Wat is een metabeschrijving?
Een meta description is een HTML-attribuut dat een korte, relevante samenvatting geeft van de inhoud van een webpagina. Deze kan onder de paginatitel worden weergegeven in sociale medianetwerken en op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's).
Zo ziet het eruit in de HTML-code van een pagina:
<meta name="description" content="Content Explorer helpt tekstschrijvers en contentmarketeers bij het vinden van de meest gedeelde en 'gelinkte' content. Ontdek de beste ideeën voor je nieuwe content.">Google interpreteert de meta description tag als een samenvatting van de inhoud van de pagina en kan deze gebruiken om beter te begrijpen waar de pagina over gaat. Google geeft de vastgecodeerde beschrijving echter niet altijd weer, maar slechts in 37% van de gevallen.
Google zegt het als volgt:
"Google zal soms de
<meta name="description">tag van een pagina gebruiken om een snippet in de zoekresultaten te genereren als we denken dat dit gebruikers een nauwkeurigere beschrijving geeft dan mogelijk zou zijn puur op basis van de inhoud op de pagina."
De meta description kan ook worden weergegeven wanneer een link wordt gedeeld op sociale media, in plaats van een netwerkspecifieke beschrijving zoals og:description.
Waarom is een metabeschrijving belangrijk?
Een meta description is cruciaal omdat het zoekmachines context geeft over de pagina, waardoor ze de pagina kunnen rangschikken voor relevante zoekopdrachten. Wanneer de meta description wordt weergegeven in de SERP, kan het de click-through rate (CTR) verbeteren door gebruikers te helpen meer te begrijpen over de inhoud van de pagina voordat ze klikken.
De meta description wordt ook gebruikt wanneer een link wordt gedeeld op sociale media, om gebruikers te helpen begrijpen waar de pagina over gaat.
SEO Best Practices voor Meta Beschrijvingen
1. Zorg ervoor dat elke pagina een beschrijving heeft
Omdat de meta description zoekmachines en gebruikers context geeft over uw webpagina, is het de beste gewoonte om er voor elke pagina een te hebben. Tools zoals Ranktracker Site Audit kunnen u helpen te controleren en monitoren of elk van uw pagina's een meta description heeft.
2. Overeenkomen met de zoekintentie
Als je probeert te scoren voor een zoekwoord, schrijf dan inhoud die overeenkomt met de zoekintentie. Dezelfde regel geldt voor het schrijven van uw meta-beschrijvingen; zorg ervoor dat deze aansluiten bij wat gebruikers zoeken om de kans te vergroten dat ze doorklikken naar uw site. Zoek op je zoekwoord en analyseer de SERP om een metabeschrijving te schrijven op basis van wat Google laat zien in de snippets.
3. Houd het kort
Als je meta description te lang is, zal Google deze waarschijnlijk inkorten of herschrijven, waardoor mogelijk cruciale informatie wordt weggelaten. De optimale lengte van een meta description is 160 tekens (120 voor mobiel).
4. Focus op kwaliteit
Meta-beschrijvingen zijn belangrijk voor de gebruikerservaring en SEO. Vermijd clickbait-beschrijvingen of beschrijvingen die vol staan met trefwoorden, omdat deze minder snel in snippets verschijnen dan beschrijvingen die context bieden en overeenkomen met de zoekintentie van de gebruiker. Zorg er ook voor dat elke beschrijving voor je website uniek is.
Raadpleeg deze best practices van Google voor het maken van kwalitatieve meta-beschrijvingen.
FAQs
Wat is de optimale lengte van de metabeschrijving?
Voor SERP snippets is de optimale lengte van de meta description maximaal 160 tekens voor desktop en 120 tekens voor mobiel.
Hoe vaak herschrijft Google meta-beschrijvingen?
We hebben hardcoded meta descriptions geanalyseerd met de werkelijke Google desktop snippets voor 20.000 zoekwoorden en ontdekten dat Google hardcoded meta descriptions 63% van de tijd herschrijft.
