Przewodnik po lokalnym SEO dla dużych przedsiębiorstw i franczyz

Intro

Lokalne SEO jest formą optymalizacji wyszukiwarek, która bierze pod uwagę lokalizację użytkownika przy określaniu trafności. Jest to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, tak aby w momencie, gdy ludzie szukają słów kluczowych w określonym obszarze geograficznym, Twoja strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania. Im wyższa pozycja Twojej strony w Google, tym większe prawdopodobieństwo, że ludzie klikną na nią i odwiedzą Twoją witrynę.

Duże przedsiębiorstwa i franczyzy często myślą, że ich tradycyjne lub korporacyjne SEO odniesie sukces również lokalnie. Jednak ludzie nie chcą oglądać stron, które nie są dla nich istotne. Chcą informacji, które są związane z ich obszarem geograficznym i zainteresowaniami.

Jeśli chcesz, aby Twoja strona została znaleziona przez lokalnych użytkowników w Twojej okolicy, powinieneś zastosować te osiem taktyk lokalnego SEO:

1. Dołącz słowa kluczowe charakterystyczne dla obszaru lokalnego

Lokalizacja SEO ma na celu organiczną poprawę widoczności Twojej strony, dlatego lokalne słowa kluczowe powinny być specyficzne dla obszaru, do którego kierujesz swoją ofertę. Na przykład, jeśli prowadzisz klinikę dermatologiczną w Londynie, w Anglii, to "dermatolog" nie pomoże Ci, ponieważ jest zbyt szeroki. Zamiast tego powinieneś skupić się na terminach takich jak "leczenie zapalenia skóry w Londynie" lub "recenzje dermatologów w Londynie".

Możesz również kierować słowa kluczowe, używając modyfikatorów geograficznych, takich jak "near me", "nearby" itp. Te modyfikatory ułatwią dotarcie do osób z Twojej okolicy, które szukają usług w pobliżu (lub w sąsiednich miastach). Nie zapomnij dodać swojego adresu i numeru telefonu na wszystkich stronach swojej witryny. Upewnij się, że używasz słów kluczowych takich jak "Nowy Jork" lub "Waszyngton" zamiast "miasto" lub "stan". Oznaczanie zdjęć ich lokalizacją geograficzną również może pomóc zwiększyć lokalną widoczność.

2. Zoptymalizuj swój profil biznesowy Google

(Designed by vectorjuice on Freepik)

Jeśli Twoja firma ma fizyczną lokalizację, upewnij się, że korzystasz z bezpłatnego narzędzia Google do tworzenia list firm, znanego jako Google Business Profile lub Google my Business. Jest to ważny krok w kierunku zwiększenia lokalnej widoczności, ponieważ profile biznesowe Google są często wyświetlane jako pierwsze, gdy użytkownicy szukają firm w tym samym obszarze co Twoja.

Profil biznesowy Google działa jak sklep internetowy dla Twojej firmy, w którym możesz zamieścić zdjęcia swoich produktów lub usług, w tym informacje o tym, co czyni Twoją firmę wyjątkową, a nawet dodać recenzje od klientów, którzy korzystali z Twoich produktów lub usług w przeszłości. Zwiększając swoją widoczność lokalnie, zwiększasz swoje szanse na zdobycie nowych klientów, jak również na pozyskanie już istniejących, zwiększając swoją strategię generowania leadów SEO.

3. Zbuduj stronę przyjazną dla urządzeń mobilnych

Strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych są najważniejszym elementem Twojej lokalnej strategii SEO. Konsumenci coraz częściej sięgają po swoje telefony komórkowe, aby znaleźć lokalne firmy, więc powinieneś sprawić, aby projekt Twojej strony internetowej pracował dla Twojego marketingu SEO. Oznacza to, że Twoja strona mobilna powinna ładować się szybko, a wszystkie treści powinny być łatwe do odczytania na mniejszych ekranach. Twój biznes musi być łatwy do znalezienia i łatwy do skontaktowania się. Upewnij się, że Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych i że zawiera wszystkie potrzebne klientom informacje na temat Twojej firmy, w tym godziny pracy, wskazówki dotyczące dojazdu z lokalnych punktów orientacyjnych, takich jak szkoły czy parki, oraz łatwy sposób na bezpośredni kontakt telefoniczny lub mailowy.

(Photo by Rodion Kutsaev on Unsplash)

4. Upewnij się, że Twój NAP jest spójny

Aby uzyskać jak najwięcej korzyści z lokalnych działań SEO, musisz być spójny ze swoim NAP (nazwa, adres, numer telefonu). Nazwa Twojej firmy powinna być wszędzie taka sama - na stronie internetowej, na kontach w mediach społecznościowych, w podpisach e-maili itd. Twój adres również powinien być spójny. To może być trochę trudniejsze, ponieważ niektóre firmy mają wiele lokalizacji lub nawet wiele stron internetowych. Chcesz się upewnić, że adres podany w każdym z tych miejsc jest poprawny i aktualny.

Numer telefonu jest również bardzo ważny w wyszukiwaniach lokalnych, ponieważ wiele osób będzie dzwonić zanim odwiedzi firmę osobiście. Upewnij się, że ten numer dzwoni bezpośrednio do Twojej lokalizacji, aby klienci mogli porozmawiać z kimś bezpośrednio, gdy zadzwonią, zamiast być przeniesionym gdzie indziej.

5. Tłumaczenie treści na języki lokalne

Mimo, że język angielski jest powszechnie używany, a coraz większy odsetek ludności na świecie potrafi się nim posługiwać, zawsze należy tłumaczyć treści, aby dotrzeć do lokalnej klienteli. Wiele osób nie mówi po angielsku i jeśli szukają firm w pobliżu, to są bardziej skłonni do poszukiwania w swoich lokalnych językach. Jeśli ludzie trafią na Twoją stronę i nie zrozumieją, co oferujesz, poczują się jak obywatele drugiej kategorii i opuszczą ją bez podejmowania jakichkolwiek działań. To prowadzi nas do naszego kolejnego punktu, którym jest:

6. Tworzenie treści w językach lokalnych

Odwiedzający, którzy odbili się od Twojej strony internetowej, prawdopodobnie zwrócą się do mniejszych lokalnych firm, ponieważ te firmy z większym prawdopodobieństwem lepiej znają potrzeby swoich klientów niż większe firmy zlokalizowane w innym miejscu. Aby tego uniknąć, powinieneś tworzyć treści w lokalnych językach obszaru docelowego lub nawet przeprowadzić odświeżenie treści, aby poprawić swoje ukierunkowanie. Lokalizacja nie jest równoznaczna z tłumaczeniem słowo po słowie. Lokalizacja uwzględnia społeczne, kulturowe i polityczne cechy lokalnego rynku, aby móc bezpośrednio odpowiedzieć na potrzeby docelowych odbiorców. Oznacza to tworzenie nowych wiadomości i badanie nowych słów kluczowych, które mogą być istotne tylko dla danego obszaru.

(Photo by Myriam Jessier on Unsplash)

7. Zdobądź backlinki o wysokim autorytecie z lokalnych stron internetowych

Jeśli chcesz poprawić swój lokalny ranking Google, musisz zdobyć high authority backlinks. Backlink o wysokim autorytecie to link przychodzący z renomowanej strony internetowej. Najlepszym sposobem na zdobycie takich linków jest budowanie relacji z lokalnymi firmami i skłonienie ich do umieszczenia linków zwrotnych do twojej witryny. Pomoże to w uzyskaniu wyższej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania, co oznacza, że więcej osób zobaczy twoją stronę, kiedy będą szukać czegoś związanego z twoją działalnością.

Jeśli witryna, która łączy się z Tobą, ma podobny temat lub grupę docelową jak Twoja, to pomoże zwiększyć trafność Twojej witryny dla powiązanych zapytań wyszukiwania poprzez wzmocnienie jej semantycznej trafności dzięki skojarzeniu z inną witryną o wysokiej jakości, która już zajmuje dobre pozycje w wynikach wyszukiwania Google dla tych zapytań.

8. Wykorzystanie wideo

Jeśli chodzi o zwiększenie świadomości marki lokalnie, wideo SEO może pomóc w optymalizacji rankingów. Filmy są wygodne i interaktywne, co ułatwia ludziom przyswajanie treści. W rezultacie są one częściej udostępniane niż treści tekstowe, co przekłada się na wyższy wskaźnik zaangażowania. Podczas wyszukiwania lokalnego ludzie chętniej klikają na wyniki wyszukiwania z miniaturką wideo obok, dlatego algorytmy Google traktują priorytetowo strony oferujące treści wideo.

Tworzenie filmów wymaga jednak znacznie więcej czasu, wysiłku i wiedzy niż tworzenie treści tekstowych czy obrazów. Co więcej, aby filmy dobrze funkcjonowały na rynkach lokalnych, muszą trafiać do lokalnych netizens. Jednym ze sposobów, aby upewnić się, że Twoje filmy rozpowszechniają właściwe wiadomości i przyciągają docelową grupę odbiorców, jest zatrudnienie firmy zajmującej się produkcją wideo, która ma doświadczenie w kierowaniu działań na rynki lokalne.

Wniosek

Lokalne SEO jest ważną częścią Twojej strategii marketingu cyfrowego, ponieważ może pomóc Ci dotrzeć do klientów, którzy szukają usług takich jak Twoje w swojej okolicy. Najlepszym sposobem na dotarcie do lokalnych klientów jest optymalizacja witryny dla lokalnych wyszukiwarek. Lokalne wyszukiwania są jednym z najważniejszych czynników, jeśli chodzi o napędzanie ruchu i leadów, więc upewnij się, że masz solidną strategię w miejscu, które pomoże Ci zostać znalezionym, gdy ludzie szukają firm w pobliżu.