Jak pozytywna kultura w miejscu pracy może poprawić rankingi SEO?

Wprowadzenie

83% millenialsów bierze pod uwagę społeczne i środowiskowe zaangażowanie firmy przy podejmowaniu decyzji o wyborze miejsca pracy.

Krótko mówiąc, pracownicy wolą pracować w firmach o pozytywnej kulturze organizacyjnej.

Większość firm wkłada swoje wysiłki tylko w standardowe taktyki SEO, ale kultura Twojej firmy może potajemnie kształtować Twoje rankingi wyszukiwania bardziej niż myślisz.

Wpływ kultury miejsca pracy wykracza daleko poza mury biura, a branding miejsca pracy odgrywa istotną rolę w wyborze pracy wśród pracowników i osób poszukujących pracy.

Firmy o silnej kulturze organizacyjnej odnotowują większe zaangażowanie pracowników, mniejszą rotację i lepszą produktywność. Czynniki te pośrednio zwiększają widoczność online i rankingi wyszukiwania.

Jak?

To właśnie omówimy na tym blogu. Przyjrzyjmy się związkowi między pozytywną kulturą miejsca pracy a wydajnością SEO i odkryjmy, w jaki sposób wewnętrzne środowisko firmy może napędzać Twój cyfrowy sukces.

Ukryty związek między kulturą miejsca pracy a SEO

Według Forbes, 94% kadry kierowniczej i 88% pracowników uważa, że dobrze opracowana kultura firmy ma kluczowe znaczenie dla sukcesu biznesowego.

Tak więc taka kultura może wywołać efekt falowania, który rozciąga się na twoją obecność cyfrową.

1. Zadowolenie pracowników wpływa na tworzenie wyróżniających się treści

Zadowoleni pracownicy tworzą wysokiej jakości treści. Zaangażowanie wynika z tej satysfakcji, a zatem zaangażowani pracownicy są bardziej produktywni i wydajni.

Według Haiilo, firmy o wysokim zaangażowaniu pracowników są o 21% bardziej rentowne, a według innego badania 69% pracowników pracowałoby bardziej sumiennie, gdyby byli lepiej rozpoznawani i doceniani za swoją pracę.

Ta zwiększona staranność i wydajność bezpośrednio przełoży się na lepsze tworzenie treści online.

2. Dobra kultura w miejscu pracy ma bezpośredni wpływ na wydajność

44% organizacji osiągających lepsze wyniki lub na tym samym poziomie, co wcześniej, przyjęło właściwe cechy kulturowe. [Deloitte Insights, Zagłębić się w zmianę kultury organizacyjnej i sposobu myślenia].

Najbardziej rozpowszechnionymi cechami są współpraca, koncentracja na kliencie i jasny cel.

Dobra kultura pracy może również wpływać na strategie cyfrowe.

Jak podkreślają badania BrightEdge, solidna strategia cyfrowa może mieć wpływ na organiczne wyszukiwanie, ujawniając, że firmy z takimi strategiami odnotowują o 1000% więcej odwiedzających w porównaniu z mediami społecznościowymi i innymi kanałami.

Podkreśla to, w jaki sposób wspierająca kultura miejsca pracy może przyczynić się do skutecznych praktyk SEO, w których zespoły współpracują ze sobą w celu osiągnięcia wspólnych celów i zwiększenia ogólnej widoczności w Internecie.

3. Pozytywna kultura w miejscu pracy odzwierciedla zadowolenie klientów

Firmy z zaangażowanymi pracownikami odnotowują o 10% wyższe oceny klientów.

Zaangażowani pracownicy zapewniają wyjątkową obsługę klienta, co z kolei prowadzi do pozytywnych recenzji i wysokich wyników zadowolenia klientów.

Te recenzje i oceny są cennymi UGC, które poprawiają reputację online, wiarygodność i ostatecznie rankingi wyszukiwania.

Wyższe oceny klientów poprawiają reputację marki, prowadząc do zwiększenia liczby wzmianek online i linków zwrotnych, które pozytywnie wpływają na rankingi SEO.

4. Spójne aktualizacje treści - zielone światło dla SEO

Organizacje koncentrujące się na dobrym samopoczuciu pracowników doświadczają o 41% niższej absencji. [Gallup, 2022].

Niższa absencja oznacza spójną siłę roboczą, która może przyczynić się do tworzenia wysokiej jakości treści i zarządzania zaangażowaniem online.

Gdy pracownicy są obecni i produktywni, są w stanie utrzymać częstotliwość i jakość cyfrowych wyników, takich jak posty na blogu lub aktualizacje w mediach społecznościowych, które mają kluczowe znaczenie dla poprawy wyników SEO.

Kultura miejsca pracy wpływa na SEO poprzez zwiększoną produktywność i lepszą jakość treści.

Ta zwiększona wydajność ma bezpośredni wpływ na jakość i spójność treści online, które wyszukiwarki cenią bardziej przy ustalaniu rankingów.

5. Rozszerzanie puli talentów poprzez zdalne zatrudnianie zwiększa potencjał SEO

W dzisiejszym cyfrowym świecie firmy nie są już ograniczone do lokalnych zasobów talentów. Zatrudnianie pracowników zdalnych z różnych regionów może prowadzić do bardziej dynamicznej i zaangażowanej siły roboczej, pozytywnie wpływając zarówno na kulturę miejsca pracy, jak i SEO. Na przykład, gdy firmy z siedzibą w USA chcą zatrudnić pracowników z Niemiec, korzystają z rozległej sieci utalentowanych profesjonalistów, którzy wnoszą świeże perspektywy i kreatywność. Ten napływ pomysłów i innowacji może napędzać tworzenie treści, prowadzić do lepszej obsługi klienta i promować bardziej zaangażowaną siłę roboczą - a wszystko to ma bezpośredni związek z poprawą wyników SEO.

Jednak zarządzanie zdalnymi pracownikami w różnych lokalizacjach wymaga również usprawnionych rozwiązań płacowych. Upewnienie się, że pracownicy otrzymują wynagrodzenie prawidłowo i na czas ma kluczowe znaczenie dla utrzymania satysfakcji pracowników, co bezpośrednio przyczynia się do wyższej produktywności i lepszego tworzenia treści. Dzięki kompleksowym usługom zarządzania płacami Remote, firmy mogą efektywnie zarządzać międzynarodową listą płac, zapewniając zgodność z lokalnymi przepisami i regulacjami oraz łagodząc stres związany z poruszaniem się po różnych systemach podatkowych. To z kolei pozwala firmom skupić się na wspieraniu pozytywnej kultury pracy i osiąganiu celów SEO.

Dodatkowo, zdalne zatrudnianie pozwala na elastyczność i skalowalność, umożliwiając firmom utrzymanie spójnej produkcji treści i treści generowanych przez pracowników (EGC) w różnych lokalizacjach, co może dodatkowo zwiększyć widoczność w Internecie. Przyjmując praktyki zdalnego zatrudniania, firmy mogą budować silniejszą kulturę wewnętrzną, która rezonuje na zewnątrz, ostatecznie zwiększając ruch organiczny w wyszukiwarkach i poprawiając swoje rankingi SEO.

Treści generowane przez pracowników zwiększają rankingi wyszukiwania

Zaangażowani pracownicy to szczęśliwi ludzie, którzy są bardziej skłonni do mówienia o firmie i rozpowszechniania informacji z ust do ust.

W takich firmach pracownicy prawdopodobnie udostępniają treści o swojej firmie w mediach społecznościowych lub aktywnie komentują posty. To "treści generowane przez pracowników".

Treści generowane przez pracowników (EGC) to potężna siła, która poprawia rankingi wyszukiwania.

Jak?

1. Zaangażowani pracownicy tworzą autentyczne treści
2. Wzmianki o marce w mediach społecznościowych zwiększają SEO

1. Zaangażowani pracownicy tworzą autentyczne treści

EGC buduje autentyczne więzi z odbiorcami, ponieważ 76% osób ufa treściom od ludzi, a nie markom. Prawdopodobieństwo konwersji potencjalnych klientów wygenerowanych dzięki wsparciu pracowników jest 7 razy większe.

Ta autentyczność pochodzi od pracowników, którzy dzielą się swoją wiedzą, codziennymi doświadczeniami i wiedzą branżową. Ich wkład buduje markę jako wpływ intelektualny.

2. Wzmianki o marce w mediach społecznościowych zwiększają SEO

Aktywność w mediach społecznościowych ma pośredni wpływ na rankingi wyszukiwania.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, pozytywna kultura może dobrze zaangażować pracowników, a ci pracownicy chętnie będą rozmawiać o Twojej marce w mediach społecznościowych.

Sieci pracowników są 10 razy większe niż bazy obserwujących firmy.

Tak więc pozytywne wzmianki o marce udostępniane przez pracowników mogą dotrzeć o 561% dalej niż te udostępniane w kanałach należących do marki.

Rozszerzony zasięg może naturalnie tworzyć linki zwrotne i zwiększać ruch w witrynie, a tym samym wpływać na rankingi wyszukiwarek.

Aby zmaksymalizować wpływ mediów społecznościowych, firmy mogą wykorzystywać kreatywne i angażujące treści, takie jak świętowanie kamieni milowych pracowników, specjalne dni firmy lub wyjątkowe wydarzenia kulturalne. Na przykład korzystanie z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, takich jak generator obrazów AI, może pomóc w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie grafik, które uchwycą te chwile. Regularne publikowanie takich treści utrzymuje aktywną i angażującą konwersację wokół marki, dodatkowo wzmacniając wzmianki o marce i zwiększając SEO poprzez zwiększoną widoczność, interakcje i udostępnienia na platformach społecznościowych.

Media społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na ranking SEO w taki sposób, jak robią to linki zwrotne. Jednak znacząco wpływają na czynniki, które wyszukiwarki uważają za kluczowe dla wyższego rankingu stron internetowych. - Materiały globalne

Relacje medialne na temat inicjatyw związanych z kulturą miejsca pracy

Firmy o wyjątkowej kulturze organizacyjnej stają się naturalnym magnesem przyciągającym uwagę mediów. Ich inicjatywy w zakresie kultury miejsca pracy przyciągają uwagę prasy poprzez:

• Raporty branżowe i badania naukowe
• Coroczne rankingi i nagrody w miejscu pracy
• Badania satysfakcji pracowników
• Najnowocześniejsze historie dotyczące kultury korporacyjnej

Wysokiej jakości raporty dotyczące kultury miejsca pracy, takie jak "Najlepsze miejsca pracy" i "Najlepsi dyrektorzy generalni", konsekwentnie przyciągają wysokiej jakości linki zwrotne od firm i publikacji branżowych.

Jeśli Twoja firma zostanie wspomniana w takich raportach lub jeśli jest już uznawana za dobre miejsce pracy, Twoje SEO również zyska na wartości.

Wpływ brandingu miejsca pracy na autorytet domeny

Do tej pory zrozumiałeś już, że dobre miejsce pracy będzie miało pozytywny wpływ na jego branding.

Autorytet domeny jest krytycznym wskaźnikiem SEO, który odzwierciedla siłę i wiarygodność online witryny, a dobra marka miejsca pracy może kształtować obecność firmy w Internecie i wiarygodność.

Wyszukiwarki polegają na autorytecie domeny, aby przewidzieć potencjał rankingowy witryny, a kultura miejsca pracy odgrywa znaczącą rolę w jego zwiększaniu

Z ponad 49 milionami recenzji obejmujących 900 000 organizacji, platformy takie jak Glassdoor są niezbędnym narzędziem, które może kształtować reputację marki online.

Przejrzyste recenzje pracowników dostarczają autentycznych informacji zwrotnych i wpływają na to, jak potencjalni pracownicy i wyszukiwarki postrzegają Twoją markę.

Firmy, które aktywnie zarządzają swoimi profilami Glassdoor, doświadczają trzykrotnie niższej wczesnej rotacji pracowników, wspierając stabilną siłę roboczą i pozytywną narrację online. (Źródło: Glassdoor Economic Research)

Dowód społeczny poprzez kulturę miejsca pracy

Kultura miejsca pracy zapewnia dowód społeczny, który bezpośrednio zwiększa autorytet domeny. Pozytywne sygnały społeczne obejmują:

• Referencje pracowników: Prawdziwe nazwiska i zdjęcia w referencjach dodają wiarygodności.
• Recenzje wideo: Podkreślanie kultury miejsca pracy poprzez autentyczne treści wideo.
• Rekomendacje osób trzecich: Uznanie ze strony ekspertów branżowych zwiększa wiarygodność marki.
• Nagrody dla miejsc pracy: Wpisy w rankingach "Najlepszych miejsc pracy" lub "Najlepszych prezesów" mogą generować wysokiej jakości linki zwrotne.
• Historie pracowników: Narracje na stronach poświęconych karierze prezentują wspierającą i angażującą kulturę.

Sygnały marki w algorytmach wyszukiwania

Wyszukiwarki priorytetowo traktują sygnały marki przy określaniu autorytetu domeny. W szczególności Google ceni platformy zewnętrzne, które weryfikują jakość firmy. Większość użytkowników (76%) lepiej postrzega firmy, które odpowiadają na recenzje, co wzmacnia znaczenie proaktywnego zarządzania recenzjami.

Rola wysokiej jakości treści

Wysokiej jakości treści zakorzenione w pozytywnej kulturze miejsca pracy wzmacniają autorytet domeny. Strony internetowe, które łączą techniczne SEO z autentycznymi treściami generowanymi przez pracowników, zajmują wyższe pozycje w rankingu, ponieważ wyszukiwarki rozpoznają ich trafność i wiarygodność. Ten cykl poprawy trafności prowadzi do lepszej widoczności w wyszukiwarkach, większego autorytetu domeny i stałej rozpoznawalności marki.

Podsumowanie

Branding i kultura miejsca pracy to nie tylko kwestie HR - to potężne czynniki wpływające na wydajność SEO.

Inwestując w swoją markę i pozytywne miejsce pracy, firma może osiągnąć nie tylko szczęśliwszych pracowników, ale także bardziej wpływową obecność w Internecie.

Od poprawy autorytetu domeny po generowanie naturalnych linków zwrotnych i autentycznych treści, pozytywna kultura w miejscu pracy może wywołać efekt falowania, który poprawi Twoją obecność w Internecie.