6 wskazówek dotyczących opanowania międzynarodowego SEO

Wprowadzenie

Opanowanie międzynarodowej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) pozwala kierować reklamy do użytkowników w różnych krajach, w tym tych, którzy mówią różnymi językami. Pozwala również wyszukiwarkom określić, do których krajów chcesz kierować reklamy.

Wdrażając sześć omówionych tutaj najlepszych międzynarodowych praktyk SEO, będziesz w stanie uzyskać większy ruch z rynków zagranicznych.

Zdjęcie autorstwa Elshan Neymatov na Unsplash

1. Określ swój rynek międzynarodowy

Zanim opanujesz międzynarodowe SEO, musisz określić, na które rynki międzynarodowe chcesz kierować reklamy. Obejmuje to badanie potencjalnych rynków w celu zrozumienia zachowań związanych z wyszukiwaniem, niuansów kulturowych i preferencji językowych. Umożliwi to dostosowanie strategii SEO do unikalnych potrzeb każdego rynku.

Na przykład, jeśli chcesz rozszerzyć swój zasięg na Japonię, musisz wziąć pod uwagę zachowanie japońskich użytkowników sieci, w tym zrozumieć popularne wyszukiwarki używane w Japonii, takie jak Google, Yahoo! Japan i Bing. Musisz także zlokalizować swoje treści, aby dostosować je do japońskiego języka i norm kulturowych.

Różne branże mają również różne międzynarodowe wymagania SEO.

Kasyna online dla japońskich graczy muszą zawierać słowa kluczowe, które są używane przez lokalnych graczy, przy jednoczesnym przestrzeganiu japońskich przepisów, które różnią się od tych w wielu częściach Europy i USA. Inne branże, takie jak podróże lub eCommerce, również będą musiały przestrzegać unikalnych zestawów międzynarodowych uwarunkowań SEO.

Badając i rozumiejąc rynki międzynarodowe, na które chcesz kierować reklamy, będziesz w stanie opracować skuteczną strategię SEO, która przyciągnie i przekonwertuje docelowych odbiorców.

2. Zaplanuj strukturę adresu URL

Planując strukturę adresów URL, określasz, gdzie każda strona skierowana na rynek zagraniczny zostanie opublikowana w Twojej witrynie. Zgodnie z przewodnikiem Google dotyczącym struktur adresów URL, adresy URL muszą być proste, opisowe i zlokalizowane.

Istnieją trzy struktury adresów URL, które można rozważyć, a każda z nich ma swój własny zestaw zalet i wad.

ccTLD (domena najwyższego poziomu z kodem kraju) jest jedną z najlepszych opcji, ponieważ użytkownicy znają domenę adresu URL (np. www.example.de dla Niemiec; www.example.co.uk dla Wielkiej Brytanii). Zapewnia to poczucie bycia na właściwej stronie, a także wzbudza zaufanie. Jednak taka struktura adresu URL jest często kosztowna, ponieważ trzeba zakupić kilka domen.

Podfoldery (np. www.example.com/de) to kolejna popularna opcja, ponieważ cała zawartość zostanie opublikowana w jednej domenie. Jeśli chcesz utworzyć nową stronę, możesz po prostu dostosować ścieżkę URL.

Subdomeny (np. www.de.example.com) nie są tak powszechnie używane, jednak umożliwiają dostosowanie konwencji nazewnictwa, czego nie można zrobić w przypadku ccTLD. Należy pamiętać, że wyszukiwarki będą musiały indeksować i indeksować każdą stronę osobno, a wszelkie zmiany w projekcie będą musiały zostać skopiowane do kilku witryn.

3. Korzystanie z sieci dostarczania treści

Użytkownicy, którzy uzyskują dostęp do Twojej witryny z zagranicy, mogą doświadczać wolnych prędkości ładowania, co może mieć wpływ na lokalne rankingi SERP. Jeśli korzystasz ze zlokalizowanego hostingu, może to nie stanowić problemu, ale jeśli masz jedną międzynarodową stronę internetową, która jest dostępna dla użytkowników w kilku krajach, musisz zainstalować sieć dostarczania treści (CDN).

CDN korzysta z grupy serwerów, które pomagają zapewnić ładowanie treści ze zlokalizowanego serwera w kraju docelowym, a nie ze scentralizowanego, pojedynczego serwera.

Pomaga to przyspieszyć czas ładowania strony, co zapewnia lepsze wrażenia użytkownika i może pomóc zwiększyć rankingi.

4. Rozważ lokalny język

Jak wspomniano, należy dostosować treść do języka (języków) rynku zagranicznego, na który kierujesz reklamy.

Upewnij się, że używasz tylko jednego języka na stronie. Każda utworzona treść powinna zostać przesłana na osobną stronę internetową, z utworzonymi stronami dla każdego innego języka, na który kierujesz reklamy.

Różne elementy strony powinny być również dostosowane do lokalnych użytkowników, w tym waluty, obrazy, adresy, dane kontaktowe i strefy czasowe. Nie tłumacz tylko kopii na ten sam adres URL, zamiast tego użyj dedykowanych adresów URL dla wielu regionów, aby boty wyszukiwarek mogły skutecznie wykrywać, indeksować i indeksować całą zawartość - bez względu na język.

Powinieneś także upewnić się, że używasz linków wewnętrznych we właściwym języku. Na przykład, jeśli masz francuską stronę skierowaną do użytkowników we Francji, upewnij się, że wewnętrzne linki prowadzą tylko do innych francuskich stron.

5. Przeprowadzenie dokładnych badań słów kluczowych dla każdego rynku międzynarodowego

Aby stać się widocznym dla docelowych odbiorców w SERP, musisz przeprowadzić zlokalizowane badania słów kluczowych - nawet jeśli planujesz tworzyć treści tylko w jednym języku.

Różne terminy są używane w różnych krajach w odniesieniu do tych samych rzeczy i należy zrozumieć te niuanse oraz ich wpływ na słowa kluczowe.

Na przykład, jeśli jesteś właścicielem sklepu internetowego z odzieżą, musisz wiedzieć, jak różne kraje nazywają tę samą odzież. W USA nazywa się ją "swetrem", w Wielkiej Brytanii "swetrem", a w Australii "pulowerem". To samo dotyczy spodni i spodni, podkoszulków i kamizelek oraz trampek i butów sportowych.

Liczba wyszukiwań dla tych różnych słów kluczowych będzie różna w różnych krajach i musisz upewnić się, że kierujesz reklamy na właściwe terminy, których docelowi odbiorcy szukają w Internecie.

6. Zbuduj profil linków zwrotnych w krajach docelowych

Pomimo posiadania wysoce autorytatywnej strony internetowej na rynku lokalnym, nadal musisz budować autorytet i zaufanie na rynkach zagranicznych, na które chcesz kierować reklamy.

Posiadanie linku zwrotnego z wysoce autorytatywnej brytyjskiej strony internetowej może nie mieć takiej samej wagi na przykład w Stanach Zjednoczonych.

Musisz wdrożyć działania związane z budowaniem linków, aby przyciągnąć linki zwrotne do utworzonych stron skierowanych do użytkowników międzynarodowych. Można to zrobić poprzez współpracę z lokalnymi blogerami, korzystanie z lokalnych katalogów i forów oraz tworzenie wartościowych treści, które można udostępniać w lokalnym języku.

Przemyślenia końcowe

Tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem rynków międzynarodowych może być zniechęcające, ale nie różni się zbytnio od wdrażania lokalnych strategii SEO. Po zrozumieniu zagranicznych użytkowników, ich potrzeb i preferencji można tworzyć treści, które będą atrakcyjne dla docelowych odbiorców.

Pamiętaj, że zobaczenie wyników taktyki SEO wymaga czasu, ale wdrażając sześć powyższych wskazówek, dotrzesz do międzynarodowej publiczności w mgnieniu oka.