Optymalizacja jednostek: Wykorzystanie wyszukiwania semantycznego do poprawy widoczności i trafności

Wprowadzenie

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek skupiała się kiedyś na słowach kluczowych i linkach zwrotnych. Jednak w wynikach generowanych przez algorytm wyszukiwarki Google brakowało kluczowych elementów.

Mianowicie **kontekst i intencje wyszukiwania. **

Od tego czasu Google odeszło od SEO opartego na słowach kluczowych, zamiast tego skupiając się na jednostkach SEO i ich powiązaniach z treścią. Zapewnia to znacznie lepsze wrażenia użytkownika, ale stwarza nowe wyzwania dla twórców treści.

W tym artykule omówimy, czym jest optymalizacja encji, dlaczego jest korzystna i jak można zoptymalizować zawartość pod kątem wyszukiwania semantycznego.

Czym jest SEO podmiotów?

Podmiot SEO to unikalna i dobrze zdefiniowana osoba, miejsce, rzecz lub koncepcja. Niezależnie od typu **podmiotu, **w dużym stopniu wpływają one na nowoczesne algorytmy wyszukiwarek.

Na przykład termin "prezydent USA" jest bytem. Termin "prezydent" nie jest, ponieważ nie jest unikalny ani dobrze zdefiniowany. Może odnosić się do prezesów firm lub klubów społecznych.

Ale "prezydent USA" jest konkretny i definiowalny.

Po wyszukaniu hasła "prezydent USA" w styczniu 2024 r. otrzymamy następującą stronę wyników Google.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Gdybyś szukał tego samego terminu w styczniu 2020 r., zobaczyłbyś treści związane z byłym prezydentem Donaldem Trumpem. Jest to przykład wyszukiwania semantycznego z wykorzystaniem podmiotów SEO.

Ponieważ jest styczeń 2024 r., Google łączy podmiot "prezydent USA" z podmiotem "Joe Biden" i generuje te wyniki na podstawie intencji wyszukiwania.

Jeśli wpiszesz "były prezydent USA", nastąpi kolejne wyszukiwanie semantyczne, łączące się z podmiotami związanymi z każdym byłym prezydentem USA.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Google śledzi połączenia między podmiotami za pośrednictwem **Google knowledge graph**. **Oto krótki przykład tego, jak to działa.

(Źródło obrazu)

Na powyższym wykresie widzimy encje dla Baracka Obamy, Michell Obamy, Stanów Zjednoczonych, Hawajów i Honolulu. Widzimy również strzałki pokazujące relacje** między jednostkami. **Te linie łączące są podstawą wyszukiwania semantycznego.

Oto kolejny przykład wykorzystujący koncepcję jako jednostkę.

Jeśli wpiszesz w Google "mediacja rozwodowa", otrzymasz kilka obszernych artykułów na temat podstaw i najlepszych praktyk.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Jeśli jednak wyszukasz "prawnik zajmujący się mediacją rozwodową", połączysz ten podmiot z podmiotami dla konkretnych prawników specjalizujących się w mediacji wraz z podmiotami dla Twojej fizycznej lokalizacji.

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Jedynym przypadkiem, w którym konieczne będzie wprowadzenie dokładnej lokalizacji, jest wyłączenie ustawień lokalizacji lub podróżowanie. W takim przypadku należy wyszukać "mediacje rozwodowe w stanie Arizona", aby znaleźć konkretny przewodnik w swoim regionie.

(Źródło obrazu)

Wyszukiwanie semantyczne i SEO podmiotów łączą Twoją firmę z powiązanymi podmiotami w celu przechwytywania odpowiednich wyszukiwań na podstawie intencji.

Dlaczego podmioty SEO są tak ważne?

Optymalizacja jednostek i wyszukiwanie semantyczne pomagają **przyciągać trafne i ukierunkowane zapytania. **

Nieistotne wyszukiwania mogą zwiększyć współczynnik odrzuceń i zaszkodzić wynikom SEO.

Przejście na SEO oparte na jednostkach umożliwiło trendy wyszukiwania, takie jak wyszukiwanie głosowe za pomocą asystenta cyfrowego i chatboty AI. A biorąc pod uwagę, że w **2023 roku ponad 125 milionów ludzi korzystało z asystentów wyszukiwania, **łatwo zrozumieć, dlaczego SEO oparte na podmiotach ma kluczowe znaczenie.

Klienci mogą łatwiej Cię znaleźć, ponieważ wyszukiwanie semantyczne uwzględnia takie kryteria, jak:

• Historia wyszukiwania użytkownika
• Lokalizacja fizyczna
• Różnice w pisowni i sformułowaniach
• Synonimy słów kluczowych

Google może łatwiej odpowiedzieć na zapytanie użytkownika, włączając** fragmenty rozszerzone, fragmenty wyróżnione i panele wiedzy**. Optymalizując swoje treści pod kątem wyszukiwania semantycznego, możesz pojawić się w upragnionym miejscu powyżej treści o najwyższej pozycji w SERP.

Kiedyś firma taka jak Studio Suits mogła szukać docelowego słowa kluczowego "luksusowe i niestandardowe garnitury dla mężczyzn" i odnieść pewien sukces.

Jednak w erze wyszukiwania głosowego jest mało prawdopodobne, aby ktoś użył tak długiego sformułowania. Zamiast tego, klient może zapytać Alexę Amazon o "męskiespodnie nazamówienie" lub "męskie spodnie na zamówienie".

Zrzut ekranu dostarczony przez autora

Dzięki wyszukiwaniu semantycznemu opartemu na podmiotach Google zrozumie intencje. Studio Suits nadal pojawiałoby się w wynikach dla użytkowników w swoim obszarze usług.

Jak optymalizować pod kątem podmiotów

Teraz, gdy dobrze rozumiesz podmioty i dlaczego są one ważne, omówmy ich włączenie w celu poprawy widoczności i trafności.

Przeprowadzenie audytu jednostki

Zanim rozpoczniesz pozycjonowanie oparte na podmiotach, musisz dokładnie zrozumieć , dla jakich podmiotów chcesz uzyskać pozycję w rankingu i jak blisko jesteś.

Przeprowadź audyt podmiotów dla całej swojej marki. Sporządź listę podmiotów, z którymi jesteś już powiązany. Następnie sporządź listę życzeń dotyczącą typów podmiotów i odpowiednich słów kluczowych.

Pamiętaj, aby przeprowadzić podobne audyty u konkurencji, aby odkryć więcej potencjalnych możliwości.

Załóżmy na przykład, że jesteś firmą produkującą oprogramowanie SaaS oparte na sztucznej inteligencji. Podczas przeprowadzania audytu podmiotu u głównego konkurenta zdajesz sobie sprawę, że łączy on "oprogramowanie zwiększające produktywność" i "organizacje non-profit". Może to być potencjalny rynek dla Twojej firmy.

Skorzystaj z narzędzia do audytu witryny Ranktracker, aby sprawdzić wskaźniki jednostki. _

Poprawa technicznego SEO

Popraw optymalizację jednostki, upewniając się, że techniczne SEO witryny jest na najwyższym poziomie.

Te ulepszenia witryny istnieją poza treścią i pomagają wyszukiwarkom indeksować zawartość. Im łatwiejszy jest ten proces dla wyszukiwarki, tym lepsze mogą być wyniki.

Na przykład, dołącz znaczniki schematu, aby dostarczyć Google dodatkowych informacji. Ten znacznik danych strukturalnych może definiować odrębne jednostki i pokazywać, w jaki sposób odnoszą się one do innych.

Następnie zaimplementuj semantyczny HTML, aby wprowadzić znaczenie do kodu. Semantyczny HTML identyfikuje w szczególności nagłówki, stopki i elementy multimedialne.

Na koniec utwórzmapę witryny **XML **, która zawiera listę wszystkich adresów URL w witrynie wraz ze szczegółowymi informacjami na temat każdej strony.

Zbuduj sieć linków wewnętrznych

Boty wyszukiwarki Google traktują **linki wewnętrzne** w Twojej witrynie jak drzwi, przechodząc przez nie do powiązanych treści.

Jednak tworzenie wewnętrznej sieci linków nie tylko prowadzi boty przez witrynę. Pokazuje również, jakie podmioty się ze sobą łączą. Ustanawia to zarówno autorytet strony, jak i hierarchię witryny.

Przed utworzeniem treści nakreśl istniejące treści, do których nowy element może prowadzić. Dołącz linki wewnętrzne na każdej stronie. _

Generowanie linków zwrotnych poprzez autorytatywne treści i katalogi

Linki zwrotne mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji podmiotu. Pokazują one autorytet dla Google.

Tworzenie wartościowych treści z przydatnymi informacjami zachęca inne witryny do **linkowania do ciebie jako źródła. **

Na przykład firma Grand View Research opublikowała raport na temat udziału w rynku i wielkości branży sztu cznej inteligencji. Listy wykorzystują te dane w artykułach statystycznych dotyczących sztucznej inteligencji, jak na poniższym obrazku.

(Źródło obrazu)

Pojawiając się na innych autorytatywnych stronach internetowych, Grand View Research kojarzy się z odpowiednimi podmiotami i **posiada autorytet Google. **

Linki zwrotne mogą również pochodzić z odpowiednich katalogów biznesowych. Google pobiera dane z tych zasobów do wykresów wiedzy.

Wymień wszystkie odpowiednie katalogi i skontaktuj się z nimi, aby umieścić swoją witrynę na liście. Pamiętaj, aby śledzić, w których katalogach jesteś.

Jeśli nazwa firmy, adres i numer telefonu (NAP) kiedykolwiek się zmienią, muszą zostać zmienione wszędzie, w tym w katalogach.

Niezastosowanie się do tego zalecenia może w rzeczywistości zaszkodzić lokalnym działaniom SEO.

Twórz treści z myślą zarówno o ludziach, jak i maszynach

Twórcy treści SEO muszą tworzyć treści, które przemawiają zarówno do **ludzkich użytkowników, jak i botów wyszukiwania. **

W ostatnich latach Google podniosło poziom i rozumie koncepcję powiązanych terminów. Oznacza to, że nie będziesz tracić czasu na tworzenie różnych treści na temat odmian tego samego terminu.

Zamiast tego opracuj **długie treści**, które uwzględniają intencje.

Ważne jest również, aby pisać tak, jak zwykle mówisz. Wraz ze wzrostem popularności wyszukiwania głosowego, Google stał się dobry w zrozumieniu sposobu, w jaki ludzie mówią. Wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego, aby lepiej niż kiedykolwiek rozumieć treść konwersacji.

Ułatwia to ranking dla słów kluczowych longtail powiązanych z podmiotami.

Wyobraź sobie, że jesteś firmą SaaS w przestrzeni wirtualnych spotkań. W ciągu ostatnich kilku lat w tej grze pojawił się jeden główny gracz - Zoom.

Gdy użytkownicy szukają alternatywnych opcji, mogą wyszukiwać Zoom zamiast "oprogramowania do wirtualnych spotkań". Konkurent Zoom, Lark, zrozumiał to i stworzył następującą długą treść, która wymienia najlepsze alternatywy Zoom:

(Źródło obrazu)

Artykuł ma na uwadze boty wyszukiwania, a jednocześnie bezpośrednio odnosi się do intencji użytkownika. Zamiast wymieniać siebie jako jedyną alternatywę dla Zoom, Lark wymienia dziewięć innych odpowiednich rozwiązań programowych.

W tym elemencie Lark zapewnia użytkownikom wysokiej jakości informacje, jednocześnie **powiązując się z konkurencyjnymi podmiotami**. **

Na tym jednak strategie SEO się nie kończą. Tworząc dodatkowe elementy skupiające się na alternatywach dla Zoho, Google Teams, Skype i Discord, Lark może nadal wkraczać do rozmowy.

Podsumowanie

SEO to stale zmieniające się środowisko.

**Optymalizacja jednostek i wyszukiwanie semantyczne **odegrały główną rolę w jego niedawnej ewolucji.

Postępując zgodnie z powyższymi wskazówkami, możesz poprawić swoją widoczność w odpowiednich wyszukiwaniach i przenieść swoją firmę na wyższy poziom.

A jeśli potrzebujesz narzędzia, które może pomóc, wypróbuj Ranktracker.

Za twój sukces!