12 Lista kontrolna SEO dla e-commerce w celu zwiększenia ruchu organicznego

Wprowadzenie

W obliczu rosnącej konkurencji, zmieniających się zachowań konsumentów i ewoluujących algorytmów wyszukiwarek, rola SEO w e-commerce stała się kluczowym czynnikiem sukcesu i trwałości witryn e-commerce. Jedno jest pewne: znaczenie skutecznych strategii SEO dla e-commerce jest nie do przecenienia.

Od wzrostu popularności zakupów online, przez rosnące znaczenie urządzeń mobilnych w zakupach online, po ewoluujące algorytmy wyszukiwarek, istnieje kilka kluczowych czynników, dla których SEO e-commerce staje się coraz ważniejsze dla witryn e-commerce w ostatnich latach.

Lista kontrolna SEO w e-commerce: Niezbędne kroki do zwiększenia widoczności i ruchu w sklepie internetowym

Oto kompleksowa 12-punktowa lista kontrolna SEO dla e-commerce zaprojektowana w celu dopracowania strategii SEO i wskazania możliwości zwiększenia ruchu:

1. Zidentyfikuj i wybierz odpowiednie słowa kluczowe

W dzisiejszym świecie e-commerce opanowanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest niezbędne dla każdej firmy, która chce prosperować w Internecie. Podstawowym aspektem skutecznego SEO w e-commerce jest dokładne badanie słów kluczowych. W kontekście e-commerce proces badania słów kluczowych obejmuje identyfikację odpowiednich i skutecznych słów kluczowych, które są zgodne z ofertą produktów.

Aby rozpocząć badanie słów kluczowych, należy najpierw ocenić bieżące rankingi wyszukiwania. Możesz skorzystać z narzędzi, takich jak Google Search Console, aby uzyskać wgląd w słowa kluczowe kierujące ruch do Twojej witryny i pozycję w rankingach. Wybierając słowa kluczowe, zawsze bierz pod uwagę intencje osoby wyszukującej, aby odpowiednio dostosować strategię słów kluczowych w celu pozyskania użytkowników na różnych etapach podróży kupującego.

Zbadaj swoich konkurentów i ich taktyki dotyczące słów kluczowych, aby zidentyfikować słowa kluczowe, na które są pozycjonowani i ocenić możliwości konkurowania lub wyróżnienia Twojej oferty. Następnie opracuj listę docelowych słów kluczowych na podstawie przeprowadzonych badań. Upewnij się, że lista jest wykonalna, biorąc pod uwagę Twoje zasoby i możliwości. Skoncentruj się na połączeniu słów kluczowych z krótkiego i długiego ogona, aby odpowiedzieć na szeroki zakres zapytań.

2. Optymalizacja prędkości ładowania witryny

Biorąc pod uwagę, że 83% użytkowników online oczekuje, że strony internetowe będą ładować się w mgnieniu oka - trzy sekundy lub mniej, nie ma wątpliwości, że użytkownicy oczekują szybko ładujących się stron internetowych. Jeśli witryna ładuje się zbyt długo, odwiedzający prawdopodobnie porzucą ją i poszukają alternatywy.

Wolna witryna może prowadzić do wyższych współczynników odrzuceń i niższych wskaźników zaangażowania, co może negatywnie wpłynąć na rankingi SEO. Dlatego wyszukiwarki takie jak Google priorytetowo traktują witryny, które zapewniają pozytywne wrażenia użytkownika, w tym szybki czas ładowania.

Wyszukiwarki przeznaczają określoną ilość zasobów, zwaną budżetem indeksowania, na indeksowanie stron internetowych. Wolno ładująca się witryna zużywa więcej budżetu na indeksowanie, ponieważ boty wyszukiwarek spędzają więcej czasu na indeksowaniu każdej strony. Może to spowodować, że wyszukiwarki nie będą w pełni indeksować całej zawartości witryny, co prowadzi do niższej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Aby zapewnić szybkość witryny pod kątem SEO e-commerce, możesz zacząć od optymalizacji obrazów i filmów w celu zmniejszenia rozmiarów plików bez utraty jakości lub wykorzystania buforowania przeglądarki do przechowywania często odwiedzanych zasobów lokalnie.

Możesz też rozważyć usunięcie niepotrzebnego kodu, komentarzy i białych znaków z plików HTML, CSS i JavaScript, aby zmniejszyć ich rozmiary. Korzystaj z narzędzi do regularnego monitorowania wydajności witryny, zwracając uwagę na kluczowe wskaźniki, takie jak czas ładowania strony, czas do pierwszego bajtu (TTFB) i czas odpowiedzi serwera.

3. Optymalizacja witryny pod kątem płynnego przeglądania na urządzeniach mobilnych

Wraz z rosnącym wykorzystaniem urządzeń mobilnych do zakupów online, zapewnienie płynnego i przyjemnego doświadczenia dla użytkowników mobilnych jest niezbędne. Google często wykorzystuje mobilną wersję stron internetowych do indeksowania i rankingowania w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, może nie wyświetlać się dobrze w mobilnych wynikach wyszukiwania, co prowadzi do zmniejszenia widoczności i ruchu.

Ponieważ użytkownicy mobilni mają zwykle mniej cierpliwości do wolno ładujących się stron internetowych, optymalizacja mobilna często obejmuje optymalizację obrazów, redukcję niepotrzebnego kodu i stosowanie technik takich jak leniwe ładowanie w celu poprawy szybkości strony, co jest istotnym czynnikiem rankingowym zarówno w przypadku wyszukiwania na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych.

4. Wyposaż każdą stronę internetową w atrakcyjny tytuł

W dzisiejszych czasach konkurencja jest ostra, a czas skupienia uwagi krótki, dlatego nie można przecenić znaczenia wyraźnych i atrakcyjnych tytułów stron internetowych. Tytuły te służą jako brama do sklepu internetowego, zachęcając potencjalnych klientów do kliknięcia i zapoznania się z ofertą.

Ale ich znaczenie wykracza poza zwykłą estetykę; są one kamieniem węgielnym strategii SEO, bezpośrednio wpływając na rankingi wyszukiwarek i widoczność.

Każda strona w witrynie e-commerce zasługuje na unikalny i zwięzły tytuł, najlepiej poniżej 70 znaków. Można go traktować jako chwytliwy nagłówek, który zobaczą zarówno wyszukiwarki, jak i odwiedzający. Aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść i poprawić ranking, należy stworzyć unikalne tytuły bogate w odpowiednie słowa kluczowe dla strony głównej, stron kategorii produktów i innych stron statycznych.

5. Unikalne meta opisy

Przejrzysta i dobrze zorganizowana struktura strony jest niezbędna dla każdej strony w witrynie e-commerce, od sekcji O nas po poszczególne listy produktów i strony kategorii. Aby to zapewnić, należy rozważyć utworzenie unikalnych i przejrzystych meta opisów.

Im lepszy opis meta, tym więcej kliknięć w wynikach wyszukiwania, ponieważ dobrze napisany opis może znacznie zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) i zasygnalizować wyszukiwarkom, że treść jest istotna i wartościowa.

6. Zapobieganie indeksowaniu niepotrzebnych stron

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może być trudna w przypadku witryn e-commerce z powtarzającymi się treściami, takimi jak warianty produktów, paginacja i opcje sortowania. Gdy wyszukiwarki indeksują wszystkie te strony, może to osłabić wysiłki SEO i zmniejszyć potencjał rankingowy witryny. Usprawniając witrynę i zapobiegając indeksowaniu niepotrzebnych stron, zapewniasz wyszukiwarkom priorytetowe indeksowanie najbardziej wartościowych sekcji, takich jak strony produktów i kategorii.

Niepotrzebne strony nie tylko zaśmiecają wyniki wyszukiwarek, ale mogą też dezorientować użytkowników, prowadząc do słabego doświadczenia użytkownika. Użytkownicy mogą wylądować na nieistotnych stronach, zwiększając współczynnik odrzuceń i zmniejszając wskaźniki zaangażowania, co może negatywnie wpłynąć na wydajność SEO witryny.

7. Uwzględnij nawigację okruszkową

Nawigacja Breadcrumb ma kluczowe znaczenie dla SEO e-commerce, ponieważ poprawia wrażenia użytkownika, zapewniając jasną ścieżkę nawigacji, zmniejszając współczynnik odrzuceń i poprawiając wewnętrzną strukturę linków w witrynie.

Włączając bułkę tartą na podstronach, witryny e-commerce mogą poprawić trafność słów kluczowych, wzmocnić hierarchię kategorii i potencjalnie uzyskać dodatkowe linki do witryny w wynikach wyszukiwania, co ostatecznie prowadzi do zwiększenia widoczności i wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Ponadto okruszki pomagają w użyteczności mobilnej, zapewniając użytkownikom płynne przeglądanie na różnych urządzeniach. Ogólnie rzecz biorąc, nawigacja okruszkowa odgrywa kluczową rolę w optymalizacji witryn e-commerce pod kątem wyszukiwarek, zwiększaniu ruchu organicznego, a ostatecznie zwiększaniu konwersji i przychodów.

8. Oferowanie istotnych i wartościowych treści

Posiadanie istotnych i wartościowych treści w witrynie e-commerce ma kluczowe znaczenie dla SEO. Wysokiej jakości treści przyciągają ruch organiczny do witryny. Gdy użytkownicy uznają Twoje treści za pomocne i pouczające, są bardziej skłonni do zaangażowania się w nie, udostępnienia ich i powrotu do Twojej witryny w przyszłości. Z czasem może to prowadzić do wzrostu ruchu organicznego z wyszukiwarek.

Ponadto wartościowe treści poprawiają ogólne wrażenia użytkowników z korzystania z witryny. Gdy odwiedzający znajdą pomocne informacje, jest bardziej prawdopodobne, że pozostaną na stronie dłużej, przejrzą produkty i dokonają zakupu. Jest to sygnał dla wyszukiwarek, że witryna jest istotna i wartościowa dla użytkowników, co pozytywnie wpływa na działania SEO.

Dostarczając merytoryczne treści, które odpowiadają na typowe pytania, wątpliwości lub zainteresowania docelowych odbiorców, możesz ustanowić swoją markę jako autorytet w swojej branży. Buduje to zaufanie potencjalnych klientów i zachęca ich do wyboru produktów lub usług zamiast konkurencji.

9. Monitorowanie i ulepszanie profilu linków zwrotnych witryny

Ponieważ linki zwrotne są istotnym czynnikiem rankingowym dla wyszukiwarek takich jak Google, nic dziwnego, że witryny z silnym profilem linków zwrotnych mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Linki zwrotne z autorytatywnych i odpowiednich stron internetowych mogą kierować wysokiej jakości ruch do witryny e-commerce, działając jednocześnie jako głosy zaufania w oczach wyszukiwarek.

Ciągłe monitorowanie linków zwrotnych pozwala określić, które źródła generują największy ruch i skupić się na budowaniu relacji z podobnymi witrynami w celu przyciągnięcia większej liczby potencjalnych klientów. W przeciwnym razie wyszukiwarki regularnie aktualizują swoje algorytmy, aby zwalczać spamerskie i manipulacyjne taktyki SEO.

Jeśli witryna ma dużą liczbę niskiej jakości lub spamerskich linków zwrotnych, może zostać ukarana przez wyszukiwarki, co doprowadzi do spadku w rankingu lub nawet całkowitego usunięcia z wyników wyszukiwania.

10. Regularnie kontroluj wewnętrzną strukturę linków w swojej witrynie

Źródło obrazu: Backlinko

Należy również zwrócić uwagę na wewnętrzną strukturę linków. Linki wewnętrzne często pomagają robotom indeksującym wyszukiwarek odkrywać i indeksować strony w witrynie. Tak więc, upewniając się, że ważne strony są często i poprawnie linkowane, zwiększasz szanse na indeksowanie tych stron przez wyszukiwarki.

Ponadto linkowanie wewnętrzne umożliwia rozpowszechnianie autorytetu strony w całej witrynie. Poprzez strategiczne linkowanie ze stron o wysokim autorytecie do innych odpowiednich stron, możesz pomóc zwiększyć widoczność i potencjał rankingowy tych stron.

Aby przeprowadzić audyt i zaktualizować wewnętrzną strukturę linków witryny, można rozpocząć od przeprowadzenia kompleksowej inwentaryzacji istniejących linków wewnętrznych za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console lub specjalistycznego oprogramowania do audytu witryn. Przeanalizuj rozmieszczenie linków na różnych stronach i zidentyfikuj wszelkie uszkodzone lub nieistotne linki, które należy usunąć lub przekierować. Oceń tekst kotwicy używany w linkach wewnętrznych i upewnij się, że jest on odpowiedni i zoptymalizowany pod kątem docelowych słów kluczowych.

11. Recenzje klientów na stronach produktów

Opinie klientów zazwyczaj zawierają naturalny język i słowa kluczowe, których potencjalni klienci mogą używać podczas wyszukiwania produktów online. Uwzględniając te słowa kluczowe w recenzjach klientów, strony produktów stają się bardziej zoptymalizowane pod kątem zapytań wyszukiwania, zwiększając szanse na pojawienie się w odpowiednich wynikach wyszukiwania. Ponadto wyszukiwarki cenią treści generowane przez użytkowników, ponieważ zapewniają autentyczność i dowód społeczny.

Opinie klientów są uważane za treści generowane przez użytkowników i mogą zwiększyć wiarygodność strony produktu, a tym samym potencjalnie poprawić jej ranking w wyszukiwarkach. Pozytywne opinie klientów mogą zachęcić odwiedzających do spędzenia większej ilości czasu na stronie produktu, prowadząc do wydłużenia czasu przebywania na niej.

Badania pokazują, że aż 80% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu produktu po zapoznaniu się z pozytywnymi recenzjami. Wyszukiwarki interpretują dłuższy czas przebywania na stronie jako sygnał trafności i jakości, potencjalnie zwiększając ranking strony.

12. Regularnie aktualizuj i zmieniaj przeznaczenie istniejących treści

Wyszukiwarki takie jak Google priorytetowo traktują świeże i istotne treści w swoich wynikach wyszukiwania. Regularne aktualizowanie istniejących treści sygnalizuje algorytmom wyszukiwarek, że witryna jest aktywna i dostarcza aktualnych informacji, co może pozytywnie wpłynąć na rankingi wyszukiwarek.

Ponadto, aktualizując i zmieniając przeznaczenie istniejących treści, możesz kierować reklamy na nowe słowa kluczowe, odpowiadać na często zadawane pytania lub poruszać nowe tematy, zwiększając widoczność swojej witryny i generując większy ruch organiczny.

Obecnie użytkownicy chętniej angażują się w treści, które są aktualne i zawierają informacje. Aktualizacja istniejącej zawartości zapewnia, że odwiedzający Twoją witrynę e-commerce otrzymują dokładne i wartościowe informacje, co prowadzi do lepszego doświadczenia użytkownika i potencjalnie wyższych współczynników konwersji.

Nawet zmiana przeznaczenia istniejących treści może być opłacalną strategią w porównaniu do tworzenia zupełnie nowych treści od podstaw. Wykorzystując istniejące zasoby, można zaoszczędzić czas i zasoby, jednocześnie osiągając cele SEO.

Ostatnie słowa

Tak więc SEO e-commerce to w zasadzie sztuka poprawiania organicznych rankingów, a także widoczności sklepu internetowego w wyszukiwarkach. Wspomniana kompleksowa lista kontrolna SEO e-commerce z pewnością wyposaży Cię w narzędzia do optymalizacji sklepu internetowego, jednocześnie zwiększając ruch organiczny i napędzając rozwój Twojej firmy. Przygotuj się na wzrost pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i napływ nowych użytkowników!