Google broni swojej strategii komunikacji dla aktualizacji wyszukiwania

Wprowadzenie

W niedawnym wyjaśnieniu Google odniósł się do bieżących obaw związanych z komunikacją na temat aktualizacji algorytmów wyszukiwania. Według Danny'ego Sullivana, Google Search Liaison, firma przeprowadza prawie 5000 rocznych aktualizacji, z których większość to drobne poprawki. Ta wysoka częstotliwość zmian doprowadziła do znacznego dyskursu na temat przejrzystości i wpływu na rankingi wyszukiwania.

W niedawnej rozmowie na temat aktualizacji wyszukiwania ekspert SEO Glenn Gabe podkreślił, że stopniowe zmiany wprowadzane przez Google po dużej aktualizacji mogą powodować nieoczekiwaną zmienność. Gabe zwrócił uwagę, że właściciele witryn nie spodziewają się dramatycznych zmian po rzekomym zakończeniu głównej aktualizacji. Zauważył znaczący wpływ aktualizacji wydanych 3 i 8 maja, które wydawały się odwracać wyniki wcześniejszych zmian.

Odpowiadając na obawy Gabe'a, Danny Sullivan z Google Search Liaison wyjaśnił, że Google przeprowadza około 5000 aktualizacji rankingu wyszukiwania rocznie w różnych algorytmach i komponentach. Wiele z nich to drobne poprawki, które często pozostają niezauważone. Sullivan wyjaśnił, że dostarczanie szczegółowych powiadomień o każdej aktualizacji byłoby przytłaczające:

"Gdybyśmy informowali o wszystkich aktualizacjach systemu rankingowego, wyglądałoby to następująco:

Cześć. Jest 13:14 - właśnie przeprowadziliśmy aktualizację systemu 112!

Cześć, jest 14:26 - właśnie przeprowadziliśmy aktualizację systemu 34!".

Ten ciągły strumień powiadomień nie byłby praktyczny ani szczególnie przydatny dla webmasterów, biorąc pod uwagę samą ilość dostosowań.

Sullivan podkreślił, że komunikacja Google koncentruje się na głównych aktualizacjach, a nie na każdej drobnej zmianie. Firma wierzy, że twórcy mogą odnieść większe korzyści z długoterminowej strategii SEO, dostarczając wysokiej jakości treści, a nie reagując na codzienne wahania. Przyznał jednak, że skumulowany efekt tych niewielkich zmian może prowadzić do znaczących zmian w ruchu związanym z wyszukiwaniem, co dla niektórych firm i wydawców stanowi wyzwanie.

Sullivan kontynuuje:

"Tego typu ciągłe powiadomienia typu "hej, zrobiliśmy aktualizację" prawdopodobnie nie są zbyt przydatne dla twórców. Nie ma nic do "zrobienia" z tego typu aktualizacjami".

Te drobne aktualizacje mogą nadal prowadzić do zmian w rankingach i ruchu w miarę ich kumulacji. Sullivan zauważył, że korekty algorytmów nie są jedynymi czynnikami wpływającymi na wyniki wyszukiwania; istotną rolę odgrywa również nieodłączna zmienność treści internetowych. Systemy Google stale dostosowują się do nowych danych, gdy strony internetowe zmieniają się, publikują nowe treści lub stają się nieaktualne.

Dla firm i twórców treści kluczowe znaczenie ma zrozumienie szybko ewoluującego charakteru algorytmów wyszukiwania Google. Wzmacnia to potrzebę zrównoważonej, długoterminowej strategii SEO skoncentrowanej na dostarczaniu wysokiej jakości, istotnych treści zamiast polegania na krótkoterminowych reakcjach na poszczególne aktualizacje. Jednak takie podejście nadal powoduje, że niektórzy specjaliści z branży wzywają do większej przejrzystości wokół tych zmian, aby pomóc w zarządzaniu ich wpływem na rankingi.

Ostatecznie Google utrzymuje, że komunikacja będzie nadal koncentrować się na szeroko zakrojonych podstawowych aktualizacjach, podczas gdy mniejsze zmiany będą nadal zachodzić za kulisami. Firmy powinny zatem mieć świadomość, że rankingi wyszukiwania mogą się zmieniać nawet po dużej aktualizacji, ponieważ systemy Google stale wprowadzają nowe informacje i odpowiednio dostosowują wyniki wyszukiwania.