20+ Formuły nagłówkowe, które sprawią, że twoje treści SEO będą rockowe

Intro

Niech zgadnę:

Jako specjalista SEO, tworzysz nagłówki, mając na uwadze tylko jeden wzór: Powinien on zawierać docelowe słowo kluczowe. Ta formuła jest idealna dla wyszukiwarek, które widzą i oceniają Twoją treść, ale co z odbiorcami?

Czy Twoje słowo kluczowe w nagłówku wystarczy, aby zaczepić użytkowników i skłonić ich do kliknięcia?

Zobacz:

Czy nam się to podoba, czy nie, nagłówek jest tym, co decyduje o tym, ile osób kliknie i przeczyta Twoje treści SEO. Nawet jeśli Twoje teksty są unikalne, kompleksowe i w pełni zoptymalizowane, słabe nagłówki zniszczą ich szanse na sukces. Guru reklamy David Ogilvy przybił to już dawno temu:

Średnio pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż czyta body copy.

Oznacza to, że tylko dwie z dziesięciu osób przeczytają Twój tekst SEO, podczas gdy osiem z dziesięciu użytkowników przeczyta sam nagłówek. Co więcej, ludzie mają tendencję do przyswajania pierwszych trzech słów i ostatnich trzech słów nagłówka, więc musimy je odpowiednio zbudować.

Poniżej znajdziesz 20+ formuł nagłówków, które zaczepiają czytelników i motywują ich do kliknięcia. Możesz je wykorzystać w swoich treściach SEO, ale upewnij się, że unikasz clickbaitu: relewantność jest koniecznością.

Psychologia stojąca za klikalnymi nagłówkami

Najpierw dowiedzmy się, co sprawia, że ludzie klikają. Co jest takiego wyjątkowego w tych dwóch na dziesięć nagłówków, które decydują się otworzyć i kontynuować czytanie?

Stoją albo na formule 4 U, albo na psychologicznych sztuczkach, które pisarz buduje w nagłówku, aby uczynić je nieodparcie klikalnymi.

Formuła "4 U

Jest to staray-moldy formuła nagłówka copywriterów i pisarzy internetowych używać, aby treść brzmi bardziej potężny. Cztery U są tu następujące:

(Źródło : 4 U's: Copywriting Tips for Great Headlines & Copy)

1. Pilne, adresujące ludzkie FOMO (fear of missing out) i przekonujące do otwarcia treści.
2. Unikalne, pokazujące, co odróżnia tę treść od innych piszących na ten sam temat.
3. Przydatne, oferujące coś, co zapewnia korzyści dla odbiorców.
4. Ultra-specyficzne, zwiększające użyteczność Twoich treści i czyniące je bardziej atrakcyjnymi.

Nie musisz używać wszystkich składników, aby stworzyć potężny nagłówek. Ale im więcej atrybutów złożysz razem, tym skuteczniejszy będzie Twój nagłówek.

Przykład: Możesz stracić 10 kilogramów w 10 dni, jeśli kochasz ananasy

Jest przydatny (obiecuje pomoc w odchudzaniu), wyjątkowy i ultra-specyficzny (skupia się na tych, którzy kochają ananasy), ale mniej pilny, ponieważ nie jest wrażliwy na czas.

W przypadku tekstów SEO dodatkowym składnikiem tej formuły będzie Twoje docelowe słowo kluczowe.

Przykład:_ Uzyskaj darmowy Plan Inwestycyjny od Ekspertów z 15-letnim doświadczeniem w jeden dzień_.

Jest pilny ("w jeden dzień"), wyjątkowy i konkretny (obiecuje plan od doświadczonych specjalistów) oraz użyteczny (zapewnia darmowy plan). I, jak się pewnie domyślasz, określa słowo kluczowe: darmowy plan inwestycyjny.

Sztuczki psychologiczne, które działają w nagłówkach

Jeszcze w 2014 roku Courtney Seiter z Buffera to przybiła:

Konkretne formuły nagłówków działają, ponieważ odwołują się do ludzkiej psychologii. Używając określonych elementów leksykalnych, części mowy i środków stylistycznych, pisarz aktywuje obszary mózgu odpowiedzialne za przeżycia, motywując tym samym czytelników do działania (kliknij, aby dowiedzieć się więcej).

Courtney szczegółowo opisał osiem psychologicznych sztuczek:

1. Zaskoczenie: Zaprezentuj coś niespodziewanego, co przykuje uwagę.
2. Pytania: Premierowa ciekawość, sprężynująca mózg do zastanawiania się nad odpowiedzią.
3. Ciekawość: Zamknij lukę między tym, co Twoi odbiorcy wiedzą, a tym, czego chcą się dowiedzieć.
4. Negatywy: Spróbuj słów takich jak "najgorsze", "nigdy", "przestań", "nie " lub "unikaj " w nagłówkach. Mają one większą moc, ponieważ odnoszą się do naszych niepewności: Chcemy czytać i dowiedzieć się, czy jest coś, co robimy źle lub co powinniśmy przestać robić.
5. **How-to: **Pomagaj widzom uzyskać poczucie porządku i zdobyć kontrolę nad czymś.
6. Liczby: Używaj liczb w nagłówkach, ponieważ zapewniają one przewidywalność. Ludzki mózg nie lubi niepewności.
7. Konkretność: Do swoich nagłówków dodawaj konkretne fakty, a nie szerokie stwierdzenia. W ten sposób odwołasz się do pytania "Co tam jest dla mnie?", które użytkownik podświadomie zadaje, decydując, czy chce kontynuować czytanie.
8. Odwoływanie się: Włączaj swoich odbiorców do nagłówków, sprawiając, że poczują się jak "O, to dla mnie!".

20+ formuł nagłówkowych do wypróbowania dla twoich treści SEO

A teraz dla listy typów nagłówków, które przyszliście tu zobaczyć.

Przejdźmy do formuł nagłówków, które możesz zapisać i wykorzystać w swoich treściach SEO, gdy tylko jest to istotne. Nie są one tak trudne do dostosowania, ale proszę, zrób wszystko, aby znaleźć odpowiednie słowo kluczowe, które można tam zawrzeć.

The Ultimate Headline Formula

Ten należy do najczęstszych formuł nagłówkowych, które działają na rzecz SEO, a wygląda on następująco:

Liczebniki + Przymiotnik + Docelowe słowo kluczowe + Uzasadnienie + Obietnica

(Źródło: 3 Best Ways to Use Interactive Content to Attract Necessary Audiences)

Jego dużym plusem jest to, że posiada wszystkie składowe sukcesu nagłówka i może być dostosowany według formuły 4U, z elementami psychologicznymi do wyzwalania odbiorców.

Who Else Wants ____

Kiedy zaczynasz nagłówek od_ "Kto jeszcze chce..."_ dostarczasz odbiorcom dowód społeczny, tak krytyczny dla ich motywacji do wyboru Twoich treści. Sygnalizuje on, że jest ktoś, kto już spróbował i dostał to, więc warto sprawdzić, czy jest to coś, co można wykorzystać.

Przykłady:

• Who Else Wants to Get More Traffic from Guest Blogging?
• Who Else Wants Lose 10 Pounds in a Week?
• Who Else Wants More Readers to Share Their Blog Posts?

Sekret ________

Słowo "sekret" w nagłówku przykuwa uwagę czytelników, pobudzając ich ciekawość i zapraszając do kliknięcia, by poznać jakieś "nie dla każdego" informacje.

Ten nagłówek jest idealny do użycia, gdy dzielisz się spostrzeżeniami, rzadkimi technikami lub strategiami, lub praktycznymi wskazówkami, które mogą być korzystne dla publiczności.

Przykłady:

• Sekret pisania tekstów SEO, które przynoszą kliknięcia
• Sekret uzyskania A+ dla twojego eseju College

Inna formuła nagłówka z tym samym efektem do wypróbowania to "The Truth About ______________".

• Prawda o gościnnym blogowaniu dla link-buildingu
• Prawda o diecie Paleo od ekspertów

Top X Ways to ________

Listy to porządek i dlatego ludzki mózg je uwielbia: Nienawidzimy chaosu i potrzebujemy czegoś, co tłumi ten niepokój i daje nam strukturę. Ludzie przetwarzają listy bardziej efektywnie, zatrzymując je przy niewielkim wysiłku.

Jest to również trik na złapanie zainteresowania użytkownika. Pójdą sprawdzić, czy wiedzieli o WSZYSTKICH przedmiotach stamtąd, bo zawsze jest szansa, że coś przegapią, prawda?

Możesz pójść o krok dalej i wzmocnić swój nagłówek podtytułem wywołującym ciekawość użytkownika.

Przykład: Top 5 Ways to Boost Organic Traffic. Większość SEO jest leniwa, aby spróbować #4

Dlaczego _______ nigdy nie zawodzi

Po pierwsze chodzi o pytania, na które podświadomie próbujemy odpowiedzieć, gdy je widzimy. Użytkownik będzie chciał kliknąć, aby dowiedzieć się, czy miał rację.

(Źródło: Why SEO Never Ends)

A po drugie, takie nagłówki sygnalizują czytelnikowi możliwość poznania nowych informacji. Sztuczka polega na tym, aby w nagłówku odnieść się do punktów bólowych swojej grupy docelowej: Raczej nie klikną, jeśli napiszesz o czymś, czego nie muszą (lub nie chcą) wiedzieć.

Jak ________ może pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu

Jak już wspomniano, nagłówki typu "how-to" są super popularne, ponieważ zapewniają odbiorcom poczucie porządku i pomagają im uzyskać nad czymś kontrolę. Szczegół "Help You Succeed" dotyczy osobistej korzyści: czytelnik chce się dowiedzieć, co może zrobić, aby rozwiązać swój problem i stać się lepszym.

I znów chodzi o ciekawość, pytania i odwoływanie się - strategie nagłówkowe poparte psychologią.

Przykłady:

• Jak porażka może pomóc w osiągnięciu sukcesu
• Jak codzienne pisanie pamiętnika może pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu

Ta formuła najlepiej sprawdza się w przypadku treści dotyczących samorozwoju, mindfulness, psychologii czy self-growth. Chodzi raczej o sukces osobisty, a nie zawodowy.

X Genius Hacks, które pomogą Ci ________

To także lista, ale w tej formule nie chodzi o liczbę, ale o ciekawe przymiotniki lub unikalne rzeczowniki w nagłówkach: Chwytają uwagę, są bardziej zapamiętywalne i pomagają wyróżnić nagłówek wśród dziesiątek tak samo wyglądających aktywów treściowych, które udostępniają inni.

Unikaj czegoś w stylu "X Rzeczy..." lub "Ciekawe sposoby". Spróbuj zamiast tego słów sensorycznych i słów mocy.

Przykłady:

• 10 zniewalających zdjęć, które sprawią, że pokochasz swoje nogi
• Zmieniająca życie magia pisania pamiętnika
• Trzy solidne jak skała powody, by napisać Ebook

Co _______ nie chce, żebyś wiedział.

Ten znowu dotyczy luki ciekawości. Użytkownicy będą klikać takie nagłówki, ale Twoim zadaniem jest tutaj unikanie robienia z nich clickbaitów. Twoje treści SEO powinny być super istotne i dostarczać przekonujących informacji na dany temat.

W przeciwnym razie rozczarujesz odbiorców - a oni nie będą już ufać Twoim treściom.

Przykłady:

• Czego Neil Patel nie chce, żebyś wiedział o SEO
• Czego nauczyciele angielskiego nigdy nie powiedzą o swojej pracy

Mini nagłówek: 4 słowa lub mniej

(Źródło: Narrative Essay: Inside Out)

Ten nagłówek ma wszystko, aby zaczepić czytelnika: Jest krótki (pamiętasz info, że ludzie mają tendencję do wchłaniania pierwszych trzech słów nagłówka z intro?), zawiera słowa kluczowe i dostarcza przesłanek ("od środka") do kliknięcia i dalszego badania.

Oto kolejny przykład:

(Źródło: Video SEO: The Best Practices)

Dlaczego __________ nie jest tak zły jak myślisz

Takie nagłówki dotyczą obietnicy: Użytkownicy będą klikać, aby znaleźć argumenty lub kontrargumenty dotyczące ich obaw, wątpliwości lub przekonań. Będą chcieli, abyś potwierdził lub rozwiał ich myśli.

Przykłady:

• Dlaczego dorastanie nie jest tak złe, jak myślisz
• Dlaczego Spider-Man 3 nie jest tak zły jak myślisz
• Dlaczego olej palmowy nie jest tak zły jak myślisz

Co każdy powinien wiedzieć o _________

Ta formuła dotyczy adresowania FOMO, aka strach przed brakiem. Użytkownicy będą klikać, aby upewnić się, że już wiedzą wszystko, co pokrywasz w artykule lub nauczyć się czegoś nowego, aby stać się jednym z "wszystkich", którzy to wiedzą.

Przykłady:

• Co każdy powinien wiedzieć o Ranktrackerze
• Co każdy powinien wiedzieć o HARO dla Link-Buildingu

___________ Made Simple

Ludzie kochają szybkie i łatwe sposoby rozwiązywania swoich problemów i to jest właściwie to, co chcą znaleźć, przychodząc do Internetu. Twój nagłówek ze słowami takimi jak "łatwy", "prosty", "szybki " itp. jest wyzwalaczem do kliknięcia i sprawdzenia.

Alternatywne formuły do wypróbowania tutaj:

• 5 minut do lepszego _____________
• The Lazy ________ Way to _________
• Oto szybki sposób na _____________

Na przykład:

• 5 minut do lepszego pisania nagłówka
• Oto szybki sposób na wejście do Google Snippets
• Sposób leniwego blogera na publikowanie treści co tydzień

The Ultimate List/Guide to _________

Taki nagłówek obiecuje super kompleksowy kawałek wiecznie zielonej treści, którą użytkownicy mogą sprawdzić, gdy potrzebują wiedzieć wszystko na dany temat. I duże szanse, że będą się do takiej treści odwoływać wielokrotnie, co oznacza więcej kliknięć, ruchu i konwersji.

Wynika z tego, że sama treść powinna być kompleksowa i pełna insightów. Sam nagłówek nie pomoże: Odwiedzający klika, widzi słabą lub nieistotną treść i wychodzi; w rezultacie rośnie Twój współczynnik odrzuceń, cierpi czas przebywania, a ogólne wyniki SEO ulegają pogorszeniu.

(Źródło: The Step-by-Step Guide to Building a Best-in-Class SEO-Driven Content Calendar).

X Rzeczy, których chciałbym się dowiedzieć o _________

Tego typu nagłówek przyciąga dużą ciekawość, motywując użytkowników do kliknięcia i sprawdzenia, czy robią coś źle lub czy czegoś im brakuje.

Inna formuła nagłówka do wypróbowania tutaj: **What Everybody Ought to Know About ____________.**(Przypomina ona "Co każdy powinien wiedzieć o ________" ).

Przykłady

• Co każdy powinien wiedzieć o rozsądnym SEO
• Co każdy powinien wiedzieć o pisaniu świetnych nagłówków

Oto co się dzieje, gdy ___________

Taki nagłówek dotyczy zarówno luki ciekawości, jak i dowodu społecznego, które sprawiają, że działa. (Jeśli oczywiście zaspokoisz intencję wyszukiwania użytkownika).

Przykłady:

• Oto co się dzieje, gdy pijesz białko
• Oto, co się dzieje, gdy publikujesz klastry tematyczne na swoim blogu

Kolejna formuła nagłówka do wypróbowania tutaj: Case Studies That Prove _____________.

Przykłady:

• Studia przypadków, które dowodzą, że klastry tematyczne działają dla SEO
• Studia przypadków potwierdzające wpływ treści wideo na marketing

Wariant alternatywny: Before You __________, Read This Post.

Na przykład:

• Zanim wypróbujesz klastry tematyczne dla SEO, przeczytaj ten post
• Zanim założysz swój pierwszy blog WordPress, przeczytaj ten post

Nagłówek + Mały dodatek

Zadziała to jako wartość dodana dla użytkowników. Napisz nagłówek i podkreśl jakiś dodatek, który zwiększy ciekawość i wywoła motywację do kliknięcia i sprawdzenia, co jest w środku.

Przykłady:

• Jak czytać esej (+ małe sztuczki, które większość pisarzy ignoruje)
• 7 Alternatywnych sposobów na zbudowanie Instagram Following (We Try #3 Today)

Inna formuła nagłówka do wypróbowania tutaj: **Headline + Subhead. **Zaczynasz od otwieracza, stawiasz dwukropek i dodajesz podgłówek, który pomaga czytelnikom zrozumieć wartość Twojej treści.

(Źródło: How to Write a Hypothesis: The Ultimate Guide With Examples)

Więcej przykładów:

• Quiz książkowy: Czy uda Ci się odgadnąć pisarza?
• Życie greckie w college'u: Korzyści i względy dla studentów
• SEO dla restauracji: 7 szczegółów, o których należy pamiętać

Zrób ___________ jak profesjonalista

Formuła "Zrób coś na wzór" doskonale nadaje się do tego, aby użytkownicy poczuli akces i udział w czymś. Przy wyborze motywatora weź pod uwagę zainteresowania swojej grupy docelowej.

Przykłady:

• Zrób SEO jak Brian Dean
• Mówić po hiszpańsku jak dyplomata
• Bloguj jak gwiazda

Czy popełniasz te błędy?

Ta formuła nagłówka to potężny chwytacz uwagi. W końcu nikt nie chce popełniać błędów, szukając metod i możliwości ich uniknięcia, prawda?

Przykłady:

• Czy popełniasz te błędy w SEO?
• Czy popełniasz te błędy w WordPressie?

(Źródło: Simple SEO Mistakes to Avoid in WordPress)

Tak więc, oto twoja lista kontrolna wszystkich formuł nagłówkowych, które pokryliśmy:

1. Liczebniki + Przymiotnik + Docelowe słowo kluczowe + Uzasadnienie + Obietnica
2. Who Else Wants ______
3. Sekret ________
4. Prawda o ____________
5. Top X Ways to ________
6. Dlaczego _______ nigdy nie zawodzi
7. Jak ________ może pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu
8. X Genius Hacks, które pomogą Ci ________
9. Co _______ nie chce, żebyś wiedział.
10. Mini nagłówek: 4 słowa lub mniej
11. Dlaczego __________ nie jest tak zły jak myślisz
12. Co każdy powinien wiedzieć o _________
13. ___________ Made Simple
14. 5 minut do lepszego _____________
15. The Lazy ________ Way to _________
16. Oto szybki sposób na ____________
17. The Ultimate List/Guide to _________
18. X Rzeczy, których chciałbym się dowiedzieć o __________
19. Co każdy powinien wiedzieć o ______________
20. Oto co się dzieje, gdy ___________
21. Studia przypadków, które dowodzą, że _____________
22. Zanim wejdziesz na stronę __________, przeczytaj ten wpis
23. Nagłówek + Mały dodatek
24. Nagłówek + podtytuł
25. Zrób ___________ jak profesjonalista
26. Czy popełniasz te błędy?

Wnioski

• Nagłówki_ mają_ wpływ na konwersję: Czasami wystarczy zmienić nagłówek, ale zostawić stary tekst - a efekty Cię zaskoczą.
• Nie ma formuły nagłówka, która działa dla wszystkich. Czasami jedno słowo potrafi przykuć uwagę bardziej niż całe zdanie.
• Twój nagłówek będzie się zmieniał w zależności od kanału, który wykorzystujesz do promocji treści: krótkie i intrygujące nagłówki są idealne dla automatycznych sekwencji e-mailowych; odpowiednio umieszczone słowa kluczowe są krytyczne dla reklam kontekstowych; landing pages potrzebują nagłówków motywujących użytkowników do przeczytania pierwszego zdania.

Teraz, gdy masz w kieszeni tak wiele formuł nagłówków, czas zacząć ćwiczyć i zobaczyć, która z nich będzie działać najlepiej dla Twoich celów SEO.