Czy linki nofollow są dobre dla SEO?

Wprowadzenie

Strony internetowe mogą używać znacznika HTML rel="nofollow", aby poinstruować wyszukiwarki, aby nie przypisywały linkowi żadnego znaczenia dla celów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wiele witryn, w tym wiele najważniejszych witryn w Internecie, robi to domyślnie, co sprawia, że tag ma wątpliwą wartość, jeśli jesteś robotem indeksującym wyszukiwarki. Dlatego też wiele wyszukiwarek podejmuje własne decyzje dotyczące tego, czy respektować te tagi, czy też nie.

Dlatego też, jeśli możesz umieścić odpowiednie kontekstowo linki zwrotne na stronach, które oznaczają linki za pomocą rel="nofollow", zrób to. Nie pozwól, aby tag nofollow Cię zniechęcił.

Wprowadzenie do historii tagów relacji

Tagi relacji zapewniają kontekst relacji między linkowaną stroną a stroną linkującą. Niektóre z nich, które mają znaczenie dla marketerów, to rel="ugc", który oznacza treści generowane przez użytkowników oraz rel="sponsored", który oznacza treści sponsorowane. Obecnie istnieje ponad 100 relacji linków rozpoznawanych przez Internet Assigned Numbers Authority. Większość z nich jest niejasna i nie jest używana przez wyszukiwarki w żaden sposób, który miałby znaczenie dla marketerów.

Linki nofollow zostały ustanowione w pierwszej iteracji atrybutu relacji linków (tagi AKA "rel") w 2005 roku i zostały zaproponowane przez Matta Cuttsa z Google i Jasona Shellena z Bloggera. Powstały one w taki sposób, aby webmasterzy mogli wskazać wyszukiwarkom, jaki był cel danego linku. Zostało to zrobione głównie w celu zwalczania spamu linków, który był wówczas wszechobecny.

Wyszukiwarki były znacznie bardziej prymitywne w połowie 2000 roku. Przez długi czas wyszukiwarki traktowały tagi relacji, w tym tagi nofollow, jako prawo. Znacznik nofollow uniemożliwiał uzyskanie jakichkolwiek korzyści SEO dla witryny lub strony, do której prowadził link. Co więcej, wiele wyszukiwarek nawet nie indeksowało linków!

Ewolucja Nofollow

Z biegiem czasu technologie moderowania witryn i najlepsze praktyki poprawiły się do tego stopnia, że spam na stronach internetowych stał się znacznie mniejszym problemem. Obecnie spam na wysokiej jakości stronach, takich jak Wikipedia czy Reddit, jest dość rzadkim zjawiskiem. Większość forów dość dobrze radzi sobie z samokontrolą, większość blogów ma skuteczne narzędzia antyspamowe, a nawet jeśli zawiodą, nowoczesne wyszukiwarki są w stanie określić, co jest, a co nie jest spamem na podstawie kontekstu i innych czynników. Tagi rel, a przynajmniej tagi nofollow, są po prostu niepotrzebne.

Danny Sullivan i Gary Illyes z Google ogłosili to w poście na blogu z września 2019 roku:

Kiedy wprowadzono nofollow, Google nie liczyło żadnego linku oznaczonego w ten sposób jako sygnału do wykorzystania w naszych algorytmach wyszukiwania. Teraz to się zmieniło. Wszystkie atrybuty linków - sponsorowane, ugc i nofollow - są traktowane jako wskazówki dotyczące tego, które linki należy uwzględnić lub wykluczyć w wyszukiwarce. Będziemy używać tych wskazówek - wraz z innymi sygnałami - jako sposobu na lepsze zrozumienie, jak odpowiednio analizować i wykorzystywać linki w naszych systemach.

Dlaczego nie całkowicie ignorować takie linki, jak to miało miejsce w przypadku nofollow? Linki zawierają cenne informacje, które mogą pomóc nam usprawnić wyszukiwanie, takie jak sposób, w jaki słowa w linkach opisują treść, na którą wskazują. Przyjrzenie się wszystkim napotkanym linkom może również pomóc nam lepiej zrozumieć nienaturalne wzorce linkowania. Przechodząc na model podpowiedzi, nie tracimy już tych ważnych informacji, jednocześnie pozwalając właścicielom witryn na wskazanie, że niektóre linki nie powinny mieć wagi poparcia pierwszej strony.

Wraz z tym ogłoszeniem Google wyraźnie powiedział, że od aktualizacji z 1 marca 2020 r. rel="nofollow" będzie traktowane jako wskazówka, a nie reguła.

Jak uzyskać wartość z linków nofollow?

Jak publikować linki nofollow, które faktycznie zapewniają wartość SEO? Istnieją trzy zasady:

1. Zwróć uwagę na kontekst
2. Zapewnienie wartości
3. Bądź naturalny

Pamiętaj o kontekście. Twój post, komentarz lub jakakolwiek inna treść, którą umieszczasz w witrynie, powinna pasować do witryny, strony i konwersacji. Jeśli mówisz o czymś, co nie jest istotne, wyszukiwarki będą o tym wiedzieć i będą przestrzegać tagu nofollow.

Dostarczanie wartości. Najlepszym sposobem na upewnienie się, że postępujesz zgodnie z kontekstem, jest opublikowanie czegoś, co wnosi wartość dodaną do miejsca, w którym publikujesz. Czy wnosisz znaczący wkład w rozmowę, czy jesteś spamerem? Jeśli jesteś spamerem, wyszukiwarki wyczują to i nie dadzą ci żadnego soku z linków. Pomyśl o budowaniu linków za pomocą linków nofollow tak, jak myślisz o marketingu treści: nie uzyskasz żadnej wartości, chyba że dostarczysz jakąś wartość.

Bądź naturalny. Pisz naturalnie. Używaj linków naturalnie. Nie rób tego na siłę. Pisz jak człowiek. Zapewnij dodatkowy kontekst dla swojego linku: nie upuszczaj tylko linku. Im bardziej jesteś naturalny, tym bardziej prawdopodobne jest, że przekonasz wyszukiwarki do zignorowania nofollow.

Wpływ na rzeczywistość: Studium przypadku

Budowanie linków za pomocą linków nofollow może mieć wymierny i widoczny wpływ na SEO. BioBM, agencja marketingowa zajmująca się naukami przyrodniczymi, prezentuje imponujące wyniki w tym studium przypadku dotyczącym wykorzystania linków zwrotnych nofollow w SEO.

Począwszy od sierpnia 2023 r. BioBM zaczął budować znaczną liczbę linków dla jednego ze swoich klientów, Laboratory Supply Network. Wysiłek ten w dużej mierze opierał się na linkach z Reddit i Quora, z których oba oznaczają wszystkie linki społecznościowe jako nofollow. W ciągu roku poprawili średnią pozycję klienta o pełne 10 pozycji, poprawili medianę pozycji z 14 do 4 i zwiększyli top 3 z 21% do prawie 50%. Pokazuje to, że linki nofollow mogą mieć znaczący wpływ na SEO.

Podsumowanie

Linkowanie bankowe jest integralną częścią każdej holistycznej strategii SEO; tak samo jak badanie słów kluczowych lub inne podstawy. Chociaż Google i inne wyszukiwarki zmieniły sposób, w jaki przypisują wartość linkom, jest bardzo mało prawdopodobne, że kiedykolwiek zostaną one całkowicie zdyskontowane. Najlepszą i najbardziej przyszłościową strategią czerpania wartości z linków zawsze będzie używanie ich w sposób naturalny, w odpowiednich sytuacjach kontekstowych, przy jednoczesnym dostarczaniu wartości i unikaniu spamu.