Wprowadzenie
Sztuczna inteligencja znalazła się w czołówce zapowiedzi na Google Marketing Live 2024. Od aktualizacji kreacji po wciągające reklamy zakupowe i nowe funkcje raportowania - oto kompleksowe podsumowanie innowacji opartych na sztucznej inteligencji zaprezentowanych podczas tegorocznego wydarzenia.
Aktualizacja Google PMax do masowej produkcji zasobów kreatywnych AI
Google wprowadził znaczącą aktualizację do kampanii Performance Max (PMax), umożliwiając szybkie i skalowalne tworzenie wysokiej jakości zasobów kreatywnych. Dzięki generatywnej sztucznej inteligencji reklamodawcy mogą szybciej tworzyć reklamy, dostosowywać reklamy do marki, przeprowadzać zaawansowaną edycję obrazów i automatycznie prezentować kanały produktów w kreacjach generowanych przez sztuczną inteligencję.
Wciągające reklamy sklepowe oparte na sztucznej inteligencji
Sprzedawcy mają teraz możliwość zintegrowania krótkich filmów produktowych z reklamami zakupowymi. Nowe funkcje obejmują wirtualne przymierzalnie, które pozwalają kupującym zobaczyć, jak bluzki pasują do różnych typów ciała, oraz obroty produktów 3D. Te wciągające typy reklam umożliwiają konsumentom wirtualne zaangażowanie się w produkty przed wylądowaniem na stronie sprzedawcy.
Ulepszony wizualny storytelling dla YouTube, Discover i Gmaila
Nowe wizualne rozwiązania Google pozwalają reklamodawcom kierować reklamy do potencjalnych klientów za pomocą pionowych filmów wideo, naklejek i automatycznie generowanych animowanych reklam graficznych. Te reklamy wideo są teraz dostępne w YouTube, Discover i Gmailu za pośrednictwem kampanii Demand Gen, docierając do ponad 3 miliardów użytkowników.
Reklamy w przeglądach AI
Google testuje umieszczanie reklam w generowanych przez sztuczną inteligencję polach przeglądu w SERP. Odpowiednie reklamy w wyszukiwarce i Zakupach pojawią się w sekcjach "sponsorowanych" w tych przeglądach. Istniejące kampanie w wyszukiwarce, PMax i Zakupach będą kwalifikować się do tej funkcji, choć szczegóły dotyczące sposobu rezygnacji nie są jeszcze dostępne.
First-Party Data Unification z Ads Data Manager
Google Ads Data Manager jest teraz dostępny dla wszystkich użytkowników, umożliwiając centralizację i aktywację danych własnych w celu prowadzenia bardziej efektywnych kampanii opartych na sztucznej inteligencji. Narzędzie to konsoliduje rozproszone źródła danych w ujednolicone centrum analityczne, oferując ulepszony wgląd w odbiorców i możliwości targetowania.
Nowe profile marek i narzędzia brandingowe AI dla sprzedawców
Udostępniono nowe narzędzia, które pomogą sprzedawcom lepiej prezentować swoje marki i tworzyć treści wizualne. Profile marek w wyszukiwarce mogą podkreślać kluczowe informacje o sprzedawcy, w tym zdjęcia, filmy, opinie klientów i oferty. Product Studio zawiera teraz funkcje dopasowywania marki, umożliwiając wykorzystanie przesłanych obrazów do inspirowania reklam generowanych przez sztuczną inteligencję i tworzenia filmów z jednego zdjęcia produktu.
Reklamy oparte na sztucznej inteligencji dla złożonych zakupów
Google testuje reklamy oparte na sztucznej inteligencji, które zapewniają konsumentom interaktywne doświadczenia oparte na wynikach wyszukiwania. Reklamy te będą oferować dostosowane porady i rekomendacje, poprawiając wrażenia użytkowników na SERP i potencjalnie zwiększając współczynniki konwersji, gdy użytkownicy dotrą do stron docelowych marki.
Dlaczego nam zależy
Tegoroczne aktualizacje w dużej mierze mają na celu zmniejszenie wysiłku wymaganego od konsumentów do klikania w witryny, co rodzi pytania o przyszły wpływ na ruch związany z wyszukiwaniem. Niemniej jednak, wprowadzenie długo oczekiwanych funkcji, takich jak ulepszone raportowanie, pozwala markom lepiej zaprezentować swoją kreatywność i usprawnić działania reklamowe.
Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat każdego ważnego ogłoszenia, odwiedź blog Ranktracker, aby być na bieżąco w marketingu cyfrowym.
