep Shopify pod kątem najnowszych zmian, poprawiając Twoje rankingi.

Dzięki tej wiedzy możesz skupić się na rozwijaniu swojego biznesu online i pozostawić zawiłości SEO agencji. Pozwoli ci to osiągnąć doskonałe wyniki we wszystkich aspektach działalności. Agencje SEO mają również dostęp do narzędzi premium, na które możesz nie być w stanie sobie pozwolić. Mogą one poprawić twoje rankingi i pomóc ci wyprzedzić konkurencję.

5. Skoncentruj się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych

Linki zwrotne są kamieniem węgielnym SEO. Nastąpiła jednak zmiana w wymaganiach Google dotyczących linków zwrotnych. Podczas gdy wcześniej kładziono nacisk na liczbę linków zwrotnych, obecnie Google koncentruje się na jakości i trafności linków. Oznacza to, że budowanie relacji z branżowymi stronami internetowymi jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Twórz sieć i nawiązuj kontakty, aby zdobywać linki zwrotne poprzez współpracę i wzajemne partnerstwa. Google doceni te linki zwrotne, ponieważ pochodzą one z wiarygodnych źródeł. W rezultacie możesz znacznie wzmocnić swoją witrynę.

Aby zdobywać wysokiej jakości linki zwrotne, należy skupić się na odpowiednich treściach dla renomowanych blogów w swojej niszy. Można je również zdobywać w sposób naturalny, współpracując na przykład przy wywiadach. Upewnij się jednak, że te linki zwrotne pochodzą z autorytatywnych witryn w Twojej branży. Spamerskie witryny o niskim autorytecie pogorszą Twój ranking. Nisza powinna również odnosić się do Twojej witryny, ponieważ Google priorytetowo traktuje trafność linków zwrotnych.

Ponadto należy unikać technik budowania linków typu "czarny kapelusz". Obejmują one kupowanie linków zwrotnych lub uczestnictwo w farmach linków (sieci stron internetowych, które istnieją wyłącznie w celu wymiany linków). Google wykryje te procesy i natychmiast cię ukarze, więc priorytetem są strategie białego kapelusza. Są one etyczne i koncentrują się na budowaniu naturalnych i godnych zaufania linków w czasie. Podobnie, sprawdź swój profil linków zwrotnych, aby chronić swoją witrynę przed szkodliwymi linkami zwrotnymi.

6. Ciągłe monitorowanie wydajności

Zdjęcie dzięki uprzejmości Unsplash

Dostosowywanie strategii SEO jest procesem ciągłym. Po wprowadzeniu aktualizacji należy śledzić jej wpływ na witrynę. Czy uszczęśliwia użytkowników, czy odciąga ruch? Użyj narzędzi takich jak Google Analytics, aby monitorować zmiany słów kluczowych i ruch organiczny. Jeśli ruch spada, wyraźnie wskazuje to, że strategia wymaga dalszych modyfikacji. Podobnie możesz ocenić, które słowa kluczowe radzą sobie dobrze, a które nie. Znajomość tych wskaźników pomoże ci podejmować świadome decyzje w celu ulepszenia witryny.

Musisz ocenić zachowanie użytkowników na swojej stronie. Sprawdź współczynnik odrzuceń, średni czas trwania sesji i liczbę stron na sesję. Daje to wgląd w to, jak użytkownicy angażują się w Twoje treści. W rezultacie możesz dostosować się w sposób, który rezonuje z klientami.

Pamiętaj, że robisz to wszystko, aby uzyskać więcej konwersji. Może to być sprzedaż produktów, generowanie leadów itp. Użyj Google Analytics do monitorowania współczynników konwersji. Doświadczenie użytkownika nie jest wystarczająco dobre, jeśli wskaźniki te nie ulegają poprawie.

Pamiętaj, aby regularnie udoskonalać swoją strategię. Będzie wiele zmian wykraczających poza aktualizacje algorytmów. Na przykład trendy sezonowe i krajobraz branży będą miały wpływ na wyniki SEO, więc musisz przetestować różne taktyki i zobaczyć, co działa dla Ciebie. Pamiętaj, że to, co działa dzisiaj, może nie działać jutro, więc dostosowuj się na bieżąco i zobacz, co działa najlepiej dla Twoich odbiorców.

Można również monitorować wyniki konkurencji i wykorzystywać je jako punkt odniesienia. Skorzystaj z narzędzi analizy konkurencji, aby lepiej zrozumieć ich strategię. Następnie możesz wprowadzić ulepszenia do swojego podejścia.

Przypis końcowy

Nacisk Google na zadowolenie użytkowników będzie nadal ewoluował, dlatego tak ważne jest odpowiednie dostosowanie strategii SEO. Zapoznaj się z powyższymi wskazówkami, aby to zrobić i pozostać wysoko w rankingach. Pamiętaj, że zdolność adaptacji jest kluczem do zarządzania udaną kampanią SEO.