10 rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy udanej migracji do e-commerce

Wprowadzenie

Wiele sklepów internetowych rozważa migrację do eCommerce z różnych powodów.

Albo potrzebuje lepszej platformy do skalowania. Strona może ładować się zbyt wolno. Albo jej wydajność nie jest wystarczająca.

Badania pokazują, że większość marek rozważa wybór platform eCommerce, takich jak Shopify i WooCommerce, w celu poprawy wydajności i oszczędności kosztów.

Źródło

Niezależnie od przyczyny, jedno jest pewne - podjęcie decyzji o migracji na nową platformę wymagało wielu przemyśleń.

Migracja e-commerce nie jest czymś, co można po prostu zaplanować i wdrożyć. Musisz dokładnie rozważyć i wyartykułować wiele działań, aby migracja zakończyła się sukcesem.

Czym jest migracja eCommerce?

Migracja e-commerce to proces przenoszenia witryny eCommerce z jednej platformy na drugą. Czynność ta obejmuje przeniesienie danych witryny, integracji, treści witryny i stron produktów na nową platformę.

Wiemy, co sobie myślisz. Dlaczego firma miałaby przechodzić przez kłopoty związane z całkowitą zmianą platform?

Jak wspomniano, powodów migracji eCommerce jest wiele. Firmy zazwyczaj decydują się na nią, ponieważ muszą poprawić wydajność swojej witryny i zarządzać skalowalnością.

Migracja eCommerce jest jednak długotrwałym i czasochłonnym procesem, który wymaga odpowiednich badań i planowania. Poniżej wymieniono kilka głównych punktów, które należy wziąć pod uwagę przed rozpoczęciem procesu migracji eCommerce.

Rzeczy, które należy wziąć pod uwagę przy udanej migracji eCommerce

1. Zrozumienie potrzeb biznesowych

Zanim zdecydujesz, gdzie i jak powinieneś migrować swoje dane, upewnij się, że jesteś w pełni świadomy swoich potrzeb biznesowych i celów. Czy potencjalna platforma jest zgodna z Twoimi celami? Jakie są potencjalne ograniczenia? Czy potencjalna platforma jest w stanie sprostać obecnym wyzwaniom? Czy będzie w stanie poradzić sobie z obciążeniem i utrzymać wzrost?

Migracja e-commerce nie jest czymś, na co masz czas i zasoby, aby podejmować ją co sześć miesięcy lub rok. Jest to długoterminowe zobowiązanie i zanim wybierzesz platformę, musisz mieć listę wyzwań, które chcesz rozwiązać. Możesz także ponownie przeanalizować swoje ogólne cele i zbadać, w jaki sposób potencjalna platforma pomoże Ci je osiągnąć.

2. Nakreślenie planu migracji

Replatformowanie e-commerce wymaga dużej wiedzy specjalistycznej w różnych obszarach - transferu danych, bezpieczeństwa, integracji i tak dalej. Określ zakres swoich prac i ustal rozsądne ramy czasowe, abyś mógł wykonać wszystkie zadania tak efektywnie, jak to tylko możliwe. Niektóre z kroków, które należy uwzględnić na liście kontrolnej migracji eCommerce to:

• Definiowanie hierarchii nowej strony internetowej
• Definiowanie kosztu migracji
• Audyt i przeniesienie istniejącej zawartości i danych
• rozwój frontend/backend
• Wybór platformy
• Narzędzia potrzebne do migracji
• Wybór sposobu przeprowadzenia migracji
• Szkolenie przed i po uruchomieniu

Po zdefiniowaniu zakresu można wybrać sposób migracji. Marki stosują trzy sposoby migracji danych e-commerce:

Aplikacje wspomagające i automatyzujące proces migracji danych

Ręczna lub wewnętrzna migracja danych

Interfejsy API lub mikrousługi do przesyłania danych

3. Opracowanie planu treści

Migracja treści może stanowić wyzwanie, ponieważ wszelkie błędy mogą prowadzić do powielania treści lub nieistotnych treści, które mają wpływ na SEO. Zacznij od skatalogowania treści, które muszą zostać przeniesione, takich jak kategorie produktów, katalogi zdjęć, opisy produktów, dane klientów, dane zamówień itp.

Uporządkuj treści, które chcesz przenieść ze starej witryny i wspomnij w konspekcie, gdzie znajdują się w Twojej witrynie. Lista ta okaże się przydatna podczas porządkowania treści na nowej platformie.

Inne rzeczy, które należy wziąć pod uwagę to:

• Zapewnienie kopiowania treści i szczegółowego planu przekierowań.
• Wszystkie materiały multimedialne są pobierane i zapisywane w bazie danych.
• Wszystkie obrazy są kompresowane przed przesłaniem na nową platformę.
• Tytuł, opis i inne tagi są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych.
• Kategorie i tagi treści na nowej platformie są zgodne z istniejącą witryną.

4. Optymalizacja płatności

Biorąc pod uwagę, że słaba realizacja transakcji jest jednym z głównych powodów, dla których eCommerce migruje na nowe platformy, upewnij się, że nowa platforma obsługuje cele związane z konwersją i realizacją transakcji. Sama optymalizacja płatności może poprawić współczynnik konwersji o 35%.

Migracja to dobry moment, aby zoptymalizować proces realizacji transakcji. Podłącz do nowej platformy wszelkie aplikacje do realizacji transakcji innych firm, takie jak platformy monitorowania eCommerce, które mogą być używane w istniejącym systemie. Zoptymalizuj przepływ użytkowników tak bardzo, jak to możliwe i upewnij się, że nowe środowisko płatności jest zgodne z celami migracji. Ostatecznym celem powinno być zapewnienie klientom szybkiej, bezpiecznej i łatwej realizacji transakcji.

5. Sprawdzanie zduplikowanej zawartości

Zduplikowanie treści w sklepie internetowym jest łatwe, biorąc pod uwagę liczbę stron produktów i możliwość posiadania tej samej treści na podobnych produktach. Przeprowadź audyt istniejącej zawartości i poszukaj takich stron.

Taka zawartość może działać na niekorzyść SEO i zajmować dodatkowy czas na indeksowanie wielu wersji tej samej strony. Podczas migracji na nową platformę upewnij się, że używasz tagów kanonicznych na stronach o podobnej zawartości, aby Google indeksowało tylko główną kopię innych stron.

6. Przeprowadzenie audytu SEO

Migracja e-commerce może stanowić poważne zagrożenie dla SEO, zwłaszcza jeśli zostanie przeprowadzona nieprawidłowo. Prawdopodobnie napotkasz wiele różnych zmiennych, które mogą wpłynąć na Twoje rankingi wyszukiwania, przynajmniej w krótkim okresie.

Mogą wystąpić zmiany w strukturze linków, które mogą spowodować uszkodzenie lub nieprawidłowe wyświetlanie stron. Jeśli jesteś w stanie zidentyfikować szereg błędów, które mogą wystąpić z wyprzedzeniem, przygotowujesz swoją nową witrynę do sukcesu SEO.

Wykorzystaj narzędzia audytu SEO, aby upewnić się, że Twoja nowa witryna spełnia standardy SEO. Uruchom testy, aby zidentyfikować problemy przed uruchomieniem witryny, takie jak niedziałające linki, szybkość ładowania strony, przekierowania stron, konfiguracje zapory sieciowej, integracja słów kluczowych, duplikacja treści, bezpieczeństwo systemu itp.

7. Tworzenie kopii zapasowych i migracja danych

Przed rozpoczęciem migracji jakichkolwiek danych upewnij się, że wykonałeś kopię zapasową swojej witryny. Będziesz spokojny, jeśli masz kopię zapasową najnowszej wersji swojej witryny, jeśli coś pójdzie nie tak podczas migracji danych e-commerce. Utwórz kopię zapasową starej witryny przed migracją, aby mieć kopię wszystkich ważnych danych.

Proces migracji danych można rozpocząć, korzystając z opcji opisanych powyżej. Najpierw migruj tylko część witryny i przetestuj, aby upewnić się, że wszystko działa płynnie. Użyj witryny przejściowej do testowania przed uruchomieniem nowej witryny jako żywego zamiennika starej.

Źródło

Możesz zaimportować swoją bazę danych ze starej do nowej za pomocą agentów transferu plików i aplikacji. Proces ten będzie jednak bardziej złożony, gdy deweloper będzie musiał napisać niestandardowy skrypt, który odczyta i zreformuje dane na różnych platformach.

8. Wdrożenie znaczników schematu i metadanych

Znaczniki schematu to kod, który daje wyszukiwarkom informacje o witrynie. Ponieważ SEO musi pozostać na pierwszym miejscu w planie migracji i zapewnić, że przeniesienie nie wpłynie negatywnie na witrynę, optymalizacja schematu i metadanych może pomóc.

Migracja witryny e-commerce rozpoczyna się od dopasowania struktur pól między starym i nowym schematem bazy danych. Mapowanie to pomoże ci dowiedzieć się, czy odpowiednie pola są prawidłowo wyrównane. Jeśli nie, można zoptymalizować znaczniki schematu i metadane oraz dodać ten proces do audytu SEO. Możesz także wykorzystać narzędzia do znaczników schematu, aby zaimplementować znaczniki, jeśli wcześniej nie byłeś za nie bezpośrednio odpowiedzialny.

9. Przekierowania testowe

Podczas migracji natkniesz się na wiele plików adresów URL, które nie są już istotne, nie przynoszą oczekiwanych wyników, mają nieaktualną zawartość lub nie konwertują. Takie adresy URL można znaleźć w raporcie strony docelowej PPC. Jeśli są one nieskuteczne i nie przyczyniają się do rozwoju Twojego sklepu internetowego, możesz rozważyć wykluczenie ich z procesu migracji i zmianę tych adresów URL.

Jeśli tak, należy skonfigurować przekierowania 301. Upewnij się, że wykonałeś ten krok, aby uniknąć utraty pozycji w rankingach wyszukiwarek i upewnić się, że użytkownicy, którzy uzyskują dostęp do nowej witryny, mogą uzyskać dostęp do twoich stron.

10. Przetestuj swoją witrynę

Przed uruchomieniem należy dokładnie przetestować nawigację w witrynie, proces realizacji transakcji, funkcjonalność witryny od przodu i od tyłu oraz proces zakupu produktu. Im więcej testujesz, tym więcej będziesz w stanie ulepszyć swoją witrynę i znaleźć błędy i ukryte problemy. Zapewni to, że nowa platforma spełni oczekiwania w dniu premiery.

Zaangażuj zespoły SEO, a także uruchom witrynę za pomocą narzędzia do audytu wydajności pod kątem szybkości strony, aby upewnić się, że strony ładują się i zachowują poprawnie. Sprawdź szybkość lub problemy z doświadczeniem użytkownika i zajmij się nimi, aby Twoja witryna była gotowa do uruchomienia. Przeprowadź również te testy wśród wszystkich interesariuszy firmy i zbierz wymagane informacje zwrotne, abyś mógł na nie zareagować i płynnie rozpocząć migrację do eCommerce.

Podsumowanie

Migracja na nową platformę może pochłonąć znaczną ilość czasu i zasobów. Musisz więc zrobić to dobrze, aby uniknąć późniejszych iteracji. Biorąc pod uwagę wspomniane punkty, można stworzyć funkcjonalny plan i łatwo go wykonać, aby przenieść całą witrynę na nową i dynamiczną platformę.

Upewnij się, że masz odpowiednie zasoby i odpowiedni zespół do wykonania zadań, aby uniknąć poważnych wyzwań i objazdów. Posiadanie wykwalifikowanego zespołu może zapewnić, że projekt jest we właściwych i doświadczonych rękach, a nowa strona internetowa jest zbudowana z myślą o sukcesie SEO i generowaniu przychodów.