Kompletny przewodnik po SEO w języku chińskim

Wprowadzenie

SEO w Chinach znacznie różni się od rynków zachodnich ze względu na dominację Baidu nad Google. W przeciwieństwie do innych krajów, w których Google jest główną wyszukiwarką, Baidu kontroluje ponad 70% rynku wyszukiwania, co wymaga od firm odpowiedniego dostosowania strategii SEO. Ten przewodnik przeprowadzi Cię przez proces optymalizacji witryny pod kątem rynku chińskiego.

1. Zrozumienie chińskiego krajobrazu wyszukiwania

Chiny mają unikalny cyfrowy ekosystem, w którym dominują wyszukiwarki takie jak Baidu, Sogou i Shenma, podczas gdy Google jest zablokowany.

Kluczowe czynniki wpływające na SEO w Chinach:

• Dominacja Ba idu - w przeciwieństwie do Google, algorytm Baidu faworyzuje treści w języku chińskim i strony zatwierdzone przez rząd.
• Zachowania związane z wyszukiwaniem na urządzeniach mobilnych- ponad 90% chińskich inter nautów korzysta z wyszukiwarek za pośrednictwem smartfonów.
• Wysokie preferencje dla bogatych treści, w tym artykułów, obrazów i filmów.
• Surowe przepisy dotyczące cenzury, wymagające od firm przestrzegania chińskich przepisów dotyczących treści internetowych.
• Lokalne zalety hostingu, ponieważ witryny hostowane w Chinach (lub Hongkongu) z domeną .cn działają lepiej.

2. Badanie słów kluczowych dla rynku chińskiego

Baidu SEO nadaje priorytet wyszukiwaniom w języku chińskim i zlokalizowanym treściom.

Najlepsze praktyki dotyczące badania słów kluczowych:

• Skorzystaj z Planera słów kluczowych Baidu, Wyszukiwarki słów kluczowych Ranktracker i Indeksu Sogou, aby uzyskać wgląd w lokalne słowa kluczowe.
• Optymalizacja dla języka chińskiego uproszczonego (mandaryńskiego) zamiast angielskiego lub tradycyjnego.
• Skoncentruj się na długich słowach kluczowych i wyszukiwaniach opartych na pytaniach (np. "北京最好的餐厅" - "Najlepsze restauracje w Pekinie").
• Weź pod uwagę Baidu Zhidao (platforma Q&A) i fora Tieba dla popularnych zapytań.

3. Baidu SEO vs. Google SEO

Ponieważ Baidu działa inaczej niż Google, strategie SEO muszą być dostosowane do jego unikalnych czynników rankingowych.

Jak uzyskać ranking w Baidu:

• Hostuj swoją witrynę w Chinach lub korzystaj z sieci CDN z serwerami w Chinach kontynentalnych.
• Rejestracja w celu uzyskania licencji ICP (Internet Content Provider License) - obowiązkowej dla stron internetowych działających w Chinach.
• Optymalizacja dla Baidu Webmaster Tools, które działa inaczej niż Google Search Console.
• Używaj danych strukturalnych specyficznych dla Baidu, ponieważ Baidu ma własne wymagania dotyczące znaczników.
• Publikuj często wysokiej jakości treści, ponieważ algorytm Baidu nagradza świeże aktualizacje.

Jak uzyskać ranking w Google dla chińskich użytkowników:

• Zoptymalizuj dla Google Hong Kong (Google.com.hk), ponieważ Google jest zablokowany w Chinach kontynentalnych.
• Użyj linków zwrotnych z chińskich stron internetowych, aby poprawić autorytet wyszukiwania.
• Zapewnij szybkie ładowanie stron, ponieważ chińscy użytkownicy często korzystają z VPN, aby uzyskać dostęp do Google.
• Hostuj treści w języku chińskim uproszczonym, ponieważ Google preferuje trafność w języku lokalnym.

4. Lokalne SEO dla firm w Chinach

Chińscy konsumenci często wyszukują lokalne firmy za pomocą Baidu Maps, Dianping i WeChat Mini Programs.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego:

• Zarejestruj swoją firmę na Baidu Maps i Dianping (chiński odpowiednik Yelp).
• Zoptymalizuj oficjalne konta WeChat, ponieważ WeChat ma funkcje wyszukiwarki.
• Utrzymuj spójne dane NAP (nazwa, adres, telefon) we wszystkich katalogach.
• Zbieraj opinie klientów na WeChat, Baidu Tieba i Dianping.

Tworzenie lokalnych cytatów i list firm:

• Znajdź się w chińskich katalogach biznesowych, takich jak 1688.com, Alibaba i QQ Directory.
• Zarejestruj swoją firmę na JD.com, Taobao i TMall, jeśli dotyczy.
• Upewnij się, że Twoja firma pojawia się na WeChat i Baidu Maps.

5. Optymalizacja treści dla chińskich odbiorców

Chińscy użytkownicy preferują dobrze skonstruowane, wizualnie angażujące treści z naciskiem na interakcję z użytkownikiem.

Najlepsze praktyki dotyczące treści:

• Pisz w języku chińskim uproszczonym, używając formalnego, ale konwersacyjnego języka.
• Użyj Baidu Baike (alternatywy Wikipedii), aby ustalić wiarygodność.
• Uwzględnij filmy, obrazy i infografiki, ponieważ treści wizualne mają wyższą pozycję w rankingu.
• Twórz długie, wiarygodne treści, ponieważ Baidu ceni szczegółowe informacje.
• Zaangażuj się w Baidu Zhidao (pytania i odpowiedzi), Tieba (fora) i WeChat Articles, aby zwiększyć widoczność.

6. Techniczne aspekty SEO dla Chin

Baidu kładzie duży nacisk na techniczne SEO, w szczególności na szybkość witryny i optymalizację mobilną.

Techniczna lista kontrolna SEO:

• Użyj domeny .cn, aby uzyskać lepszy ranking lokalny.
• Zadbaj o szybkość strony, ponieważ chińscy internauci oczekują szybkiego ładowania się stron.
• Zoptymalizuj indeksowanie Baidu, przesyłając mapę witryny ręcznie.
• Wdrożenie danych strukturalnych dla Baidu, które różnią się od znaczników schematu Google.
• Włącz integracje WeChat Pay i Alipay, ponieważ są one kluczowe dla sukcesu w handlu elektronicznym.

7. Link Building i cyfrowy PR w Chinach

W przeciwieństwie do zachodniego SEO, chińskie SEO opiera się w dużej mierze na platformach opartych na zaufaniu, takich jak fora i treści generowane przez użytkowników.

Skuteczne strategie budowania linków:

• Uzyskaj linki zwrotne z chińskich witryn o wysokim autorytecie (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Współpraca z chińskimi influencerami (blogerami Weibo, WeChat, Douyin i Xiaohongshu).
• Zaangażuj się w dyskusje Baidu Tieba i Zhihu (chińska Quora), aby zbudować wiarygodność.
• Publikacja na lokalnych platformach informacyjnych i komunikatów prasowych online.

8. Pomiar sukcesu SEO w Chinach

Ponieważ Google Analytics nie jest w pełni wiarygodny w Chinach, firmy potrzebują alternatywnych narzędzi do pomiaru wydajności SEO.

Kluczowe wskaźniki do monitorowania:

• Ruch organiczny z Baidu i Sogou za pośrednictwem Baidu Tongji (Analytics).
• Rankingi słów kluczowych w Baidu przy użyciu narzędzia Ranktracker SERP Checker.
• Zaangażowanie użytkowników (CTR, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie) na blogach Baidu i artykułach WeChat.
• Profil linków zwrotnych z domen .cn, zapewniający wiarygodność w chińskich wyszukiwarkach.

Wnioski

SEO w Chinach wymaga podejścia specyficznego dla platformy, równoważącego strategię Baidu opartą na treści ze zlokalizowanymi taktykami marketingowymi. Optymalizując pod kątem unikalnych czynników rankingowych Baidu, wykorzystując lokalne platformy treści i zapewniając zgodność z chińskimi przepisami, firmy mogą z powodzeniem ustanowić silną obecność online na chińskim rynku.