5 kroków do znalezienia nowych pomysłów na treści przy użyciu badania słów kluczowych konkurencji

Wprowadzenie

Tworzenie świeżych i skutecznych treści nie jest łatwym zadaniem. Burza mózgów, badanie różnych tematów i pisanie unikalnych treści, ale potem cykl zaczyna się od nowa. A gdyby istniał sposób na znalezienie nowych pomysłów na posty na blogu bez rozpoczynania od zera? Mówimy o badaniu słów kluczowych konkurencji.

Słowa kluczowe odgrywają kluczową rolę w budowaniu solidnej strategii treści. Jednak konkurencja już zainwestowała czas i zasoby w odkrycie słów kluczowych, które rezonują z docelowymi odbiorcami. Dlaczego więc nie wykorzystać ich wysiłków do znalezienia nowych słów kluczowych i stworzenia strategii treści? Narzędzia do badania słów kluczowych pomogą Ci odkryć najlepsze słowa kluczowe i przeanalizować te, na które kierują reklamy. Omówmy, w jaki sposób badanie słów kluczowych konkurencji pozwala odkryć, jakie tematy rezonują, jakie pytania zwykle zadają ludzie, a ostatecznie, jakie luki w treści można wypełnić.

Krok 1: Identyfikacja konkurencji

Podobnie jak w przypadku każdej innej strategii marketingu cyfrowego, pierwszym krokiem jest wybór celu; w tym przypadku jest to wybór odpowiednich konkurentów do szpiegowania. Idealnie byłoby obrać za cel 2-3 graczy o ugruntowanej pozycji w swojej niszy i solidnej obecności online. Powinny to być witryny, które konsekwentnie zajmują wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania dla tematów istotnych dla Twojej firmy. Oto kilka wskazówek, jak znaleźć odpowiednich konkurentów:

• Korzystaj ze stron wyników wyszukiwania (SERP). Gdy wyszukujesz w Google odpowiednie słowo kluczowe, najwyżej pozycjonowane strony internetowe to najprawdopodobniej Twoja konkurencja.
• Sprawdź nagrody branżowe lub publikacje w swojej branży. Wyróżnione tam witryny często stanowią silną konkurencję.
• Poszukaj marek w mediach społecznościowych, które obserwują i z którymi wchodzą w interakcje Twoi docelowi odbiorcy.

Krok 2: Korzystanie z narzędzi do badania słów kluczowych

Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych, które mogą pomóc sprawdzić, na jakie słowa kluczowe pozycjonuje się konkurencja. Narzędzia te zazwyczaj umożliwiają wprowadzenie adresu URL witryny konkurenta i wygenerowanie raportu na temat rankingu słów kluczowych. Po uzyskaniu tych danych nadchodzi czas na analizę i opracowanie strategii. Możesz zobaczyć, na jakie słowa kluczowe pozycjonują się Twoi konkurenci, ich szacunkową liczbę wyszukiwań, a nawet ich trudność w rankingu. Może to być świetna okazja do zidentyfikowania najlepszych słów kluczowych konkurencji.

Krok 3: Przeanalizuj dane konkurencji

Zebrane dane będą prawdopodobnie mieszanką konkurencyjnych słów kluczowych o dużej objętości i określonych słów kluczowych z długiego ogona. Teraz musisz je skategoryzować i zidentyfikować potencjalne możliwości.

Wspólne słowa kluczowe to słowa kluczowe, na które pozycjonujesz się zarówno Ty, jak i Twoja konkurencja. Przeanalizuj ich treści ukierunkowane na te słowa kluczowe. Teraz sprawdź, czy możesz stworzyć bardziej kompleksowy, informacyjny lub angażujący artykuł na ten sam temat.

Konkurencyjne słowa kluczowe o dużej objętości mogą być kuszące, ale należy je traktować ostrożnie. Ranking dla nich może być długą, podjazdową bitwą. Możesz wykorzystać je jako inspirację do opracowania szczegółowych studiów przypadku lub e-booków, aby zaprezentować swoją wiedzę.

Słowa kluczowe o niskiej konkurencji i długim ogonie są korzystne. Mogą one mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, ale mają też znacznie mniejszą konkurencję. Możesz kierować znaczny ruch, który odnosi się do tych konkretnych zapytań użytkowników za pomocą tych słów kluczowych bez większego wysiłku SEO.

Krok 4: Zrozumienie luk w treści

Teraz, gdy masz już listę słów kluczowych konkurencji, nadszedł czas, aby poszukać możliwości wypełnienia luk w treści. Są to obszary, w których Twoi konkurenci mogą być w rankingu dla słowa kluczowego, ale ich treści mogą być w jakiś sposób niewystarczające.

Sprawdź ich najwyżej oceniane treści i ich tematykę. Jakiego formatu używają - artykuły, filmy, infografiki? Czy brakuje czegoś w ich treści lub dostarczają nieaktualnych informacji? Zidentyfikuj obszary, w których nie odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników lub nie oferują unikalnej perspektywy. Pomoże ci to w tworzeniu treści, które wyróżniają się na tle konkurencji.

Krok 5: Tworzenie treści z przewagą konkurencyjną

Zidentyfikowałeś kilka istotnych możliwości słów kluczowych konkurencji i luk w treści. Teraz musisz przekształcić te spostrzeżenia w angażujące treści, które przyciągną kliknięcia i konwersje. Oto kilka wskazówek:

• Skoncentruj się na intencjach użytkowników. Zrozum, dlaczego ktoś szuka określonego słowa kluczowego. Twórz treści, które bezpośrednio odpowiadają na ich potrzeby i intencje wyszukiwania.
• Nagłówek to pierwsze wrażenie, więc niech będzie ważny. Naturalnie używaj mocnych czasowników i słów kluczowych oraz odrobiny intrygi, aby przyciągnąć kliknięcia.
• Podziel treść na podtytuły, wypunktowania i obrazy, aby stworzyć atrakcyjną wizualnie i łatwą do zrozumienia treść.
• Wykorzystaj dane otrzymane po przeanalizowaniu konkurencji i zidentyfikowaniu obszarów wymagających poprawy. Zaoferuj bardziej dogłębną analizę, szeroki zakres perspektyw lub bardziej angażujący format, taki jak elementy interaktywne lub studia przypadków.
• Podczas gdy badanie konkurencji ujawnia cenne słowa kluczowe, SEO na stronie jest również niezbędne. Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe w naturalny sposób w treści, zoptymalizuj tagi tytułowe i opisy meta oraz rozważ wewnętrzne linkowanie do odpowiednich stron w witrynie.
• Gdy treść będzie gotowa, promuj ją online. Udostępnij go w mediach społecznościowych, prześlij do publikacji branżowych i rozważ marketing e-mailowy do swojej bazy subskrybentów.

Przemyślenia końcowe

Badanie konkurencji nie jest jednorazowe. Musisz monitorować ranking słów kluczowych i wydajność treści w czasie. Pomoże ci to zrozumieć, co działa, a co nie. Należy ponownie przeanalizować badania słów kluczowych konkurencji, aby zidentyfikować nowe słowa kluczowe, na które kierują reklamy, i odpowiednio dostosować strategię treści. Zdrowa konkurencja może poprawić strategię marketingu treści i rozwój online.