5 aktualizacji Google, które obaliły mity SEO w 2022 r.

Intro

SEO to ciągle zmieniająca się dyscyplina. Algorytmy wyszukiwarek stale ewoluują, a najlepsze praktyki mogą trwać tylko tak długo, zanim się nasycą. Oznacza to, że specjaliści SEO muszą być świadomi nowych trendów i technologii, aby ich strategie mogły być dostosowane do zmieniających się wymagań zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek.

Rok 2022 był ciekawym rokiem dla SEO. W tym roku Google dokonało wielu oficjalnych i nie tak oficjalnych ogłoszeń, które zmieniły grę SEO. A ponieważ Google nadal rozwija nowe wydania, ważne jest, aby pozostać na bieżąco.

W tym artykule podzielimy się listą najistotniejszych aktualizacji i zaleceń Google z 2022 roku. A przede wszystkim przyjrzymy się temu, jak bardzo są one sprzeczne z tym, co wydawało nam się, że wiemy o SEO.

Gotowy? Wchodzimy!

5 aktualizacji Google, które obalają powszechne mity SEO

W tym rozdziale omówimy:

• Dlaczego Google nie zaleca usuwania "niskiej jakości" backlinków
• Aktualizacja Google dotycząca pomocnych treści
• 5 aktualizacji Google wpływających na wyszukiwania mobilne
• Dlaczego Google mówi, że meta tagi noindex mogą powodować problemy
• Dlaczego linki mogą mieć mniejszy wpływ na SEO niż dotychczas

Usuwanie backlinków "niskiej jakości" to zły pomysł

Backlinki to linki z innych stron internetowych, które odsyłają do strony w Twojej witrynie. Są one przydatne, ponieważ:

• Mogą zwiększyć Twój ruch i widoczność
• Dzięki nim Google wie, że jesteś wiarygodnym źródłem informacji

Dobre backlinki mogą pozytywnie wpłynąć na pozycjonowanie w SERP. Natomiast złe backlinki mogą mieć dokładnie odwrotny skutek. Zatem sensowne jest usunięcie złych backlinków... prawda?

Minęło już trochę czasu, odkąd Google wprowadziło swoje narzędzie do usuwania linków (link disavowal tool). Wciąż jednak pojawia się wiele pytań na jego temat. W tym roku o jego prawidłowym stosowaniu dowiedzieliśmy się od samego Google'a - Johna Muellera. Wyjaśnił on pytania dotyczące linków oflagowanych przez narzędzie.

Przed wydaniem algorytmu Pingwin (jedna z aktualizacji algorytmu Google) nastąpił szalony okres kupowania i sprzedawania linków. Algorytm Pingwin spowodował, że miliony stron internetowych spadły w swoich rankingach, co spowodowało, że tony webmasterów próbowały cofnąć szkody wyrządzone przez niskiej jakości backlinki.

Ponieważ wniosków o usunięcie linków było tak dużo, pod koniec 2012 roku Google uruchomiło narzędzie link disavow tool, aby pomóc webmasterom w dezawuowaniu spamowych linków.

W tym roku, w odpowiedzi na pytanie dotyczące dezawuowania linków do nieruchomości domenowej, Mueller doradzał, jak prawidłowo korzystać z tego narzędzia.

Teraz wiemy od Muellera, że:

• Jeśli masz wdrożoną weryfikację na poziomie domeny, możesz zweryfikować poziom prefiksu bez dodatkowych tokenów
• Dezawuowanie przypadkowych linków, które wyglądają dziwnie lub które zostały oznaczone przez narzędzie nie jest dobrym pomysłem
• Dezawuacje są dla tych, którzy zapłacili za linki i nie mogą ich usunąć.

Należy pamiętać, że choć użyteczne, programy sprawdzające backlink innych firm niekoniecznie reprezentują sposób, w jaki Google szereguje i wykorzystuje linki.

Aktualizacja Google Helpful Content

(Źródło)

Google's Helpful Content Update mógł być najbardziej znaczącą wiadomością SEO w tym roku i spowodował wiele atramentu do rozlania w świecie SEO.

W skrócie, Google's Helpful Content Update skupia się na nagradzaniu stron, które dostarczają użytkownikom pomocnych i pouczających treści, a jednocześnie karze strony, które są przestarzałe lub zawierają treści niskiej jakości.

Nowością w Google's Helpful Content Update jest to, że szczególnie karał on publikowanie materiałów generowanych przez AI. Rzecz w tym , że patrząc na dotychczasowy wpływ tej aktualizacji, dowiadujemy się, że Google ukarało tylko wyjątkowo rażące strony śmieciowe.

Firmy, które wykorzystywały AI jako podstawę swoich treści, ale zawsze dodawały ludzki akcent, nie zostały dotknięte aktualizacją treści. Teraz wiedzą, że są na właściwej ścieżce.

Nie ma powodu, by całkowicie unikać treści związanych z AI, bynajmniej.

Zamiast tego powinieneś:

• Określ swoją grupę docelową i niszę w dół
• Pamiętaj, że cele dotyczące treści są ważniejsze niż słowa kluczowe
• Nie polegaj na AI we wszystkim
• Odciśnij swoje piętno na swoich treściach, zawsze dodawaj ludzki akcent

Treści, które najbardziej ucierpiały w wyniku nowej aktualizacji Google to:

• Całkowicie generowane przez SI
• Nieoryginalne
• Nie zoptymalizowany pod kątem czytelności i możliwości skanowania

Innymi słowy, korzystanie z narzędzi AI nie czyni treści złymi. Google karze jedynie powtarzalne, wyjątkowo mało wartościowe treści.

Google zapowiada 5 zmian w wyszukiwaniu mobilnym

(Źródło)

Na konferencji Google Search On we wrześniu ubiegłego roku ogłoszono jedną z największych nowości Google SEO w tym roku: Nastąpi 5 poważnych zmian w sposobie działania wyszukiwań mobilnych.

To właśnie wtedy mobilne wyniki wyszukiwania Google stały się bardziej wizualne, skupiając się na obrazach i wideo oraz zapewniając skróty bez konieczności wpisywania tradycyjnego zapytania.

Wśród podzielonych wówczas wiadomości SEO znalazły się:

• Skróty w wyszukiwarce Google. Dzisiaj można znaleźć produkty przesyłając zrzuty ekranu, tłumaczyć teksty za pomocą Google Lens, a nawet znaleźć piosenki nucąc je.
• Wyniki w pasku wyszukiwania. Google zaczął wypełniać sugerowane wyniki, przed złożeniem zapytania, podczas wpisywania w pasku wyszukiwania.
• Wyrafinowane wyniki zapytań. Google ułatwił znalezienie odpowiednich wyników, pokazując refinicje zapytań, co daje pomysły na zawężenie wyszukiwania.
• **Google Web Stories. **Google uczyniło mobilne wyszukiwanie bardziej wizualnym dzięki dalszej integracji Google Web Stories, uzyskując dostęp do wizualnych historii i krótkich filmów.
• Połączone wideo, obrazy i tekst. Dziś nie musisz przełączać się między kartami Sieć, Obrazy i Wideo: Google pokazuje je wszystkie na pierwszej stronie mobilnych wyników wyszukiwania.

Noindex Meta Tags może powodować problemy

(Źródło)

Znaczniki No-index to znaczniki HTML, które sygnalizują botom wyszukiwarek, kiedy nie należy indeksować strony. Są one powszechnie stosowane, aby zapobiec wyświetlaniu w SERP-ach stron o niskiej wartości lub stron administracyjnych.

W tym roku John Mueller wypowiedział się również na temat używania meta tagu noindex na stronach produktów out-of-stock. W rzeczywistości John wyjaśnił, jak tego typu użycie może wyrzucić Google.

Pytanie, na które odpowiedział John Mueller, pochodziło od wydawcy. Wydawca zaktualizował tag meta noindex na "index", gdy produkt stał się ponownie dostępny. Ale kiedy zmieniła tag noindex na index, aby Google zaczął pokazywać stronę w wynikach wyszukiwania, tag meta robots nie zadziałał.

Mueller podzielił się swoimi spostrzeżeniami na temat tego, jak Google obsługuje meta tag noindex.

Według Muellera:

• Wahania między zaindeksowanymi i niezaindeksowanymi mogą wyrzucić Google.
• Kiedy Google widzi stronę, która nie była indeksowana przez jakiś czas, zakłada, że jest to 404. Google nie indeksuje już tych stron tak często, ponieważ widzi je jako noindex, niezależnie od tego, co podajesz w swojej mapie witryny.
• Wahanie się z noindex meta jest kontrproduktywne, jeśli chcesz, aby te strony zostały ostatecznie zaindeksowane.

W wyniku tej aktualizacji Google odkryliśmy, jak obsługuje znaczniki meta robots noindex: całkiem podobnie jak obsługuje 404.

Od tego czasu wiemy, że tag robots noindex powinien być używany dla stron, których wydawcy nie chcą nigdy indeksować.

Linki mają mniejszy wpływ niż wcześniej

(Źródło)

"Backlinki nie mają już tak dużego znaczenia jak wcześniej jako sygnał rankingowy ". To był kawałek wiadomości Google SEO, który poruszył świat SEO w 2022 roku.

Od zarania istnienia Google, linki i sygnały anchor text sprawiały, że się wyróżniało. A SEO kiedyś polegało tylko na optymalizacji tytułów, nagłówków i treści. Ale kiedy linki stały się kluczowe, pojawiły się całe branże i techniki wzajemnego link-buildingu. Mianowicie:

• Katalogi internetowe
• Brokerzy linków
• Wzajemne linkowanie
• Spamowanie komentarzy
• Forumowy spam

Praktyki te były niezwykle popularne do czasu aktualizacji algorytmu Penguin.

W tym roku, w filmie z godzinami pracy Google SEO, jeden z widzów zapytał:

Dlaczego Google wciąż używa backlinków jako czynnika rankingowego, skoro kampanie link-buildingowe są niedozwolone? Dlaczego Google nie może znaleźć innych czynników rankingowych, którymi nie da się łatwo manipulować jak backlinki?"

A Google ujawniło, że backlinki nie mają już tak dużego wpływu jak wtedy, gdy wyszukiwarka Google ruszyła wiele lat temu.

Więc tak, linki mają mniejszy wpływ niż w momencie uruchomienia Google, głównie dlatego, że mniej typów linków wpływa na rankingi (jak linki katalogowe i płatne linki).

Teraz pojawia się pytanie, co od tej pory będą robić SEOwcy?

Odpowiedzią może być połączenie wysokiej jakości, opartej na intencjach produkcji treści i odpowiednio wykorzystanych kanałów dystrybucji.

Najważniejsze wnioski

W tym poście, podzieliliśmy się 5 aktualizacjami Google, które prowadzą SEO do kwestionowania strategii, na które kiedyś przysięgali.

Mając na uwadze te zmiany, polecamy:

• Koncentracja na budowaniu wysokiej jakości backlinków do naprawdę istotnych platform
• Przyjęcie podejścia "jakość ponad ilość" do tworzenia treści
• Wykorzystanie AI jako narzędzia, a nie jako sposobu na zastąpienie ludzkich pisarzy
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania
• Ostrożne używanie tagów no-index i tworzenie niesamowitych stron awaryjnych

Szczęśliwy ranking!