Przewodnik dla początkujących po karierze w marketingu: Wskazówki dla studentów i absolwentów

Wprowadzenie

Marketing otwiera drzwi do różnych ścieżek kariery. Możesz zajmować się strategią cyfrową, tworzeniem treści lub analizą danych. Firmy wykorzystują go do przyciągania kupujących. Konkurują o uwagę i pieniądze. Firmy w całych Stanach Zjednoczonych zainwestują 290 miliardów dolarów w reklamy w 2023 roku. Eksperci z Bureau of Labor Statistics twierdzą, że liczba miejsc pracy w marketingu wzrośnie i przewidują, że wyniesie 10% w latach 2021-2031. Ludzie rozpoczynają karierę z nadzieją na świetlaną przyszłość. Marketing obejmuje różne specjalizacje. Niektóre role koncentrują się na reklamach cyfrowych, podczas gdy inne obejmują tradycyjne media. Marketing w mediach społecznościowych, kampanie e-mailowe i pisanie treści napędzają sukces online. Firmy wykorzystują również SEO, branding i badania klientów do kształtowania strategii. Poznanie tych obszarów pomaga nowym pracownikom wybrać właściwą ścieżkę. Praktyczna praca odgrywa ogromną rolę w podejmowaniu świadomych decyzji zawodowych.

Większość osób zaczyna od stanowisk podstawowych i awansuje w miarę zdobywania wiedzy. Duże firmy powierzają pracownikom konkretne role, podczas gdy mniejsze firmy wymagają od nich wykonywania różnych zadań. Pozwala to profesjonalistom na zbudowanie szerokiego zestawu umiejętności. Większość pracowników zaczyna jako stażyści, podejmując się podstawowych zadań. Są zaangażowani w publikowanie postów w mediach społecznościowych lub zbieranie opinii klientów. Z czasem rozwijają swoje umiejętności i przechodzą na dobrze płatne stanowiska. W tym badaniu postaramy się przedstawić krok po kroku drogę do zostania specjalistą ds. marketingu.

Dlaczego firmy polegają na specjalistach ds. marketingu

Marketing pomaga firmom nawiązywać kontakty z klientami. Zwiększa świadomość marki. Content Marketing Institute stwierdził, że 70% firm inwestuje w marketing treści. Dowodzi to, w jaki sposób firmy kształtują decyzje klientów. Około 81% kupujących sprawdza recenzje online przed dokonaniem zakupu. Firmy, które się na tym skupiają, zyskują zaufanie konsumentów i zwiększają sprzedaż.

Reklamy cyfrowe, kampanie e-mailowe i media społecznościowe przyciągają nowych klientów. Solidny plan prowadzi do większej sprzedaży. Buduje zaufanie wśród kupujących. Eksperci śledzą trendy i badają konkurencję. Tworzą kampanie, które sprawiają, że ludzie kupują. Korzystają z narzędzi takich jak Google Analytics i Facebook Ads. Narzędzia te pomagają firmom zwiększyć sprzedaż.

Marketing wzmacnia również lojalność wobec marki. Klienci wracają do firm, które rozpoznają. Spójny przekaz i silna oprawa wizualna sprawiają, że marki zapadają w pamięć. Bez tych profesjonalistów firmy tracą widoczność. Firmy, które ignorują marketing, polegają na przestarzałych taktykach szeptanych, które nie docierają do współczesnych odbiorców.

Niezbędne wykształcenie do pracy w marketingu

Uczniowie powinni wcześnie uczyć się biznesu. Szkoły oferują zajęcia z wystąpień publicznych i projektowania. Przedmioty te pomagają uczniom zrozumieć marketing. Szkoły mają kluby biznesowe i zespoły mediów społecznościowych. Działania te pomagają uczniom budować umiejętności. Po ukończeniu szkoły średniej uczniowie wybierają różne ścieżki. Mogą pójść na studia. Mogą brać udział w kursach online. Mogą ubiegać się o staże.

Najlepsze uniwersyteckie programy marketingowe

Studia marketingowe uczą kluczowych umiejętności. Studenci uczą się tworzyć reklamy. Uczą się analizować zachowania klientów. Studiują narzędzia cyfrowe. Kursy obejmują psychologię, reklamę i badania. Ukończenie studiów nie gwarantuje sukcesu. Niektórzy profesjonaliści uczą się poprzez projekty. Inni biorą udział w krótkich kursach. Firmy zatrudniają ludzi, którzy wykazują się kreatywnością. Cenią umiejętności rozwiązywania problemów.

• University of Pennsylvania (Wharton School). Uczy brandingu i zachowań konsumenckich. Koncentruje się na lekcjach opartych na danych. Kursy obejmują analitykę marketingową i marketing cyfrowy. Studenci współpracują z takimi firmami jak Google i McKinsey.
• Northwestern University (Kellogg School of Management). Programy obejmują strategię marki i analizę klientów. Studenci pracują nad prawdziwymi projektami biznesowymi. Profesorowie uczą, jak myślą klienci. Wyjaśniają metody reklamy cyfrowej.
• Uniwersytet Michigan (Ross School of Business). Uczą poprzez praktyczną naukę. Studenci pracują z prawdziwymi firmami. Program obejmuje reklamę i badania rynku.
• New York University (Stern School of Business). Uczelnia koncentruje się na mediach i globalnym brandingu. Studenci mogą specjalizować się w reklamie cyfrowej. Szkoła łączy studentów z najlepszymi markami. Należą do nich Disney i L'Oréal.
• Uniwersytet Kalifornijski w Berkeley (Haas School of Business). Haas uczy mediów społecznościowych i analizy danych. Program obejmuje marketing produktów. Studenci współpracują z najlepszymi firmami technologicznymi - Tesla i Apple.

Narzędzia edukacyjne online

Solidne wykształcenie pomaga ludziom wejść na rynek pracy, ale nie wszyscy podążają tą samą ścieżką. Niektórzy podążają tradycyjną drogą, uzyskując dyplom z marketingu, biznesu lub komunikacji. Inni przyjmują podejście praktyczne, zdobywając umiejętności poprzez kursy online, certyfikaty i praktykę w świecie rzeczywistym. Tak czy inaczej, bycie na bieżąco ma znaczenie, ponieważ marketing szybko się zmienia.

Narzędzia AI pomagają ludziom zrozumieć marketing. Studenci korzystają z https://edubrain.ai/, aby łatwiej rozwiązywać trudne zadania. Ten program AI może analizować zadania ze zdjęć i odpowiadać na nie. MarketMuse uczy twórców treści, jak pisać artykuły przyjazne SEO, a Jasper AI i Copy.ai pokazują, jak sztuczna inteligencja może przyspieszyć pisanie. Narzędzia te pozwalają zaoszczędzić czas, ale kreatywność nadal ma znaczenie. Ludzie, którzy zbytnio polegają na sztucznej inteligencji, ryzykują, że będą brzmieć jak roboty.

Mnóstwo zasobów online ułatwia naukę. Google Skillshop oferuje bezpłatne szkolenia na temat Google Ads i Analytics. Kurs ten wyjaśnia mechanikę reklam docelowych. HubSpot Academy oferuje bezpłatne certyfikaty w zakresie treści, strategii e-mailowej itp. Ich kurs marketingu przychodzącego uczy, jak przyciągać klientów, nie brzmiąc nachalnie. Coursera, która współpracuje ze szkołami takimi jak Yale i University of Illinois, oferuje ustrukturyzowane kursy na temat brandingu i strategii cyfrowej - choć nie wszystkie zajęcia są bezpłatne.

Udemy i LinkedIn Learning oferują tysiące kursów marketingowych, dzięki którym można uzyskać praktyczne i niedrogie lekcje. Możesz uczyć się copywritingu, reklam na Facebooku lub SEO od profesjonalistów, którzy pracowali w tej dziedzinie. Udemy często prowadzi wyprzedaże, więc kurs, który jednego dnia kosztuje 100 USD, następnego może spaść do 15 USD.

Pracodawcom najbardziej zależy na rzeczywistych umiejętnościach. Podczas gdy certyfikat Meta Blueprint w marketingu w mediach społecznościowych lub odznaka SEMRush Academy w SEO dobrze wyglądają w CV, nic nie przebije praktycznej pracy. Każda prawdziwa praca buduje portfolio, które udowadnia, co potrafisz. Nie przestawaj się uczyć, testuj pomysły, spróbuj rozpocząć własną kampanię reklamową na Facebooku itp. W tej niszy to, co działa dzisiaj, jutro może być przestarzałe.

Praktyczna wiedza dzięki stażom

Podręczniki i kursy online wprowadzają podstawowe pojęcia, ale prawdziwa praca buduje prawdziwe umiejętności. Praktyki pozwalają studentom zastosować zdobytą wiedzę w środowisku biznesowym. Pracodawcy szukają kandydatów, którzy potrafią rozwiązywać problemy. Muszą oni szybko się adaptować. Staż to coś więcej niż tylko wypełnienie CV. Może prowadzić bezpośrednio do pracy.

Stażyści wnoszą praktyczny wkład do zespołów marketingowych. Pomagają planować kampanie, badać trendy rynkowe i śledzić wyniki. Niektórzy koncentrują się na mediach społecznościowych, tworząc posty i odpowiadając klientom. Inni pomagają w brandingu lub badaniach, aby zrozumieć, co przyciąga kupujących. Duże firmy, agencje reklamowe i firmy technologiczne regularnie zatrudniają stażystów. Mniejsze firmy również zapewniają cenne praktyczne szkolenia.

Na portalach z ofertami pracy, takich jak LinkedIn i Indeed, przez cały rok można znaleźć oferty staży. Uczelniane centra kariery łączą studentów z firmami poszukującymi nowych talentów. Nawiązywanie kontaktów za pośrednictwem absolwentów, mediów społecznościowych lub wydarzeń branżowych może otworzyć nieoczekiwane możliwości. Zdalne staże stały się powszechne, umożliwiając studentom pracę z firmami w różnych lokalizacjach. Solidny staż buduje umiejętności i kontakty. Ci, którzy udowodnią swoje umiejętności, często zamieniają staże w pełnoetatową pracę.

Zbuduj portfolio, które pokaże twoje mocne strony

Portfolio marketingowe demonstruje osiągnięcia i wiedzę specjalistyczną. Pracodawcy chcą zobaczyć prawdziwe przykłady pracy. Silne portfolio obejmuje kampanie marketingowe, studia przypadków i raporty analityczne. Powinno być uporządkowane i łatwe do przejrzenia.

Narzędzia online upraszczają tworzenie portfolio. Strony takie jak Behance pomagają marketerom zaprezentować swoją pracę. Cyfrowe portfolio powinno obejmować różne projekty. Mogą to być strategie SEO, inicjatywy brandingowe i kampanie w mediach społecznościowych. Aktualizowanie portfolio zwiększa wiarygodność i przyciąga pracodawców. Firmy wiedzą, czego się po tobie spodziewać, ponieważ twoja wiedza jest sprawdzona.

Rekruterzy cenią sobie przejrzyste i dobrze zorganizowane prezentacje. Dobrze przygotowane portfolio poprawia jakość aplikacji o pracę i rozmów kwalifikacyjnych, pomagając kandydatom zaprezentować swoje umiejętności. Stanowi również namacalny dowód ich kreatywności i zdolności do realizacji strategii marketingowych.

Rozwijaj umiejętności, które mają znaczenie w marketingu

Specjaliści ds. marketingu potrzebują wiedzy technicznej i umiejętności interpersonalnych. Umiejętności pisania pomagają tworzyć przekonujące wiadomości. Kreatywność napędza unikalne kampanie. Analityczne myślenie pozwala profesjonalistom badać trendy i ulepszać strategie. Wiedza z zakresu marketingu cyfrowego pozostaje niezbędna na dzisiejszym rynku pracy.

Umiejętności techniczne:

• Analiza danych
• SEO i reklama cyfrowa
• Tworzenie treści
• Doświadczenie w zakresie oprogramowania CRM
• Podstawy projektowania graficznego
• Narzędziaaudytu WEB

Umiejętności osobiste:

• Rozwiązywanie problemów
• Zdolność adaptacji
• Współpraca zespołowa
• Zarządzanie czasem
• Myślenie strategiczne

Specjaliści muszą być na bieżąco z nowymi narzędziami i zmianami zachodzącymi w marketingu. Ciągła nauka pomaga marketerom rozwijać swoją karierę. Bądź na bieżąco z trendami w branży. Czytaj blogi, bierz udział w konferencjach, korzystaj z wydarzeń networkingowych, a odniesiesz sukces jak specjalista.

Praca w marketingu na początek

Marketing oferuje wiele stanowisk początkowych. Role te wprowadzają pracowników w praktyki branżowe. Stanowiska dla początkujących zapewniają ekspozycję na wszystko wewnątrz firm. Osoby, które radzą sobie z presją, mogą dalej wspinać się po szczeblach kariery. Oto sześć typowych ról:

Koordynator ds. marketingu

Pomagają w realizacji kampanii promocyjnych. Badają trendy i pomagają w organizacji wydarzeń. Wynagrodzenia wahają się od 39 000 USD do 63 000 USD rocznie. Duże firmy, które zatrudniają pracowników to Meta i Google. Oferują one najwyższe wynagrodzenia sięgające od 70 000 do 90 000 dolarów.

Strateg ds. treści

Zazwyczaj tworzą plany treści dla blogów, stron internetowych i reklam. Skupiają się na przekazie marki i badaniu słów kluczowych. Średnie wynagrodzenie wynosi około 73 000 USD rocznie. Najlepsi specjaliści zarabiają do 91 000 USD. LinkedIn i Adobe płacą najwyższe wynagrodzenia.

Menedżer ds. mediów społecznościowych

Specjaliści SMM zajmują się obecnością firmy w Internecie. Tworzą i planują posty, jednocześnie wchodząc w interakcje z obserwującymi. Wynagrodzenia zazwyczaj wahają się od 48 000 USD do 75 000 USD rocznie. Największe marki płacą najwięcej menedżerom mediów społecznościowych. Oferują one do 100 000 USD dla utalentowanych profesjonalistów.

Specjalista SEO

Optymalizują treści, aby uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarkach. Monitorują ruch na stronie, słowa kluczowe i opracowują strategie mające na celu poprawę widoczności. Wynagrodzenia wahają się od 50 000 USD do 85 000 USD rocznie, przy czym Amazon i HubSpot płacą więcej, osiągając ponad 100 000 USD dla najlepszych ekspertów.

Specjalista ds. marketingu e-mailowego

Marketingowcy e-mailowi projektują i zarządzają kampaniami w celu zatrzymania klientów. Śledzą wskaźniki otwarć i udoskonalają strategie przesyłania wiadomości. Płatności zaczynają się od 52 000 USD i mogą przekraczać 82 000 USD w wiodących firmach e-commerce. Firmy takie jak Salesforce i Shopify oferują jedne z najwyższych wynagrodzeń w tej dziedzinie.

Analityk badań rynkowych

Pracownicy na tym stanowisku zbierają dane, aby zrozumieć zachowania klientów. Tworzą ankiety i analizują trendy. Wynagrodzenia wahają się od 59 000 USD do 100 000 USD. Najlepsze firmy, takie jak Nielsen i McKinsey & Company, płacą starszym analitykom ponad 100 000 USD.

Wskazówki dotyczące znalezienia pracy w marketingu

Podsumowując nasze badania, znalezienie prawdziwej pracy w tej niszy wydaje się skomplikowane. Ale to tylko kwestia przygotowania. Podążanie za tymi krokami ułatwia znalezienie pracy w marketingu i pomaga profesjonalistom budować długoterminowy sukces. Większość kandydatów pomija networking, ale nawiązywanie kontaktów w branży otwiera drzwi do ukrytych szans na pracę.

Oto jak poprawić perspektywy zatrudnienia:

1. Zbuduj szczegółowe CV, które podkreśli umiejętności i poprzednie role.
2. Napisz spersonalizowany list motywacyjny dopasowany do stanowiska.
3. Zbadaj potencjalnych pracodawców i ich stanowiska.
4. Rozwijaj sieć kontaktów poprzez wydarzenia branżowe i LinkedIn.
5. Zdobądź praktyczne umiejętności dzięki stażom i pracy freelancera.
6. Wyświetlanie wcześniejszych prac w uporządkowanym portfolio.
7. Ćwicz odpowiadanie na pytania podczas rozmowy kwalifikacyjnej i analizowanie studiów przypadku.
8. Wzmocnienie umiejętności komunikacyjnych w celu skutecznego prezentowania pomysłów.