Wprowadzenie
Sundar Pichai, dyrektor generalny Alphabet i Google, przyznaje, że doświadczamy przełomowego momentu w cyfrowym krajobrazie. Chociaż pozostaje optymistą, że przeglądy AI i wyszukiwarka Google zwiększą ruch i zaangażowanie, nie daje to większego pocieszenia licznym twórcom treści, których witryny zostały zdziesiątkowane przez ostatnie zmiany Google.
Przełomowe momenty
W niedawnym wywiadzie Pichai odniósł się do obaw wydawców po ogłoszeniu przeglądów AI na Google I / O. Porównał tę zmianę opartą na sztucznej inteligencji do poprzednich zmian, takich jak przejście z komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne i wprowadzenie polecanych fragmentów:
"Pozostaję optymistą. Jako firma zdajemy sobie sprawę z wartości tego ekosystemu i jest on symbiotyczny. Jeśli nie ma bogatego ekosystemu tworzącego unikalne i użyteczne treści, to co tworzysz i organizujesz? Czujemy to."
Pichai przyznaje, że zmiany są znaczące i mają emocjonalny wpływ na tych, którzy zainwestowali dużo w tworzenie treści. Pomimo jego optymizmu, wielu twórców treści odczuwa skutki tych przełomowych zmian.
Wpływ na określone miejsca
Zapytany o witryny takie jak HouseFresh i Retro Dodo, które zgłosiły utratę ponad 90% ruchu z Google, Pichai udzielił ogólnej odpowiedzi:
"Zawsze trudno jest mówić o indywidualnych przypadkach... Użytkownicy głosują nogami, a ludzie próbują dowiedzieć się, co jest dla nich cenne. Robimy to na dużą skalę i nie mogę odpowiedzieć na pytanie o konkretną witrynę...".
Porównał tę sytuację do utraty klientów przez restaurację, sugerując, że niekoniecznie wskazuje to na szerszy trend, ale raczej na dynamikę konkurencji.
Empatia dla twórców treści
W odkrywczym momencie Pichai został zapytany, jak się czuł, gdy OpenAI wykorzystał filmy z YouTube do trenowania GPT-4 bez pozwolenia, analogicznie do korzystania z treści internetowych przez Google:
"Niezależnie od tego, czy chodzi o właścicieli witryn internetowych, twórców treści czy artystów, rozumiem, jak emocjonalna jest to transformacja... Od dawna stawiamy społeczność twórców w centrum naszego podejścia do YouTube".
Pichai podkreślił znaczenie wspierania twórców treści i wyraził empatię dla osób dotkniętych tymi zmianami.
Treść i ranking AI
Google znajduje się w wyjątkowej sytuacji, generując treści AI (za pośrednictwem Gemini) zaprojektowane do pozycjonowania w wyszukiwarce. Pichai podkreśla, że:
"Używanie sztucznej inteligencji do masowego tworzenia treści bez dodawania jakiejkolwiek wartości nie jest tym, czego szukają użytkownicy".
Podkreślił, że zespół Google ds. jakości wyszukiwania ulepsza systemy rankingowe, aby nadać priorytet wysokiej jakości treściom, sugerując, że ci, którzy wyróżniają się w tym obszarze, ostatecznie zwyciężą.
Przegląd AI
Pichai nadal promuje przeglądy AI jako pozytywną zmianę, twierdząc, że zwiększają one wykorzystanie wyszukiwarki:
"...W wielu przypadkach częścią tego, co sprawia, że ludzie pozytywnie reagują na przeglądy AI, jest to, że podsumowanie, które dostarczamy, wyraźnie dodaje wartości i pomaga im spojrzeć na rzeczy, o których inaczej mogliby nie pomyśleć".
Pomimo tych twierdzeń, Pichai unikał pytań o udostępnienie danych na temat współczynników klikalności i ruchu w AI Overview, pozostawiając wielu sceptycznie nastawionych do zapewnień Google.
Sieć przyszłości
Zapytany o przyszłość sieci, Pichai wyobraził sobie bogatszą, bardziej interaktywną i multimodalną sieć:
"Mam nadzieję, że sieć będzie znacznie bogatsza pod względem modalności... Z czasem mam nadzieję, że sieć będzie znacznie bardziej multimodalna, znacznie bogatsza, znacznie bardziej interaktywna".
Pichai wierzy, że sztuczna inteligencja będzie napędzać nowe przypadki użycia i innowacje, czyniąc sieć bardziej dynamiczną i spersonalizowaną przestrzenią.
Wnioski
Zmiany Google, napędzane przez sztuczną inteligencję, przekształcają cyfrowy krajobraz, tworząc zarówno możliwości, jak i wyzwania. Podczas gdy Pichai wyraża empatię i optymizm, twórcy treści pozostają ostrożni co do wpływu na ich ruch i źródła utrzymania. Przyszłość wyszukiwania i treści będzie zależeć od tego, jak dobrze te nowe technologie zrównoważą potrzeby użytkowników i wartość dostarczaną przez oryginalne treści.
Aby uzyskać więcej informacji na temat poruszania się po tych zmianach i optymalizacji strategii cyfrowej, odwiedź blog SEO Ranktracker, aby pozostać na czele w marketingu cyfrowym.
