5 taktyk SEO opartych na danych, aby zwiększyć konwersje

Intro

Jako content marketer, wiem z pierwszej ręki, jak ważne jest SEO w napędzaniu konwersji i rozwoju biznesu. Jednak przy tak wielu taktykach i strategiach może być przytłaczające wiedzieć, od czego zacząć. Dlatego dzisiaj chcę podzielić się z Tobą kilkoma moimi najlepszymi taktykami SEO opartymi na danych, które pomogły mi zwiększyć konwersje i zobaczyć prawdziwe rezultaty.

W tym poście, będziemy nurkować na wszystko od badań słów kluczowych do optymalizacji technicznej, a nawet analityki i metryki.

Pod koniec będziesz miał solidne zrozumienie, jak korzystać z danych, aby poprawić swoje SEO i napędzać więcej konwersji dla swojej firmy.

A więc, zaczynajmy!

1. Wybór właściwych słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest jednym z najbardziej podstawowych kroków w tworzeniu strategii SEO opartej na danych, która napędza konwersje. Identyfikując właściwe słowa kluczowe, które należy kierować, możesz zapewnić, że Twoja witryna będzie widoczna dla właściwych odbiorców we właściwym czasie.

To powiedziawszy, nie każde słowo kluczowe pomaga twoim konwersjom. Skąd więc wiesz, które z nich będzie miało największy wpływ na Twoje konwersje?

Na początek ważne jest, aby zrozumieć, że nie wszystkie słowa kluczowe są równe. Jak mówi Nora, Marketing Manager w Cosiest Furniture, "Jasne, niektóre słowa kluczowe mogą mieć wysoki wolumen wyszukiwania i niską konkurencję, ale jeśli nie są one związane z Twoją firmą lub produktami, prawdopodobnie nie będą napędzać konwersji. Dlatego tak ważne jest, aby skupić się na słowach kluczowych, które są zarówno istotne, jak i specyficzne dla intencji zakupowych Twojej grupy docelowej."

Na przykład, zamiast kierować się szerokimi, ogólnymi słowami kluczowymi, takimi jak "buty", powinieneś dążyć do bardziej konkretnych słów kluczowych, takich jak "damskie buty do biegania" lub "skórzane buty do sukienki". Te rodzaje słów kluczowych są bardziej prawdopodobne, aby przyciągnąć klientów, którzy aktywnie szukają produktu takiego jak twój, co czyni je bardziej prawdopodobnymi do konwersji.

Kolejnym ważnym aspektem badania słów kluczowych jest określenie słów kluczowych, które są używane przez Twoją grupę docelową podczas cyklu zakupowego.

David Green, CMO firmy Classy Women Co. wyjaśnia to na przykładzie "Podczas fazy badawczej słowa kluczowe używane przez klienta będą inne niż te używane podczas fazy zakupu." Dalej dodał, podczas fazy badawczej idealny klient będzie szukał "The Right Type of Fashion Handbags", a w fazie zakupu idealny klient będzie szukał "Best Affordable Fashion Handbags for Women".

Identyfikując te słowa kluczowe, możesz zoptymalizować swoją stronę pod kątem całego cyklu zakupowego i zwiększyć szanse na konwersję.

Jeśli potrzebujesz pomocnej dłoni, narzędzie Rank Tracker's Keyword Finder może pomóc Ci zidentyfikować te wysoko konwertujące słowa kluczowe, dostarczając Ci wiele danych, takich jak wielkość wyszukiwania, konkurencja i analiza trendów.

Mając te informacje, można podjąć świadome decyzje o tym, które słowa kluczowe kierować i optymalizować dla, ostatecznie zwiększając konwersje.

2. Optymalizacja treści

Tworzenie wysokiej jakości, zoptymalizowanych treści jest podstawową taktyką SEO opartą na danych, która może pomóc w zwiększeniu konwersji. Ale przy tak wielu różnych strategiach i technikach, skąd wiesz, które z nich będą miały największy wpływ?

Zapytałem o to Michaela Brooksa, założyciela i dyrektora generalnego goLance, który powiedział: "Jednym z kluczowych aspektów optymalizacji treści jest skupienie się na tworzeniu wartościowych, istotnych treści, które zaspokajają potrzeby docelowych odbiorców. Oznacza to tworzenie wpisów na blogu, które odpowiadają na często zadawane pytania, tworzenie stron produktów lub usług, które podkreślają korzyści płynące z Twojej oferty lub tworzenie infografik, które sprawiają, że skomplikowane informacje są łatwe do zrozumienia."

Innym ważnym aspektem optymalizacji treści jest zapewnienie, że Twoja strona jest łatwa w nawigacji, z wyraźnymi wezwaniami do działania, które zachęcają odwiedzających do podjęcia kolejnego kroku. Może to oznaczać włączenie widocznych przycisków na stronie głównej, które prowadzą do strony z produktami lub usługami, lub włączenie formularza kontaktowego na każdej stronie witryny, aby ułatwić odwiedzającym kontakt.

Możesz sprawdzić narzędzie Rank Tracker's Website Audit, które pomaga zidentyfikować obszary, w których może brakować Twojej witryny pod względem optymalizacji treści, a także zapewnia actionable zalecenia dotyczące poprawy Twojej witryny.

3. Techniczne SEO

Techniczne SEO często jest pomijane w wielkim schemacie rzeczy, ale jest to jedna z niedocenianych technik SEO w celu poprawy konwersji. Upewniając się, że Twoja strona jest technicznie dobra, możesz zapewnić, że jest łatwo dostępna i czytelna zarówno dla wyszukiwarek jak i użytkowników.

Od struktury strony internetowej i kodu do prędkości strony i optymalizacji mobilnej, istnieje wiele elementów technicznych, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia strategii SEO opartej na danych. Ale bez odpowiedniej wiedzy i narzędzi, może być trudno wiedzieć, od czego zacząć.

Poprzez zrozumienie elementów technicznych, które wpływają na rankingi wyszukiwarek i doświadczenie użytkownika, możesz dokonać ukierunkowanych ulepszeń, które zwiększą konwersje. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights, GTmetrix lub ponownie Ranktracker's Site Audit, mogą pomóc Ci zidentyfikować problemy techniczne na Twojej stronie i zasugerować rozwiązania do poprawy.

Na przykład, jednym z najbardziej kluczowych elementów technicznego SEO jest struktura strony internetowej. Dobrze skonstruowana witryna nie tylko ułatwia wyszukiwarkom przeszukiwanie i indeksowanie stron, ale także poprawia wrażenia użytkownika, co może prowadzić do zwiększenia konwersji.

Jak mówi Brad Anderson, założyciel FRUITION, "Dobrze skonstruowana strona powinna mieć jasną hierarchię, z logicznym i łatwym do przejścia menu nawigacyjnym. Powinieneś również używać znaczników nagłówkowych (H1, H2, itd.), aby uporządkować swoją treść i ułatwić jej skanowanie."

Kolejnym ważnym elementem technicznego SEO jest szybkość strony. Użytkownicy oczekują, że strony będą się szybko ładować, a jeśli Twoja strona będzie się zbyt długo ładować, prawdopodobnie opuszczą ją i przejdą na stronę konkurencji - mówi Lachlan de Crespigny, Co-Founder and Co-CEO of Revelo.

Google faktycznie zaleca utrzymanie prędkości ładowania strony poniżej 2 sekund tylko. Im wyższy czas ładowania, tym więcej konwersji tracisz. To nie tylko prowadzi do złego doświadczenia użytkownika, ale także szkodzi twoim rankingom w wyszukiwarkach.

Wreszcie, optymalizacja mobilna to kolejny techniczny element SEO, który może mieć znaczący wpływ na konwersje. Ponieważ coraz więcej użytkowników uzyskuje dostęp do internetu na swoich smartfonach i tabletach, niezwykle ważne jest, aby Twoja strona była zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Na temat mobilnych doświadczeń zakupowych, Lisa Johnson, Ecommerce Expert w Geeks Health, powiedziała: "Nie powinno być zaskoczeniem, że teraz ponad połowa sprzedaży online pochodzi z telefonów komórkowych. Oznacza to... upewnij się, że Twoja strona jest responsywna i że wszystkie elementy, takie jak obrazy i przyciski, są łatwe do dotknięcia na mniejszym ekranie."

4. Backlinki wysokiej jakości

Backlinki są istotnym elementem każdej strategii SEO opartej na danych, i to nie bez powodu. Nie tylko pomagają one zwiększyć widoczność witryny w rankingach wyszukiwarek, ale również służą jako wotum zaufania ze strony innych stron internetowych.

Jednak przy tak wielu sposobach budowania backlinków, jak można być pewnym, że tworzy się wysokiej jakości backlinki, które będą miały największy wpływ na konwersje?

Tworzenie wysokiej jakości backlinków polega na budowaniu relacji i zdobywaniu zaufania innych stron internetowych. Można to osiągnąć poprzez tworzenie wartościowych treści, do których inne strony internetowe chętnie zamieszczają linki, gościnne blogowanie na odpowiednich stronach internetowych, HARO oraz docieranie do innych stron internetowych z prośbą o backlinki.

Ważne jest również, aby zwracać uwagę na jakość tworzonych backlinków. Należy unikać pozyskiwania linków z witryn o niskiej jakości lub stosowania technik czarnego kapelusza, ponieważ mogą one zaszkodzić rankingowi i reputacji witryny.

Matthew Smith, Digital Marketing Director w Right Hook Studio, mówi: "Google jest po spamerskiej kulturze link buildingu i z tego samego powodu wypuścił swoją niedawną aktualizację link-spam z grudnia 2022. Upewnij się, że zdobywasz linki, a nie kupujesz lub sprzedajesz."

Nasze narzędzie Backlink Checker pomoże Ci zobaczyć, jakiego typu linki posiada Twoja dokładna konkurencja. Możesz następnie odwrócić ich strategie i zbudować wspaniałe linki dla swojej strony. Musisz tylko umieścić adres URL swojego konkurenta.

5. Personalizacja doświadczeń zakupowych

W dzisiejszej erze cyfrowej klienci oczekują spersonalizowanych doświadczeń zakupowych. Chcą czuć, że produkty i usługi, które widzą na Twojej stronie internetowej są dostosowane specjalnie do ich potrzeb i zainteresowań. Ale jak można osiągnąć ten poziom personalizacji w sklepie internetowym?

Wprowadź personalizację strony internetowej. Wykorzystując dane takie jak historia przeglądania, zapytania wyszukiwania i historia zakupów, możesz stworzyć bardziej spersonalizowane doświadczenie dla każdego klienta. Może to obejmować takie rzeczy jak spersonalizowane rekomendacje produktów, ukierunkowane kampanie marketingowe oraz spersonalizowane treści i układy.

Jimmy Olas, CEO Silver Ol as dzieli się niesamowitą wskazówką dotyczącą personalizacji: "Jednym ze sposobów na osiągnięcie personalizacji strony internetowej jest użycie dynamicznej zawartości. Ten rodzaj treści może być dostosowany na podstawie historii przeglądania użytkownika, danych demograficznych, a nawet jego lokalizacji."

Na przykład, jeśli klient przegląda Twoją stronę z miejsca, w którym panuje zimna pogoda, możesz pokazać mu zimowe kurtki i płaszcze, zamiast pokazywać mu szorty i sandały.

Innym sposobem na personalizację doświadczeń zakupowych jest zastosowanie spersonalizowanych rekomendacji produktów.

David B, właściciel firmy Blockimize, mówi o tym: "Analizując historię przeglądania i zakupów klienta, możesz polecać mu produkty, którymi z większym prawdopodobieństwem będzie zainteresowany. To nie tylko poprawia doświadczenie klienta, ale także zwiększa szanse na dokonanie przez niego zakupu."

Personalizacja stron internetowych obejmuje również takie funkcje jak spersonalizowane strony docelowe, które są dostosowane do konkretnych zainteresowań i potrzeb klienta. Ten rodzaj personalizacji można osiągnąć dzięki wykorzystaniu danych takich jak zapytania do wyszukiwarki, historia przeglądania i dane demograficzne.

Personalizacja strony internetowej może być wdrożona na różne sposoby i ważne jest, aby znaleźć podejście, które najlepiej pasuje do Twojej firmy. To sprawdzony, oparty na danych sposób na poprawę konwersji w Twojej witrynie.

The Takeaway

Powyższe taktyki SEO oparte na danych są niezbędne do zwiększenia konwersji na Twojej stronie internetowej. Poprzez odpowiednie badanie słów kluczowych, optymalizację treści, techniczne SEO, budowanie linków i personalizację strony, możesz mieć pewność, że Twoja strona jest widoczna dla właściwej grupy odbiorców we właściwym czasie, zapewnia doświadczenie, którego potrzebują odwiedzający i sprawia, że zarabiasz więcej pieniędzy.

Skup się więc na: odpowiednich i konkretnych słowach kluczowych, optymalizacji struktury i kodu Twojej strony, budowaniu wysokiej jakości backlinków oraz zapewnieniu spersonalizowanego doświadczenia zakupowego.

Na koniec pamiętaj, że SEO to ciągły proces, dlatego ważne jest, aby regularnie analizować swoje dane i wprowadzać poprawki w razie potrzeby.

Powodzenia!