5 zasad zapobiegających utracie rankingu witryny po przeprojektowaniu

Wprowadzenie

Sytuacje, w których strona traci swoją pozycję po przeprojektowaniu, są powszechnym zjawiskiem. Zdarzają się sytuacje, w których właściciel zasobu internetowego nie zawsze rozumie, dlaczego tak się dzieje. Dlaczego zamiast zwiększać konwersje i zaangażowanie odwiedzających, uzyskuje odwrotny efekt. Co więc z tym zrobić...

Dzisiaj omówimy, dlaczego witryna może stracić pozycje po przeprojektowaniu i jak je przywrócić. Jeśli więc już zdecydowałeś się na ten krok lub planujesz go wykonać w przyszłości, poniższe informacje są dla Ciebie.

Top 5 powodów, dla których ruch spada po przeprojektowaniu

W rzeczywistości takich powodów może być więcej, ale najczęstsze są następujące:

1. Złe przekierowania

Jest to jeden z najczęstszych błędów, które powodują spadek ruchu. Podczas przenoszenia lub zmiany struktury witryny będziesz musiał przetworzyć dziesiątki przekierowań, a w przypadku błędu użytkownicy po prostu nie będą w stanie znaleźć potrzebnych stron, co z kolei prowadzi do spadku rankingu witryny i ruchu w wyszukiwarce.

2. Zmiana architektury strony

Google "nie lubi" zasobów internetowych o złożonej architekturze, zagmatwanej nawigacji i częstych zmianach stron. Dlatego też, jeśli piękny nowy projekt ukrywa niewygodną nawigację, może mieć również bardzo znaczący wpływ na ranking strony i jej pozycje.

3. Usunięte strony

Często prace nad przeprojektowaniem witryny obejmują usunięcie niektórych stron, które nie są już istotne lub mają niewystarczającą jakość. Prowadzi to jednak do utraty ruchu, ponieważ zmniejsza się liczba słów kluczowych, które wcześniej przyciągały użytkowników do witryny. Dlatego należy usuwać strony tylko wtedy, gdy jest to konieczne.

4. Zmiana/usuwanie zawartości

Zmiana lub usunięcie treści w witrynie powoduje automatyczne usunięcie istniejących słów kluczowych o wysokiej pozycji. W związku z tym, podobnie jak w poprzednim punkcie, użytkownicy nie pochodzą z wyszukiwania, ruch w witrynie spada, a pozycje znacznie spadają w bardzo krótkim czasie.

5. Brakujący kod Google Analytics

Czasami właściciele witryn lub twórcy stron internetowych po prostu zapominają dodać Google Analytics podczas przeprojektowywania. Może to prowadzić do całkowitej utraty ruchu. Problem jest łatwy do rozwiązania, ale lepiej nie popełniać takiego błędu.

5 podstawowych zasad, które pomogą nie stracić pozycji po redesignie

Od razu zauważamy, że spadki ruchu są nadal możliwe nawet przy bardzo złożonym podejściu. Jednak stosując się do poniższych wskazówek, można je zminimalizować i ogólnie zmniejszyć negatywny wpływ zmiany projektu na pozycję zasobu internetowego i natężenie ruchu.

1. Zaplanuj przeprojektowanie witryny z wyprzedzeniem

Przed przystąpieniem do aktualizacji designu warto przeanalizować jego aktualny stan, zdefiniować cele i oczekiwania względem redesignu, opracować zadania techniczne i harmonogram prac, a także przygotować niezbędne zasoby i narzędzia. Pamiętajmy, że decyzja nie powinna być spontaniczna i bezrefleksyjna. Przeprojektowanie dla samego przeprojektowania zdecydowanie nie jest dobrym pomysłem. Takie działania muszą być w pełni przemyślane. Jeśli nie masz pewności, że nadszedł czas na kompleksową zmianę strony, prawdopodobnie lepiej jeszcze tego nie robić.

2. Zapisywanie adresów URL stron i ich zawartości

Jeśli zmienisz adresy URL stron, które są już indeksowane przez wyszukiwarki, ryzykujesz utratę pozycji i ruchu, a także otrzymanie błędów 404 w witrynie. Dlatego ważne jest, aby zachować adresy URL stron lub, jeśli nie jest to możliwe, skonfigurować prawidłowe przekierowania 301. Nie zalecamy również wprowadzania drastycznych zmian w treści tekstowej stron, które są już w rankingu słów kluczowych, ponieważ może to wpłynąć na ich trafność.

3. Optymalizacja nowego projektu strony dla użytkowników i wyszukiwarek.

Podczas przeprojektowywania witryny warto poprawić jej szybkość ładowania, zdolność adaptacji, nawigację, strukturę, linkowanie wewnętrzne, metatagi, schematy, mikroznaczniki, teksty alternatywne obrazów i inne elementy, które wpływają na wrażenia użytkownika i widoczność w wyszukiwarkach.

4.przetestowanie nowego projektu strony przed jej uruchomieniem

Przed wypuszczeniem strony w nowej szacie graficznej warto sprawdzić ją pod kątem błędów, bugów, problemów z kompatybilnością, zgodności z zadaniem technicznym i oczekiwaniami względem redesignu. Można do tego wykorzystać różne środowiska testowe, narzędzia i metody. Na przykład testy między przeglądarkami i testy A/B, a także na różnych urządzeniach, na prawdziwych użytkownikach itp.

5. Śledzenie wydajności witryny po przeprojektowaniu

Po uruchomieniu nowego projektu witryny ważne jest, aby śledzić jej wskaźniki, takie jak ruch, konwersje, pozycje, indeksowanie, błędy, zachowanie użytkowników i inne. Pomoże to zidentyfikować i skorygować ewentualne problemy na czas, a także ocenić skuteczność przeprojektowania witryny. W tym celu warto skorzystać z różnych narzędzi analitycznych i SEO (na przykład Google Analytics, Google Search Console i Bing Web).

Co zrobić, jeśli te wskazówki nie przyniosły rezultatów i jak sobie z tym poradzić?

Mogą zdarzyć się sytuacje, w których zastosujesz się do wszystkich wymienionych wskazówek, ale nawet wtedy witryna straci pozycje w wynikach wyszukiwania. Rzecz w tym, że może to nie być spowodowane przeprojektowaniem, ale innymi czynnikami. Przykład:

1. Wyszukiwarki zmieniły swoje algorytmy.
2. Konkurenci poprawili swoje treści i SEO.
3. Zmieniłeś coś w witrynie, co negatywnie wpłynęło na SEO.

Aby ustalić przyczynę utraty pozycji, konieczne jest przeprowadzenie dodatkowych badań. Można skorzystać z różnych narzędzi i zasobów, aby monitorować zmiany w wynikach wyszukiwania, analizować treść i parametry SEO witryny, a także badać działania konkurencji.

Oto kilka konkretnych kroków, które możesz podjąć, jeśli Twoja witryna straciła na popularności po przeprojektowaniu:

1. Przeprowadzenie audytu witryny Pomoże to zidentyfikować potencjalne problemy SEO, które mogą spowodować utratę pozycji.
2. Poprawa treści Jest to jeden z najważniejszych czynników SEO. Jeśli treść obecnie nie spełnia wymagań wyszukiwarek, może to negatywnie wpłynąć na pozycję witryny.
3. Zdobądź więcej linków przychodzących Linki z innych zasobów internetowych są ważnym czynnikiem SEO. Jeśli uzyskasz więcej linków do swojej witryny, pomoże ci to poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania i ogólnie autorytet zasobu.
4. Wprowadź zmiany w strukturze witryny Odgrywa ona również ważną rolę w SEO. Jeśli zauważysz, że struktura Twojej witryny nie spełnia wymagań wyszukiwarek, musisz wprowadzić odpowiednie zmiany.

Należy pamiętać, że przywrócenie utraconych wskaźników może zająć trochę czasu. Nie oczekuj, że Twoja witryna natychmiast powróci na poprzednie pozycje. Bądź cierpliwy, kontynuuj pracę nad promocją i optymalizacją SEO, a na pewno odniesiesz sukces.

Jeśli nie jesteś w stanie samodzielnie zidentyfikować i wyeliminować błędów, które spowodowały utratę pozycji, możesz zwrócić się do specjalistów SEO w Elit-Web, którzy pomogą Ci przeprowadzić dokładną analizę, zrozumieć przyczynę tej sytuacji i opracować plan działania w celu przywrócenia utraconych pozycji. To również wymaga czasu i pewnego wysiłku. Jednak w większości przypadków sytuację można naprawić stosunkowo szybko i niedrogo.

Dziękujemy za uwagę. Życzymy, aby wszelkie zmiany na Twojej stronie prowadziły wyłącznie do pozytywnych rezultatów!