Podstawy copywritingu dla studentów marketingu

Wprowadzenie

Copywriting jest podstawową umiejętnością w marketingu w różnych branżach. Zasadniczo jest to przekonujące pisanie, które pomaga firmom każdej wielkości promować swoje produkty, usługi i pomysły. Najlepsi copywriterzy mają to, czego potrzeba, aby marka wyróżniała się na tle konkurencji. Potrafią pisać atrakcyjne treści do wielu różnych celów. Mogą to być posty na blogach, artykuły, e-maile, teksty reklamowe itp. Copywriterzy są również w stanie pisać treści, które działają na różnych platformach. Ich kopie przyciągają uwagę, tworzą zaangażowanie i sprawiają, że czytelnicy chcą podjąć działania.

Jako student marketingu musisz nauczyć się pewnych podstawowych zasad copywritingu, jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na pracę. Obejmują one zrozumienie odbiorców, pisanie z jasnością i spójnością, używanie storytellingu i optymalizację treści pod kątem SEO. W tym artykule dowiesz się, co może pomóc ci osiągnąć sukces w marketingu cyfrowym i przestrzeni reklamowej.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Zrozumienie odbiorców

Musisz pisać to, co odbiorcy chcą usłyszeć. Jeśli nie rozumiesz ich potrzeb, problemów i zainteresowań, twój przekaz nie będzie trafny. Jak poznać swoich odbiorców, aby tworzyć treści, które do nich trafią?

Poszukaj informacji

Analizuj dane swojej witryny, przeprowadzaj ankiety itp. Pomaga to zrozumieć dane demograficzne, bolączki i zainteresowania odbiorców.

Tworzenie person kupujących

Persona kupującego to fikcyjna reprezentacja idealnego klienta. Pomaga zachować wizualny obraz odbiorców w głowie podczas pisania. Szablon buyer persona można znaleźć w Internecie i dostosować go do własnych potrzeb. Zazwyczaj zawiera on imię i nazwisko, wiek, płeć, lokalizację, dochody, wyzwania, zainteresowania itp.

Uzyskiwanie informacji od obecnych klientów

Obecni klienci mogą dostarczyć przydatnych informacji zwrotnych w postaci recenzji i komentarzy w mediach społecznościowych. Te informacje zwrotne mogą pomóc w stworzeniu kopii, która naprawdę ma wpływ.

Kiedy możesz stworzyć kopię, która sprawia, że potencjalni klienci czują się tak, jakbyś prowadził z nimi osobistą rozmowę, jest to bardziej angażujące i przekonujące.

Jako student marketingu w college'u, możesz mieć trudności z pisaniem esejów, jeśli odbywasz staż lub wolontariat w celu zdobycia doświadczenia marketingowego. Jeśli wpiszesz "napisz dla mnie esej" w wyszukiwarkach, znajdziesz wiele usług pisania esejów z profesjonalnymi pisarzami, którzy mogą ci pomóc. Aby wybrać najlepszy z nich, należy wziąć pod uwagę jakość pisarzy, ceny, niezawodność i inne czynniki. Najlepsze usługi pisania dokładnie sprawdzają swoich autorów i oferują wysokiej jakości treści. Powinieneś być w stanie komunikować się z pisarzem, wydawać instrukcje i otrzymywać treści, które wyróżniają się pod względem każdego parametru pisania akademickiego.

Pisz jasno i zwięźle

Jeśli chcesz być skutecznym copywriterem, musisz nauczyć się pisać jasno i zwięźle. Twój język musi być prosty, aby był łatwy do zrozumienia. Każde słowo użyte w tekście musi mieć swój cel. Musisz używać aktywnego głosu i unikać żargonu i terminów technicznych.

Jasne i zwięzłe pisanie to umiejętność, której można się nauczyć poprzez praktykę. Ćwicz dzielenie złożonych zdań na krótkie i zwięzłe. Czytaj swoje teksty i eliminuj zbędne słowa. Stań się biegły w wycinaniu puchu i przechodzeniu od razu do dobrych rzeczy.

Trello ma bardzo jasny i zwięzły opis produktu. Opisuje siebie jako potęgę produktywności z tablicami, listami i kartami, dzięki czemu użytkownicy mogą wyraźnie zobaczyć, kto co robi i co należy zrobić.

Używaj głosu marki i spójności

Strategiczny branding tworzy charakterystyczny głos dla firmy i pomaga jej się wyróżnić. Firmy stosują różne rodzaje brandingu. Jako copywriter ważne jest, aby korzystać z przewodnika po głosie marki. Określa on ton, styl i rodzaj języka, którego należy używać. Pomoże to zachować spójność treści, co jest kluczem do budowania zaufania wśród odbiorców.

BarkBox to marka, która wykorzystuje zabawne teksty i słowa, których ludzie używają do mówienia o swoich psach. Na przykład oferuje "comiesięczne psie smakołyki dla dobrych piesków".

Upewniając się, że utrzymujesz spójny głos marki, musisz również dostosować się do konkretnego kanału komunikacji. Treści pisane dla mediów społecznościowych będą swobodne i konwersacyjne, podczas gdy pisanie białej księgi lub studium przypadku wymaga bardziej formalnego tonu głosu.

Wyróżnij swoje nagłówki

Nagłówki mogą być niewielką częścią wpisu na blogu lub artykułu, ale mogą odgrywać dużą rolę w uzyskiwaniu wyników w marketingu cyfrowym. Artykuł może mieć tak intrygujący tytuł, że ludzie nie będą mogli oprzeć się chęci przeczytania go. Oto kilka wskazówek, jak napisać mocny nagłówek.

• Niech będą krótkie i proste. Jeśli celujesz w mniej niż 12 słów i 70 znaków, Twój nagłówek nie zostanie odcięty w wynikach wyszukiwania. Nagłówek powinien informować czytelników, czego mogą się spodziewać. Próba bycia zbyt "sprytnym" może sprawić, że nagłówek będzie niejasny.
• Zadaj pytanie. Pytania sprawiają, że ludzie są ciekawi odpowiedzi.
• Używaj słów nacechowanych emocjonalnie. Słowa takie jak "solidny jak skała" lub "bez wysiłku" przekazują emocje. Nie przesadzaj z tymi słowami, bo Twój nagłówek będzie brzmiał jak clickbait.
• Liczby i statystyki mogą zwiększyć wiarygodność nagłówka. Dodanie odpowiedniej statystyki pokazuje, że przeprowadziłeś badania, a czytelnicy mogą zaufać temu, co mówisz. Uwzględnienie liczb daje czytelnikom poczucie przewidywalności i wglądu w wartość, jaką otrzymają.

Możesz użyć dobrego narzędzia do analizy nagłówków, które pomoże Ci stworzyć lepsze nagłówki.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Ćwicz sztukę opowiadania historii

Sztuka content marketingu polega na tworzeniu wartościowych treści, które angażują odbiorców i pomagają budować autentyczne relacje. Storytelling może być potężnym narzędziem copywritingu, ponieważ ludzie potrafią łączyć się z historiami. Aby wpleść storytelling w treść, należy zacząć od kwestii, z którą odbiorcy mogą się utożsamić. Wykorzystanie tego jako punktu wyjścia narracji natychmiast stworzy połączenie.

Emocje są siłą napędową wielu działań. Wywoływanie emocji, takich jak szczęście, podekscytowanie, strach lub inspiracja w tekście sprawi, że będzie on bardziej skuteczny. Ważne jest, aby być szczerym i autentycznym. Twoja historia zakończy się rozwiązaniem, które Twoja marka oferuje, aby rozwiązać problem i poprawić życie odbiorców. Dostrzeżenie wartości produktów lub usług zachęca ich do zakupu.

Copywriterzy marketingowi mogą również uczyć się od GoPro emocjonalnego wideo strażaka z GoPro przymocowanym do kasku, ratującego małego kotka i reanimującego go, który stał się wirusowy. Przez lata przyniósł im miliony wyświetleń. Daje to doskonały przykład tego, jak GoPro nie musiało przedstawiać widzom funkcji swojego produktu, a jedynie pokazać, co może uchwycić ich kamera.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Dowiedz się, jak włączyć SEO

Wysokiej jakości treści do celówSEO wykorzystują różne techniki SEO, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Prowadzi to do większej widoczności i ruchu organicznego. Marketerzy muszą rozumieć podstawy SEO, takie jak badanie słów kluczowych i integrowanie słów kluczowych we właściwych miejscach, takich jak tytuły i meta opisy. Muszą znaleźć kluczową równowagę między pisaniem tekstów, które są angażujące, ale także przyjazne dla SEO. Włączanie słów kluczowych do treści w naturalny, organiczny sposób to prawdziwa sztuka.

Dostępnych jest wiele internetowych zasobów edukacyjnych, które pomogą ci dowiedzieć się więcej o SEO. Możesz wziąć udział w bezpłatnych kursach, studiować ebooki lub znaleźć mentora, który cię nauczy. Jednak najwięcej nauczysz się, stosując techniki SEO w praktyce. Pomocne może być założenie bloga lub strony internetowej i wykorzystanie SEO, aby spróbować uzyskać pozycję w wynikach wyszukiwania Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Stwórz silne wezwanie do działania

Treści same w sobie mogą być pouczające i angażujące, ale nie zachęcają do działania. Dlatego musisz powiedzieć ludziom, co mają robić. Wezwanie do działania (CTA) zachęca ich do zarejestrowania się, kliknięcia linku lub dokonania zakupu. Udowodniono, że korzystanie z wezwania do działania zwiększa zaangażowanie.

• Wiele marek nie korzysta z wezwań do działania, tracąc w ten sposób szansę. W marketingu e-mailowym newslettery zawierające wezwanie do działania mogą skutkować 371% wzrostem zaangażowania.
• Podczas tworzenia wezwania do działania należy używać jasnych i bezpośrednich słów akcji, takich jak "kup", "subskrybuj" lub zarejestruj się. Używanie słów akcji w wezwaniach do działania może zwiększyć współczynniki konwersji o 122%.
• Stworzenie poczucia pilności może być dobrym motywatorem. Możesz poinformować odbiorców, że kończą się zapasy lub że mają ograniczony czas na zarezerwowanie miejsca na webinar.
• Pomaga również wyróżnić się wizualnie za pomocą przyciągających wzrok przycisków z pogrubioną czcionką i kontrastującymi kolorami.

Wnioski

Copywriting jest nieocenioną umiejętnością, jeśli jesteś studentem marketingu. Ten artykuł przedstawia niektóre z elementów, które stanowią solidną podstawę do tworzenia angażujących, przekonujących treści. Musisz wiedzieć, dla kogo piszesz, pisać jasno i wyróżniać nagłówki. Wykorzystanie storytellingu i włączenie SEO stworzy emocjonalną więź z odbiorcami i pomoże im znaleźć Twoje treści w wyszukiwarkach.

Jako student marketingu, opanowanie podstaw copywritingu może wymagać czasu, praktyki oraz prób i błędów. Jeśli jednak będziesz ćwiczyć i doskonalić swoje umiejętności, może to otworzyć drzwi do większej liczby ofert pracy. Twoje umiejętności pomogą ci utorować sobie drogę do udanej kariery w marketingu cyfrowym.