Google Ads w przeglądach AI, reklamy zakupowe AI, reklamy profilu marki i inne narzędzia reklamowe AI

Wprowadzenie

Podczas Google Marketing Live 2024 zaprezentowano mnóstwo nowych formatów reklam, narzędzi i aktualizacji platformy opartych na sztucznej inteligencji, które obiecują zrewolucjonizować krajobraz reklamowy. Wśród najbardziej godnych uwagi ogłoszeń znalazły się reklamy w AI Overviews, AI Shopping Ads, reklamy Brand Profile oraz zestaw narzędzi AI zaprojektowanych w celu usprawnienia tworzenia reklam. Oto krótkie podsumowanie kluczowych aktualizacji związanych z wyszukiwaniem.

Reklamy w przeglądach AI

Google rozpoczęło testowanie reklam bezpośrednio w przeglądach AI. Eksperyment ten rozpocznie się w Stanach Zjednoczonych i wykorzysta opinie użytkowników, reklamodawców i wydawców do udoskonalenia tej funkcji. Google zauważył, że wczesne testy pokazują, że użytkownicy uważają te reklamy, które pojawiają się powyżej i poniżej przeglądów generowanych przez AI, za pomocne.

Reklamodawcy nie muszą tworzyć nowych reklam dla tej funkcji. Zamiast tego istniejące reklamy z kampanii opartych na AI Search i Performance Max będą mogły pojawiać się w przeglądzie AI, wyraźnie oznaczone jako "Sponsorowane", jeśli są odpowiednie dla zapytania i dostarczonych informacji.

Reklamy z rekomendacjami oparte na sztucznej inteligencji

Google ogłosił nowe doświadczenia oparte na sztucznej inteligencji, które dostarczają spersonalizowane rekomendacje. Reklamy te pozwalają użytkownikom wyrażać zapotrzebowanie za pomocą multimodalnych danych wejściowych, takich jak zdjęcia, i otrzymywać dostosowane sugestie. Funkcja ta będzie testowana z wybranymi reklamodawcami w USA w nadchodzących tygodniach.

Reklamy z wizualnym profilem marki

Reklamy Visual Brand Profile to nowy sposób, w jaki marki mogą wyróżnić swoje unikalne historie w wyszukiwarce Google. Reklamy te prezentują obrazy, filmy i promocje i będą wyświetlane obok innych reklam na stronie wyników wyszukiwania. Oczekuje się, że funkcja ta zostanie wprowadzona w nadchodzących miesiącach.

Wizualizacje AI w reklamach sklepowych

W reklamach w sklepach pojawi się kilka nowych, wciągających doświadczeń:

• Najważniejsze materiały wideo: Jeszcze w tym roku uruchomiona zostanie nowa funkcja dla wybranych kategorii odzieży i kosmetyków, umożliwiająca kupującym przeglądanie wyselekcjonowanych krótkich filmów, opinii klientów i dodatkowych ofert marek.

• Wirtualne przymierzanie: Ta funkcja pomoże kupującym zwizualizować, jak ubrania pasują do różnych typów sylwetki, zwiększając pewność zakupu.

• Widok 360: Wkrótce zostanie uruchomiona funkcja, która pozwoli wyszukiwarkom zobaczyć 360-stopniowy widok butów z reklam w Zakupach. Sztuczna inteligencja Google stworzy trójwymiarowy obraz obuwia na podstawie kilku zdjęć produktów.

Narzędzia do tworzenia reklam AI

Google zaprezentował pakiet narzędzi AI w ramach platformy Google Ads, aby pomóc reklamodawcom w tworzeniu reklam. Najważniejsze z nich to:

• Wytyczne dotyczące marki: Reklamodawcy mogą teraz udostępniać wytyczne dotyczące czcionek i kolorów w kampaniach Performance Max, wraz z punktami odniesienia dla obrazów w celu generowania nowych wariantów zasobów.

• Edycja obrazów: Nowe możliwości obejmują dodawanie obiektów, rozszerzanie tła i przycinanie obrazów w celu dopasowania ich do różnych formatów i orientacji.

• Referencje i rekomendacje dotyczące obrazów: Google AI może pomóc w generowaniu nowych wariantów kreatywnych, które spełniają standardy marki.

• Generowanie obrazów do filmów: Product Studio umożliwia markom animowanie nieruchomych obrazów produktów w celu tworzenia filmów lub GIF-ów do mediów społecznościowych.

Wnioski

Podczas Google Marketing Live 2024 wprowadzono szereg innowacyjnych narzędzi opartych na sztucznej inteligencji i formatów reklam zaprojektowanych w celu zwiększenia zaangażowania użytkowników i usprawnienia procesu tworzenia reklam. Aktualizacje te kładą nacisk na spersonalizowane, wciągające doświadczenia, które obiecują zmienić sposób, w jaki reklamodawcy łączą się z konsumentami.

Szczegółowy przegląd wszystkich ogłoszeń można znaleźć w oficjalnym komunikacie Google. Aby uzyskać bieżące aktualizacje i porady ekspertów, zapoznaj się z Ranktracker' przeczytaj ich najnowsze posty na blogu.