Backlinkowanie: Miecz obosieczny dla sukcesu SEO

Wprowadzenie

Od czasu wprowadzenia PageRank w 1998 roku, linki zwrotne stały się kamieniem węgielnym strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Każdy, kto zajmuje się marketingiem cyfrowym, stosuje jakąś kampanię budowania linków w swoim podejściu marketingowym i nie bez powodu!

Andrey Lipattsev, starszy strateg ds. jakości wyszukiwania w Google, powiedział, że linki zwrotne są jednym z trzech głównych czynników rankingowych wyszukiwania Google. Ahrefs i Backlinko potwierdzają to, znajdując bezpośrednią korelację między liczbą linków zwrotnych odpowiednio z ruchem organicznym i rankingiem wyszukiwania.

Jest tylko jeden problem: nie wszystkie linki zwrotne dodają jednorożców i tęczy do kampanii SEO.

W niektórych przypadkach linki zwrotne, które budują SEO, mogą być również tymi, które je niszczą. W tym artykule zdemaskuję, w jaki sposób linki zwrotne mogą być mieczem obosiecznym w dążeniu do sukcesu SEO.

Czym dokładnie są linki zwrotne?

(Zanim przejdziemy do rzeczy, radzę podejść do mojego powyższego stwierdzenia z otwartym umysłem. Linki zwrotne nadal mają znaczenie w 2024 roku, jednak istnieją sytuacje, w których linki zwrotne mogą zaszkodzić autorytetowi domeny, zamiast mu pomóc).

W najprostszym ujęciu, linki zwrotne, inaczej zwane linkami przychodzącymi, to hiperłącza z jednej strony linkującej do strony, do której prowadzi link. W twoim przypadku link zwrotny pojawia się, gdy zewnętrzna strona internetowa wstawia link prowadzący z powrotem do twojej witryny.

Linki te służą jako ścieżki łączące różne strony internetowe w Internecie. W zależności od atrybutów rel linków, robot indeksujący Google może wykorzystać linki zwrotne do zbadania powiązań między stroną odsyłającą a linkiem docelowym, a nawet do przeniesienia soczystego soku z linków SEO.

Oprócz tego, że linki zwrotne są portalami zapewniającymi wzajemne połączenia w sieci, mogą one również wpływać na ogólną jakość SEO witryny lub jej stron internetowych.

Korzyści z linkowania zwrotnego

Od ponad 20 lat specjaliści SEO i przedsiębiorcy stale integrują strategie budowania linków w swoich kampaniach, aby czerpać słodkie korzyści z linków zwrotnych dla swojej firmy.

Oto niektóre z korzyści płynących z linkowania zwrotnego:

Lepszy ranking w wyszukiwarkach

Oto prawda: Google nie potrafi czytać.

Zamiast tego Google opiera się na złożonych algorytmach, aby określić, jak będą wyglądać SERPy. Jednym z tych algorytmów są linki zwrotne, które Google postrzega jako rekomendacje, polecenia lub "głosy zaufania" ze źródeł zewnętrznych.

Dlatego im więcej linków zwrotnych, tym większa wiarygodność, autorytet i trafność, które Google przypisuje Twojej stronie internetowej, co skutkuje korzystniejszym rankingiem SERP.

Zwiększony ruch i ekspozycja

Pozycja #1 w SERPach to coś więcej niż tylko powód do dumy. Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania ma bezpośredni wpływ na ilość otrzymywanego ruchu w sieci. Backlinko odkrył, że najwyższe wyniki organiczne uzyskują lwią część kliknięć w porównaniu z innymi wynikami na stronie 1 SERP.

Mówiąc konkretnie, organiczna pozycja nr 1 uzyskuje 27,6% CTR, podczas gdy pozycja nr 2 tylko 15,8%. Ten wykładniczo malejący trend utrzymuje się do końca strony 1 SERP Google. Możesz spodziewać się znacznie niższych CTR dla wyników na stronach 2 i dalszych.

Zwiększony postrzegany autorytet

Zdobycie najwyższego miejsca w Google sprawia, że Twoja strona internetowa staje się złotym standardem dla tego konkretnego zapytania. Zwiększa to postrzegany autorytet wśród wyszukiwarek. (Zwróć uwagę na termin "postrzegany").

Chociaż wyższa pozycja w Google SERP zwiększa postrzegany autorytet w danym temacie, niekoniecznie oznacza lepszą znajomość lub zrozumienie tematu. Należy pamiętać, że wysoka pozycja w SERP to suma różnych czynników. Całkiem możliwe, że ktoś po prostu uplasował się na określone słowo kluczowe przed konkurencją. Możliwe jest również, że niektóre witryny napisały lepsze treści na ten temat, ale domena zajmująca najwyższe pozycje jest bardziej popularna.

Autorytet jest pojęciem arbitralnym w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Podczas gdy Moz opisuje autorytet domeny jako prawdopodobieństwo, że witryna lub strona zajmie wysoką pozycję w Google, nie ma "ludzkiego" sposobu przypisywania poziomów autorytatywności witrynom.

Chodzi o to, że postrzegany autorytet jest funkcją różnych powiązanych ze sobą czynników, z których jednym jest posiadanie dobrego profilu linków zwrotnych.

Ryzyko i wyzwania związane z linkowaniem zwrotnym

Zalety linkowania zwrotnego dla strony internetowej są naprawdę niezaprzeczalne, ale nie są one pozbawione wad. Gdyby było inaczej, Google nie aktualizowałoby swoich mechanizmów wykrywania linków, aby odróżnić dobre linki od złych.

Newsflash: te złe mogą cię ukarać.

Poniżej przyjrzymy się niektórym zagrożeniom i wyzwaniom, które sprawiają, że linkowanie zwrotne jest mieczem obosiecznym w dążeniu do sukcesu SEO:

Niektóre linki zwrotne nie zapewniają żadnej wartości SEO

Budowanie linków jest kosztownym procesem, a uSERP podaje nawet, że większość firm wydaje około 1000-10 000 USD miesięcznie na budowanie linków zwrotnych. Dlatego każdy rozsądny przedsiębiorca będzie chciał zmaksymalizować każdy wydany grosz. Niestety, niektóre linki zwrotne zapewniają niewielką lub żadną wartość SEO, czyniąc ich wysiłki nieefektywnymi.

Pamiętaj, że linki zwrotne to coś więcej niż tylko hiperłącza. Pod składnią kryje się złożony język, który określa, jaką wartość mają linki zwrotne.

Z perspektywy HTML, linki zwrotne dofollow oferują największą wartość SEO, ponieważ przenoszą link juice ze strony linkującej na stronę, do której prowadzi link. Domyślnie wszystkie linki są dofollow, ale wstawienie innego atrybutu rel do tagu może anulować wartość SEO linków zwrotnych.

Oto kilka linków zwrotnych o niewielkiej lub zerowej wartości SEO:

• Linki no-follow

Linki nofollow są tworzone poprzez dodanie rel="nofollow" do znaczników. Atrybuty nofollow są często dodawane, gdy strona linkująca nie zamierza zatwierdzić linku zwrotnego. W rezultacie robot indeksujący Google nie bada tego linku zwrotnego, a wartość linku nie jest przekazywana ze strony odsyłającej.

• Linki sponsorowane

Linki sponsorowane to te z tagiem rel="sponsored", które służą do informowania Google o dwóch rzeczach:

1. Link zwrotny nie jest spamem
2. Link zwrotny jest płatny

Google ma ścisłe wytyczne dotyczące spamowania linkami i niestety kupowanie linków należy do tej kategorii.

Podczas gdy Google uznaje, że sprzedaż linków zwrotnych jest normalnym zjawiskiem w gospodarce cyfrowej, atrybuty sponsorowane działają jako zabezpieczenia chroniące sprzedawcę i odbiorcę linków. Dzięki tagowi sponsorowanemu strona linkująca unika kary ze strony Google, a sok linków nie jest przenoszony na stronę, do której prowadzi link.

• Linki zwrotne z niepowiązanych źródeł

Linki zwrotne muszą zawsze pochodzić z witryn związanych z Twoją branżą. W końcu głównym celem linków jest zwiększenie komfortu wyszukiwania użytkowników. Pozyskiwanie linków zwrotnych z niepowiązanych źródeł ma na celu jedynie utrudnienie użytkownikom korzystania z witryny. W rezultacie możesz uzyskać zerową wartość linków ze strony odsyłającej lub, co gorsza, zostać ukarany przez Google.

Niektóre linki zwrotne mają na celu zaszkodzenie SEO

Chociaż linki zwrotne są uważane za pomocne dla SEO, ważne jest, aby pamiętać, że nie wszystkie linki zwrotne są korzystne. W rzeczywistości niektóre linki zwrotne mogą nieświadomie lub celowo zaszkodzić wysiłkom związanym z optymalizacją witryny pod kątem wyszukiwarek. Poniżej znajduje się kilka przykładów linków zwrotnych, które mogą zaszkodzić SEO:

• Negatywne linki zwrotne pochodzące z ataków SEO

Wraz z rosnącą konkurencyjnością marketingu cyfrowego, niektóre witryny angażują się w złośliwe ataki linków zwrotnych, które szkodzą SEO ich konkurentów.

Te złośliwe linki zwrotne, często określane jako "toksyczne" lub "negatywne SEO", są wykorzystywane do sabotowania rankingów witryny. Mogą one pochodzić z witryn o niskiej jakości, spamerskich komentarzy, farm linków, a nawet linków opłacanych przez pozbawionych skrupułów konkurentów.

• Spamerskie linki zwrotne

Spamerskie linki zwrotne odnoszą się do linków zwrotnych uzyskanych z witryn o niskiej jakości. W niektórych przypadkach webmasterzy mogą angażować się w spamerskie taktyki linkowania zwrotnego, nie zdając sobie z tego sprawy.

Ważne jest, aby zdawać sobie sprawę, że nie wszyscy konkurenci angażują się w taktyki black hat SEO, aby wyprzedzić swoich niszowych rywali. Czasami właściciele witryn są winni tworzenia spamerskich linków zwrotnych dla swoich witryn. Jednym z przykładów jest przesyłanie postów gościnnych na stronach o niskim DA, co może ostrzec Google o zaangażowaniu w spamerskie schematy linków.

• Linki zwrotne z prywatnych sieci blogów

Prywatne sieci blogów (PBN) to strony internetowe będące własnością prywatną lub zarządzane przez jeden podmiot, które są wykorzystywane do budowania linków zwrotnych w sieci. Innymi słowy, działają one w celu sztucznego zwiększenia autorytetu witryny w wyszukiwarkach.

Poszczególne witryny w ramach PBN mogą wydawać się wystarczająco legalne. Jednak masowe wzajemne powiązania między witrynami w celu manipulowania rankingami wyszukiwania naruszają postanowienia wytycznych Google dotyczących spamu linków.

W rezultacie angażowanie się w PBN jest uważane za taktykę black hat SEO, która może spowodować ukaranie uczestniczących w niej stron internetowych.

Nawet "dobre" linki zwrotne mogą uszkodzić twój DA

Najczęściej przedsiębiorcy i specjaliści SEO angażują się w linkowanie zwrotne z najlepszymi intencjami. Niestety, budowanie linków zwrotnych w dobrej wierze może nadal szkodzić DA, jeśli nie jest zarządzane.

Ale czym właściwie są dobre linki zwrotne?

Dobre linki zwrot ne to takie, które pochodzą z odpowiednich i kontekstowo trafnych witryn o szanowanym autorytecie domeny. Większość dobrych linków zwrotnych wyświetla naturalny profil linków zwrotnych dla robotów Google. Używają one również odpowiednich tekstów kotwicy, aby zapewnić lepszy kontekst dla użytkownika, zwiększając jego wrażenia z wyszukiwania w Google.

Niestety, dobre linki zwrotne nie zawsze są dobre w oczach Google. Poniżej przedstawiamy przypadki, w których dobre linki zwrotne mają negatywny wpływ na SEO:

• Wymiana linków

Wymiany linków są opisywane jako systemy barterowe między dwiema witrynami w zamian za linki. Podczas gdy Google docenia naturalnie generowane linki wzajemne, wymiana linków wyłącznie w celu wzajemnego linkowania może naruszać jego zasady dotyczące spamu. Takie linki mogą skutkować algorytmiczną dewaluacją obu zaangażowanych stron.

• Linki zwrotne z niezindeksowanych stron

Strony niezindeksowane są klasyfikowane jako takie z jednego z dwóch powodów:

1. Roboty indeksujące Google nie zbadały jeszcze strony
2. Roboty indeksujące Google zbadały stronę, ale uznały ją za nienadającą się do indeksowania.

Tak czy inaczej, linki zwrotne pochodzące z niezindeksowanych stron nie będą miały żadnej wartości SEO dla Twojej witryny, dopóki Google ich nie zaindeksuje. Linki zwrotne z tych źródeł są uważane za ślepe zaułki w podróży robota indeksującego.

Strony nieindeksowane są trudniejsze do śledzenia, ponieważ linki te istnieją w sieci, ale nie w bazie danych Google. Narzędzie do sprawdzania indeksu może się przydać do określenia statusu indeksu stron linkujących i tego, czy należy zrzec się linku, czy nie.

Posiadanie nadmiernej liczby linków zwrotnych z niezindeksowanych źródeł może zaalarmować Google, że witryna angażuje się w spamerskie schematy linków, co może skutkować karami.

Zakończenie

W ostatecznym rozrachunku linki zwrotne pozostają potężnym czynnikiem rankingowym wyszukiwania w Google. Jednak zagrożenie, że linki zwrotne mogą być źródłem negatywnego SEO, również pozostaje prawdziwe. W związku z tym ważne jest, aby wyposażyć się w narzędzia zapobiegające działaniu backlinków na naszą niekorzyść.

Narzędzie do monitorowania linków zwrotnych Ranktracker jest potężnym sprzymierzeńcem w analizowaniu istotnych informacji dotyczących linków zwrotnych. Obejmuje to atrybuty rel, anchor teksty, ocenę DR i URL stron linkujących i wiele innych.

Zarządzając kampaniami budowania linków, możesz mieć pewność, że linki zwrotne działają na Twoją korzyść, co przekłada się na sukces Twoich działań SEO.