Wat is een informatieve vraag?
Een informatieve zoekopdracht is een zoekopdracht waarbij het primaire doel van de gebruiker is om een antwoord te krijgen op een bepaalde vraag of om specifieke informatie te vinden. De zoekopdracht is informatief als het de bedoeling is om feiten, gegevens of kennis te vinden.
In de richtlijnen voor zoekkwaliteitsbeoordelaars van Google wordt hiernaar verwezen als de zoekintentie "Weten", waarbij onderscheid wordt gemaakt tussen informatieve zoekopdrachten "Weten" en "Eenvoudig weten".
Vaker wel dan niet kan het gebruik van bepaalde woorden en zinnen aangeven of het verzoek van de gebruiker een informatieve of "Know" zoekopdracht is.
Hier is een voorbeeld van een zoekopdracht met een veelgebruikte informatiewijziger:
"Hoe de snelheid van een website verbeteren"
En nog een:
"Voordelen van yoga"
Het is vrij eenvoudig om te zien dat je hier naar informatieve zoekopdrachten kijkt. De gebruiker wil geen aankoop doen of een specifieke website bezoeken. In beide gevallen is het doel van hun zoekopdracht om iets nieuws te leren en meer informatie te krijgen over een interessant onderwerp.
Dat gezegd hebbende, zelfs als de zoekopdracht geen modifiers bevat - zoals "Wanneer", "Waarom" of "Hoe" - kunnen zoekmachines nog steeds de intentie erachter herkennen.
Je zou "zoekmachineoptimalisatie" in de zoekbalk kunnen typen - en Google zou het nog steeds interpreteren als een informatiegestuurde zoekopdracht en de zoekresultaten vullen met basisinformatie en gidsen over dit onderwerp.
Waarom zijn informatieve query's belangrijk?
Het blijkt dat de meeste zoekopdrachten eigenlijk informatief van aard zijn. Inhoudelijk moet je je richten op informatieve zoekopdrachten als je organisch zoekverkeer wilt krijgen.
Toegegeven, met informatieve zoekopdrachten is het zeer onwaarschijnlijk dat je veel (onmiddellijke) conversies zult krijgen. Als iemand informatieve zoekopdrachten gebruikt, is hij waarschijnlijk nog niet klaar om een product te kopen of een actie te ondernemen.
Toch zijn deze zoekopdrachten een kans om jezelf te profileren als een autoriteit binnen een bepaalde niche, je kennis en ervaring te laten zien en zoekers kennis te laten maken met jouw producten, diensten en bedrijf in het algemeen.
Als je de vragen van gebruikers kunt beantwoorden, hun probleem kunt oplossen of hen kunt onderwijzen over onderwerpen die zij relevant vinden door je inhoud te richten op informatieve vragen, zul je jezelf neerzetten als een betrouwbare bron en bekendheid opbouwen.
Dat bewustzijn zou in de toekomst kunnen leiden tot winst.
Daarnaast is er ook ruimte voor directe inkomsten als je ervoor kiest om je websiteverkeer te gelde te maken met affiliate links, Google AdSense voor PPC-reclame en het verkopen van advertentieruimte.
Hoe vind je informatieve zoekwoorden om je op te richten?
In grote lijnen is de zoekintentie achter informatieve zoekopdrachten het zoeken naar informatie of het krijgen van antwoorden op een bepaalde vraag. Die intentie kan verder worden onderverdeeld in twee verschillende groepen - probleemoplossende informatie en onderzoeksgerelateerde informatie.
Hoe dan ook, je zult merken dat informatieve vragen meestal de vorm van een vraag aannemen, maar dat is niet altijd het geval.
Enkele veelvoorkomende informatiewijzigers die je kunt zien zijn:
- Waarom
- Hoe
- Wie
- Wanneer
- Wat
- Waar
- Tips
- Advies
- Gids
- Les
- Lijst
- Ideeën
Dus als je toegang hebt tot tools voor trefwoordonderzoek met een rijke database van trefwoorden, kun je deze modifiers gebruiken in de rapporten met trefwoordsuggesties op basis van je trefwoord.
En als je een lijst met zoekwoorden hebt, maar niet zeker bent van hun intentie, moet je hun SERP's controleren.
Als de SERP's bijvoorbeeld worden gedomineerd door blogposts, informatieve artikelen of how-to gidsen, kun je veilig aannemen dat je naar een informatieve zoekopdracht kijkt. Een andere aanwijzing is de toevoeging van featured snippets in SERP's, die meestal worden weergegeven bij informatieve zoekopdrachten.
Hoe optimaliseer je je pagina's voor informatieve zoekopdrachten?
Zoekintentie is een cruciaal onderdeel van SEO geworden. Als het gaat om hoger scoren, is het niet langer genoeg om alleen maar zoveel mogelijk zoekwoorden in de inhoud van je pagina te proppen:
Uw inhoud moet niet alleen ingaan op de specifieke vraag die de gebruiker in de zoekbalk heeft getypt, maar ook op de reden waarom hij die vraag heeft getypt. Met andere woorden, kruip eerst in de huid van de gebruiker en optimaliseer vervolgens uw inhoud dienovereenkomstig.
Dat is echter makkelijker gezegd dan gedaan. Er is geen magische formule of proces dat je kan helpen om je inhoud specifiek voor informatieve zoekopdrachten te optimaliseren.
Eén, het categoriseren van zoekwoorden als informatief, navigatie of transactie biedt niet genoeg inzicht - of stelt je niet in staat om elk zoekwoord goed te classificeren en te targeten. En twee, het is aan de zoekmachine om de zoekintentie te interpreteren en op basis daarvan resultaten weer te geven; daar heb jij niets over te zeggen.
Dit is een manier om ernaar te kijken:
Het is eigenlijk Google's taak om de intentie van gebruikers te herkennen. Het is jouw taak om inhoud van hoge kwaliteit te produceren die nuttig, gebruiksvriendelijk en natuurlijk relevant is voor een bepaalde zoekopdracht.
Hier volgen enkele tips voor het maken van informatieve inhoud van hoge kwaliteit:
- Houd het taalgebruik eenvoudig en verdeel je inhoud in behapbare brokken: Je probeert informatie over te brengen, dus moet je ernaar streven dat je inhoud gemakkelijk te begrijpen en te navigeren is - niet je woordenschat tentoonspreiden of de gebruiker intimideren met een muur van tekst.
- Het verstrekken van waardevolle en nuttige informatie is hier de sleutel - maar dat alleen is niet genoeg: het is net zo belangrijk om de interesse van de lezer te wekken en vast te houden tot het einde.
- Neem relevante feiten en cijfers op: Maak ze gemakkelijk te begrijpen en neem links op naar betrouwbare bronnen om je inhoud geloofwaardiger te maken.
- Koppen zijn zo'n beetje het inhoudsequivalent van versierzinnen: Je moet de koppen voorzien van de juiste trefwoorden, het hoofdonderwerp aangeven door aanwijzingen te geven en gebruikersgerichte taal gebruiken.
- Houd het doel van informatieve inhoud in gedachten: Informeren, onderwijzen, vragen beantwoorden met betrekking tot je branche en oplossingen bieden voor de problemen waar gebruikers mee te maken hebben - en laat dat een uitgangspunt zijn voor het optimaliseren van je content.
Door je te richten op het maken van waardevolle, boeiende en goed gestructureerde inhoud die voldoet aan de informatiebehoeften van de gebruiker, kun je je effectief richten op informatieve zoekopdrachten en organisch verkeer naar je website leiden.
