Intro

Od słuchawek bezprzewodowych po rozwiązania voip dla małych firm - niektóre produkty i usługi są niezbędne przez cały rok, bez względu na pogodę, lato czy zimę. Inne jednak mają charakter sezonowy. Oznacza to, że będą poszukiwane częściej, w zależności od pory roku lub konkretnej daty.

Produkty sezonowe można podzielić na dwie kategorie:

Zorientowane na czas - szeroki okres czasu, na przykład pory roku lub miesiące. Na przykład, szorty i t-shirty są częściej wyszukiwane w lecie, podczas gdy gorąca czekolada i szaliki będą częściej wyszukiwane w zimie.

Zorientowanie na wydarzenie - odnosi się do konkretnych dat i świąt, takich jak Boże Narodzenie czy Wielkanoc.

Jednak nawet jeśli Twoje produkty nie są ściśle sezonowe, możesz dostosować swoją strategię SEO do tych szczególnych okresów, aby znaleźć się na wysokich pozycjach w rankingach wyszukiwarek.

Dostosowanie strategii może wydawać się skomplikowane, ale w rzeczywistości nie jest to takie trudne. Aby to ułatwić, poniżej znajduje się pięć wskazówek, które pomogą zmaksymalizować SEO sezonowe dla Twojej witryny.

SEO Keyword Research

Badanie słów kluczowych SEO jest prawdziwą koniecznością. Analityka wyszukiwarek może pokazać najczęściej wyszukiwane frazy o każdej porze roku. Pomoże Ci to zrozumieć potrzeby klientów, dzięki czemu będziesz mógł je zaspokoić.

Analityka może wskazać, które z tych terminów są najczęściej wyszukiwane, dzięki czemu można wykorzystać je do zwiększenia trafności treści i podniesienia ich pozycji na stronach wyników wyszukiwania.

(Źródło obrazu: Pixabay)

Warto pamiętać, że różne słowa kluczowe będą bardziej rozpowszechnione w różnych regionach. Zawęź więc swoją analizę do konkretnych regionów i dostosuj do nich swoje treści.

Na przykład Święto Dziękczynienia będzie bardzo popularnym słowem kluczowym w USA, ale w innych częściach świata już nie. Podobnie, w niektórych krajach święta obchodzone są w innych terminach, np. w Dniu Matki.

I wreszcie, pamiętaj, że pory roku różnią się w zależności od półkuli, więc mieszkańcy Australii będą szukać kostiumów kąpielowych, podczas gdy mieszkańcy USA będą szukać rękawiczek i szalików.

Dostosowanie treści i słów kluczowych do grupy docelowej poprzez śledzenie ważnych dat jest jedną z najbardziej podstawowych praktyk SEO, więc nie przegap okazji do zwiększenia widoczności swojej marki.

Planuj treści sezonowe

Jeśli sprzedajesz laski cukrowe i fajerwerki, prawdopodobnie nie musisz się zbytnio martwić. Jednak większość stron, które ich nie sprzedają, może z łatwością tworzyć treści o tematyce sezonowej.

Oferty promocyjne

Ludzie uwielbiają dobre okazje, zwłaszcza w okresie świątecznym, kiedy wszystko może szybko drożeć. Zaoferuj świąteczne rabaty i promocje.

(Źródło obrazu: Pixabay)

Zawartość

Sezonowe wpisy na blogu dotyczące Twojej branży, z odpowiednimi backlinkami, to świetny sposób na przekierowanie ruchu i zdobycie istotnego autorytetu w wyszukiwarkach.

Posiadanie odpowiednich treści sezonowych zwiększy rankingi SEO i zachęci ludzi do kupowania na Twojej stronie. Zakupy sezonowe często wiążą się z częstym przeglądaniem stron, dlatego warto rozważyć strategię retargetingu, aby przekształcić ruch na stronie w rzeczywistą sprzedaż.

Optymalizuj istniejącą zawartość

Tworzenie nowych treści jest świetnym pomysłem, ale nie musisz tworzyć zupełnie nowego adresu URL. Nie tylko zajmie to dużo czasu, ale również sam adres URL nie będzie miał zbyt dużego autorytetu i prawdopodobnie nie będzie w stanie zyskać wystarczającej trakcji, aby być istotnym w tak wrażliwym czasowo przedsięwzięciu.

Ponadto, posiadanie podobnych stron internetowych, ale jednej z nich z sezonową zawartością, może wyglądać jak duplikacja. Google tego nie lubi, ponieważ jest to podstępna taktyka stosowana w celu oszukania rankingów SEO.

Zamiast tego należy wykorzystać istniejące adresy URL i po prostu zoptymalizować je pod kątem okresów sezonowych.

Na przykład, załóżmy, że oferujesz oprogramowanie do obsługi klienta przez cały rok. W takim przypadku należy po prostu prowadzić marketing w odniesieniu do pory roku.

> "Zapewnij wyjątkową obsługę klienta w te święta".

> "Oprogramowanie do obsługi klienta na początek semestru".

Upewnij się, że adres URL, który optymalizujesz, nie jest związany z datą, ale raczej ze stroną, która jest powszechnie używana. Będzie ona już miała duży ruch, autorytet i nie zostanie zignorowana z powodu starego podpisu czasowego.

Kiedy już wybierzesz swój wiecznie zielony adres URL, dodaj sezonowe słowa kluczowe i wewnętrzne linki do sezonowych treści, takich jak posty na blogu czy oferty promocyjne, o których wspominaliśmy wcześniej.

Na koniec, upewnij się, że wszelkie zmiany, które wprowadzasz nie wpływają na kompatybilność mobilną, ponieważ nie możesz sobie pozwolić na słabą wydajność na platformach mobilnych. Użycie AMP SEO da Google znać, że Twoja strona jest obsługiwana na urządzeniach mobilnych.

Po wprowadzeniu tych sezonowych zmian zaktualizuj swoją mapę produktów, aby ułatwić wyszukiwarkom znalezienie nowo zoptymalizowanych treści. W ten sposób połączysz regularny ruch na stronie z sezonowym, który starasz się uchwycić, co z kolei poprawi Twoją ogólną pozycję w rankingach.

Kampanie w mediach społecznościowych

Jeśli chcesz skierować maksymalną ilość ruchu z powrotem na swoją stronę internetową, musisz rozszerzyć swój zasięg na platformy mediów społecznościowych. Stały się one nieocenionym narzędziem marketingu cyfrowego dla firm każdej wielkości.

Słowa kluczowe i hashtagi

Wiele z tych samych kluczowych zasad SEO ma zastosowanie. Dlatego w swoich postach w mediach społecznościowych należy umieszczać odpowiednie słowa kluczowe i znaczniki.

Różne sformułowania dla różnych platform

Zastanów się, które platformy są najbardziej prawdopodobne, aby dotrzeć do Twojej grupy docelowej. Jeśli Twoja grupa docelowa jest szeroka, upewnij się, że prezentujesz swoje treści w nieco inny sposób, aby dopasować je do odbiorców każdej platformy. Każda aplikacja ma swój własny, niepowtarzalny wydźwięk. Używanie tego samego tagline'u dla każdej z nich może wyglądać leniwie.

Backlinks

Oczywiście, dołącz backlinki do swojej strony i produktów. Dzięki temu przekierujesz ruch i zwiększysz autorytet swojej domeny w wynikach wyszukiwarek.

Miej oko na konkurencję

Walka o prestiżową pozycję na pierwszej stronie nie jest rzeczą łatwą do osiągnięcia, dlatego dobrze jest wiedzieć, co robi konkurencja, aby przebić się do czołówki.

Powiadomienia

Aby być na bieżąco, istnieje oprogramowanie, które wysyła powiadomienia o zmianach w rankingu wyszukiwarki, na lepsze lub gorsze. Jeśli to drugie, możesz zobaczyć, kto Cię wyprzedza, co robi, i odpowiednio zareagować.

Subskrypcje

Dobrym pomysłem jest również zapisanie się na listę mailingową lub kanał informacyjny, który może mieć Twoja konkurencja. W ten sposób można śledzić ich strategię SEO i zobaczyć, jak wypada w porównaniu z nią Twoja. Czy jest zbyt podobna? Czy zawierają coś, co Ty przeoczyłeś?

Jakkolwiek na to nie spojrzeć, znajomość ich strategii może pomóc w podjęciu najlepszej decyzji taktycznej dla własnej kampanii SEO.

Planowanie z wyprzedzeniem

Nie zawsze można przewidzieć trendy internetowe lub zachowania klientów. Na szczęście są rzeczy, które można przewidzieć, jak na przykład pory roku!

Wykonaj powyższe kroki, aby się przygotować i zmaksymalizować sezonowe SEO dla swojej witryny.

O Autorze

Jessica True - starszy dyrektor ds. strategii marketingowej, Dialpad.

Jessica True jest Starszym Dyrektorem ds. Strategii Marketingowej w Dialpad, platformie komunikacyjnej w chmurze opartej na sztucznej inteligencji, która oferuje PBX dla małych firm i przenosi każdy rodzaj rozmowy na wyższy poziom - przekształcając rozmowy w możliwości. Jessica jest ekspertem we współpracy z wielofunkcyjnymi zespołami w celu realizacji i optymalizacji działań marketingowych, zarówno dla kampanii firmowych, jak i klienckich.