Wprowadzenie
Gary Illyes z Google podzielił się ostatnio swoimi spostrzeżeniami na temat tego, jak małe witryny mogą konkurować z gigantami, takimi jak Reddit, Amazon i inne duże witryny marek. Jego rady, udostępnione podczas wywiadu na YouTube, zawierają cenne strategie dla mniejszych witryn, które chcą odnieść sukces na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
Zrozumienie dominacji dużych marek
Gary Illyes odniósł się do długotrwałej kwestii dominacji dużych marek w SERPach, wyjaśniając, że jest to powtarzający się trend w historii SEO. W przeszłości witryny takie jak About.com były postrzegane jako dominujące, podobnie jak obecnie Reddit i Amazon. Cykl ten powtarza się co kilka lat, a pierwsze miejsca zajmują różne marki.
Kluczowe wnioski z wywiadu z Garym Illyesem:
1. Kontekst historyczny:
-
Postrzeganie niektórych marek dominujących w SERPach zmienia się w czasie. To, co kiedyś było Amazon lub About.com, teraz jest Reddit.
-
Trend ten ilustruje, że krajobraz SEO jest dynamiczny, z możliwościami zmian.
2. Konkurowanie z dużymi markami:
-
Małe witryny konsekwentnie znajdowały sposoby na konkurowanie z większymi, wprowadzając innowacje i wdrażając skuteczne strategie.
-
Wybór polega na czekaniu, aż inni znajdą skuteczne strategie, lub na samodzielnym opracowaniu pionierskich strategii.
3. Podejścia strategiczne:
-
Marketing empatyczny: Stosowanie empatycznych strategii marketingowych może pomóc małym witrynom w rezonowaniu z użytkownikami i skutecznym konkurowaniu.
-
Innowacyjność i zwinność: Małe firmy powinny wykorzystywać swoją zwinność do eksperymentowania z nowymi strategiami, które większe marki mogą przyjmować powoli ze względu na ograniczenia biurokratyczne.
4. Słowa kluczowe z długiego ogona:
-
W przeciwieństwie do niektórych błędnych przekonań, słowa kluczowe z długiego ogona nie są definiowane przez ich długość, ale przez ich rzadkość w wyszukiwaniach.
-
Istnieje znaczny potencjał ruchu w kierowaniu na słowa kluczowe z długiego ogona, ponieważ stanowią one mniej konkurencyjne możliwości.
5. Budowanie znaczenia:
-
Początkowe skupienie się na słowach kluczowych z długiego ogona może pomóc w ustaleniu znaczenia witryny w danej niszy.
-
Z biegiem czasu strategia ta może zwiększyć ruch i świadomość, ostatecznie pomagając w uzyskaniu rankingu dla bardziej konkurencyjnych głównych słów kluczowych.
6. Supermoc małych witryn:
-
Szybkość i śmiałość: Małe firmy mogą działać szybko i podejmować odważne decyzje bez biurokracji, która spowalnia większe organizacje.
-
Innowacyjne treści: Tworzenie unikalnych, wysokiej jakości treści, które duże marki mogą przeoczyć, może być również kluczową zaletą.
Praktyczne strategie dla małych witryn
1. Identyfikacja i ukierunkowanie niszowych słów kluczowych:
- Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Keyword Planner i SEMrush, aby znaleźć mniej konkurencyjne słowa kluczowe o wysokim potencjale związane z Twoją niszą.
2. Twórz wysokiej jakości, unikalne treści:
- Skoncentruj się na tworzeniu treści, które zapewniają unikalną wartość, dogłębne spostrzeżenia i osobisty charakter, którego może brakować dużym markom.
3. Wykorzystanie mediów społecznościowych i zaangażowania społeczności:
- Zbuduj silną obecność w mediach społecznościowych i zaangażuj odbiorców, aby zwiększyć ruch i zbudować lojalną społeczność.
4. Optymalizacja pod kątem doświadczenia użytkownika:
- Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika, zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i zapewnia płynną obsługę, aby utrzymać zaangażowanie odwiedzających.
5. Monitorowanie i adaptacja:
- Nieustannie śledź swoje wyniki za pomocą narzędzi analitycznych i bądź gotowy na dostosowanie strategii w oparciu o to, co działa najlepiej.
Wnioski
Małe witryny mogą rzeczywiście konkurować z dużymi markami, takimi jak Reddit i Amazon, wykorzystując swoją zwinność, kierując słowa kluczowe z długiego ogona i stosując innowacyjne strategie marketingowe. Koncentrując się na unikalnej, wysokiej jakości treści i optymalizacji pod kątem doświadczenia użytkownika, małe witryny mogą wyrzeźbić własną przestrzeń w konkurencyjnym krajobrazie wyników wyszukiwania.
