Jak często należy sprawdzać i korygować swoją strategię SEO?

Wprowadzenie

Raport Hubspot State of Marketing Report 2023 wskazuje, że około 88% marketerów, którzy już korzystają z SEO, planuje zainwestować w nie więcej lub utrzymać obecne inwestycje. Wielu, jeśli nie wszyscy, z tych marketerów planuje również zrewidować swoją strategię SEO, aby uzyskać z niej więcej korzyści.

Rodzi to jednak pytanie, jak często należy przeglądać i korygować swoją strategię SEO.

Chociaż niektóre z poprawek algorytmu Google mogą być niewielkie, kumulują się one w czasie i mogą powodować znaczące zmiany. Musisz być gotowy na te kluczowe zmiany w każdej chwili, ponieważ po prostu nie wiesz, kiedy się pojawią.

Brak odpowiedniego przygotowania może spowodować znaczącą zmianę algorytmu, która zniweczy wysiłki SEO. Właściwe przygotowanie obejmuje przegląd i zmianę istniejącej strategii SEO.

Innym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest to, że rankingi w SERP nie są stałe. Ze względu na ciągle zmieniający się algorytm wyszukiwarki, najlepsze platformy e-commerce nieustannie szukają sposobów na poprawę swoich rankingów. Nie możesz więc pozwolić sobie na opóźnienia, jeśli nie chcesz stracić swojej pozycji w SERP. Musisz stale rozważać i aktualizować swoją strategię, aby utrzymać swoją pozycję lub awansować w rankingach.

Oto zestawienie różnych kluczowych elementów strategii SEO i tego, jak często należy do nich wracać, aby poprawić rankingi SEO. Na początek możemy pogrupować te podstawowe elementy w dwie główne kategorie - on-page i off-page SEO.

Obraz pochodzi z ranktracker.com

Pozycjonowanie na stronie

On-page SEO obejmuje poprawki i techniki stosowane na stronie internetowej w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Podczas gdy on-page SEO zajmuje się wszystkimi elementami dostępnymi na stronie internetowej, trzy czynniki mają największy wpływ na skuteczność on-page SEO:

Słowa kluczowe

Osoby szukające Ciebie lub tego, co oferujesz online, robią to, wpisując określone słowa lub frazy w pasku wyszukiwania. Te słowa lub frazy są słowami kluczowymi, które zawsze należy odnotowywać i uwzględniać w swojej strategii SEO. Słowa kluczowe są kluczowe dla wszystkich aspektów marketingu cyfrowego. W związku z tym należy przeprowadzić szczegółowe badania słów kluczowych i odpowiednio dobrać słowa kluczowe na stronie.

Nawyki wyszukiwania Twoich docelowych odbiorców będą się zmieniać wraz z upływem czasu. W odpowiedzi zmienia się również struktura słów kluczowych. Za 24 miesiące możesz spodziewać się, że struktura słów kluczowych będzie inna niż obecnie.

Konsekwentne zmiany w strukturze są powodem, dla którego należy często pracować nad słowami kluczowymi SEO na stronie - przynajmniej raz na trzy do sześciu miesięcy. Użyj narzędzi do analizy słów kluczowych, aby zbadać słowa kluczowe, nawyki wyszukiwania i zmiany w strukturze. Możesz nawet pójść o krok dalej, korzystając z przykładów testów AB jako inspiracji opartej na danych, aby przetestować skuteczność swoich zmian.

Treść

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek na stronie to nie tylko używanie słów kluczowych. Obejmuje ona każdy zasób treści na stronie internetowej. W związku z tym należy przeglądać i korygować starą zawartość witryny tak często, jak co 6-12 miesięcy, w ramach nadrzędnej strategii SEO.

Zwróć uwagę na następujące aspekty podczas przeglądania zawartości strony.

Jakość i trafność treści

Wyszukiwarki chcą dostarczać swoim użytkownikom najlepsze (czytaj: najbardziej trafne) treści. Niedawna aktualizacja przydatnych treści Google oznacza, że nie tylko pozycjonuje strony według użycia słów kluczowych.

Wyszukiwarka analizuje również informacje na stronach internetowych i umieści je wysoko w SERP tylko wtedy, gdy są one wystarczająco dobre i wartościowe dla odbiorców.

Strony internetowe o wysokiej wartości i zawartości informacyjnej zajmują wyższe pozycje w raportach wyszukiwarek.

Ponadto jakość i trafność treści wpływa na zaangażowanie użytkowników i współczynnik odrzuceń. Doskonałe informacje, które są przydatne dla odbiorców, przyciągną więcej uwagi i doprowadzą do niższego współczynnika odrzuceń.

Wysoki współczynnik odrzuceń to odsetek odwiedzających, którzy szybko opuszczają witrynę i jest kluczowym wskaźnikiem SEO, który może negatywnie wpływać na rankingi wyszukiwania. Wskazuje on wyszukiwarce, że treść nie spełnia potrzeb odbiorców. Wyszukiwarki takie jak Google tego nie lubią i w rezultacie mogą obniżyć ranking.

Dla firm takich jak Twoja, SEO to nie tylko wysoka pozycja w SERPach. Celem jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na stronę, przekształcenie ich w potencjalnych klientów i zmniejszenie rotacji klientów. Dlatego zrewiduj swoją strategię SEO, aby treści były bardziej odpowiednie dla docelowych odbiorców.

Opisy meta

Opis meta to fragment, który można znaleźć pod tytułami w raportach wyszukiwarek. Dają one zwięzłe wyjaśnienie treści, które można znaleźć na wymienionych stronach internetowych.

Chociaż większość wyszukiwarek nie używa metaopisów jako sygnału rankingowego, nadal jest to klucz do uzyskania wysokiego współczynnika klikalności, co wpływa na ranking witryny w wyszukiwarkach.

Opisy meta również wpływają na wygląd witryny w SERPach. Po tytule, meta tag jest kolejnym elementem, który użytkownik zobaczy i weźmie pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o odwiedzeniu witryny.

Podczas rewizji strategii SEO, meta opis powinien być tak zwięzły, a jednocześnie intrygujący, jak to tylko możliwe. Musi on przyciągać uwagę odbiorców i sprawiać, że będą chcieli dowiedzieć się więcej.

Znaczniki tytułu

Tytuł ma kluczowe znaczenie dla strategii SEO, ponieważ określa strony internetowe dla wyszukiwarki i użytkowników. Oprócz słów kluczowych, wyszukiwarki używają tytułów do indeksowania stron internetowych i klasyfikowania ich do wyświetlania dla określonych wyszukiwań.

Ponadto tytuł jest głównym punktem kontaktu strony z użytkownikami i wywiera na nich pierwsze wrażenie. W związku z tym należy upewnić się, że tytuły stron są chwytliwe i trafne.

Najlepsze tytuły będą łatwe do dokładnego zindeksowania przez wyszukiwarki i zrobią doskonałe wrażenie na odbiorcach. Na przykład tytuł taki jak "Najlepsze oprogramowanie do wideokonferencji dla przedsiębiorstw" będzie świetnie pasował do strony internetowej z treścią dotyczącą rozwiązań wideokonferencyjnych dla przedsiębiorstw.

Optymalizacja obrazów

Przegląd SEO powinien obejmować również obrazy w witrynie. Oceń obrazy w swojej witrynie i zoptymalizuj je w razie potrzeby, aby pojawiały się w wyszukiwaniach dla określonych słów kluczowych.

Wszystkie wyszukiwarki mają dedykowane sekcje do wyszukiwania obrazów, a optymalizacja obrazów, aby wyświetlały się w odpowiednich zapytaniach, ma kluczowe znaczenie dla SEO.

Zacznij od używania odpowiednich nazw obrazów z opisowym tekstem ALT ze względu na dostępność. Na przykład obraz wyświetlający pulpit analityki połączeń powinien być trafnie nazwany tekstem ALT opisującym, które dane analityczne są wyświetlane.

Ponadto w nazwach obrazów należy umieścić odpowiednie słowa kluczowe i zoptymalizować ich rozmiary pod kątem szybkości.

Optymalizacja strony

Oprócz słów kluczowych i treści, trzecim ważnym czynnikiem mającym znaczący wpływ na SEO jest optymalizacja strony. Obejmuje to szybkość i responsywność strony.

Prędkość strony

Szybkość strony jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym wykorzystywanym przez wyszukiwarki w SERP. Na przykład, Google zazwyczaj plasuje wolno ładujące się strony niżej niż te szybsze.

Klienci również traktują szybkość ładowania strony priorytetowo przed dokonaniem zakupu. Strony, które ładują się w ciągu jednej sekundy oferują pięciokrotnie większą konwersję w porównaniu do tych, które ładują się w ciągu 10 sekund.

W związku z tym musisz zoptymalizować swoje strony, aby ładowały się szybko. Może to również pomóc w zmniejszeniu współczynnika odrzuceń.

Responsywność i przyjazność dla urządzeń mobilnych

Wiele osób korzysta obecnie z Internetu za pośrednictwem kilku urządzeń o różnych rozmiarach i orientacjach ekranu. Należą do nich smartfony, tablety, laptopy i monitory stacji roboczych.

Responsywność i dostępność strony pośrednio wpływają na SEO i muszą być częścią rozważań podczas przeglądu strategii SEO.

Na rynku regularnie pojawiają się nowe urządzenia. W związku z tym należy dokonywać przeglądu strategii SEO co sześć miesięcy, aby zapewnić dostępność treści na każdym urządzeniu.

Wszystkie te przydatne elementy SEO na stronie internetowej są kluczowe dla strategii optymalizacji. Potrzebujesz chwytliwych tagów tytułowych i opisów meta, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Ponadto główna treść musi być intrygująca i angażująca, aby przyciągnąć uwagę odbiorców.

Zachowania i preferencje użytkowników sieci zmieniają się wraz z upływem czasu. To samo dotyczy algorytmów wyszukiwarek. Dlatego też należy stale badać nowe trendy w marketingu treści SaaS.

Zastosuj wszystkie istotne odkrycia do swojej strategii treści SEO i wdrażaj je. Dokonuj przeglądu treści tak często, jak to możliwe, przynajmniej co trzy miesiące. Wreszcie, regularnie publikuj treści. Jeśli to możliwe, publikuj oryginalne treści trzy razy w tygodniu.

Obraz pochodzi z portent.com

SEO poza stroną

Ludzie mają tendencję do niedoceniania znaczenia off-page SEO dla ich ogólnej strategii SEO. Chociaż nigdy nie możemy przecenić znaczenia SEO na stronie i utrzymania witryny, SEO poza stroną jest równie ważne.

Nie powinieneś ograniczać swojej strategii lub zmian tylko do swojej strony internetowej. Twoje profile w mediach społecznościowych, linki przychodzące i marketing e-mailowy są również niezbędne dla ogólnego sukcesu SEO.

Profile społecznościowe

Możesz prowadzić swój profil w mediach społecznościowych jak oddział firmy działający w innym środowisku. Ponieważ prawdopodobnie nie zaniedbałbyś ulepszenia fizycznego biura oddziału, nie powinieneś również ignorować "biura mediów społecznościowych". Możesz używać swojego profilu społecznościowego jak wizytówki, aby zaprosić nowych klientów do współpracy.

Powinieneś weryfikować i analizować swoją strategię SEO w mediach społecznościowych tak często, jak co tydzień. W 2022 roku z mediów społecznościowych korzystało ponad 4,59 miliarda osób. W tym samym roku średni czas spędzany w mediach społecznościowych wynosił 151 minut dziennie.

Teraz wiesz, że masz dużą publiczność, ale te same treści co tydzień znudzą Twoich obserwujących. Niemal niemożliwe jest wygenerowanie ruchu organicznego od nieaktywnych odbiorców mediów społecznościowych.

Aby utrzymać zainteresowanie odbiorców, musisz dostarczać im nowe, intrygujące treści tak często, jak to możliwe. Jedynym sposobem na to jest okresowa zmiana strategii SEO dla mediów społecznościowych.

Linki zwrotne

Linki przychodzące są doskonałe, ale nie wszystkie linki są dobre dla SEO. Niektóre linki są spamem i nie oferują żadnych korzyści SEO dla Twojej witryny. Należy zawsze sprawdzać wszystkie linki przychodzące do witryny i odrzucać linki pochodzące z witryn o niskiej jakości.

Zastąp złe linki korzystnymi linkami do swojej witryny. Możesz zdobyć nowe linki, tworząc na swojej stronie zasoby i treści, które można podlinkować. Zasoby, które można podlinkować, mogą być na przykład blogami omawiającymi wskazówki dotyczące obsługi klienta.

Monitoruj linki przychodzące przynajmniej raz w miesiącu. Łatwiej będzie wykryć uszkodzone lub spamerskie linki, jeśli będzie ich mniej do sprawdzenia. Ponadto należy sprawdzać linki przychodzące za każdym razem, gdy wprowadzasz znaczące zmiany w swojej witrynie lub publikujesz nowe zasoby, które można powiązać, lub przeglądasz swoją strategię SEO.

Poniżej znajdują się dwa kanały pozyskiwania doskonałych linków przychodzących, które wymagają regularnej weryfikacji.

Blogowanie gościnne

Blogowanie gościnne to doskonały kanał do budowania wiarygodnych linków zwrotnych. Umieszczając treści na innej stronie internetowej, zazwyczaj masz możliwość wstawienia pożądanych linków zwrotnych prowadzących do Twojej witryny.

Należy jednak zawsze wybierać wiarygodne blogi gościnne o wysokim autorytecie - zapewniają one najlepsze wyniki dla SEO. W związku z tym regularnie przeglądaj swoją strategię linków zwrotnych, aby sprawdzić wiarygodność blogów gościnnych linkujących do twoich stron.

Recenzje online

76% konsumentów online sprawdza recenzje online przed dokonaniem zakupu w lokalnej firmie. Recenzje budują wiarygodność i mogą zyskać znaczące uznanie dla Twojej firmy.

Powinny one również stanowić część każdego przeglądu strategii SEO. Google Moja Firma i inne wyszukiwarki lokalne wykorzystują recenzje online jako czynniki rankingowe. Pozytywne recenzje mogą poprawić lokalne SEO, czyniąc firmę bardziej widoczną dla lokalnych klientów.

Na przykład, marketing Twojej oferty jako dostawcy usług VoIP dla lokalnych społeczności będzie łatwiejszy i szybszy, jeśli masz już doskonałe recenzje w lokalnych wyszukiwarkach.

Obraz pochodzi z firstpagesage.com

Pozwól swojej strategii SEO ewoluować

Większość ekspertów branżowych zaleca kwartalny przegląd ogólnych strategii SEO. Jeśli z jakiegoś powodu nie możesz tego robić co kwartał, upewnij się, że robisz to co najmniej raz na sześć miesięcy.

Sześć miesięcy to dużo czasu na wprowadzenie znaczących zmian w SEO i marketingu cyfrowym. Nie chcesz być zaskoczony, gdy Twoja konkurencja ewoluuje. Na koniec pamiętaj, aby przetestować każdą strategię przed jej wdrożeniem. Szybki test potencjalnej aktualizacji SEO może zaoszczędzić czas, wysiłek i koszty - istotne elementy, które ceni każdy właściciel firmy.