7 skutecznych kanałów marketingu cyfrowego do promowania kursów online i docierania do nowych odbiorców

Wprowadzenie

Włożyłeś serce i duszę w stworzenie niesamowitego kursu online, wypełnionego cennymi spostrzeżeniami i wiedzą. Teraz nadchodzi ekscytująca część dzielenia się swoją wiedzą ze światem! Ale przy tak wielu dostępnych kursach, jak upewnić się, że Twój się wyróżnia i dociera do tych, którzy odniosą największe korzyści?

W tym miejscu pojawia się siła marketingu cyfrowego, z narzędziami umożliwiającymi dotarcie do szerszej publiczności, wzbudzenie zainteresowania filmami szkoleniowymi i ostatecznie powitanie nowych uczniów w wirtualnej klasie.

Dlatego na tym blogu omówimy 7 wypróbowanych i sprawdzonych metod marketingu cyfrowego, które mogą pomóc w kierowaniu uczniów na kurs online. Od wykorzystania SEO po uruchomienie kampanii e-mailowych, omówimy szereg podejść, które mogą zwiększyć widoczność kursu i przyciągnąć chętnych uczniów.

Przejdźmy do rzeczy, dobrze?

1. Listy mailingowe kursów online

Ważne jest, aby zrozumieć, że marketing e-mailowy to nie tylko wysyłanie biuletynów i liczenie na najlepsze. Chodzi o pielęgnowanie relacji z potencjalnymi klientami i podejmowanie działań we właściwym czasie.

Zacznij od zaoferowania wartościowego "magnesu dla potencjalnych klientów " - na przykładdarmowego mini-kursu, towarzyszącego eBooka lub ekskluzywnego webinaru związanego z kursem - wzamian za adresy e-mail. Promuj ten magnes w swojej witrynie, mediach społecznościowych i odpowiednich społecznościach internetowych i zacznij budować listę mailingową zainteresowanych potencjalnych klientów.

Po zbudowaniu bazy danych e-maili jako punktu wyjścia, posegmentuj swoją listę na podstawie zainteresowań i poziomów zaangażowania, aby dostarczać bardziej spersonalizowane treści. Wiele platform do e-mail marketingu, takich jak Mailchimp, ConvertKit lub ActiveCampaign, oferuje narzędzia do śledzenia, w jaki sposób ludzie angażują się w twoje e-maile. Możesz zobaczyć, kto otwiera Twoje e-maile, klika linki, a nawet kupuje Twoje kursy, aby pomóc Ci w segmentacji.

Następnie musisz zaprojektować sekwencję e-maili, która przedstawi subskrybentom Twoją markę, zaprezentuje Twoją wiedzę i podkreśli wyjątkowe zalety Twojego kursu online, zachęcając ich do jego sprawdzenia.

Możesz także udostępniać w tych e-mailach podgląd treści kursu, opinie uczestników lub zniżki dla początkujących, aby zachęcić ich do zapisania się na kurs.

Wysyłając regularne wiadomości e-mail zawierające cenne spostrzeżenia, aktualizacje i ekskluzywne oferty, możesz zachować swój kurs w ich pamięci. Pamiętaj tylko, aby szanować swoich potencjalnych klientów, nie bądź nachalny i unikaj zbyt częstego spamowania ich skrzynki odbiorczej!

2. Powiązania z marketingiem treści

Marketing treści pomaga budować autorytet, przyciągać uczniów i budować oczekiwanie na kurs online. Tworząc wartościowe treści, które są zgodne z tematem kursu, przyciągniesz odbiorców naprawdę zainteresowanych tym, co masz do zaoferowania.

Rozważ tworzenie różnych formatów treści, aby zaspokoić różne style uczenia się i preferencje. Może to obejmować szczegółowe posty na blogu, angażujące posty w mediach społecznościowych, a nawet krótkie filmy lub podcasty, które oferują krótkie spostrzeżenia bezpośrednio z kursów jako najważniejsze.

Udostępniaj również zwiastuny, spojrzenia zza kulis lub krótkie wskazówki, które pokazują wartość, jakiej mogą oczekiwać uczestnicy. Możesz nawet zmienić przeznaczenie części materiałów szkoleniowych na wypełnione danymi infografiki, aby zwiększyć atrakcyjność kursu.

Takie podejście marketingowe skoncentrowane na treści oferuje cenne informacje i subtelnie kieruje potencjalnych klientów w stronę kursu. Pamiętaj jednak, aby zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwarek, używając odpowiednich słów kluczowych i promując je na różnych platformach. Zachęcaj do udostępniania i angażowania się w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zasięg i stworzyć szum wokół swojego kursu.

3. Wewnętrzne linkowanie i przekierowania na blogu

Zasadniczo linkowanie wewnętrzne polega na strategicznym umieszczaniu linków w postach na blogu, artykułach lub innych odpowiednich treściach pisanych - takich jakposty w mediach społecznościowych - któremogą kierować czytelników tam, gdzie chcesz(w tym przypadku na stronę docelową kursu!).

Strategiczne linkowanie wewnętrzne i przekierowania zwiększają ogólną widoczność kursu online i kierują ruch organiczny do Twojej obecności online. Tak długo, jak w przemyślany sposób łączysz strony związane z treścią, nie tylko prowadzisz odwiedzających do swojej oferty, ale także sygnalizujesz wyszukiwarkom znaczenie tej strony.

Pamiętaj, aby podczas tworzenia tych linków używać opisowego tekstu kotwicy, który zawiera odpowiednie słowa kluczowe związane z kursem. Nie tylko poprawi to komfort użytkowania poprzez wyraźne wskazanie miejsca docelowego linku, ale także zwiększy wysiłki SEO i wykrywalność.

Warto również wspomnieć, że przekierowania wchodzą w grę, gdy aktualizujesz lub usuwasz starą zawartość!

Zamiast pozwalać, aby te strony prowadziły do ślepych zaułków, skonfiguruj przekierowania 301, aby kierować ruch do zaktualizowanej strony, na której znajdują się Twoje kursy. Gwarantuje to, że nie stracisz cennego ruchu z istniejących linków zwrotnych lub zakładek, a odwiedzający zawsze znajdą najbardziej odpowiednie i aktualne informacje w Twojej witrynie.

4. Podcasty towarzyszące

Skorzystaj z rosnącej liczby odbiorców i zwiększ swój zasięg, tworząc podcast towarzyszący lub udzielając wywiadów w podcastach związanych z niszą, związanych z Twoim kursem online za każdym razem, gdy uruchamiasz nowy.

Podcast towarzyszący polega na zagłębieniu się w konkretne tematy poruszane w kursie, ale w swobodny sposób. Może oferować dodatkowe spostrzeżenia, kontekstowe wywiady z ekspertami lub rzeczywiste studia przypadków; zapewniając dodatkową wartość dla obecnych uczniów i zachęcając nowych uczniów do zapoznania się z Twoją ofertą.

Występując gościnnie w podcastach, z których regularnie korzystają docelowi odbiorcy, możesz subtelnie promować i przedstawiać im swój kurs online. Jest to szansa na zaprezentowanie swojej wiedzy i pasji w rozmowie, wzbudzając zainteresowanie i ciekawość wśród słuchaczy, którzy mogą szukać dokładnie tego, co oferuje Twój kurs.

Na szczęście tworzenie podcastów nie jest skomplikowane ani kosztowne. Dostępnych jest wiele przyjaznych dla użytkownika narzędzi i platform, które pomogą ci zacząć, takich jak Buzzsprout, Anchor lub Podbean do hostingu i dystrybucji oraz Audacity lub GarageBand do edycji dźwięku.

Aby poszerzyć swój zasięg i uczynić treści podcastów bardziej dostępnymi, można rozważyć skorzystanie z animowanych usług wideo w celu przekształcenia istniejących odcinków w małe, wizualnie angażujące fragmenty. Klipy te można następnie łatwo udostępniać na YouTube i innych platformach społecznościowych, aby przyciągnąć nowe osoby i zaoferować nowy sposób na zaangażowanie obecnych słuchaczy.

Co więcej, jeśli Twój kurs lub podcast zawiera złożone koncepcje, filmy te mogą być szczególnie skuteczne w rozbijaniu zawiłych pomysłów na strawne wizualizacje, dzięki czemu Twoje treści będą bardziej przystępne i łatwiejsze do udostępnienia.

Embed: https://www.youtube.com/watch?v=-JAPZs9QQUM

5. Premiery na żywo i sesje pytań i odpowiedzi

Wydarzenia na żywo oferują wyjątkową okazję do nawiązania kontaktu z odbiorcami w czasie rzeczywistym, budowania emocji i odpowiadania na wszelkie pytania lub wątpliwości dotyczące jednego z kursów.

Rozważ zorganizowanie webinaru na żywo, podczas którego omówisz program kursu, zaprezentujesz kluczowe funkcje i odpowiesz na pytania w czasie rzeczywistym w okolicach daty premiery kursu. Pozwala to nawiązać osobisty kontakt z odbiorcami, przedstawić swoją wiedzę i pośrednio promować kurs za jednym zamachem.

Sesje pytań i odpowiedzi to także skuteczny sposób na nawiązanie dialogu z potencjalnymi klientami.

Zachęć ich do zadawania pytań przed wydarzeniem lub w jego trakcie. Daje to możliwość rozwiania wszelkich obaw, wyjaśnienia wątpliwości i zbudowania zaufania. Bądź przejrzysty i autentyczny w swoich odpowiedziach, aby zbudować pozytywne relacje z potencjalnymi uczestnikami!

Ponadto, aby zmaksymalizować uczestnictwo, możesz promować swoje wydarzenia na żywo za pośrednictwem swojej strony internetowej, listy e-mailowej, kanałów mediów społecznościowych i odpowiednich społeczności internetowych, o których już mówiliśmy. Rozważ oferowanie zachęt, takich jak zniżki dla początkujących lub ekskluzywne bonusy, dla tych, którzy uczestniczą w wydarzeniach na żywo. Możesz nawet oferować prezenty lub konkursy podczas wydarzeń na żywo, takie jak darmowa rejestracja na kurs, karta podarunkowa, a nawet sesja coachingowa jeden na jednego, aby zachęcić ludzi do udziału i przełamać początkową barierę znajomości.

Na koniec, ale z pewnością nie mniej ważne, nie zapomnij nagrywać swoich wydarzeń na żywo! Nagrania można wykorzystać jako dodatkowe materiały szkoleniowe, udostępniać ich fragmenty w mediach społecznościowych, a nawet tworzyć krótkie filmy, aby pokazać energię i zaangażowanie podczas wydarzeń na żywo.

Embed: https://www.youtube.com/watch?v=WZMyl38bLls

6. Optymalizacja SEO i kampanie reklamowe

Skuteczny marketing kursu online polega na znalezieniu właściwej równowagi między długoterminową widocznością online a natychmiastowym wpływem. W tym miejscu do gry wkracza połączenie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i reklam Google.

Możesz łatwo zacząć od SEO, tworząc informacyjne strony docelowe kursu, tworząc angażujące posty na blogu lub artykuły związane z kursem, a następnie strategicznie włączając odpowiednie słowa kluczowe, które mogą wyszukiwać potencjalni studenci. W ten sposób zasadniczo układasz ścieżkę dla wyszukiwarek takich jak Google, aby zaprezentować swoją witrynę lub kurs docelowym odbiorcom.

Chociaż SEO wymaga czasu, aby przynieść rezultaty, jest to zrównoważona strategia marketingu cyfrowego, która może stale przyciągać ruch organiczny, ponieważ Twój kurs zyskuje autorytet w rankingach wyszukiwania.

W międzyczasie możesz skorzystać z Google Ads, a nawet reklam w mediach społecznościowych, aby przyspieszyć promocję swojego kursu. Tworząc ukierunkowane reklamy, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania lub na odpowiednich stronach internetowych, możesz natychmiast dotrzeć do szerszej bazy potencjalnych studentów i wzbudzić zainteresowanie swoim kursem. Reklamy Google Ads pozwalają kierować reklamy do idealnych kursantów na podstawie danych demograficznych, zainteresowań i zachowań związanych z wyszukiwaniem, zapewniając, że wiadomość dotrze do właściwych osób we właściwym czasie.

7. Wzajemna współpraca z pokrewnymi kursami

Współpraca jest idealnym sposobem na zwiększenie zasięgu i dotarcie do nowych odbiorców. W rzeczywistości współpraca z twórcami powiązanych kursów otwiera drzwi do wzajemnie korzystnych możliwości. Poszukaj kursów, które uzupełniają twoje, zamiast z nimi konkurować, i skontaktuj się, aby zbadać potencjalną współpracę!

Możecie wspólnie tworzyć treści, takie jak webinaria lub posty na blogu, które dotyczą pokrywających się zainteresowań. Można również oferować oferty pakietowe lub wzajemne promocje, w ramach których wzajemnie promuje się swoje kursy wśród odbiorców. Prowadzi to do większej widoczności, wspólnych zasobów i szerszej puli studentów.

Ponadto warto rozważyć organizowanie wspólnych wydarzeń na żywo, takich jak webinaria lub warsztaty, podczas których obie strony dzielą się swoją wiedzą. Pozwala to zaprezentować swoje unikalne mocne strony, uczyć się od siebie nawzajem i angażować odbiorców. Możesz także współpracować przy tworzeniu treści bonusowych lub ekskluzywnych ofert dla studentów, którzy zapiszą się na oba kursy.

Pamiętaj jednak, że współpraca polega na budowaniu relacji i tworzeniu wzajemnie korzystnych możliwości. Bądź otwarty na nowe pomysły, komunikuj się skutecznie i skup się na dostarczaniu wartości obu odbiorcom.

Podsumowanie

Promowanie kursu online nie jest przedsięwzięciem uniwersalnym. Wymaga to strategicznego połączenia różnych metod marketingu cyfrowego - każda z nich odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu i angażowaniu idealnych studentów.

Tak więc, niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz, czy chcesz zmienić swoje dotychczasowe działania marketingowe, omówione przez nas strategie oferują mapę drogową umożliwiającą dotarcie do docelowych odbiorców i osiągnięcie celów. Eksperymentuj, bądź kreatywny, a co najważniejsze, nie bój się dostosowywać swojego podejścia w miarę uczenia się i rozwoju.

Twój kurs online jest wartościowy, a dzięki odpowiednim strategiom marketingowym możesz mieć pewność, że dotrze on do właściwych osób i wywrze na nich realny wpływ.