Intro

Inwestowanie w odpowiednie strategie SEO dla ecommerce jest kluczowe dla sukcesu Twojego sklepu internetowego. Używanie właściwych strategii SEO jest niezbędne, jeśli chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających witrynę, jednocześnie rozwijając swój biznes.

Search engine optimization może być często zastraszające, jeśli zaczynasz. Dostanie się Twojej strony na pierwsze miejsce w Google wśród tysięcy, jeśli nie milionów innych marek ecommerce może być zniechęcające.

W próbie zdobycia najwyższego miejsca, możesz napotkać problemy z duplikatami treści, niedziałającymi linkami, słabym doświadczeniem użytkownika, itp. Dlatego też, ogólny przewodnik "jak zrobić SEO" nie będzie go ciąć. Pomogłoby to, gdybyś miał strategie SEO, które są specyficzne dla SEO.

W tym poście przeprowadzimy Cię przez tajniki ecommerce SEO oraz związane i przetestowane strategie, które pomogą Ci uszeregować Twój sklep internetowy.

Ale najpierw, przejdźmy przez podstawy:

Czym jest SEO w handlu elektronicznym?

W skrócie, ecommerce SEO to optymalizacja Twojego sklepu ecommerce pod kątem rankingu w wyszukiwarkach.

Jest to rodzaj marketingu, który wykorzystuje strategie optymalizacji on-page, off-site, technicznej i treści w celu poprawy wyglądu witryny w wynikach wyszukiwania.

SEO jest kluczowe dla organicznego wzrostu Ecommerce

Jednym z najlepszych sposobów na napędzenie ruchu organicznego w Twoim sklepie ecommerce jest SEO. Ponieważ większość ludzi wykorzystuje Google i inne wyszukiwarki do szukania produktów, chcesz uplasować swoją witrynę na szczycie dla swoich docelowych klientów, i to jest miejsce, gdzie SEO ma znaczący wpływ.

W rzeczywistości, według badań, wyszukiwarki mogą kierować nawet 10x więcej ruchu na strony ecommerce niż media społecznościowe. SEO pozwala generować ruch, niemal na autopilocie, przez miesiące, a nawet lata.

Strategie SEO w handlu elektronicznym

Oto skuteczne strategie, których możesz użyć, aby zoptymalizować swój sklep, uplasować się lepiej w Google i napędzić więcej sprzedaży na swojej stronie:

1. Przeprowadź audyt SEO

Mówiąc o konkurencji, musisz wiedzieć, jak wypadasz na tle swoich konkurentów. Nie możesz po prostu pracować nad swoim SEO i zwiększyć konwersji e-commerce, jeśli nie wiesz, od czego zacząć.

Możesz opracować listę konkurentów istotnych z punktu widzenia SEO. Zazwyczaj niektóre z nich są inne niż te, o których możesz pomyśleć. Jeśli w Twojej branży istnieją gigantyczne marki, być może będziesz musiał umieścić je również w swoim audycie SEO. Sprawdź najlepsze narzędzia do audytu SEO tutaj to 2023.

Chociaż nie są oni bezpośrednio Twoją konkurencją, w dzisiejszych czasach zakupów online, nadal stanowią duże zagrożenie, jeśli chodzi o kradzież uwagi Twoich klientów na stronach wyników Google.

Kiedy masz już listę swoich konkurentów i segmentów, pomyśl o słowach kluczowych, które klienci z każdego segmentu mogliby brać pod uwagę. Upewnij się, że sprawdzasz te słowa kluczowe w wyszukiwarkach i zaznaczasz swoją pozycję i konkurentów dla każdego słowa kluczowego.

Następnie oblicz średnią pozycję każdego z konkurentów i siebie. Porównaj wyniki, aby wiedzieć, jak dobrze sobie radzisz, szukając możliwości, w których możesz skopiować słowa kluczowe od konkurencji w unikalny sposób. Możesz skorzystać z poręcznego SERP checkera Ranktrackera, narzędzia analitycznego, które pomoże Ci znaleźć słabe punkty Twoich konkurentów.

2. Przeprowadzenie skutecznego badania słów kluczowych

Sercem każdej udanej strategii SEO jest badanie słów kluczowych. Możesz zrobić badania słów kluczowych, aby zidentyfikować terminy wyszukiwania, których używają Twoi docelowi odbiorcy i poszukać podobnych firm i produktów.

W ten sam sposób należy również korzystać z narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker's Keyword Finder i Surfer Keyword Extension, aby znaleźć badawcze słowa kluczowe istotne dla Twojego biznesu.

Trzeba też wziąć pod uwagę te trzy czynniki:

• Wielkość wyszukiwania: Ile wyszukiwań miesięcznie odbywa się dla tego konkretnego słowa kluczowego? Może się to różnić w zależności od lokalizacji i języka.
• Trudność słowa kluczowego: Jak trudne będzie słowo kluczowe w rankingu w wyszukiwaniu, na podstawie domen, które już są w rankingu dla tego konkretnego słowa kluczowego.
• Trafność: Jak to słowo kluczowe ma zastosowanie do Twojego biznesu i czego szuka użytkownik? To może być subiektywne.

3. Optymalizacja stron produktowych

Poza starannie napisanym copy, które klienci zobaczą w opisie, musisz skupić się także na elementach on-page SEO.

Oto trzy kluczowe elementy on-page SEO:

• Tytuły stron: Jest to górna niebieska linia, która często pojawia się na każdym wyniku wyszukiwania w Google. Ta linia ma intuicyjną nazwę dla potencjalnych klientów, jednocześnie umieszczając słowo kluczowe lub dwa, jeśli możesz. Twój tytuł powinien mieć co najmniej 70 znaków długości.
• Meta opisy: Jest to tekst znajdujący się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania Google. Dla stron produktowych, pomyśl o tym jako o podglądzie tego, co zobaczą po kliknięciu. Upewnij się, że dodajesz słowa kluczowe w sposób naturalny. Twój meta opis powinien mieć długość do 32 znaków.
• Obrazy: To, jak nazwiesz swoje obrazy przed ich załadowaniem, również ma znaczenie. Dzieje się tak dlatego, że wyszukiwarki "crawlują" te informacje, co oznacza, że stale je przeglądają i wykorzystują dane do tworzenia rankingu, archiwizacji i dostarczania wyników na stronach wyszukiwania obrazów. Upewnij się, że używasz słów kluczowych tak często, jak to możliwe w nazewnictwie swoich obrazów. Używaj również opisowych kolorów i stylów.

4. Tworzenie linków wewnętrznych

Im dłużej utrzymujesz odwiedzających witrynę, przeglądających Twoje treści online, tym większe są szanse na zdobycie sprzedaży. Dodanie odpowiednich linków do innych stron docelowych w Twojej witrynie pomoże potencjalnym klientom przeglądać i znaleźć informacje lub produkty w Twojej witrynie.

Upewnij się również, że Twój anchor text, czyli miejsce, w którym umieszczasz swoje linki, zawiera Twoje docelowe słowo kluczowe w dosłownym brzmieniu. Możesz wykorzystać linkowanie wewnętrzne do kierowania klientów na odpowiednie strony produktów, treści edukacyjne i strony kategorii.

Tak długo jak znasz proces decyzyjny swoich odbiorców, tworzenie treści, które pomogą im na różnych etapach ich podróży zakupowej jest łatwiejsze. Nie szalej też za bardzo z linkami wewnętrznymi. Najlepiej mieć jeden lub dwa linki umieszczone na każde sto słów.

5. Nadanie priorytetu prędkości

Kolejnym czynnikiem, który pomoże Ci dobrze uplasować się w wyszukiwarkach jest szybkość. Powinieneś dostarczać treści użytkownikom szybko, bez żadnych opóźnień i błędów. W ten sposób użytkownicy i wyszukiwarki mogliby łatwo dotrzeć do Twojej oferty.

W świecie natychmiastowej gratyfikacji, ostatnią rzeczą, której każdy chce, jest czekanie kilka sekund na załadowanie strony, bez względu na to, jak dobre są Twoje produkty!

6. Zoptymalizuj swoją stronę pod kątem urządzeń mobilnych

W 2022 roku 66% ruchu internetowego będzie pochodziło z urządzeń mobilnych. Tym samym grzechem jest, jeśli Twoja strona nie jest responsywna na urządzenia mobilne. Jako sklep ecommerce musisz zadbać o ruch z tych urządzeń mobilnych.

Musisz również dostosować swoją witrynę w oparciu o ekrany odbiorców. W ten sposób będziesz miał mniejszy współczynnik odrzuceń, większy ruch, a ostatecznie lepszy biznes.

7. Zadbaj o bezpieczeństwo swojej strony

(Źródło obrazu: petsmart.com)

Wraz ze wzrostem liczby aplikacji stron trzecich, które mają dostęp do poufnych danych, należy położyć większy nacisk na bezpieczeństwo konsumentów. Zauważysz, że w wyszukiwarkach strony mają HTTP lub HTTPS przed nazwą domeny.

Główna różnica polega na tym, że HTTPS ma dodatkową warstwę szyfrowania, dzięki czemu jest bardziej bezpieczny. Z drugiej strony, połączenia HTTP w publicznych sieciach WiFi często muszą być bardziej bezpieczne. W ten sposób każdy może przechwycić komunikację.

Musisz kupić certyfikat SSL, aby uaktualnić swoją witrynę HTTP do HTPPS. Ten mały plik z danymi będzie chronił transfer wrażliwych danych pomiędzy serwerami internetowymi a przeglądarkami.

HTPP są również jednym z czynników rankingowych Google. Google zazwyczaj wyżej ocenia strony, które posiadają HTPPS. Istnieje wiele podmiotów, które wydają certyfikaty SSL, ale tylko kilka wydaje globalne. Dlatego upewnij się, że badasz z wyprzedzeniem. Najbardziej zaufane są GoDaddy i GlobalSign.

8. Buduj wysokiej jakości backlinki

Backlinki są jedną z najbardziej autentycznych praktyk SEO, jakie może wykonać strona internetowa. W przypadku ecommerce SEO, Twoja platforma powinna być polecana przez zaufane zasoby, aby mogła generować więcej ruchu na Twojej stronie.

Przy budowaniu backlinków zasoby stron trzecich muszą być autentyczne. Ogólnie rzecz biorąc, należy unikać spamu lub nieistotnych linków.

Możesz również budować backlinki w swojej witrynie ecommerce za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, platform Q&A, składania katalogów i wielu innych.

9. Przekierowywanie zepsutych stron. Robiąc techniczne SEO, upewnij się, że tworzysz przekierowania dla zepsutych stron.

Zazwyczaj są to strony z problemami z treścią, złą strukturą adresu URL lub brakującymi produktami. Dla złamanych stron, "404" w tytule strony lub w innym miejscu na stronie, lub załadować komunikat, który mówi "strona nie została znaleziona".

Podczas gdy większość właścicieli witryn zdejmuje te strony, może to ostatecznie doprowadzić do błędów związanych z crawlami, które zajmą trochę czasu, aby je naprawić.

Over to You

Więc masz to. Musisz wiedzieć, że są to jedne z najlepszych strategii SEO ecommerce. Zwróć uwagę na każdy z nich, zamiast wybierać tylko to, gdzie spędzasz swój czas, energię i zasoby.

Kiedy już załatwisz te sprawy, będziesz regularnie pozyskiwał organiczne leady. Musisz też wiedzieć, że SEO to strategia długoterminowa i nie poddajesz się po zaledwie tygodniach prób. Powodzenia!