Czy SEO ma znaczenie dla aplikacji Salesforce?

Wprowadzenie

Czy kiedykolwiek miałeś wrażenie, że Twój wpis na Salesforce AppExchange jest tylko kolejną kroplą w morzu? Przy tysiącach aplikacji walczących o uwagę, bycie zauważonym może przypominać próbę wyróżnienia się w zatłoczonym pomieszczeniu. Ale w tym rzecz - widoczność to nie tylko szczęście, to strategia. I tu właśnie wkracza SEO.

Większość ludzi myśli, że SEO dotyczy tylko stron internetowych, ale zgadnij co? Odgrywa ono ważną rolę w odkrywaniu aplikacji Salesforce, zarówno w AppExchange, jak i w wynikach wyszukiwania Google. Dobrze zoptymalizowany wpis nie tylko zbiera kurz - przyciąga kliknięcia, instalacje i, co najważniejsze, użytkowników.

A oto statystyki, które to potwierdzają: Prawie połowa marketerów twierdzi, że wyszukiwanie organiczne przynosi najlepszy zwrot z inwestycji. Oznacza to, że jeśli oferta aplikacji jest odpowiednio zoptymalizowana, może przynosić potencjalnych klientów jeszcze długo po naciśnięciu przycisku "opublikuj" bez wydawania fortuny na reklamy.

Jak więc działa SEO w AppExchange? I jak możesz się upewnić, że Twoja aplikacja nie zgubi się w tłumie? Rozłóżmy to na czynniki pierwsze.

Zrozumienie SEO w kontekście aplikacji Salesforce

Czym jest SEO w AppExchange?

Większość ludzi słyszy "SEO" i od razu myśli o Google, ale AppExchange ma swój własny algorytm wyszukiwania, a wiedza o tym, jak to działa, może mieć ogromny wpływ na to, jak często użytkownicy znajdują Twoją aplikację.

W przeciwieństwie do stron internetowych, gdzie linki zwrotne i autorytet domeny rządzą rankingami, aplikacje Salesforce AppExchange w dużej mierze opierają się na słowach kluczowych, metadanych i zaangażowaniu użytkowników. Oznacza to, że lista z odpowiednimi terminami w tytule i opisie - oraz stały przepływ recenzji - ma znacznie większe szanse na pojawienie się na szczycie, gdy użytkownicy szukają rozwiązań.

Ale oto jest klucz do sukcesu: Google indeksuje również oferty AppExchange. Oznacza to, że zewnętrzne SEO nadal odgrywa rolę. Jeśli ktoś szuka rozwiązania Salesforce w Google, dobrze zoptymalizowana strona AppExchange może pojawić się w wynikach - dając Twojej aplikacji przewagę nad konkurencją.

Czym różni się od standardowego SEO?

Pomyśl o AppExchange SEO jak o kuzynie tradycyjnego SEO. Dzielą one wiele z tego samego DNA - badania słów kluczowych, optymalizacja treści i sygnały od użytkowników - ale mają różne czynniki rankingowe.

Na przykład, badanie słów kluczowych ma znaczenie w obu przypadkach. Niezależnie od tego, czy optymalizujesz pod kątem Google, czy AppExchange, wybór odpowiednich wyszukiwanych haseł jest kluczem do dotarcia do potencjalnych użytkowników. Dotyczy to opisów produktów, metadanych, a nawet recenzji.

Wniosek? SEO nie dotyczy tylko stron internetowych - jest koniecznością także dla AppExchange. Jeśli Twoja oferta nie jest zoptymalizowana, pozostawiasz widoczność (i potencjalne instalacje) na stole.

Znaczenie SEO dla ofert aplikacji Salesforce

Widoczność na zatłoczonym rynku

Wyobraź sobie, że wchodzisz na ogromne targi technologiczne z tysiącami stoisk. Jeśli twoje jest schowane w tylnym rogu bez żadnego oznakowania, ile osób cię znajdzie? Dokładnie to samo dzieje się z niezoptymalizowaną ofertą AppExchange.

Przy tysiącach aplikacji konkurujących o uwagę, SEO pomaga użytkownikom znaleźć Twoją aplikację bez polegania na płatnych reklamach. Gdy ktoś szuka rozwiązania, zoptymalizowana lista ma znacznie większe szanse na pojawienie się na górze - co oznacza więcej oczu na Twoją aplikację i więcej potencjalnych klientów klikających.

Kierowanie ruchem organicznym = więcej instalacji

Nie każdy ruch jest sobie równy. Użytkownicy, którzy znajdą Twoją aplikację organicznie (poprzez wyszukiwanie), są zwykle bardziej zaangażowani, bardziej zainteresowani i bardziej skłonni do instalacji. W rzeczywistości ruch organiczny jest powszechnie uważany za ruch najwyższej jakości.

Oto dlaczego: Gdy ktoś szuka konkretnego rozwiązania Salesforce, ma już problem, który musi rozwiązać. Jeśli Twoja aplikacja pojawi się na górze, jest znacznie bardziej prawdopodobne, że ją sprawdzą, zarejestrują się na okres próbny, a nawet dokonają zakupu. Bez zimnego dotarcia, bez reklam - tylko właściwy użytkownik znajdujący właściwe rozwiązanie we właściwym czasie.

Aha, a zoptymalizowane listy nie tylko przynoszą większy ruch - uzyskują lepsze współczynniki klikalności, więcej wersji próbnych i więcej instalacji. Użytkownicy mają tendencję do ufania aplikacjom, które pojawiają się na górze, ponieważ zakładają, że są one najbardziej odpowiednie i dobrze oceniane.

SEO buduje wiarygodność i zaufanie

Czy wolałbyś pobrać aplikację, która pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, czy na trzeciej? Dokładnie tak. Wyższa pozycja w rankingu sprawia, że aplikacja wygląda bardziej wiarygodnie.

SEO to nie tylko bycie widocznym - to budowanie zaufania wśród potencjalnych użytkowników. Aplikacje, które pojawiają się na szczycie, są nie tylko łatwiejsze do znalezienia; wydają się również bardziej niezawodne. Logika jest prosta: jeśli aplikacja jest dobrze oceniana, musi być popularna i dobrze oceniana. Samo to przekonanie może sprawić, że użytkownicy z większą pewnością klikną "zainstaluj".

Najnowsze statystyki dotyczące aplikacji Salesforce podkreślają, że aplikacje o większej widoczności mają zwykle wyższe wskaźniki adopcji. Gdy użytkownicy łatwo znajdują aplikację, są bardziej skłonni do zaangażowania się w nią - zwiększając liczbę instalacji i długoterminową retencję.

Źródło obrazu: sfapps.info

Kluczowe strategie SEO dla aplikacji Salesforce

Teraz, gdy omówiliśmy, dlaczego SEO ma znaczenie, przejdźmy do tego , jak to zrobić. Dobrze zoptymalizowana lista Salesforce AppExchange może znacznie poprawić widoczność, przyciągnąć więcej użytkowników i zwiększyć konwersje. Oto, co ma największy wpływ.

Badanie i optymalizacja słów kluczowych

Czy kiedykolwiek próbowałeś znaleźć film na platformie streamingowej, nie znając dokładnego tytułu? To frustrujące. Dokładnie to dzieje się, gdy potencjalni użytkownicy szukają aplikacji bez odpowiednich słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych jest podstawą SEO, zarówno dla Google, jak i AppExchange. Wybór odpowiednich słów kluczowych gwarantuje, że aplikacja pojawi się, gdy użytkownicy wpiszą odpowiednie zapytania. Korzystając z narzędzi takich jak Ranktracker Keyword Finder, można zidentyfikować słowa kluczowe o dużym wpływie, które powinny zostać uwzględnione:

• Tytuł aplikacji. Powinien on być jasny i zwięzły, a jednocześnie zawierać odpowiednie słowo kluczowe.
• Krótki opis. Daj użytkownikom powód do kliknięcia, jednocześnie naturalnie zawierając kluczowe wyszukiwane hasło.
• Lista funkcji. Użyj punktorów, aby podkreślić korzyści, jednocześnie wzmacniając język przyjazny dla SEO.

Źródło obrazu: Ranktracker.com

Pisanie opisów aplikacji o wysokiej konwersji

Twój wpis na Salesforce AppExchange to nie tylko formalność - to pierwsze wrażenie, jakie Twoja aplikacja robi na potencjalnych użytkownikach. Jeśli opis jest zbyt niejasny, nafaszerowany słowami kluczowymi lub brakuje mu struktury, użytkownicy mogą go przewinąć bez klikania.

Zamiast tego skup się na:

• Przejrzystość. Przejdź do sedna i podkreśl to, co wyróżnia Twoją aplikację.
• Struktura. Używaj krótkich akapitów, wypunktowań i pogrubionych kluczowych wniosków, aby ułatwić skanowanie.
• Język przyjazny SEO. Używaj odpowiednich słów kluczowych w sposób naturalny, bez wymuszania ich użycia.

Tworzenie opisów, które są zarówno angażujące, jak i zoptymalizowane, wymaga czasu, dlatego wiele firm zwraca się do usług marketingu treści Salesforce, aby dopracować swój przekaz i upewnić się, że ich oferty są skonstruowane tak, aby przyciągnąć odpowiednich odbiorców.

Wykorzystywanie opinii i ocen użytkowników

SEO to nie tylko odpowiednie słowa - dużą rolę odgrywa również zaangażowanie użytkowników. Im więcej recenzji i ocen otrzyma dana aplikacja, tym wyższa będzie jej pozycja w AppExchange.

Źródło obrazu: sfapps.info

Zachęcaj zadowolonych użytkowników do pozostawiania recenzji:

• Działania następcze po instalacji - Prosta zachęta za pośrednictwem wiadomości e-mail może przypomnieć użytkownikom o podzieleniu się swoimi przemyśleniami.
• Odpowiadanie na opinie - Współpraca z recenzentami pokazuje wiarygodność i pomaga przyszłym użytkownikom zaufać Twojej aplikacji.
• Pokazywanie dowodów społecznych - aplikacje z dobrymi recenzjami przyciągają więcej organicznych instalacji.

Optymalizacja obrazów i filmów

Ludzie przetwarzają wizualizacje 60 000 razy szybciej niż tekst (tak, naprawdę). Oznacza to, że wysokiej jakości wizualizacje nie są tylko miłym akcentem - mają bezpośredni wpływ na zaangażowanie.

• Używaj wyraźnych, angażujących zrzutów ekranu, które podkreślają kluczowe funkcje.
• Dołącz krótki film objaśniający, aby pokazać aplikację w akcji.
• Zoptymalizuj rozmiary plików, aby strona była szybka i responsywna - wolno ładujące się oferty mogą odstraszyć użytkowników.

Pójście o krok dalej w SEO

Po omówieniu podstaw, udoskonalenie strategii za pomocą ustrukturyzowanych metadanych, strategicznych aktualizacji treści i promocji poza platformą może jeszcze bardziej poprawić widoczność.

Aby bliżej przyjrzeć się temu, jak zaawansowane techniki mogą zwiększyć wykrywalność, ten przewodnik po strategiach SEO aplikacji mobilnych analizuje taktyki, które mają zastosowanie zarówno do ofert SaaS, jak i AppExchange.

Najczęstsze wyzwania SEO i sposoby ich przezwyciężenia

Prawidłowe pozycjonowanie oferty AppExchange to nie tylko wpisanie odpowiednich słów kluczowych i zakończenie pracy. Algorytmy wyszukiwania zmieniają się, zachowania użytkowników ewoluują, a to, co działało wczoraj, może nie być tak skuteczne jutro. Oto kilka typowych pułapek i sposoby radzenia sobie z nimi.

Nadążanie za aktualizacjami algorytmów

Zarówno Salesforce AppExchange, jak i Google regularnie udoskonalają swoje algorytmy wyszukiwania, aby poprawić komfort użytkowania. Oznacza to, że rankingi mogą zmieniać się z dnia na dzień, nawet jeśli nic nie zmieniło się w Twojej ofercie.

Jak pozostać w czołówce?

• **Monitorowanie zmian w rankingu. **Jeśli Twoja aplikacja nagle spadnie w wynikach wyszukiwania, sprawdź, co zmieniło się na rynku.
• **Aktualizuj opisy i metadane. **Dbaj o świeżość i zgodność treści z trendami wyszukiwania.
• Śledź wydajność słów kluczowych. To, czego użytkownicy szukają dzisiaj, może nie być takie samo za sześć miesięcy.

Równoważenie SEO z doświadczeniem użytkownika

Przeładowanie wpisu AppExchange słowami kluczowymi może wydawać się szybkim sposobem na wspięcie się w rankingach, ale jeśli treść wygląda tak, jakby napisał ją robot, użytkownicy się wyciszą.

Zamiast tego skup się na:

• **Pisanie przede wszystkim dla ludzi. **SEO jest ważne, ale czytelność i przejrzystość mają równie duże znaczenie.
• Możliwość skanowania opisów. Krótkie akapity, wypunktowania i najważniejsze informacje ułatwiają użytkownikom szybkie uzyskanie potrzebnych informacji.
• Zachowanie atrakcyjnego przekazu. Dobrze napisany wpis powinien mówić użytkownikom, dlaczego aplikacja jest warta ich czasu - a nie tylko zajmować dobre pozycje w wynikach wyszukiwania.

Unikanie typowych błędów SEO

Nawet mając najlepsze intencje, łatwo jest wpaść w pułapki SEO, które szkodzą rankingom zamiast pomagać. Niektóre z największych błędów obejmują:

• Upychanie słów kluczowych. Nadużywanie słów kluczowych sprawia, że treść jest nieczytelna i może prowadzić do kar.
• Mylące tytuły lub opisy. Jeśli użytkownicy klikają, oczekując jednej rzeczy, a otrzymują inną, szybko odbijają, sygnalizując algorytmowi, że coś jest nie tak.
• Ignorowanie wskaźników zaangażowania. Rankingi wyszukiwania nie opierają się tylko na słowach kluczowych - liczy się również zachowanie użytkowników. Jeśli odwiedzający nie angażują się w ofertę, to znak, że coś wymaga korekty.

Postępowanie zgodnie z najlepszymi praktykami AppExchange pomaga zapewnić, że wysiłki SEO poprawiają widoczność bez uszczerbku dla doświadczenia użytkownika.

Pomiar wpływu SEO na sukces aplikacji

Optymalizacja oferty AppExchange to ważny krok, ale zrozumienie jej wydajności jest tym, co zamienia strategię w wyniki. Śledzenie kluczowych wskaźników i udoskonalanie podejścia zapewnia długoterminową widoczność i stały wzrost liczby użytkowników.

Śledzenie wskaźników wydajności

Aby ocenić, czy Twoje działania SEO są skuteczne, skup się na:

• Ranking wyszukiwania - Gdzie aplikacja pojawia się w wynikach wyszukiwania AppExchange dla odpowiednich słów kluczowych?
• Współczynnik klikalności (CTR) - ilu użytkowników widzi Twoją ofertę, a ilu ją klika? Niski CTR może oznaczać, że tytuł lub opis wymaga poprawek.
• Instalacje i konwersje - pozyskiwanie ruchu to jedno, ale czy użytkownicy faktycznie instalują aplikację i angażują się w nią?

Korzystanie z Google Analytics do monitorowania ruchu z odesłań i poziomów zaangażowania może pomóc w określeniu, w jaki sposób użytkownicy znajdują Twoją ofertę. Ponadto parametry UTM w linkach marketingowych zapewniają głębszy wgląd w to, które źródła generują najbardziej kwalifikowany ruch.

Dostosowywanie strategii na podstawie danych

W SEO nie chodzi tylko o to, aby zostać znalezionym - chodzi o to, aby upewnić się, że właściwi użytkownicy podejmą działania, gdy to zrobią. Jeśli Twoja oferta nie działa zgodnie z oczekiwaniami, niewielkie zmiany mogą mieć duże znaczenie:

• Niski ranking wyszukiwania? Spróbuj dostosować słowa kluczowe w oparciu o to, czego faktycznie szukają użytkownicy.
• Dużo wyświetleń, ale mało instalacji? Opis lub zrzuty ekranu mogą wymagać odświeżenia.
• Duże zaangażowanie, ale niska pozycja w rankingu? Zachęcanie do większej liczby recenzji może poprawić widoczność.

Dopracowanie oferty w oparciu o rzeczywiste dane pozwala z czasem poprawiać widoczność, zaangażowanie i konwersje. Im więcej optymalizacji w oparciu o to, co działa, tym skuteczniejsze będą Twoje działania SEO.

Słowa końcowe

Aby Twoja aplikacja została zauważona na Salesforce AppExchange, nie chodzi tylko o posiadanie świetnych funkcji - chodzi o upewnienie się, że właściwi ludzie mogą ją znaleźć, zaufać jej i zainstalować. I właśnie w tym miejscu pojawia się SEO.

Dobrze zoptymalizowany wpis zajmuje wyższą pozycję, przyciąga więcej użytkowników i buduje wiarygodność - a wszystko to bez polegania wyłącznie na płatnych promocjach. Od używania odpowiednich słów kluczowych i tworzenia atrakcyjnych opisów po wykorzystywanie recenzji i śledzenie wydajności - każdy krok odgrywa rolę w zwiększaniu wykrywalności aplikacji.

SEO nie jest jednorazową poprawką; to ciągły proces. Trendy się zmieniają, algorytmy są aktualizowane, a zachowania użytkowników ulegają zmianom - bycie na bieżąco gwarantuje, że Twoja aplikacja pozostanie konkurencyjna. Ciągłe udoskonalanie oferty w oparciu o rzeczywiste dane pozwala z czasem zwiększać widoczność i zaangażowanie.

Wniosek? Aplikacje, które wykorzystują SEO, nie tylko są znajdowane - są instalowane.