Wprowadzenie
Google stoi w obliczu wyzwań związanych z przeniesieniem ruchu związanego z wyszukiwaniem w iPhone'ach z przeglądarki Safari firmy Apple do własnych aplikacji, osiągając jedynie skromne zyski pomimo ciągłych wysiłków. Walka ta ma miejsce w krytycznym momencie, ponieważ zbliża się orzeczenie antymonopolowe, które może wpłynąć na domyślny status wyszukiwania Google w Safari.
Kluczowe spostrzeżenia:
1. Poleganie na Safari:
-
Google zamierza zmniejszyć swoją zależność od przeglądarki Safari firmy Apple w zakresie wyszukiwania w telefonach iPhone.
-
Postęp był wolniejszy niż oczekiwano, a wskaźniki adopcji aplikacji wzrosły z 25% do zaledwie 30% w ciągu pięciu lat.
2. Pozew antymonopolowy:
-
Pozew antymonopolowy Departamentu Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych przeciwko Google może zagrozić umowie z Apple, która czyni Google domyślną wyszukiwarką w Safari.
-
Negatywne orzeczenie może oznaczać utratę dostępu do około 70% wyszukiwań na iPhone'ach, co znacząco wpłynie na przychody Google z reklam w wyszukiwarce mobilnej.
3. Skutki finansowe:
-
Google podobno zapłacił Apple ponad 20 miliardów dolarów w 2023 roku, aby zachować status domyślnej wyszukiwarki w Safari.
-
Zwiększając popularność aplikacji, Google ma nadzieję zmniejszyć te płatności i wzmocnić swoją pozycję w przyszłych negocjacjach.
Wysiłki i wyzwania:
1. Strategie marketingowe:
-
Google uruchomił różne kampanie promujące swoją wyszukiwarkę Google i aplikacje Chrome, podkreślając takie funkcje, jak wyszukiwanie obrazów Lens i ulepszenia kanału Discover.
-
Pomimo tych wysiłków, preinstalowany status Safari na iPhone'ach pozostaje znaczącą barierą.
2. Niewielki wzrost popularności aplikacji:
-
Google osiągnął jedynie niewielki wzrost odsetka wyszukiwań iPhone'a przeprowadzanych za pośrednictwem swoich aplikacji, obecnie w niskim zakresie 30%.
-
Jest to znacznie poniżej wewnętrznego celu Google, jakim jest 50% do 2030 roku.
Nowe przywództwo i inicjatywy:
1. Rola Robby'ego Steina:
-
Google wyznaczyło byłego dyrektora ds. produktów Instagram i Yahoo, Robby'ego Steina, do kierowania wysiłkami mającymi na celu przyciągnięcie użytkowników iPhone'a do aplikacji mobilnych Google.
-
Stein bada nowe strategie, w tym potencjalne wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji, aby uczynić aplikacje Google bardziej atrakcyjnymi.
Patrząc w przyszłość:
1. Wpływ orzeczenia antymonopolowego:
-
Wynik pozwu antymonopolowego odegra kluczową rolę w określeniu zdolności Google do utrzymania udziału w rynku wyszukiwania na iPhone'ach.
-
Zdolność Google do skutecznego przenoszenia użytkowników do własnych aplikacji będzie miała kluczowe znaczenie dla sprostania tym wyzwaniom.
2. Przyszłe strategie:
-
Ciągłe wysiłki Google w celu wprowadzania innowacji i ulepszania funkcji aplikacji będą miały kluczowe znaczenie dla zwiększenia wskaźników adopcji.
-
Sukces firmy w zmniejszaniu zależności od Safari prawdopodobnie wpłynie na jej negocjacje finansowe i dynamikę rynku w przyszłości.
Wnioski
Walka Google o przeniesienie ruchu związanego z wyszukiwaniem w iPhone'ach do swoich aplikacji podkreśla złożoność konkurowania z preinstalowanymi usługami, takimi jak Safari. W obliczu zbliżającego się wyroku antymonopolowego, strategiczne posunięcia i innowacyjne podejście Google będą miały kluczowe znaczenie dla kształtowania jego przyszłości na rynku wyszukiwarek mobilnych.
