Demistyfikacja podstawowych wskaźników internetowych Google: Ich wpływ na SEO i współczynniki konwersji

Wprowadzenie

Jeśli masz stronę internetową, prawdopodobnie spotkałeś się z tym terminem. Ale czym one dokładnie są? A co ważniejsze, jak wpływają one na SEO witryny i współczynniki konwersji? Czy musisz zrozumieć złożone algorytmy i kodowanie, aby je poprawić?

Google's Core Web Vitals - nowy zestaw wskaźników mierzących wrażenia użytkownika z korzystania z witryny staje się coraz ważniejszy dla SEO. Koncentrują się one na trzech konkretnych aspektach doświadczenia użytkownika: ładowaniu, interaktywności i stabilności wizualnej.

Mówiąc prościej, mierzą one szybkość ładowania witryny, jej interaktywność dla użytkowników i stabilność treści podczas ładowania. Zanim jednak zaczniesz szukać wsparcia i zaczniesz zastanawiać się, jak wybrać agencję marketingu cyfrowego, ważne jest, aby dokładnie zrozumieć te aspekty.

źródło: freepik _

Czym są podstawowe funkcje sieciowe Google? Wprowadzenie do LCP, FID i CLS oraz jak mierzą one doświadczenie strony

• Largest Contentful Paint (LCP): Ta metryka dotyczy wydajności ładowania witryny. Ale co dokładnie mierzy? Jest to czas potrzebny na to, aby największy obraz lub blok tekstu w rzutni stał się w pełni widoczny po tym, jak użytkownik zainicjuje ładowanie strony. Wyobraź sobie, że wchodzisz do galerii sztuki; LCP jest podobny do czasu potrzebnego do odsłonięcia głównego eksponatu. Dobry wynik LCP zapewnia, że odwiedzający nie muszą czekać, poprawiając ich ogólne wrażenia.
• Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Ten wskaźnik uwzględnia interaktywność witryny. Czy kiedykolwiek kliknąłeś przycisk i musiałeś czekać na odpowiedź witryny? To właśnie mierzy FID - czas od momentu, gdy użytkownik po raz pierwszy wchodzi w interakcję z Twoją witryną (klika przycisk, dotyka łącza itp.) do momentu, w którym przeglądarka jest w stanie odpowiedzieć na tę interakcję. Niski współczynnik FID oznacza, że witryna jest responsywna i szybko reaguje, utrzymując zaangażowanie i zadowolenie użytkowników.
• Skumulowane przesunięcie układu (CLS): Ten wskaźnik dotyczy stabilności wizualnej. Czy kiedykolwiek czytałeś artykuł online i nagle tekst przesunął się, usuwając z widoku to, co czytałeś? To właśnie śledzi CLS - nieoczekiwane przesunięcie elementów na stronie podczas jej ładowania. Niski skumulowany wynik przesunięcia układu gwarantuje, że użytkownicy nie stracą swojego miejsca ani nie będą sfrustrowani, co poprawi ich komfort użytkowania.

Loading Core Web Vitals (LCP) - Dlaczego szybkość ładowania strony ma znaczenie i jak zoptymalizować obrazy, JS i CSS, aby poprawić wynik LCP?

źródło: freepik

W cyfrowym krajobrazie niecierpliwość jest powszechną cechą; milisekundy mogą stanowić różnicę między przekonwertowanym klientem a utraconą perspektywą. To właśnie tutaj Largest Contentful Paint (LCP) odgrywa kluczową rolę. Z punktu widzenia SEO, szybszy czas ładowania może prowadzić do lepszych pozycji w wyszukiwarkach.

Ale dlaczego? Szybko ładująca się strona przyciąga uwagę użytkownika, zmniejsza współczynnik odrzuceń i sprzyja lepszemu doświadczeniu użytkownika. Nie chodzi tylko o uspokojenie wyszukiwarek, ale także o docenienie czasu odbiorców.

Teraz pojawia się pytanie - jak możemy to zoptymalizować? Istnieją trzy kluczowe obszary, na których można się skupić: obrazy, JavaScript (JS) i kaskadowe arkusze stylów (CSS).

1. Obrazy: Obrazy o wysokiej rozdzielczości wyglądają oszałamiająco, ale mogą wydłużać czas ładowania strony. Rozważ użycie formatów obrazów nowej generacji, takich jak JPEG 2000, JPEG XR lub Web, które zapewniają lepszą kompresję i jakość w porównaniu do PNG lub JPEG. W przypadku CSS i JS, odłóż na później niekrytyczne JS i CSS oraz zminimalizuj niepotrzebne znaki z plików JS, CSS i HTML, aby zmniejszyć ich rozmiar, a tym samym szybciej je załadować.
2. JavaScript: Zoptymalizuj swój kod JavaScript. Zminimalizuj, a nawet lepiej, wyeliminuj zasoby blokujące renderowanie. Odraczaj nieużywane CSS i obrazy poza ekranem za pomocą JS. Pamiętaj, że liczy się każda linijka kodu.
3. CSS: W przypadku CSS, zmniejsz wpływ CSS blokującego renderowanie poprzez pochylenie krytycznego CSS i odroczenie niekrytycznego CSS. Jeśli CSS nie jest używany, nie powinno go tam być.

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID) - jak interaktywność wpływa na wrażenia użytkownika i sposoby na zmniejszenie blokowania skryptów/arkuszy stylów w celu zwiększenia FID

źródło: freepik _

Opóźnienie pierwszego wejścia (FID): Jeśli LCP dotyczy ładowania, to FID dotyczy interaktywności. Czy kiedykolwiek kliknąłeś przycisk na stronie internetowej i musiałeś czekać wieczność, zanim cokolwiek się wydarzyło? To właśnie mierzy FID - czas od pierwszej interakcji użytkownika ze stroną do momentu, w którym przeglądarka może odpowiedzieć. Jest to miara responsywności witryny i może wpłynąć lub zepsuć wrażenia użytkownika.

Zastanów się teraz - czy jest coś bardziej frustrującego niż strona internetowa, która nie odpowiada, gdy tego potrzebujesz? Właśnie dlatego wyszukiwarki przywiązują wagę do niskich wyników FID. Jeśli pierwsza interakcja użytkownika spotka się z opóźnieniem, jest bardziej prawdopodobne, że porzuci on swoje zadanie. Płynna i szybka reakcja? To użytkownik, który prawdopodobnie pozostanie w pobliżu.

Jak więc możemy zmniejszyć FID? Chodzi o zmniejszenie wpływu kodu stron trzecich, zminimalizowanie wykonywania skryptów JavaScript oraz utrzymanie niskiej liczby żądań i małych rozmiarów transferu. Kod stron trzecich może znacząco wpłynąć na wydajność strony - audyt i monitorowanie tych skryptów jest niezbędne. JavaScript powinien być zminimalizowany - ładuj tylko to, co jest potrzebne i nic więcej.

Cumulative Layout Shift (CLS) - podstępny zabójca konwersji

źródło: freepik _

Porozmawiajmy o Cumulative Layout Shift (CLS), tajnym agencie trio Core Web Vitals. Czy miałeś kiedyś doświadczenie czytania artykułu online, pochłonięcia się treścią, a potem BAM!, układ losowo się zmienia, a ty tracisz swoje miejsce lub, co gorsza, przypadkowo klikasz reklamę zamiast linku do następnego akapitu? To właśnie CLS - mistrz nieoczekiwanych zmian układu. To jak nieznośna mucha, która brzęczy, gdy próbujesz cieszyć się piknikiem - nieproszona i niesamowicie rozpraszająca.

A sprawa wygląda tak: CLS jest nie tylko irytujący dla użytkowników; to cichy zabójca współczynników konwersji. Wyobraź sobie potencjalnego nabywcę w Twojej witrynie e-commerce, który ma zamiar kliknąć przycisk "Dodaj do koszyka", tylko po to, aby się przesunął i ostatecznie kliknął "Usuń element". Auć! Nie taki rodzaj doświadczenia użytkownika chcesz zaoferować, prawda?

Jak więc poradzić sobie z tym podstępnym winowajcą? Jedno słowo: przezorność. Włączenie technik projektowania responsywnego może drastycznie zminimalizować CLS. Oznacza to zaprojektowanie witryny tak, aby reagowała i dostosowywała się do różnych urządzeń i zmian orientacji.

Ponadto, dostosuj rozmiar wszystkich obrazów i elementów osadzonych i unikaj wstawiania treści nad istniejącą zawartością, chyba że jest to odpowiedź na interakcję użytkownika. I zawsze pamiętaj, że w cyfrowym świecie stabilność to podstawa. Trzymaj wszystko na swoim miejscu, a użytkownicy (i konwersje) będą ci za to wdzięczni.

Symbiotyczny taniec: Core Web Vitals i SEO

źródło: freepik _

Kto ma ochotę na szybki pop quiz? Co wspólnego mają ze sobą Google's Core Web Vitals i SEO? Jeśli twoja odpowiedź brzmi: "Oba mają kluczowe znaczenie dla sukcesu witryny", to masz absolutną rację. Ale to nie wszystko. Te dwa elementy są jak tancerze salsy w cyfrowym świecie - ściśle ze sobą powiązane, a każdy z nich wpływa na wydajność drugiego.

W maju 2020 r. Google poruszył kocioł SEO, ogłaszając, że sygnały doświadczenia strony zostaną uwzględnione w rankingach wyszukiwania Google. I zgadnij co? Core Web Vitals stanowią istotną część tych sygnałów. Tak więc, jeśli Twoja witryna osiąga słabe wyniki na froncie Core Web Vitals, może to być jak rozpoczęcie meczu piłki nożnej z deficytem dwóch bramek - nie jest to idealna pozycja, zgodzisz się.

Ale to nie wszystko. Optymalizując te najważniejsze elementy, poprawiasz wrażenia użytkownika i dajesz SEO zastrzyk energii. To jak upieczenie dwóch pieczeni na jednym ogniu, a raczej dwóch rankingów za pomocą jednej aktualizacji. Zakasaj więc rękawy i zadbaj o kondycję swoich stron internetowych. Twoje SEO będzie Ci za to wdzięczne - a Twoi użytkownicy? Cóż, będą zbyt zajęci cieszeniem się płynnym cyfrowym doświadczeniem w Twojej witrynie, aby to zauważyć!

Krótko mówiąc, te czynniki stają się ważną częścią strategii SEO, która kieruje pozycjonowaniem stron internetowych i ich doświadczeniem przez użytkowników sieci.

Sercem tego symbiotycznego tańca jest doświadczenie użytkownika. Core Web Vitals koncentrują się na aspektach, które bezpośrednio wpływają na to, jak szybko i płynnie użytkownicy mogą uzyskać dostęp do strony internetowej i wchodzić z nią w interakcję. Algorytmy wyszukiwania Google ewoluowały, aby nadać priorytet witrynom, które priorytetowo traktują wrażenia użytkownika, co znajduje odzwierciedlenie w tych najważniejszych aspektach. Reakcja na interakcje użytkownika, szybkość ładowania strony i stabilność treści podczas ładowania nie są już jedynymi wymaganiami technicznymi, ale ważnymi czynnikami dla Google przy ustalaniu rankingu.

Ponieważ wyszukiwarki stale pozycjonują strony internetowe, które traktują je priorytetowo pod względem SEO. Priorytetowe traktowanie wydajności witryny, optymalizacja kodu i zapewnienie płynnej interakcji z użytkownikiem są obecnie integralnymi częściami podręcznika SEO.

Ten symbiotyczny taniec nie tylko zwiększa widoczność witryny w wynikach wyszukiwania, ale także sprzyja zadowoleniu i lojalności użytkowników. Przeplatający się charakter Core Web Vitals i SEO podkreśla znaczenie holistycznego podejścia do tworzenia i optymalizacji stron internetowych. Strony internetowe, które opanowały ten taniec, harmonizując doskonałość techniczną z projektowaniem zorientowanym na użytkownika, mają szansę prosperować w konkurencyjnym ekosystemie online, w którym liczy się każda sekunda i każde kliknięcie.

Podsumowując, integracja Core Web Vitals z praktykami SEO oznacza zmianę paradygmatu w cyfrowym krajobrazie. Symbiotyczny taniec między tymi dwiema siłami podkreśla nadrzędny cel, jakim jest zapewnienie użytkownikom wyjątkowego doświadczenia online przy jednoczesnym przedefiniowaniu kryteriów, według których strony internetowe są oceniane i klasyfikowane. Wykorzystanie tej synergii to nie tylko zapewnienie sobie wyższego miejsca na stronach wyników wyszukiwania, ale także kultywowanie cyfrowej obecności, która rezonuje i przyciąga współczesną publiczność online.