10 priorytetów SEO, z którymi należy się zmierzyć jako nowy Digital Marketing Manager

Intro

Rozpoczęcie nowej roli jako kierownik marketingu cyfrowego jest dość ekscytujące. To szansa, aby umieścić swoje własne piętno na kampanie i być na czele innowacyjnych pomysłów. Ale rozpoczęcie nowej roli w marketingu może być również stresujące. Jesteś wprowadzany w nowe procedury i technologie - czasami może się to wydawać nieco przytłaczające.

Między innymi, będziesz musiał również stworzyć zwycięską strategię Search Engine Optimization (SEO) dla strony internetowej Twojej organizacji. Jest to jeden z największych priorytetów dla nowego Digital Marketing Managera; pomaga określić widoczność Twojej firmy dla klientów online. Jednak SEO może być trudne do opanowania, zwłaszcza jeśli pochodzisz z zaplecza płatnego lub społecznego.

Co to jest Search Engine Optimization?

SEO to proces ulepszania strony internetowej w celu uzyskania wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jest to kombinacja taktyk on-page (na własnej stronie internetowej) i off-page (na innych stronach internetowych), aby upewnić się, że zostaniesz znaleziony dla najbardziej pożądanych słów kluczowych.

Wyobraź sobie, że wybierasz lokalizację dla sklepu detalicznego. Czy wybrałbyś (a) najlepszą lokalizację w centrum miasta, czy (b) miejsce w zaniedbanej dzielnicy? Oczywiste jest, że odpowiedź brzmi (a).

Ten sam proces myślowy powinien kierować Twoim podejściem do SEO. Jeśli Twoja strona jest trudna do znalezienia, pójdą gdzie indziej. W rzeczywistości 75% osób nie wyjdzie poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Dlatego tak ważne jest, aby ciężko pracować i pojawiać się w pierwszej dziesiątce wyników dla słów kluczowych, których szukają Twoi klienci.

Ale jakie są największe priorytety SEO? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się...

Wybierz właściwe oprogramowanie analityczne

Podczas realizacji strategii marketingu cyfrowego, będziesz zbierać wszelkiego rodzaju dane. Wiele z tych informacji może być wykorzystanych do poprawy wydajności SEO Twojej strony. Ale same dane są bezużyteczne, więc najpierw musisz być w stanie zrozumieć informacje, które zbierasz. Do tego potrzebne są odpowiednie narzędzia analityczne, które pomogą w prowadzeniu działań SEO.

W tym miejscu z pomocą przychodzi Google Analytics (GA). GA to flagowe oprogramowanie Google. Jest naszpikowane funkcjami, które pomagają lepiej zrozumieć Twoje dane. Od czasu premiery w 2005 roku, narzędzie to było stale aktualizowane. Dziś może dostarczyć Ci bardziej dogłębnych informacji niż kiedykolwiek. Ale jak GA może pomóc Ci w poprawieniu Twojego SEO?

Google Analytics zawiera wiele przydatnych funkcji, które pozwalają analizować wydajność witryny. Możesz sprawdzić, ile osób odwiedza Twoją stronę miesięcznie, a także skąd pochodzą ci goście. Możesz znaleźć najlepiej działające strony oraz wyniki, jakie przynoszą w oparciu o ustalone przez Ciebie cele.

Zanim zrobisz cokolwiek z Google Analytics, upewnij się, że podczas konfiguracji narzędzia wybrałeś odpowiednią wersję. Najnowsza wersja, Google Analytics 4, jest wyposażona w nowe funkcje, które mogą dostarczyć Ci jeszcze lepszych danych. Starsza wersja, Universal Analytics, ma zostać wycofana w 2023 roku. Możesz potrzebować pomocy agencji cyfrowej, jeśli planujesz migrację Universal Analytics do GA4.

(Źródło obrazu: cardinalpath.com)

Skonfiguruj Google Search Console

To kolejne narzędzie, które jest niezbędne do poprawy wielu aspektów Twojej strony internetowej. Raporty Google Search Console dostarczają informacji o wydajności Twojej witryny. Możesz użyć go, aby dowiedzieć się, które z Twoich stron są w rankingu dla określonych słów kluczowych, aby lepiej kierować przyszłymi strategiami. Możesz również odkryć potencjalne błędy fatalne, które mogą powodować słabe wyniki stron internetowych.

Jeśli chodzi o priorytety SEO, Google Search Console powinno być na szczycie listy. Narzędzie to jest załadowane informacjami, które mogą pomóc w nadaniu Twojemu SEO impulsu. Możesz łatwo znaleźć problemy, które mogą mieć duży wpływ na wyniki w wyszukiwarce.

Na przykład, GSC pokaże Ci strony, które nie są indeksowane i dlatego wyszukiwarki nie mogą ich zobaczyć. Poinformuje Cię również, czy istnieją techniczne usterki, które uniemożliwiają wyświetlanie niektórych stron na urządzeniach mobilnych.

Możesz również użyć GSC do pokazania najnowszych backlinków do Twojej strony - linków z innych stron do Twojej. Aby uzyskać dalszą pomoc w zakresie poprawy backlinków, należy zapoznać się z narzędziem Ranktracker do sprawdzania backlinków. Jest to jak Google Search Console na sterydach, ponieważ posiada dokładne i aktualne dane przez cały czas.

Nie zapomnij o Google Tag Managerze

Google Tag Manager (GTM) jest ostatnim elementem układanki narzędzi Google i jest niezbędny w Twoich wysiłkach na rzecz poprawy SEO.

Ale najpierw, co to jest GTM? Kiedy już zbudujesz stronę internetową, będziesz chciał wiedzieć, jak klienci wchodzą z nią w interakcje. Tu właśnie wkracza GTM. Możesz dodać tagi do swojej witryny, aby śledzić bardzo konkretne interakcje użytkowników, takie jak odwiedzanie strony docelowej lub zakup produktu.

Możesz wykorzystać wiedzę dostarczoną przez GTM do ulepszenia swojej witryny, co pozwoli Ci stworzyć lepsze doświadczenia użytkowników. Jest to szczególnie przydatne, gdy chcesz poprawić swój marketing treści i tworzyć blogi, które ludzie będą chcieli czytać i z którymi będą wchodzić w interakcję. Możesz podzielić zachowania użytkowników na mikro lejki. Które fragmenty treści najbardziej przykuwają uwagę użytkownika?

Poniżej kilka przykładów, jak można wykorzystać informacje, które może dostarczyć GTM.

• Jak długo użytkownik spędził na przewijaniu strony internetowej
• Informacje o tym, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z określonymi elementami Twojej witryny (strony docelowe, pop upy, formularze zapisu itp.)

Poznaj zakres problemu

Ile subdomen prowadzi Twoja organizacja? Większe firmy uruchamiają wiele połączonych właściwości internetowych, rozszerzając swoją obecność w sieci. Podczas gdy jest to zdecydowanie dobra rzecz, odsłania również potencjalny problem. Im więcej właściwości, które prowadzisz, tym większe prawdopodobieństwo pojawienia się problemów z SEO.

Od pierwszego dnia ważne jest, abyś znał zakres istniejących problemów. Aby to zrobić, będziesz potrzebował narzędzia do indeksowania, które może przeskanować każdą z Twoich właściwości internetowych. Oprócz stosu technologii Google, sugerujemy przeprowadzenie audytu technicznego SEO dla Twoich nieruchomości, aby wiedzieć, co musisz zrobić, aby zacząć.

Zwiększ prędkość swojej witryny

Nikt nie lubi wolno działającej strony internetowej. W rzeczywistości, dane pokazują, że 40% użytkowników nie będzie czekać dłużej niż 5 sekund na załadowanie strony. Jeśli chcesz, aby użytkownicy Twojej strony trzymali się w pobliżu, musisz umieścić szybkość w centrum wszystkiego, co robisz.

(Źródło obrazu: envisionwebcreation.com)

Przy wyborze pozycji strony w wynikach wyszukiwania, Google umieściło szybkość strony jako jeden z głównych sygnałów rankingowych. Oznacza to, że jeśli dwie strony mają równie dobrą treść, to ta, która ładuje się szybciej, zajmie wyższą pozycję w rankingu.

Problemy z szybkością są zazwyczaj natury technicznej, więc sugerujemy przyjrzenie się narzędziu, które znajdzie Twoją aktualną prędkość ładowania, w podziale na różne czynniki. Gdy już znasz winowajcę powolnych czasów ładowania, możesz popracować nad tym konkretnym elementem swojej strony - lub zlecić to programiście.

Pisz lepsze opisy meta

Przeglądając strony internetowe w wynikach wyszukiwania, można zauważyć, że zawierają one mały wycinek informacji pod linkiem. Jest to tak zwany "meta opis". Meta description to przydatne narzędzie dla marketerów. Krótki, chwytliwy opis może pomóc w przekonaniu użytkownika do kliknięcia na artykuł.

Chociaż meta opisy nie są ostatecznym aspektem SEO Twojej strony, warto je uporządkować, aby zapobiec ewentualnym błędom. Muszą one mieć określoną długość, aby w pełni pokazać się w wynikach wyszukiwania i muszą być unikalne dla każdej strony i słowa kluczowego.

Próbujesz znaleźć najlepsze słowa kluczowe do użycia? Ranktracker's keyword tracker może być w stanie pomóc.

Optymalizacja treści

Podczas opracowywania strategii marketingu treści, może być kuszące myślenie, że więcej znaczy lepiej. Regularne publikowanie nowych treści pomaga przyciągnąć nowych użytkowników do Twojej witryny i utrzymać zaangażowanie. Jednak odpowiedź nie leży w ilości, ale raczej w jakości przez większość czasu.

To właśnie tutaj w grę wchodzi optymalizacja treści. Jest to proces polegający na przyjrzeniu się istniejącym treściom na Twojej stronie i zapytaniu "jak można by je lepiej zoptymalizować?". Nie oznacza to zazwyczaj przepisywania całego artykułu. Zamiast tego, wiąże się to z rozważeniem pewnych aspektów Twojej treści.

Oto kilka kolejnych czynników, które warto rozważyć:

• Czy wybrałeś właściwą liczbę słów? Spójrz na udane artykuły dotyczące tego samego tematu i sprawdź ich liczbę słów.
• Czy używasz słów kluczowych tak skutecznie, jak mógłbyś? Znalezienie właściwych słów kluczowych jest ważną częścią marketingu treści. Ale ważna jest również ich gęstość. Upewnij się, że nie nadużywasz słów kluczowych. Większa ilość wystąpień słowa kluczowego nie oznacza, że strona ma lepszą pozycję w rankingu - jest wręcz odwrotnie.
• Czy poruszasz powiązane tematy? Najlepsze artykuły obejmują wiele zapytań użytkowników. Zajrzyj do sekcji "Ludzie też pytają" w Google, aby znaleźć inne istotne tematy, które możesz zawrzeć w swoim artykule.

Globalny rynek oprogramowania SEO jest ogromny, więc istnieją tysiące narzędzi, z których można korzystać, aby pomóc w optymalizacji treści. Ranktracker ma cały pakiet narzędzi, które mogą pomóc w tym dziale.

Jeden z przykładów... po spędzeniu czasu na optymalizacji strony, będziesz chciał wiedzieć jak ona działa. Ranktracker daje Ci dostęp do aktualizacji postępów w Twoich kampaniach SEO. Możesz nawet otrzymywać powiadomienia e-mail, gdy trafisz na określone cele.

Przekonaj odwiedzających do dłuższego pobytu

Prawdopodobnie ciężko pracowałeś nad stworzeniem treści na swoją stronę internetową. Ale użytkownik musi pozostać na stronie, jeśli chcesz czerpać korzyści z SEO. Google określiło "dwell time" jako jeden z wiodących priorytetów SEO. Jak sama nazwa wskazuje, jest to czas, przez jaki użytkownik pozostaje na stronie i czyta artykuł.

Jeśli masz dłuższy czas przebywania niż konkurencja, twoje strony będą pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania. Ale aby to osiągnąć, będziesz musiał pomyśleć o sposobach poprawy doświadczenia użytkownika. Oprócz pisania angażujących artykułów, możesz również pracować nad linkami wewnętrznymi, aby zachęcić odwiedzających do przejścia na inne strony w Twojej witrynie, zamiast na inną stronę internetową

Wykorzystaj adnotacje

Z czasem będziesz gromadził duże ilości informacji. W miarę upływu czasu zapomnisz o kontekście tych danych. Na przykład, może być duży skok ruchu z powodu kampanii marketingowej. Patrząc wstecz rok później, zobaczysz ten skok, ale możesz nie pamiętać, co go spowodowało.

Jeśli używasz Google Analytics, istnieje poręczne narzędzie zwane "adnotacjami", które może pomóc Ci nadać sens starym danym. Dzięki adnotacjom możesz zaznaczyć konkretny raport i dodać dodatkowe informacje kontekstowe. W końcu kontekst jest wszystkim, jeśli chodzi o dane i może pomóc Ci lepiej przewidzieć przyszłe trendy.

Przy odrobinie szczęścia Twoja organizacja będzie miała już skonfigurowane Google Analytics. Jeśli tak, to Twój poprzednik mógł pozostawić po sobie pewne adnotacje. Poświęć czas, aby je przejrzeć i zobaczyć, jak mogą pomóc w informowaniu o przyszłych taktykach.

Spraw, by Twoja strona była przyjazna dla asystenta głosowego

Obecnie coraz więcej osób korzysta z asystentów głosowych jako sposobu na znalezienie informacji w sieci. Niestety, dodaje to nowe wyzwanie dla właścicieli stron internetowych. Jeśli Twoje treści nie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań głosowych, tracisz potencjalnych użytkowników.

Z tego powodu dotarcie do tych użytkowników powinno być na szczycie listy priorytetów SEO dla nowych menedżerów marketingu cyfrowego. Ale co możesz zrobić, aby Twoja strona była bardziej przyjazna asystentowi głosowemu? Zacznij od używania większej ilości słów kluczowych long-tail (słów kluczowych, które zawierają wiele słów kluczowych). Są to zapytania powszechnie używane w wyszukiwaniach głosowych.

Kolejnym świetnym pomysłem jest upewnienie się, że wszystkie Twoje zdjęcia mają świetne opisy ALT, wyjaśniające co znajduje się na obrazku.

(Źródło obrazu: clickrain.com)

Bądź na bieżąco z SEO

Czasami pomocna może być prosta lista zadań ułożona przed tobą. Jeśli czujesz, że zyskałbyś na tym, rozważ zadania SEO Ranktracker's actionable. Stanowi to łatwe wprowadzenie do SEO.

SEO jest najwyższym priorytetem

Może być bardzo łatwo rozproszyć się przez bardziej ekscytujące zadania podczas rozpoczynania swojej nowej roli. Prawdopodobnie będziesz chciał zacząć budować silne zespoły i planować nowe kampanie marketingowe. Ale pamiętaj, że SEO powinno być jednym z głównych priorytetów dla każdego nowego Digital Marketing Managera.

Jak już to zbadaliśmy, nie ma jednej taktyki SEO. Zamiast tego istnieje cała lista działań, które będziesz musiał wykonać, jeśli Twoja strona ma być przyjazna dla wyszukiwarek. Może się wydawać, że to dużo do ogarnięcia, więc spróbuj podejść do SEO wieloetapowo.

Z odpowiednim podejściem, będziesz na dobrej drodze do stworzenia idealnej strategii SEO. Po zakończeniu działań SEO, możesz zająć się innymi ważnymi zadaniami marketingu cyfrowego, takimi jak zwiększenie udziału Twojej firmy w głosie.

Na co więc czekasz? Zacznij zajmować się SEO już dziś!