10 Technicznych czynników SEO, które mogą wpłynąć na Twój ranking

Intro

Znaczenie technicznej optymalizacji SEO nie może być przecenione. Pozostaje ona w centrum każdego skutecznego podejścia i należy pamiętać, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest procedurą, którą można wykonać z dnia na dzień.

Techniczne SEO to praktyka optymalizacji strony internetowej pod kątem indeksowania przez wyszukiwarki. Jest to podzbiór SEO, który skupia się na technicznych aspektach strony internetowej, takich jak struktura strony, kod i serwer.

Wyobraź sobie możliwości, jeśli połączysz SEO z cyfrową transformacją. Możesz uzyskać długoterminowe korzyści dla swojej firmy, takie jak zwiększona świadomość marki i wzrost ruchu do produktów lub usług oferowanych przez firmę marketingu cyfrowego!

Celem technicznego SEO jest zapewnienie, że strona spełnia technologiczne standardy nowoczesnych wyszukiwarek w celu poprawy organicznych rankingów. Crawling, indeksowanie, renderowanie i architektura strony są krytycznymi elementami technicznego SEO.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Techniczne SEO jest ważne, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć i dokładnie zindeksować stronę internetową. Jeśli strona ma słabe techniczne SEO, będzie trudniej wyszukiwarkom znaleźć i uszeregować stronę. Może to prowadzić do zmniejszenia ruchu organicznego i mniejszej liczby konwersji. Google i inne wyszukiwarki muszą być przynajmniej w stanie znaleźć, przeszukiwać, renderować i indeksować strony w Twojej witrynie.

Ale to dopiero początek. Nawet jeśli Google zaindeksuje całą zawartość Twojej witryny, to jeszcze nie koniec. Aby Twoja witryna była w pełni zoptymalizowana technicznie, musi być bezpieczna, przyjazna dla urządzeń mobilnych, wolna od zduplikowanych treści, szybko ładująca się... i wiele innych kryteriów, które wchodzą w skład optymalizacji technicznej.

To nie znaczy, że twoje SEO musi być bezbłędne, aby uplasować się w rankingu. Tak nie jest. Jednak im łatwiej udostępnisz Google swój materiał, tym większe są Twoje szanse na znalezienie się w rankingu.

Jak poprawić swoje techniczne SEO?

Aby zwiększyć optymalizację techniczną swojej strony internetowej, należy popracować nad:

1. Sitemaps

Sitemap to dokument, który wyjaśnia, jak poruszać się po Twojej witrynie i jakie informacje powinny być indeksowane przez wyszukiwarki. Sitemapy pozwalają również wyszukiwarkom wiedzieć, które strony w Twojej witrynie są najbardziej istotne.

Istnieją cztery główne rodzaje sitemaps:

• Normal XML Sitemap: Jest przeznaczony dla stron internetowych, które są duże i dobrze skonstruowane.
• Image Sitemap: Przeznaczony jest dla stron internetowych, które posiadają dużo obrazów.
• **Video Sitemap: **Przeznaczony jest dla stron internetowych, które mają dużo filmów.
• News Sitemap: Pomaga Google zlokalizować treści w witrynach, które zostały zatwierdzone do włączenia do usługi Google News.

Wygenerowanie własnej sitemapy dla strony internetowej jest dość proste. Jednym z takich narzędzi jest XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Plik robots.txt może sprawić lub zepsuć wyniki witryny w wynikach wyszukiwania.

Ten plik tekstowy służy do informowania robotów wyszukiwarek, które strony w Twojej witrynie mogą być indeksowane, a które nie. Jeśli masz stronę, której nie chcesz, aby Google indeksował, możesz dodać ją do pliku robots.txt, a indeksator będzie ją ignorował.

Zawsze ma być ustawiony na "disallow: " (bez forward slash). Jeśli jest to włączone, wszystkie agenty użytkownika będą mogły indeksować stronę.

Sprawdź Google Search Console pod kątem obecności pliku robots.txt. Możesz przejść do_ Crawl > robots.txt Teste_r, aby to zrobić.

3. Architektura strony internetowej

(Źródło obrazu: delante.co)

Architektura strony internetowej to struktura, w której strony internetowe są zorganizowane i połączone ze sobą. Celem efektywnej architektury strony internetowej jest to, aby odwiedzający i wyszukiwarki z łatwością znajdowali w Internecie to, czego szukają.

Wyszukiwarki takie jak Google i Bing indeksują wszystkie strony Twojej witryny, aby odpowiednio je zindeksować. Jeśli Twoja witryna ma liczne kliknięcia między stroną główną a innymi ważnymi stronami (lub żadna nie jest połączona z żadną inną), powinieneś rozważyć usunięcie tych linków. Boty będą miały trudność w znalezieniu i zaindeksowaniu tych stron.

4. Cienkie i zduplikowane treści

Jeśli tworzysz unikalne, oryginalne materiały dla każdej strony w swoim serwisie, to nie powinieneś się martwić o duplicate content. Jeśli jednak masz wiele stron o podobnej treści, może to stanowić poważny problem. Duplicate content może pojawić się na każdej stronie, jednym z takich przykładów jest generowanie przez CMS wielu wersji tej samej strony na różnych adresach URL.

Tak samo jest z cienką treścią. Jest to sytuacja, w której na stronie nie ma wystarczającej ilości tekstu, aby dostarczyć wartość lub odpowiedzieć na pytanie wyszukiwarki. Google może to uznać za znak, że Twoja strona nie jest istotna i nie będzie jej oceniać tak wysoko.

Dlatego ważne jest, aby śledzić wszystkie cienkie i zduplikowane strony i usunąć je tak szybko, jak to możliwe. Aby zapewnić najlepsze SEO i organiczny wzrost Twojej strony, musisz upewnić się, że treść na Twojej stronie nie jest ani cienka, ani zduplikowana.

6. Prędkość strony

(Źródło obrazu: clickseoservices.com)

Poprawa szybkości działania Twojej strony to jedna z niewielu technicznych strategii SEO, która może mieć natychmiastowy wpływ na jej pozycję.

Nie oznacza to, że szybko ładująca się strona znajdzie się na pierwszej stronie Google, ale mimo wszystko zwiększenie szybkości ładowania się witryny będzie miało znaczący wpływ na ruch organiczny.

Obecnie na rynku istnieje wiele narzędzi do oceny szybkości działania Twojej strony, z których najpopularniejszym jest PageSpeed Insights.

7. Optymalizacja mobilna

Popularność smartfonów stale rośnie. Google twierdziło, że pod koniec 2018 roku mobile-first indexing było wykorzystywane na ponad połowie stron internetowych w wynikach wyszukiwania Google.

Indeksacja mobile-first Google oznacza, że wyszukiwarka będzie patrzyła na mobilną wersję Twojej strony przed wersją desktopową podczas indeksowania stron. Jeśli nie masz strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych, prawdopodobnie stracisz na ruchu organicznym pochodzącym od użytkowników mobilnych.

Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna, co oznacza, że dopasuje się do ekranu każdego urządzenia. Możesz skorzystać z testu Google Mobile-Friendly, aby sprawdzić, czy Twoja strona jest responsywna.

8. Certyfikat SSL

Certyfikat SSL jest niezbędny dla każdej strony internetowej, która chce zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Jest to protokół bezpieczeństwa, który szyfruje informacje przesyłane pomiędzy przeglądarką użytkownika a Twoją stroną internetową.

W 2014 roku Google ogłosiło, że w swoich rankingach wyszukiwania będzie dawać pierwszeństwo stronom z certyfikatem SSL. Oznacza to, że jeśli nie masz certyfikatu SSL, Twoja strona prawdopodobnie uplasuje się niżej niż konkurencja.

Dobrze jest dwukrotnie sprawdzić, czy Twoja strona posiada certyfikat SSL, ze względu na ostatnie działania Google, które preferują bezpieczeństwo swoich użytkowników.

9. Błędy HTML

Według Johna Muellera z Google, samo poprawianie błędów HTML nie poprawi rankingu, a posiadanie strony w pełni walidowanej przez W3C może nie pomóc w osiągnięciu pozycji.

Jeśli jednak błędy są na tyle poważne, że uniemożliwiają Googlebotowi prawidłowe indeksowanie Twoich stron, to będziesz miał problem.

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie błędów HTML za pomocą narzędzia takiego jak W3C's Markup Validation Service. Po znalezieniu i naprawieniu błędów, możesz ponownie przesłać swoją stronę do Google w celu indeksacji.

10. Używaj kanonicznych adresów URL

Większość stron, na których znajdują się zduplikowane treści, powinna mieć dodany tag Brak indeksu lub zastąpić zduplikowaną treść unikalną treścią. Istnieją jednak strony, na których możesz chcieć, aby Google indeksował zarówno oryginalną, jak i zduplikowaną stronę.

Dla tych stron będziesz musiał użyć kanonicznych adresów URL.

Kanoniczny adres URL to sposób na poinformowanie Google, że określony adres URL jest "główną" wersją strony. Jest on używany do konsolidacji link equity i uniknięcia kar za duplicate content.

Aby ustawić kanoniczny adres URL, będziesz musiał dodać tag rel="canonical" do HTML zduplikowanej strony. Kanoniczny adres URL powinien wskazywać na oryginalną stronę "master".

To pomoże Ci repurpose treści skutecznie bez przyciągania kar za plagiat.

Wniosek

Techniczne SEO to skomplikowana i ciągle zmieniająca się dziedzina, ale zwracając uwagę na szczegóły, możesz zapewnić, że Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana i gotowa do rywalizacji o najwyższe pozycje.

W tym artykule staraliśmy się pokryć istotne techniczne czynniki SEO, które mogą wpłynąć na Twój ranking. Potraktuj to jako listę kontrolną i Jeśli chcesz poprawić pozycję swojej strony, upewnij się, że zaznaczyłeś wszystkie pola!