Evergreen Content: 8 taktyk zapewniających aktualność postów

Wprowadzenie

Treści Evergreen to dobrze zoptymalizowane treści, które zawsze będą istotne dla czytelników. Niezależnie od pory roku lub tego, co dzieje się na świecie, ludzie nadal chcą wiedzieć więcej na ten temat.

Głównym wyzwaniem związanym z wiecznie zielonymi treściami jest utrzymanie ich aktualności i zapewnienie, że będą one nadal osiągać dobre wyniki. Nawet jeśli zapewniłeś sobie najwyższe miejsce w wynikach wyszukiwania, jeśli nie dołożyłeś należytej staranności, inny post może wyprzedzić Twój.

Oto sześć taktyk, dzięki którym Twoje treści będą nie tylko przyjazne dla SEO, ale także pozostaną trafne i utrzymają wysoką pozycję w rankingu.

Dokładne badanie słów kluczowych

Pierwszym krokiem jest wybór odpowiedniego słowa kluczowego dla wiecznie zielonych treści.

Szukasz słowa kluczowego, które ma stały trend i przyzwoitą liczbę wyszukiwań. Możesz użyć narzędzia SEO, takiego jak SEMRush lub Ahrefs, ale pamiętaj, aby sprawdzić również Trendy Google, aby dokładnie sprawdzić bieżące i przeszłe zainteresowanie tematem.

To, co oznacza przyzwoity wolumen wyszukiwania, będzie się różnić w zależności od marki. Jeśli Twoja nisza jest niewielka i jest tylko kilkaset tysięcy osób zainteresowanych Twoim produktem, nie możesz oczekiwać, że miliony osób przeczytają artykuł na jej temat.

Należy również upewnić się, że temat jest odpowiedni dla marki. Ten film Ahrefs sprawił, że przewodnik Hubspot po tworzeniu animowanego GIF-a stał się sławny jako zły przykład wyboru słów kluczowych. Kilka lat temu ten post był stroną o najwyższym rankingu. I choć z pewnością odnotowywał godny pozazdroszczenia miesięczny ruch, bardzo niewiele z niego było istotnych i konwertowalnych.

Źródło: Hubspot.com

Gdy masz już listę słów kluczowych, zapoznaj się z poniższymi informacjami:

• Co już znajduje się w rankingu
• Czy dostępny jest bardziej lukratywny wariant long-tail?
• Jak trudno będzie ci uzyskać pozycję w rankingu (z linkami zwrotnymi i bez nich)?

Odpowiedz na pytanie, które zawsze zadają Twoi odbiorcy

Do kwestii słów kluczowych można podejść także z innej strony: przeprowadzić badania dotyczące pytań zadawanych przez odbiorców.

Narzędzie SEO może się przydać po raz kolejny. Ranktracker ma dobrą wyszukiwarkę słów kluczowych, którą można wypróbować. Oferuje wgląd w to, jak trudne są niektóre słowa kluczowe w rankingu, pomaga odkryć możliwości funkcji SERP i nie tylko.

Sekcja Google People Also Ask jest również świetnym sposobem na znalezienie tematów, podobnie jak ich autouzupełnianie. Najpopularniejsze sugestie znajdują się na samej górze, więc możesz zacząć od nich.

Sprawdź trend dla interesujących słów kluczowych. Mogą one być popularne teraz, ale nie można wiedzieć, czy mogą odnotować obecny wzrost zainteresowania bez sprawdzenia. (Wyszukiwarka słów kluczowych oferuje funkcję historii słów kluczowych, która może w tym pomóc).

Na przykład, poniższy post od Victoria Plum odpowiada na pytanie, które wielu ich docelowych odbiorców prawdopodobnie wpisuje w Google: czy deski sedesowe są uniwersalne? Pytanie to jest pierwszym, które Google automatycznie sugeruje, gdy zaczynasz wpisywać "są toalety", więc widzi wiele miesięcznych wyszukiwań (800, według Ahrefs).

Jest to również bardzo istotne dla marki, a oni mogą łatwo linkować do stron swoich produktów, a także innych postów na swoim blogu.

Źródło: Victoriaplum.com

Nie oszczędzaj na szczegółach

Aby zachować aktualność przez długi czas i utrzymać dobrą pozycję w rankingu, wiecznie zielone treści muszą być dogłębne i szczegółowe. Napisanie krótkiego posta, który ledwo zarysowuje powierzchnię tematu, nie będzie wystarczająco pouczające, jeśli piszesz o złożonym temacie.

Co ważniejsze, zgodnie z najnowszymi wytycznymi Google dotyczącymi pomocnych treści, treści muszą mieć pewien zakres i głębię, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Jest to szczególnie ważne, gdy piszesz na temat, który prawdopodobnie jest poruszany przez tysiące innych stron internetowych. Jeśli Twój post będzie bardziej szczegółowy i bogatszy w informacje, będzie miał realną szansę na to, że zobaczy go więcej osób.

Zapoznaj się z poniższym postem Lanterii na temat tego, jak coaching osobisty może zmienić menedżerów HR. Zawiera on odpowiedzi na kilka podstawowych pytań, takich jak to, czym zajmuje się menedżer HR i jakie podstawowe zadania będzie musiał wykonać.

Następnie szczegółowo omawia coaching osobisty i jego wpływ na menedżerów HR, jak mierzyć jego sukces, a nawet wymienia niektóre z najczęstszych wyzwań. Sekcja FAQ na końcu artykułu dodaje jeszcze więcej głębi do artykułu, ponieważ zawiera krótkie odpowiedzi na pytania, które mogą pojawić się w tym temacie.

Źródło: Lanteria.com

Częste aktualizowanie treści

Kluczem do utrzymania aktualności treści jest ich regularna aktualizacja. Zapewni to, że pozostanie on najlepszym możliwym źródłem informacji na dany temat i zasłuży na dobrą pozycję w rankingu przez wiele lat.

Oto, o czym należy pamiętać podczas aktualizowania wiecznie zielonych treści:

• Dodaj do wpisu wszelkie nowe i istotne informacje, które nie istniały podczas ostatniej aktualizacji.
• W razie potrzeby zmień post, aby lepiej odpowiadał oczekiwaniom użytkowników.
• W razie potrzeby aktualizuj linki, aby uwzględnić lepsze zasoby lub najnowsze badania.
• Pamiętaj, aby zmienić daty wymienione w poście.
• Opublikuj ponownie artykuł z nową datą. Zapewni to znaczny wzrost treści.
• Jeśli zmieniasz adres URL (np. z 2023 na 2024), nie zapomnij przekierować starego adresu URL na nowy i zamienić wszystkie linki wewnętrzne wskazujące na starą stronę.

Sprawdź poniższy świetny przykład z Love the Night Sky o planetach widocznych na niebie dziś wieczorem. Ten post jest aktualizowany co miesiąc. W rzeczywistości jest on przepisywany co miesiąc w celu odzwierciedlenia pozycji planet na niebie.

To ciągłe doskonalenie zapewni, że post będzie nadal osiągał dobre wyniki. Ponadto znacznie lepszym wyborem jest posiadanie jednej strony w witrynie, która obejmuje ten temat, w przeciwieństwie do pisania nowego posta co miesiąc na osobnej stronie, ponieważ istnieje ryzyko kanibalizacji słów kluczowych. Ponadto nowe strony prawdopodobnie nie zostaną zaindeksowane i uszeregowane wystarczająco szybko.

Źródło: Lovethenightsky.com

Publikowanie oryginalnych badań i ankiet

Istnieje również sposób na połączenie wiecznie zielonych treści z najnowszymi wiadomościami: tworzenie treści opartych na badaniach i przeprowadzanie ankiet.

Jeśli zajmujesz się wiecznie zielonym tematem, takim jak marketing wideo, ale co roku odświeżasz dane, możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu.

Ten rodzaj treści jest również niesamowitym magnesem na linki. Osoby piszące na Twój temat będą naturalnie linkować do Twojego artykułu, ponieważ zawiera on najlepsze i najistotniejsze dostępne badania i statystyki.

Spójrz na raport statystyk marketingu wideo Wyzowl. Jest on aktualizowany co roku (i udostępniane są również stare badania), a strona odnotowuje stały napływ linków zwrotnych w miarę upływu czasu, mimo że jej ruch stale się zmienia.

Źródło: Wyzowl.com

Uzupełnij swoją wiecznie zieloną zawartość innymi mediami

Dodanie kolejnego formatu multimedialnego do wiecznie zielonej treści może sprawić, że będzie ona bardziej wartościowa i istotna w czasie. Jeśli temat jest już stale popularny i wyszukiwany, czasami dodanie tego dodatkowego punktu zainteresowania może wygenerować więcej udostępnień.

Na przykład poniższy post od Sokisahtel zawiera kilka tabel rozmiarów, które są bardzo przydatne dla czytelnika. Wyjaśniają one, jak wybrać odpowiedni rozmiar skarpety lub pończochy i jak te rozmiary różnią się w zależności od kraju.

Źródło: Sokisahtel.net

Oferta zasobów do pobrania

Możesz także rozszerzyć swoją wiecznie zieloną zawartość o zasoby do pobrania. Na przykład ebook, lista kontrolna lub arkusz kalkulacyjny mogą być fantastycznymi dodatkami.

Tego rodzaju markowe materiały, które można pobrać i wykorzystać jako odniesienie lub pomoc, wygenerują większy ruch i więcej potencjalnych klientów. Nie wspominając już o tym, że pomoże ci wyróżnić się w morzu podobnych artykułów, które nie poszły o krok dalej i nie zapewniły dodatkowej wartości.

Na przykład, Ultimate Meal Plans ma świetny post na temat darmowych szablonów planów posiłków. Przedstawiają oni cztery różne sposoby planowania posiłków i oferują darmowy szablon do pobrania.

Większość stron internetowych oferuje jedną opcję do pobrania, zwykle arkusz do wydrukowania, który może, ale nie musi odpowiadać potrzebom związanym z planowaniem posiłków. Oni poszli o krok dalej, czyniąc swoją stronę bardziej wartościową.

Źródło: Ultimatemealplans.com

Wybierz format treści, który nadaje się do statusu Evergreen

Nie wszystkie formaty treści są dobrze dostosowane do wiecznie zielonych tematów. Biorąc pod uwagę naturę tych tematów, musisz wybrać dłuższy format, który pozwoli ci przejść do miasta ze szczegółami.

Formaty, które dobrze sprawdzają się w przypadku wiecznie zielonych tematów, obejmują:

• Ostateczneprzewodniki Są to posty, które mają być punktem kompleksowej obsługi dla wszystkich istotnych informacji na dany temat. Na przykład, sprawdź poniższy post Key One Realty Group, aby zobaczyć świetny przykład tego, jak powinien wyglądać ostateczny przewodnik.

• Poradnikipodobne do poradników ostatecznych, zawierają przewodnik krok po kroku, jak coś zrobić. Oto jeden z nich, który niedawno pomógł rozwiązać irytujący mały problem z systemem Windows.

• TabelereferencyjneTa strona poświęcona przeliczaniu cali na stopy jest dobrym przykładem tego, jak może wyglądać tabela referencyjna. Zauważ, że obok tabeli znajduje się również interaktywny kalkulator. Zauważ też, że strona jest krótka: temat po prostu nie wymaga dużej ilości treści.

Źródło: Keyonerealtygroup.com

Wybierając wiecznie żywy temat, zastanów się, jaki format będzie najlepszy. Nie zapomnij również wziąć pod uwagę różnych typów treści, których możesz użyć. Na przykład filmy wideo świetnie pasują do poradników.

Podsumowanie

Zanim rozpoczniesz proces tworzenia treści, weź pod uwagę poniższe wskazówki, aby zachować ich trafność i dobrą pozycję w rankingu jeszcze długo po opublikowaniu. Pamiętaj, że nie wszystkie z nich będą miały zastosowanie do każdego tematu, więc zastanów się, co może być najlepsze dla twoich odbiorców i tematu.