Intro

Czego potrzebujesz, aby prowadzić firmę? Oczywiście klientów! Ale najpierw muszą oni być w stanie Cię znaleźć. W przypadku firm, które prowadzą sklepy fizyczne, oznacza to wybór doskonałej lokalizacji, która przyciągnie wzrok kupujących. Nie ma sensu wybierać miejsca na obrzeżach miasta, które niewiele osób zobaczy.

To samo dotyczy firm działających w Internecie. Jeśli klient jest zmuszony do przeszukiwania wielu stron wyników wyszukiwania, prawdopodobnie nie trafi na Twoją stronę. Badania pokazują, że 75% ludzi nigdy nie przewija pierwszej strony wyników wyszukiwania. Jeśli chcesz, aby Twoja firma odniosła sukces, musisz być pierwszą rzeczą, którą zobaczy klient.

W tym właśnie celu stosuje się optymalizację pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO). Ale chociaż wiele firm zdaje sobie sprawę z istnienia SEO, zbyt często proste błędy utrudniają postępy. Dzieje się tak szczególnie w przypadku, gdy firma stara się rozwijać działalność międzynarodową i wprowadzać swoją markę na nieznane rynki.

Po pierwsze... Co to jest SEO?

SEO to proces tworzenia strony internetowej przyjaznej dla wyszukiwarek internetowych. Jeśli jesteś początkujący w biznesie internetowym, musisz się z tym pojęciem zapoznać. Ale od czego powinieneś zacząć? Poniżej przedstawiamy kilka (nie wszystkie) kluczowych punktów, od których zależy sukces SEO zarówno w kraju, jak i za granicą.

Jak przyjazna dla urządzeń mobilnych jest Twoja strona?

Był taki czas, kiedy użytkownicy mobilni byli w mniejszości. Twórcy stron internetowych nie musieli się zbytnio martwić o to, czy ich strony są przyjazne dla urządzeń mobilnych. Trzeba przyznać, że w ostatnich latach to się bardzo zmieniło. Obecnie użytkownicy mobilni stanowią większość ruchu w sieci - 57%. Jeśli nie dostosujesz swojej strony do potrzeb tych użytkowników, pozbawisz się ogromnej liczby klientów.

Możesz skorzystać z zakładki Udoskonalenia Google Search Console, aby monitorować swoją użyteczność mobilną i AMP (Accelerated Moble Pages). Może to być szczególnie przydatne, gdy na konkretną stronę trafia nieproporcjonalnie dużo ruchu z urządzeń mobilnych.

Strony AMP zwykle ładują się szybciej na urządzeniach mobilnych, a szybkość stron jest krytycznym czynnikiem rankingowym w algorytmie Google. Możesz użyć narzędzi takich jak PageSpeed Inishgts, aby sprawdzić, które elementy kosztują Cię cenny czas ładowania strony. Co prowadzi mnie do następnego punktu

Narzędzia, których używasz

Poprawianie SEO to dobra rzecz, ale jak skuteczne są Twoje działania? Dzięki odpowiednim narzędziom można zgłębić swoją strategię i wprowadzić ulepszenia. Google Analytics jest koniecznością, jeśli chcesz poprawić swoje SEO.

Ranktracker oferuje również pełny audyt strony, który szybko zidentyfikuje problemy z SEO i zaoferuje porady, jak je rozwiązać.

Użycie słów kluczowych

Być może ich nie zauważyłeś, ale wszystkie udane strony internetowe zawierają słowa kluczowe. Zazwyczaj chcesz, aby każda z Twoich stron była skierowana na konkretne słowa kluczowe.

Na przykład, możesz prowadzić firmę specjalizującą się w oprogramowaniu i narzędziach do współpracy zespołowej. Jedna ze stron serwisu może dotyczyć wideokonferencji i na tym słowie kluczowym należy się skupić! Kiedy ludzie wpisują hasło "wideokonferencje", chcesz, aby strona Twojego serwisu pojawiła się jako pierwsza (najlepiej)!

Niektóre słowa kluczowe są trudniejsze do wypozycjonowania niż inne. Wideokonferencje są bardzo trudne, ponieważ o to samo konkurują duże firmy, takie jak Zoom i Skype.

Jednak dzięki odpowiedniemu rozpoznaniu można znaleźć mniej trudne słowa kluczowe o stosunkowo wysokim wolumenie wyszukiwania (liczba osób szukających danego słowa kluczowego).

Użycie narzędzia Ranktracker Keyword Finder może być świetnym sposobem na znalezienie takich słów kluczowych.

Skuteczna strategia linkowania zwrotnego

Backlinking to proces pozyskiwania wysokiej jakości stron internetowych, które umieszczają linki do Państwa strony. Im więcej linków wskazuje na Twoją stronę, tym lepsza jest jej pozycja pod względem SEO. Należy jednak uważać, aby przy pozyskiwaniu linków wybierać strony o wysokiej jakości, ponieważ słabe link buildingi mogą spowodować ukaranie witryny.

Chcesz mieć oko na swoje backlinki? W tym celu można skorzystać z Google Search Console for SEO. Jeśli nie wiesz, narzędzie to może dostarczyć ci wielu informacji na temat wydajności twojej strony internetowej. Niektóre funkcje Google Search Console obejmują

• Analiza słów kluczowych
• Informacje o pozycji strony w wynikach wyszukiwania
• Pomoc w indeksowaniu strony

Jedną z funkcji szczególnie pomocnych dla SEO jest Raport linków Google Search Console. Zawiera on listę witryn, które zawierają linki do Twojej strony, co pozwala upewnić się, że prowadzisz pozytywną kampanię linkowania. Najlepsze w Google Search Console jest to, że jest darmowa!

Błędy międzynarodowego SEO

To są podstawowe zasady, jeśli chcesz odnieść sukces w SEO. Jednak marketing międzynarodowy wiąże się z wieloma wyzwaniami. Oto 7 błędów, których powinieneś unikać.

1. Wybór nieodpowiednich słów kluczowych

Jak już wspomnieliśmy powyżej, słowa kluczowe są główną częścią SEO. Częścią tego jest używanie słów kluczowych odpowiednią ilość razy w celu uzyskania pozycji w rankingu (gęstość słów kluczowych). Ale użycie _właściwych _słów kluczowych jest często łatwiejsze niż wykonanie.

Dzieje się tak zwłaszcza w przypadku marketingu międzynarodowego. Tylko dlatego, że dane słowo kluczowe działa na Twoim rynku, nie oznacza, że będzie działać gdzie indziej. Niektóre firmy popełniają błąd polegający na tłumaczeniu słów kluczowych na język rynku docelowego. To może przynieść odwrotny skutek.

Zamiast tego, o wiele lepiej jest zrozumieć rynek. Sprawdź, co jest trendy? Czy pewne tematy są uznawane za tabu? Poświęcając czas na zrozumienie rynku, masz o wiele większe szanse na wywarcie wpływu.

Może się to zdarzyć nawet między rynkami anglojęzycznymi. Zdarza się, że użytkownicy w USA używają zupełnie innych zwrotów niż ich koledzy z Wielkiej Brytanii, nawet jeśli mówią o tym samym. W takiej sytuacji należy zdecydować, kto jest większym rynkiem? Czy trzeba stworzyć dwie treści dla różnych fraz?

Dobrym sposobem na to jest zbadanie konkurencji. Co oni robią?

2. Google nie zawsze musi być odpowiedzią

W dużej części świata zachodniego dominuje Google, posiadając aż 85% rynku. Nie wszędzie jednak tak jest.

Na przykład w Chinach najpopularniejszą wyszukiwarką jest Baidu, posiadająca prawie 80% rynku. Google pozostaje daleko w tyle z wynikiem zaledwie 3%. Podobna sytuacja ma miejsce w Rosji, gdzie wyszukiwarka Yandex zajmuje pierwsze miejsce. Podobnie jak Google, wyszukiwarki te mają swój własny algorytm i zasady. W zależności od wyszukiwarki trzeba będzie dostosować swoje podejście.

3. pamiętaj o prawie lokalnym

Nigdy nie jest wskazane, aby znaleźć się po niewłaściwej stronie prawa. Może Ci się wydawać, że Twoje taktyki SEO są zgodne z prawem, ale czy poświęciłeś czas na zbadanie przepisów obowiązujących na Twoim rynku? Na przykład, zbieranie danych i analityka będą miały wpływ na wiele decyzji dotyczących SEO. Jednak prawo dotyczące danych zmienia się drastycznie w zależności od rynku.

Na przykład w UE obowiązuje Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (GDPR). Przepisy te zawierają ścisłe wytyczne dotyczące sposobu postępowania z danymi obywateli UE. Jest to szczególnie istotne, jeśli prowadzisz internetowy rynek e-commerce, na którym będziesz gromadzić wiele danych o klientach.

Przed zebraniem jakichkolwiek informacji należy najpierw uzyskać zgodę osoby odwiedzającej stronę. Złamanie tego prawa może skutkować wysokimi karami.

4. nie koncentrować się na konkretnych rynkach

Marketing międzynarodowy może być wspaniałym krokiem. Ważne jest jednak, aby nie brać na siebie więcej, niż można udźwignąć. Każdy rynek wiąże się z nową kulturą, której trzeba się nauczyć, aby odnieść sukces. Niekiedy konieczna jest znajomość różnych języków. Jeśli nie zachowasz ostrożności, w końcu będziesz przeciążony i nie będziesz w stanie robić nic innego.

Lepiej jest wybrać rynek, który z dużym prawdopodobieństwem zareaguje na produkt i markę. Dobrym początkiem jest przyjrzenie się konkurencji. Na jakich rynkach odnieśli oni sukces? To powinno pomóc w zawężeniu listy.

Jeśli chcesz poprawić swoje sukcesy w SEO, ten Rank Tracker dostarcza szczegółowych informacji o Twoich kampaniach, wraz z alertami o postępach i wizualnym przeglądem.

5. niezatrudnianie właściwych ludzi

Bez względu na to, jak wiele badań przeprowadzisz, nigdy nie zrozumiesz rynku lepiej niż lokalny przedsiębiorca. Nie tylko Twoje działania SEO będą musiały być międzynarodowe, ale także Twój zespół. W końcu miejscowi będą w stanie doradzić na temat swojego rynku i dać znać, czy dana taktyka jest niewłaściwa.

Wiele podejść potrzebnych do poprawy wyników SEO będzie podobnych do tych, które stosuje się na własnym rynku. Na przykład, trzeba będzie pisać artykuły z odpowiednimi słowami kluczowymi. Tu właśnie przyda się lokalny copywriter i redaktor. Zamiast słabego tłumaczenia chcesz mieć artykuł wysokiej jakości, który przyniesie wartość użytkownikom strony.

Możesz skorzystać z pomocy dowolnego CRM dla rekrutacji, aby zwiększyć skalę procesu zatrudniania i usprawnić jego przebieg. Może to kosztować nieco więcej, ale inwestycja we właściwych ludzi jest kluczem do sukcesu w branży SEO.

6. Zaniedbywanie strony internetowej

Doświadczenie użytkownika jest ogromnym czynnikiem w SEO. Ale aby zapewnić najlepsze user experience, potrzebujesz strony internetowej, która jest responsywna, szybka i przekonuje użytkownika do pozostania na niej. Być może zadbałeś o to w przypadku swojego rodzimego rynku. Ale co z osobami odwiedzającymi witrynę z zagranicy?

Istnieje wiele wyzwań, które mogą się pojawić - obsługa wielu domen może być skomplikowana, podobnie jak strukturyzacja adresów URL. Ponieważ nie jest to Twój główny rynek, może pojawić się pokusa, aby przyspieszyć pracę. Jednak w ostatecznym rozrachunku do wszystkich prowadzonych przez Ciebie witryn należy podchodzić z taką samą uwagą i troską.

Jeśli chcesz poważnie myśleć o przyciągnięciu nowej publiczności, musisz najpierw odpowiednio się prezentować. Może to oznaczać konieczność zainwestowania większych pieniędzy. Ale dzięki lśniącej witrynie z dużo większym prawdopodobieństwem zrobisz wrażenie na odwiedzających.

7. Powtarzanie starych treści marketingowych

Marketing treści jest ogromną częścią SEO. Właściwe treści, które są angażujące i przynoszą wartość czytelnikowi, mogą dać Twojej witrynie prawdziwy impuls do rozwoju. To może być satysfakcjonujące, gdy uda Ci się właściwie prowadzić marketing treści; zobaczysz, jak Twoja witryna wzrasta w wynikach wyszukiwania.

(Źródło obrazu) (Źródło obrazu)

Ale tylko dlatego, że Twój artykuł odniósł sukces, nie oznacza, że tłumaczenie będzie miało taki sam sukces.

Po raz kolejny, każdy rynek ma swoje własne trendy. To, co jest interesujące i popularne w Twoim kraju, może nie mieć znaczenia w innym. Jeśli chcesz odnieść sukces, musisz poświęcić czas i wysiłek na znalezienie odpowiednich i interesujących tematów dla nowego rynku.

Dobrym pomysłem jest korzystanie z Google Tag Manager (GTM), aby ocenić, które treści odniosły największy sukces. Dzięki GTM można uzyskać cenne informacje o sposobie interakcji z witryną, np. o długości przewijania strony przez użytkownika. Jest to szczególnie przydatne, gdy chcesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników w witrynie.

Badania są kluczowe

Jeśli wyniesiesz z tego artykułu tylko jedną lekcję, niech będzie nią to, że badania są kluczowe. Dotarcie do światowej publiczności nie jest dziełem przypadku. Trzeba najpierw zrozumieć dany rynek. Oznacza to długie godziny nauki. Kroki opisane w tym dokumencie pomogą Ci wkroczyć na właściwą drogę.

Pamiętaj, że SEO to gra polegająca na uczeniu się. To, że jedna taktyka nie działa, nie oznacza, że jesteś skazany na porażkę. Wyciągaj wnioski z lekcji, a z łatwością poprawisz wyniki SEO.

Zacznij więc szukać - nowe rynki czekają na Ciebie!

Nadal nie wiesz, od czego zacząć?

Jest tu wiele informacji do przyswojenia. To zrozumiałe, jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć. Na szczęście Ranktracker przygotował listę Actionable SEO Tasks, która pomoże Ci wkroczyć na właściwą ścieżkę.

O Autorze

Will jest Digital Marketing Managerem w MeasureMinds, wiodącej agencji zajmującej się CRO, Google Tag Manager, PPC i Google Analytics. Specjalizuje się w SEO i treści. Pomógł przedsiębiorstwom osiągnąć pozycję nr 1 w rankingach dla silnie konkurujących słów kluczowych dzięki przemyślanej strategii i wdrożeniu. Sprawdź jego profil Instagram i LinkedIn.