Wszystko, co musisz wiedzieć o semantycznym wyszukiwaniu

Intro

(Image sourced from financesonline.com)

Każdy biznes internetowy wie, jak ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Jest to klucz do pozyskiwania nowych użytkowników strony i generowania konwersji. W końcu najwyższa pozycja na liście wyników wyszukiwania ma 28,5% współczynnik klikalności (CTR). W miarę przesuwania się w dół strony wyników wyszukiwania (SERP), liczba ta spada. Na pozycji 10 CTR wynosi już tylko 2,5%.

Ale to, że SEO jest znane, nie oznacza, że jest łatwe. Być może masz fantastyczną operację link-building. Być może spędziłeś długie godziny na badaniu słów kluczowych. Pomimo tych wszystkich czynników, możesz znaleźć mało nagrody za swój wysiłek.

Być może nie zdawałeś sobie z tego sprawy, ale zasady SEO uległy zmianie. Link building i słowa kluczowe, choć nadal ważne, już nie wystarczają. Algorytmy wyszukiwarek zmieniły się i stały się sprytniejsze. Google nie skupia się już wyłącznie na wyszukiwanych hasłach. Dziś znacznie bardziej interesuje go kontekst wyszukiwania.

Tu z pomocą przychodzi wyszukiwanie semantyczne. Ale czym ono jest i dlaczego jest ważne dla SEO? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Czym jest wyszukiwanie semantyczne?

Wyszukiwarki pojawiły się skokowo w sposobie, w jaki pracują, aby zrozumieć użytkowników. Prawdopodobnie zauważyłeś, jak AI przekształca świat biznesu. Zasilają one nasze strategie marketingowe i pobudzają procesy wewnętrzne.

Uczenie maszynowe napędzane przez AI zapewnia teraz lepsze wyniki wyszukiwania. Ale nie zawsze tak było; sięgając dziesięć lat wstecz, wyszukiwarki zachowywały się zupełnie inaczej.

Wyobraźmy sobie dwa zapytania do wyszukiwarki: "Jaki jest najwyższy budynek w Nowym Jorku?" oraz "Jak wysoki jest ten budynek?". Ponieważ rozumiemy kontekst, możemy powiedzieć, że te zapytania są powiązane. Wracając jednak do 2013 roku, Google nie dostrzegłoby związku między tymi zapytaniami.

(Image sourced from Google results)

Dzisiaj, jeśli wyszukujesz "Jaki jest najwyższy budynek w Nowym Jorku?", otrzymasz powyższy wynik. Jak widać, wyświetlana jest odpowiedź na początkowe zapytanie. Ale nie tylko, jest też odpowiedź na przewidywane pytanie uzupełniające. Google podaje również dodatkowe informacje, wymieniając inne wysokie budynki w obrębie Nowego Jorku.

Stało się to możliwe dzięki wyszukiwaniu semantycznemu. Zrozumienie tego systemu i tego, jak użytkownicy wyszukują, jest kluczem do sukcesu SEO.

Czynniki wpływające na wyszukiwanie semantyczne

Oprócz spojrzenia na kontekst stojący za zapytaniem użytkownika, wyszukiwanie semantyczne bierze pod uwagę inne czynniki. Należą do nich:

• Lokalizacja, z której użytkownik prowadzi wyszukiwanie.
• Historia wyszukiwania użytkownika.
• Historia wyszukiwania na świecie.
• Warianty pisowni.

Razem te czynniki współpracują ze sobą, aby zapewnić jak najbardziej trafne wyniki wyszukiwania.

Kluczowe elementy wyszukiwania semantycznego

Być może więc udało Ci się usprawnić tradycyjne drogi kontaktu z klientem dzięki zastosowaniu oprogramowania IVR. Możesz też mieć wrażenie, że udało Ci się osiągnąć interakcje online dzięki atrakcyjnym stronom internetowym. Zła wiadomość jest taka, że nadal nie osiągniesz oczekiwanych rezultatów, jeśli nie będziesz na szczycie SEO.

A żeby odnieść sukces w SEO, musisz zrozumieć, jak działa wyszukiwanie semantyczne. Istnieją dwa elementy, które pozwalają Google znaleźć najlepsze wyniki wyszukiwania: intencja wyszukiwania i semantyka. Przyjrzyjmy się każdemu z nich:

Intencje wyszukiwania

Wyniki wyszukiwania użytkowników mogą nie zawsze mieć sens. Na przykład, wyobraź sobie użytkownika, który chce kupić baterie. Logiczne wyszukiwanie mogłoby brzmieć "kup baterie". Ale w tym przypadku użytkownik zapytał "znajdź baterie". Ta fraza nie kojarzy się od razu z zakupem. W przeszłości wyszukiwarka podawała mniej trafne wyniki.

(Image sourced from Google results )

Wykorzystując uczenie maszynowe, wyszukiwanie semantyczne może właściwie zrozumieć intencję użytkownika. Jak pokazano powyżej, zapytanie nie tylko znajduje listę stron internetowych do zakupu baterii, ale także wymienia lokalne sklepy. Krótko mówiąc, znacznie ułatwia życie poszukującego.

Semantyka

Semantyka jest formą lingwistyki. Polega na patrzeniu na słowa jako zbiorowość, a nie pojedynczo. Stare podejście do wyszukiwarek skupiało się całkowicie na słowach kluczowych. Oznaczało to, że dawało wyniki o różnej wiarygodności.

Nowoczesna wyszukiwarka wykorzystuje semantykę do poszukiwania skojarzeń między różnymi słowami. Zasadniczo podejście to próbuje odzwierciedlić ludzką komunikację. W ten sposób wyszukiwarka może uzyskać wyniki, które są dokładne dla zapytania użytkownika.

Jaki to ma wpływ na SEO?

Jeśli twoje wysiłki SEO nie są opłacalne, prawdopodobnie nie poświęcasz wystarczająco dużo uwagi wyszukiwaniu semantycznemu. Ponieważ wyszukiwarki są bardziej dokładne, ludzie wchodzą z nimi w różne interakcje. Twoje podejście do SEO również musi się zmienić, jeśli ma być skuteczne.

Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, w jaki wyszukiwanie semantyczne wpływa na SEO.

Coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego

(Źródło obrazu: Unsplash)

Jedna z największych zmian w zachowaniu dotyczyła sposobu wpisywania zapytań. Wraz z rosnącą popularnością smartfonów i rozpoznawania głosu, wzrosła również popularność wyszukiwania głosowego. W samych Stanach Zjednoczonych 128 milionów ludzi korzysta z wyszukiwania wspomaganego głosem przynajmniej raz w miesiącu.

Wymaga to innego podejścia do Twojego SEO. Treść musi być dostosowana do tego, jak ludzie szukają. Ludzie nie mówią tak, jak piszą. Podczas wpisywania zapytań, większość ludzi przyjmuje skrócone podejście. Na przykład, zamiast szukać "Jakie są najlepsze restauracje w Paryżu?", będą szukać "najlepsza restauracja Paryż".

Ale podczas prowadzenia wyszukiwania głosowego większość ludzi przyjmuje to pierwsze podejście. Oznacza to przyjęcie znacznie bardziej nieformalnego podejścia do swoich treści. Poświęć trochę czasu na badanie konwersacyjnych słów kluczowych o długim ogonie. Korzystanie z darmowej wyszukiwarki słów kluczowych może sprawić, że proces ten będzie o wiele prostszy.

Oto kilka innych wskazówek, jak uczynić swoje treści przyjaznymi dla wyszukiwania głosowego:

• Nie trać czasu na przejście do sedna sprawy. Zadbaj o to, aby na najczęstsze pytania odpowiedzieć od razu w swoim tekście.
• Zawsze upewnij się, że Twoje treści są jasne i istotne. Upewnij się, że rozwiązywanie problemów jest w centrum Twojej kopii.
• Dodaj wyczerpujące FAQ. Ludzie często zadają pytania w swoich zapytaniach. Upewnij się, że Twój artykuł obejmuje typowe pytania i dostarcza prostych odpowiedzi.

Odejście od słów kluczowych

Przez długi czas w centrum uwagi SEO i tworzenia treści były słowa kluczowe. Chociaż nadal odgrywają one pewną rolę, należy przesunąć punkt ciężkości. Stare podejście oznaczało pisanie artykułów wokół słów kluczowych. Wiązało się to z koncentrowaniem się na konkretnych tematach. Chociaż mogło to działać 10 lat temu, nie ma to zastosowania w przypadku wyszukiwania semantycznego.

Aby zoptymalizować swoje treści, musisz przyjąć szerszy kąt. Zamiast wąskich tematów, Twoje treści powinny obejmować wiele zagadnień. Świetnym sposobem na osiągnięcie tego celu mogą być poradniki i poradniki typu "jak to zrobić". Spróbuj sformułować listę szerokich tematów, które odnoszą się do Twojej dziedziny.

Ponadto, pisząc swoje artykuły, pamiętaj, aby wziąć pod uwagę znaczenie zarządzania terminologią. Choć nie będzie to miało bezpośredniego wpływu na SEO, to wpłynie na to, jak czytelnik będzie Cię postrzegał. Twoje artykuły powinny uosabiać Twoją firmę. Na przykład, jeśli chcesz, aby ludzie kojarzyli Twoją markę z byciem wyluzowanym, możesz użyć mniej formalnego języka.

Pamiętaj o użytkownikach mobilnych

Coraz więcej osób korzysta w sieci z telefonów komórkowych. Mimo to wiele stron internetowych nadal nie jest przyjaznych dla użytkowników mobilnych.

Kiedy Google wprowadziło wyszukiwanie semantyczne, postawiło również na doświadczenie użytkownika. Każda strona, która nie działa dla użytkowników na _wszystkich _urządzeniach będzie karana. Z tego powodu dobrym pomysłem jest posiadanie dwóch oddzielnych wersji swojej strony - jednej dla użytkowników na urządzeniach stacjonarnych, a drugiej dla użytkowników mobilnych.

Prosty test polega na wejściu na Twoją stronę internetową na urządzeniu mobilnym. Poruszaj się po niej tak, jakbyś był klientem. Czy działa ona tak, jak powinna? Czy zauważasz, że Twoja strona wolno się ładuje lub jest trudna w użyciu? Jeśli tak, to Twoja strona musi być bardziej przyjazna urządzeniom mobilnym.

Zakończenie

(Źródło obrazu: Unsplash)

Istnieją pewne obszary biznesu, które są po prostu zdroworozsądkowe. Na przykład, inwestowanie w hostowane oprogramowanie contact center, aby umożliwić najlepszą obsługę klienta. SEO powinno być traktowane z takim samym poziomem ważności.

Po tym wszystkim, SEO jest niezbędne dla każdej strony internetowej, która szuka sukcesu. Ale algorytmy się zmieniły, podobnie jak podejście ludzi do wyszukiwania w sieci. Wyszukiwanie semantyczne zmieniło wszystko i aby uniknąć pozostania w tyle, musisz się dostosować.

Zmiana treści, aby były bardziej przyjazne dla wyszukiwań głosowych, powinna być na pierwszym miejscu. Staraj się, aby Twoje treści były bardziej konwersacyjne i skupiały się na szerszych tematach. Co najważniejsze, nie zapominaj o użytkownikach mobilnych. Jeśli Twoja strona nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, nadszedł czas, aby to zmienić.

Faktem jest, że wyszukiwanie semantyczne nie zniknie. Dlaczego więc nie skorzystać z przyszłości i nie wzmocnić swojej taktyki SEO? Może się wydawać, że to duży wysiłek, ale nagrody są nieskończone.