Jak ewoluowały zasady płatności TikTok

Wprowadzenie

Od czasu zdobycia globalnego znaczenia, TikTok stale rozszerza swoje opcje monetyzacji dla twórców. Od wprowadzenia Funduszu Twórców po innowacyjne programy dzielenia się przychodami, takie jak TikTok Pulse, platforma ewoluowała swoje zasady płatności, aby nagradzać twórców i pozostać konkurencyjną w zatłoczonym krajobrazie mediów społecznościowych. W tym artykule przeanalizowano, w jaki sposób zasady płatności TikTok zmieniały się w czasie, jakie były przyczyny tych zmian i czego twórcy mogą się spodziewać w przyszłości.

Uruchomienie funduszu dla twórców TikTok

TikTok wprowadził Fundusz Twórców w 2020 roku, aby zachęcić twórców treści i nagrodzić ich za ich wkład w platformę.

Kluczowe szczegóły dotyczące funduszu Creator Fund

• Wymagania kwalifikacyjne:

  • Co najmniej 10 000 obserwujących.
  • Co najmniej 100 000 wyświetleń wideo w ciągu ostatnich 30 dni.
  • Przestrzeganie wytycznych społeczności TikTok.

• Stawki wypłat:

  • Twórcy zarabiają od 0,02 do 0,05 USD za 1000 wyświetleń.

Fundusz twórców stanowił pierwszy znaczący krok TikTok w kierunku bezpośrednich wypłat dla twórców, naśladując modele podziału przychodów na platformach takich jak YouTube. Jednak stały budżet funduszu doprowadził do skarg na niskie i niespójne wypłaty, zwłaszcza gdy dołączyło do niego więcej twórców.

Rozszerzenie narzędzi monetyzacji

Aby odpowiedzieć na opinie twórców i zdywersyfikować możliwości uzyskiwania przychodów, TikTok wprowadził na przestrzeni lat kilka nowych funkcji monetyzacji:

1. TikTok Pulse (2022)

TikTok Pulse umożliwia twórcom zarabianie części przychodów z reklam poprzez umieszczanie ich treści obok reklam o najwyższej skuteczności.

• Kwalifikowalność: Twórcy muszą należeć do 4% najpopularniejszych filmów w serwisie TikTok.
• Wpływ: TikTok Pulse zapewnia wyższe zarobki twórcom, którzy spełniają kryteria kwalifikacyjne, oferując bardziej konkurencyjny model przychodów podobny do programu AdSense YouTube.

2. Prezenty na żywo (ulepszone w 2021 r.)

TikTok ulepszył swoje funkcje transmisji na żywo, rozszerzając prezenty na żywo, umożliwiając fanom wysyłanie wirtualnych prezentów, które twórcy mogą zamienić na prawdziwe pieniądze.

• Dlaczego ma to znaczenie: Gifting na żywo tworzy interaktywny strumień przychodów niezależny od wyświetleń wideo, co czyni go popularnym wyborem dla twórców z lojalną publicznością.

3. TikTok Shopping (uruchomiony w 2021 r.)

TikTok Shopping umożliwia twórcom promowanie i sprzedawanie produktów bezpośrednio na platformie.

• Cechy: Twórcy zarabiają prowizje od sprzedaży produktów, łącząc handel elektroniczny z tworzeniem treści.
• Wpływ: Funkcja ta była szczególnie dochodowa dla twórców w niszach takich jak moda, uroda i styl życia.

4. Partnerstwa i umowy z markami

TikTok ułatwił twórcom współpracę z markami dzięki narzędziom w aplikacji, takim jak Creator Marketplace.

• Dlaczego ma to znaczenie: Treści sponsorowane często płacą znacznie więcej niż fundusz twórców TikTok, co czyni je jedną z najbardziej lukratywnych opcji zarabiania.

Kluczowe kamienie milowe w ewolucji płatności TikTok

2020: Uruchomienie funduszu twórców

TikTok wprowadził fundusz Creator Fund z początkowym budżetem w wysokości 200 milionów dolarów, a następnie rozszerzył go do 1 miliarda dolarów w ciągu trzech lat.

2021: Ulepszone funkcje zarabiania

• UruchomionoTikTok Shopping, integrując handel elektroniczny z platformą.
• Gifting na żywo został rozszerzony, zapewniając twórcom bezpośredni sposób zarabiania na transmisjach na żywo.

2022: Wprowadzenie aplikacji TikTok Pulse

Uruchomienie TikTok Pulse oznaczało zmianę w kierunku podziału przychodów, dając najlepszym twórcom udział w przychodach z reklam.

2023: Globalna ekspansja narzędzi

TikTok rozszerzył funkcje monetyzacji, takie jak Pulse i Shopping, na więcej krajów, umożliwiając twórcom na całym świecie czerpanie korzyści.

2024-2025: Koncentracja na konkurencyjnej monetyzacji

W miarę nasilania się konkurencji z platformami takimi jak YouTube Shorts i Instagram Reels, TikTok zaczął udoskonalać swoje zasady płatności i ulepszać istniejące narzędzia, aby zatrzymać najlepszych twórców.

Wyzwania w zasadach płatności TikTok

Pomimo ewolucji, polityka płatności TikTok spotkała się z krytyką:

• Niskie wypłaty z funduszu twórców: Wielu twórców uważa, że wypłaty z funduszu dla twórców są zbyt niskie w porównaniu z platformami takimi jak YouTube.
• Stały budżet: Budżet funduszu twórców nie skaluje się proporcjonalnie do rosnącej liczby twórców, przez co wypłaty są niższe.
• Różnice regionalne: Twórcy w regionach o niższym CPM (Cost Per Mille) zarabiają znacznie mniej niż ci w regionach o wysokim CPM, takich jak USA i Europa Zachodnia.

Co dalej z zasadami płatności TikTok?

Zasady płatności TikTok będą prawdopodobnie nadal ewoluować, aby zaspokoić potrzeby twórców i konkurować z innymi platformami. Przyszłe zmiany mogą obejmować:

1. Szerszy dostęp do TikTok Pulse

Rozszerzenie TikTok Pulse o większą liczbę twórców może zapewnić lepsze zarobki dzięki dzieleniu się przychodami z reklam.

2. Modele oparte na subskrypcji

TikTok może wprowadzić funkcje subskrypcji, umożliwiając twórcom pobieranie opłat od obserwujących za ekskluzywne treści.

3. Zwiększony budżet funduszu twórców

Wraz ze wzrostem przychodów z reklam TikTok, budżet funduszu twórców może się powiększać, potencjalnie zwiększając wypłaty dla twórców.

4. Zwiększone wsparcie regionalne

TikTok może pracować nad zmniejszeniem różnic regionalnych poprzez zwiększenie stawek CPM na rynkach rozwijających się.

Tabela porównawcza: Ewolucja monetyzacji TikTok

Rok	Kluczowa funkcja monetyzacji	Wpływ na twórców
2020	Uruchomienie funduszu Creator Fund	Pierwszy program płatności bezpośrednich dla kwalifikujących się twórców
2021	Wprowadzenie do TikTok Shopping	Umożliwienie twórcom zarabiania na sprzedaży produktów
2022	Uruchomienie TikTok Pulse	Wprowadzono podział przychodów z reklam dla twórców osiągających najlepsze wyniki
2023	Globalna ekspansja narzędzi do monetyzacji	Więcej twórców uzyskało dostęp do zaawansowanych funkcji zarabiania
2025	Ulepszona konkurencyjna monetyzacja	Ulepszone narzędzia do zatrzymywania twórców w obliczu rosnącej konkurencji

Wnioski

Zasady płatności TikTok przeszły długą drogę od czasu wprowadzenia Funduszu Twórców w 2020 roku. Z biegiem lat platforma rozszerzyła swoje narzędzia monetyzacji, oferując twórcom więcej sposobów zarabiania dzięki funkcjom takim jak TikTok Pulse, zakupy i prezenty na żywo. Chociaż nadal istnieją wyzwania, takie jak niskie wypłaty z funduszu twórców i różnice regionalne, ciągłe innowacje TikTok sugerują świetlaną przyszłość dla twórców. Będąc na bieżąco z tymi zmianami i wykorzystując rozwijające się funkcje TikTok, twórcy mogą zmaksymalizować swój potencjał zarobkowy na platformie.