Wprowadzenie
Google ogłosił koniec ciągłego przewijania w wynikach wyszukiwania (SERP), powołując się na potrzebę przyspieszenia wyświetlania wyników wyszukiwania. Jednak to wyjaśnienie sprawiło, że wiele osób w społeczności marketingu w wyszukiwarkach kwestionuje prawdziwe motywy tej decyzji.
Koncepcja ciągłego przewijania
Ciągłe przewijanie, spopularyzowane przez platformy mediów społecznościowych, pozwala użytkownikom na nieskończoną nawigację po treści bez klikania na następną stronę. W 2021 r. Google zastosowało ciągłe przewijanie dla mobilnych wyników wyszukiwania, wyświetlając do czterech stron wyników wyszukiwania, zanim użytkownik będzie musiał wykonać akcję, aby zobaczyć więcej. Zmiana ta została początkowo przyjęta z zadowoleniem przez właścicieli witryn i marketerów, ponieważ zwiększyła widoczność większej liczby witryn dla wyszukiwarek.
Zmiana z powrotem na paginację
Według raportu The Verge, Google zaprzestaje ciągłego przewijania najpierw na komputerach stacjonarnych, a następnie na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy komputerów stacjonarnych zobaczą klasyczny pasek paginacji, podczas gdy użytkownicy mobilni będą mieli przycisk "Więcej wyników", aby załadować dodatkowe strony.
Prawdziwy wpływ: Reakcje społeczności
Pomimo twierdzenia Google, że zmiana ma na celu poprawę szybkości, wiele osób w społeczności marketingu w wyszukiwarkach jest sceptycznych. Departament Sprawiedliwości Stanów Zjednoczonych opublikował e-maile pokazujące kierownictwo Google omawiające sposoby zwiększenia widoczności reklam w wynikach wyszukiwania, podsycając wątpliwości co do prawdziwych motywów Google.
Brett Tabke, założyciel Pubcon i osoba, która ukuła termin SERP, wyraził swoje poglądy:
"Skutecznie umieszcza więcej kliknięć na pierwszej stronie. Spowoduje to, że większy odsetek kliknięć trafi do reklam i właściwości Google. Myślę, że jest to kolejny dowód na to, że Google zmierza w kierunku nowej wersji portalu i odchodzi od wyszukiwania. Samo wyszukiwanie organiczne przeniesie się na stronę 2, a ostatecznie, jak sądzę, do nowej domeny".
Zdanie to zostało powtórzone przez wiele innych osób na platformach mediów społecznościowych, a użytkownicy wyrażają obawy dotyczące malejącej widoczności niezależnych stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
"Nie byłbym zszokowany, gdyby szkodziło to kliknięciom reklam na dole strony / na górze strony 2+".
"Dlaczego po prostu nie pokazać jednej strony z Google AI, Reddit i zwykłymi winowajcami? Kto i tak klika na stronę 2?"Alternatywne perspektywy
Podczas gdy sceptycyzm jest powszechny, niektóre głosy z branży oferują inne podejście. Kevin Indig zauważył, że ciągłe przewijanie może nie być powszechnie korzystne, sugerując nawet, że jest to rozwiązanie podrzędne dla wielu stron internetowych. Perspektywa Indiga podkreśla, że nieskończone przewijanie, choć skuteczne w mediach społecznościowych, może nie zapewniać najlepszych wrażeń użytkownikom w wynikach wyszukiwania, handlu elektronicznym lub witrynach informacyjnych.
Wnioski
Koniec ciągłego przewijania w Google SERP wywołał znaczącą debatę w społeczności marketingu w wyszukiwarkach. Podczas gdy Google podaje jako powód poprawę szybkości, wielu uważa, że zmiana ma na celu nadanie priorytetu widoczności reklam i właściwościom Google. Niezależnie od motywacji, powrót do paginacji oznacza znaczącą zmianę w sposobie interakcji użytkowników z wynikami wyszukiwania.
