Wprowadzenie
Najnowszy odcinek programu Google "Search Off the Record" dostarczył cennych informacji na temat wewnętrznego funkcjonowania wyszukiwarki Google. John Mueller i Lizzi Sassman rozmawiali z Elizabeth Tucker, dyrektor ds. zarządzania produktami w Google, która omówiła różne systemy współpracujące ze sobą w celu uszeregowania stron internetowych, w tym podstawowy system aktualności.
Zrozumienie tematyczności w wyszukiwarce
W wyszukiwaniu "aktualność" odnosi się do tego, jak dobrze treść na stronie internetowej pasuje do tematu zapytania. Elizabeth Tucker podkreśliła rolę modeli uczenia maszynowego, takich jak BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), w pomaganiu Google w zrozumieniu kontekstu słów w zapytaniu. Zapewnia to, że wyniki są istotne tematycznie, zwiększając zadowolenie użytkowników.
Wiele systemów wyszukiwania
Lizzi Sassman zapytała Tuckera o satysfakcję użytkowników, co doprowadziło do dyskusji na temat różnych wymiarów wyszukiwania i licznych systemów. Tucker wspomniał, że pomimo postępów, trudne wyszukiwania nadal mogą stwarzać trudności. Systemy Google obsługują teraz złożone, długie i niejasne zapytania znacznie lepiej niż wcześniej.
Rola uprzedzeń w wyszukiwaniu
John Mueller zapytał o tendencyjność wyników wyszukiwania. Tucker przyznał, że Google monitoruje różne uprzedzenia, takie jak wyświetlanie większej liczby wiecznie zielonych wyników w porównaniu ze świeżymi treściami lub dużych witryn instytucjonalnych w porównaniu z małymi blogami. Celem jest przedstawienie zrównoważonej mieszanki wysokiej jakości treści z różnych źródeł.
Podstawowe systemy tematyczne
Tucker podkreśliła, że pracuje z wieloma systemami wyszukiwania, a nie tylko z kilkoma dobrze znanymi. Systemy te obejmują podstawowe systemy topicality, które mają na celu dopasowanie tematu zapytania do treści. Podkreśla to znaczenie myślenia w kategoriach tematów, a nie skupiania się wyłącznie na słowach kluczowych dla SEO.
Rozpatrywanie skarg użytkowników
Mueller zapytał, czy Google degraduje witryny na podstawie skarg użytkowników. Tucker wyjaśnił, że podczas gdy niektóre systemy demotywują słabe treści (takie jak spam internetowy), większość systemów ma na celu promowanie dobrych treści. Na przykład podstawowe systemy tematyczne starają się dopasować zapytania do najlepszej możliwej treści, wykorzystując postępy w przetwarzaniu języka naturalnego.
Ewolucja słów kluczowych
Tucker wspomniał, że Google był kiedyś bardzo skoncentrowany na słowach kluczowych, ale zmienił się w kierunku zrozumienia tematów. Zmiana ta wynika z rosnącej złożoności zapytań, w których użytkownicy często wpisują długie, szczegółowe pytania. Postępy Google w zrozumieniu tych złożonych zapytań doprowadziły do lepszych wyników wyszukiwania, które wykraczają poza proste dopasowywanie słów kluczowych.
Znaczenie myślenia tematycznego
Spostrzeżenia Tuckera podkreślają znaczenie myślenia w kategoriach tematów dla SEO. Skupianie się wyłącznie na słowach kluczowych jest jednowymiarowe, podczas gdy optymalizacja pod kątem tematów jest wielowymiarowa i zgodna z podejściem Google do rankingu. Metoda ta podkreśla znaczenie tworzenia treści, które dokładnie odnoszą się do tematu, a nie tylko do konkretnych słów kluczowych.
Wnioski
Dyskusja Elizabeth Tucker na temat podstawowych systemów tematycznych podkreśla skomplikowaną i wieloaspektową naturę algorytmów wyszukiwania Google. Zrozumienie i wykorzystanie tych spostrzeżeń może pomóc specjalistom SEO i twórcom treści lepiej dostosować swoje strategie do tego, jak Google ocenia treści. Podkreślanie trafności tematycznej i tworzenie kompleksowych, wysokiej jakości treści może zwiększyć widoczność w wyszukiwarce i zadowolenie użytkowników.
