Wszystko co musisz wiedzieć o ChatGPT i jego roli w Content Marketingu

Intro

1 milion użytkowników w ciągu tygodnia od uruchomienia. Co to jest to nowe narzędzie ChatGPT, które bierze internet przez burzę? Jak to działa? Jaka technologia stoi za nim? Czy jest zgodne z wytycznymi Google i innych wyszukiwarek? Jakie wskazówki i sztuczki powinieneś zastosować, aby wykorzystać go w swoich działaniach marketingowych w zakresie treści?

Cóż, oto wszystko, co musisz wiedzieć o ChatGPT i jego roli w marketingu treści. Mój zespół i ja przekopaliśmy internet, na każdej platformie mediów społecznościowych, na każdej publikacji medialnej i zrobiliśmy nasze własne eksperymenty - i przygotowaliśmy ten wpis na blogu, który pomoże Ci zrozumieć, czym naprawdę jest to narzędzie, jak może pomóc SEO i marketerom, i każde możliwe pytania, które możesz mieć teraz w głowie.

Jeśli jest jedna rzecz, którą musisz wiedzieć o tym narzędziu, to jest to: _jest przerażająco dobre! _

Kontynuujmy.

Czym jest ChatGPT? I jak to działa?

Mówiąc najprościej, ChatGPT to program komputerowy, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do prowadzenia rozmów z ludźmi. Jest to kolejny projekt AI autorstwa Open.ai.

Joe Manier, założyciel No Code Academy mówi: "To tak, jakby mieć naprawdę inteligentnego przyjaciela-robota, który potrafi zrozumieć, co mówisz i odpowiedzieć w sposób, który ma sens."

Kind of like Alexa, ale poza przeglądaniem odpowiedzi w internecie na żywo, jest już wyszkolony i karmiony _przyjemnymi _danymi, aby odpowiadać na pytania ludzi.

I jak jest w stanie odpowiedzieć, że prawie czuje się jak rozmowa z inną osobą ... ale mądrzejszy i szybszy niż my? Cóż, ChatGPT używa czegoś, co nazywa się przetwarzaniem języka naturalnego.

Co jest wymyślnym sposobem na powiedzenie, że rozumie ludzki język i mówi do nas używając tych samych słów i zwrotów, których my używamy.

To narzędzie różni się od większości programów komputerowych w tym sensie, że działają na bardzo konkretne instrukcje - które musimy im przekazać w bardzo specyficzny sposób.

Na przykład MS Excel. Możemy robić wspaniałe rzeczy z Excelem używając zestawu formuł, ale Excel nie może zrozumieć _czegokolwiek _innego niż te formuły. Ponieważ nie jest do tego zaprojektowany - jest zaprojektowany tylko po to, by wykonywać określone zadania, gdy otrzyma określone polecenia.

Ale technologia stojąca za ChatGPT sprawia, że rozumie on dokładnie, o co pytasz, więc jest w stanie udzielić Ci odpowiedzi na podstawie Twoich pytań.

Oto przykład ChatGPT w akcji:

Poprosiłem ChatGPT o wyjaśnienie, co to jest SEO, ale udawaj, że jestem 7-latkiem - więc odpowiedź jest tak prosta do zrozumienia. I, jak powiedziałem wcześniej, jest przerażająco dobry. Wyjaśniło mi dokładnie, jak wyjaśnilibyśmy SEO 7-latkowi, z podstawowymi przykładami i wyjaśnieniami.

Następnie zadałem to samo pytanie z ChatGPT, ale tym razem poprosiłem narzędzie, aby brzmiało profesjonalnie, formalnie i coś na wyższym poziomie. I to zrobiło niesamowitą robotę, wyjaśniając to w "korporacyjnym" języku. (Zobacz obrazek poniżej). To tylko pokazuje, że naprawdę cię rozumie i odpowiada jakkolwiek chciałbyś mieć.

Więc w zasadzie zapytaj prawie wszystko, a on odpowie ci w oparciu o dane, na których został przeszkolony. Ale to narzędzie ma również pewne ograniczenia, o których porozmawiamy w dalszej części postu.

Zrozummy po prostu znaczenie tego narzędzia w content marketingu i SEO. Jak to narzędzie może pomóc marketerom, SEO i firmom internetowym?

(Mówiąc o pomocy firmom internetowym, sprawdź nasze narzędzie do audytu strony internetowej, które mówi Ci o zdrowiu SEO Twojej strony i wymienia rzeczy, które wymagają poprawy. Instantly).

Czy można wykorzystać ChatGPT do Content Marketingu lub SEO?

Oto kilka możliwych zastosowań ChatGPT w content marketingu i SEO:

1. Usprawniony proces tworzenia treści

ChatGPT sprawia, że generowanie konspektów artykułów, a nawet pisanie treści na podstawie tego konspektu jest bardzo proste i szybkie. Co może łatwo 10x zwiększyć produktywność Twojego zespołu.

Na przykład poprosiłem ChatGPT o napisanie mi konspektu na temat "10 najlepszych praktyk SEO", a w ciągu kilku sekund mam pełny konspekt, nad którym mogę pracować.

Ale poczekaj, aż usłyszysz to:

Poprosiłem również ChatGPT o rozwinięcie punktu nr 1 w konspekcie i ponownie, w ciągu kilku sekund, zrobił to dla mnie:

Mógłbym z łatwością przejść dalej i stworzyć pełnowartościowy wpis na blogu na ten temat - wszystko w ciągu kilku minut. Zero plagiatów. Zero błędów gramatycznych. To jest tak, niewiarygodnie, szalenie imponujące.

I nie tylko posty na blogu, możesz pisać e-maile, reklamy, whitepapers, historie, skrypty obsługi obiekcji klientów, SOP dla konkretnych zadań, wytyczne marki,...you name it.

Prawie wszystko.

SEOwcy już korzystają z automatyzacji, aby przyspieszyć procesy SEO, a to narzędzie na pewno będzie pomocne w generowaniu konspektów, a nawet pisaniu treści.

Alex Armstrong-Paling, dyrektor zarządzający Toolfit, mówi: "To nowe narzędzie będzie game-changerem dla marketerów treści. Wcześniej korzystałem z innych pisarzy AI, ale to jest na innym poziomie. Jest superszybki i w 80%-90% przypadków dokładny. Mogę sobie tylko wyobrazić, co to narzędzie będzie w stanie zrobić, gdy wydadzą jego w pełni ulepszoną wersję".

2. Potrzebujesz pomysłów na niszę, aby rozpocząć nową stronę internetową?

Tak - po prostu to powiedz. ChatGPT natychmiast wygeneruje kilka przyzwoitych pomysłów na niszę, opartych na Twoich zainteresowaniach, o które poprosisz.

Na przykład poprosiłem ChatGPT, aby napisał mi kilka pomysłów na niszę o ogrodnictwie. I tak też się stało.

Czy teraz te pomysły na niszę są godne zaufania, oparte na danych lub naprawdę coś, co można przyjrzeć się, aby rozpocząć stronę internetową? To zależy od Ciebie - człowieka - do podjęcia decyzji, w oparciu o swój najlepszy osąd i wiedzę.

Powiedzmy, że wybierasz pomysł na niszę, a następnie musisz zatwierdzić i zbadać niektóre słowa kluczowe, aby sprawdzić trudność niszy i ewentualną skalowalność witryny.

Możesz to zrobić za pomocą naszego narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych, aby odkryć nowe pomysły na tematy warte uwagi w rankingu, które są oparte na danych.

Więc tak, ChatGPT jest świetny nie tylko do generowania zarysów i pisania, ale także do odkrywania nowych tematów lub pomysłów na niszę.

Candace Hoener, założycielka Neo Candle, mówi: "ChatGPT jest niesamowity, aby rozpocząć grę w pisanie. Wystarczy zapytać o pomysły, a wyświetla się w ciągu kilku sekund. Które ty, inaczej, musiałeś burzy mózgów przez wiele godzin lub badań i inspiracji z niezliczonych źródeł."

The Bigger Question: Czy powinieneś używać go do treści SEO?

"ChatGPT jest świetny, aby pomóc pisarzom i redaktorom w usprawnieniu procesu tworzenia treści poprzez czerpanie inspiracji z pomysłów wygenerowanych przez narzędzie, tworzenie zarysów super szybko lub pozwalanie AI na pisanie oczywistych lub prozaicznych treści", mówi Steve Pogson, Founder & E-commerce Strategy Lead w FirstPier.

Ale czy powinieneś po prostu skopiować i wkleić treść wygenerowaną przez AI? Absolutnie nie. Ponieważ tworzenie treści SEO, które znajdą się na szczycie w 2023 roku, nie jest łatwym wyczynem. Konkurencja jest ogromna, a żeby zająć miejsce w rankingu, potrzebujesz wiarygodnych, dobrze zbadanych i angażujących treści.

Chociaż narzędzie jest super imponujące w tym, co może zrobić, nadal ma pewne ograniczenia, o których szczegółowo porozmawiamy poniżej w poście.

Ale na razie zrozum, że Google nie lubi spamować czytelników treściami generowanymi przez AI. John Mueller, rzecznik wyszukiwarki Google, powiedział konkretnie, że:

Dla nas byłyby one, w zasadzie, nadal zaliczane do kategorii treści generowanych automatycznie, co jest czymś, co mamy w Wytycznych dla Webmasterów od prawie samego początku.

Ludzie generują treści automatycznie na wiele różnych sposobów. Dla nas, jeśli używasz narzędzi uczenia maszynowego do generowania treści, to jest to zasadniczo to samo, co gdybyś po prostu przetasowywał słowa wokół siebie, szukał synonimów lub robił sztuczki tłumaczeniowe, które ludzie zwykli robić. Tego typu rzeczy.

Moje podejrzenie jest takie, że może jakość treści jest nieco lepsza niż w przypadku naprawdę staroszkolnych narzędzi, ale dla nas to wciąż automatycznie generowana treść, a to oznacza dla nas, że wciąż jest to niezgodne z Wytycznymi dla Webmasterów. Więc uznalibyśmy to za spam".

Google nawet wprowadził niedawno swoją aktualizację helpful content, aby podjąć działania przeciwko spamowi, generowanemu przez AI, i promować pomocny, generowany przez człowieka tekst.

Miriam Domer, Content Marketer w Legal Finders, mówi: "Pod koniec dnia nie chodzi o to, czy używasz narzędzi takich jak ChatGPT do pisania i publikowania treści. Chodzi raczej o pomoc odwiedzającym Twoją stronę. Czy treść jest zgodna z faktami? Czy jest zabawna i wciągająca? Czy dostarcza najbardziej użytecznych porad? Jeśli tak, to nie uważam, że używanie AI jest złe. Potrzebny jest tylko nadzór człowieka".

Ponownie pojawia się również pytanie: czy Google może wykryć ChatGPT lub tekst wygenerowany przez AI z innych narzędzi, takich jak Jasper czy Ryter? Google nie jest w tej kwestii w pełni transparentny.

Trudno powiedzieć, że Google nie potrafi wykryć, bo są już narzędzia firm trzecich, które wykrywają tekst wygenerowany przez AI. A technologia Google'a na pewno jest daleko do przodu.

Jon Gillham, założyciel Originality.ai wymyślił narzędzie do wykrywania, czy treść jest napisana przez ludzi czy narzędzia AI. Jest zbudowany na takiej technologii, która może specjalnie wykrywać treści przez ChatGPT-3 - dając wynik spamu w skali 0-100, z dokładnością do 94%.

Aby skrócić historię, tak, możesz użyć ChatGPT do treści i SEO, ale nie tylko kopiuj i wklej. Użyj go tak, jak powinien być używany: jak narzędzie. Zbierz kilka pomysłów, inspiracji i/lub wygeneruj kilka zarysów. Następnie pozwól, aby ludzcy eksperci posypali swoją magią.

Przyjrzyjmy się ograniczeniom nowego narzędzia ChatGPT:

5 Ograniczenia narzędzia ChatGPT, o których powinieneś wiedzieć

Oto 5 ograniczeń ChatGPT:

1. Mimo, że posiada ogromną wiedzę, jest nieruchawy

Narzędzie ChatGPT nie posiada najnowszych danych; opartych na nowych badaniach, wydarzeniach czy trendach. Ma określoną datę odcięcia, która wynosi około 2021 roku - po tej dacie to narzędzie nie wie nic o świecie. Nawet jeśli mówi coś po 2021 roku, to często jest to niezgodne z faktami.

2. Nie przegląda Internetu

Podobnie jak Alexa lub Google, ChatGPT nie może przeglądać internetu i szukać odpowiedzi na żywo. Co oznacza również, że nie może łączyć się z zewnętrznymi zasobami dla swoich odpowiedzi. Na przykład, jeśli zapytasz go, jakie strony internetowe są teraz na szczycie rankingu na określone słowo kluczowe, nie będzie w stanie Ci pomóc. (Ale nasze narzędzie SERP checker na pewno może. Wystarczy wpisać słowo kluczowe, a ono ujawnia wszystko o top 10 stron natychmiast)

3. To jest generyczne... przynajmniej jeszcze.

Nie może pomóc w przypadku konkretnych pytań. Na przykład, nie może dostarczyć Ci odpowiedzi na temat polityki dostaw lub zwrotów określonej firmy. W ten sam sposób nie może napisać kodu dla Twojej strony internetowej, aby zwiększyć jej funkcjonalność. Nie rozumie również odbiorców i celów Twojej firmy - więc niezależnie od tego, jakiej odpowiedzi udzieli, istnieje prawdopodobieństwo, że nie będzie ona w pełni zgodna z wytycznymi, celami i głosem Twojej marki.

4. Wymaga szczegółowych wskazówek dla lepszych usług

Aby w pełni wykorzystać możliwości ChatGPT, musisz podawać szczegółowe, konkretne podpowiedzi. Co może być trudne dla przeciętnych użytkowników. Na przykład, jeśli jesteś marketerem i chcesz napisać wpis na temat związany z marketingiem, rozumiesz już zasady marketingu, więc podasz szczegółowe instrukcje, aby uzyskać najlepszą możliwą odpowiedź. W tym samym czasie, jeśli ktoś jest zupełnie nowy, będzie musiał przejść przez krzywe uczenia się.

5. Czasami jest niedokładny... Dziko niedokładny, żeby być konkretnym.

Nie można mu ślepo ufać. Nawet jeśli jest wyszkolona, to i tak czasami udziela błędnych odpowiedzi. Dlatego też, każdy fragment treści musi być sprawdzony pod względem faktów przed publikacją.

Zakończenie: Jak potężny jest dziś ChatGPT dla firm?

ChatGPT jest świetny dla firm internetowych i marketingowców. Jego zdolność do generowania wysokiej jakości, ludzkiego tekstu może być cenna przy tworzeniu wciągających i przekonujących treści, które mogą pomóc w poprawieniu rankingu witryny w wyszukiwarkach.

Pamiętaj jednak, że ChatGPT ma swoje ograniczenia, takie jak stała baza wiedzy i brak dostępu do zewnętrznych i najnowszych informacji, co wpłynie na jego zdolność do udzielenia odpowiedzi na niektóre pytania lub udzielenia konkretnych porad.

Pomimo tych ograniczeń, ChatGPT jest nadal cennym narzędziem dla SEO i content marketerów. Zapytaliśmy Pata Aherna, partnera w Intergrowth, o adaptację ChatGPT, powiedział: "Lepiej jest objąć te technologie, włączyć je do swoich stosów technologicznych i w pełni je wykorzystać. Jeśli to narzędzie może robić niesamowite rzeczy dzisiaj, wyobraź sobie, co to narzędzie będzie w stanie zrobić po krótkich 3-5 latach? Nie mówcie tym narzędziom "nie". Po prostu wymyśl, jak możesz je w pełni wykorzystać"