Wat is het Google Knowledge Panel?
Een kennispaneel is een informatievak dat wordt weergegeven aan de rechterkant van de SERP's van Google. Het bevat informatie over de zoekopdracht die Google herkent als een entiteit (mensen, plaatsen, organisaties, dingen) en is ontworpen om een snelle momentopname te bieden van de informatie met betrekking tot het onderwerp. Het is een van de SERP-functies van Google.
Deze panelen worden automatisch gegenereerd en aangedreven door Google's Knowledge Graph, met de informatie verkregen uit verschillende bronnen op het web.
Je zult merken dat niet alle zoekopdrachten een kennispaneel in de SERP's opleveren. Dat komt omdat kennispanelen gereserveerd zijn voor zogenaamde entiteiten of identificeerbare dingen, zoals bedrijven, mensen, plaatsen, dieren, planten, films, muziek en boeken.
De informatie die wordt weergegeven in het paneel kan variëren en is afhankelijk van het type entiteit in kwestie.
Zo ziet een kennispaneel eruit:
Google Business Profile is een andere SERP-functie die erg lijkt op het Knowledge Panel. Het toont echter alleen gegevens over lokale bedrijven:
Waarom zijn kennispanels belangrijk?
Vanuit het oogpunt van de gebruiker zijn kennispanelen belangrijk omdat ze een snel en duidelijk antwoord geven op hun vraag - zonder dat de gebruiker op een van de resultaten in SERP's hoeft te klikken.
In die zin verbeteren kennispanelen de algemene gebruikerservaring, vooral op mobiele apparaten.
Bovendien zijn ze moeilijk te manipuleren. De panels worden automatisch gegenereerd en de gegevens zijn afkomstig van talrijke gezaghebbende bronnen, zodat de informatie als betrouwbaar kan worden beschouwd.
Naast de gebruikerservaring zijn kennispanelen ook belangrijk voor bedrijven.
Als uw bedrijf een kennispanel krijgt, zult u profiteren van een hogere zichtbaarheid omdat u meer SERP "onroerend goed" inneemt. Bovendien kom je geloofwaardiger over en vergroot je de autoriteit en het vertrouwen, wat weer kan leiden tot een grotere betrokkenheid.
Kennispanelen hebben echter een "nadeel" - tenminste als het gaat om organisch verkeer:
Het paneel bevat een samengevat overzicht van relevante informatie, die de vraag van een gebruiker direct beantwoordt - wat betekent dat ze niet op de resultaten in SERP's hoeven te klikken. Het paneel "steelt" klikken en organisch verkeer van websites die gebruikers anders zouden bezoeken om antwoorden te krijgen.
Recente rapporten hebben aangetoond dat bijna de helft - maar liefst 49,76% - van de Google-zoekopdrachten niet resulteert in klikken.
Hoe krijg ik een kennispanel?
Je kunt zelf geen kennispanel maken - en er zijn ook geen "optimalisatietactieken" die je een plaats in een kennispanel garanderen. Daar zijn verschillende redenen voor.
Ten eerste moet je eerst door Google worden herkend als een "entiteit". Ten tweede worden deze panelen automatisch gegenereerd op basis van Google's Knowledge Graph.
Kortom, het is aan Google om te beslissen of er al dan niet een kennispaneel wordt weergegeven voor een bepaalde zoekopdracht.
Toch zijn er een aantal stappen die je kunt nemen om je kansen te vergroten om in het kennispaneel van Google te verschijnen:
- Zorg ervoor dat de "Over"-pagina van uw website duidelijke en nauwkeurige informatie bevat
- Gebruik een goede Organisatie Schema Markering op je website
- Zorg ervoor dat je actief bent op verschillende sociale mediaplatforms en dat je profielen relevante gegevens over je bedrijf bevatten.
- Maak een Wikipedia-pagina voor je bedrijf en/of maak een Wikidata.org-vermelding
- Maak een Google bedrijfsprofiel aan en zorg ervoor dat deze informatie volledig, correct en up-to-date is.
Het belangrijkste punt hier is om een entiteit te worden, en entiteiten zijn de dingen waar mensen vaak naar zoeken. Er is dus weinig kans voor een gloednieuw, nauwelijks bekend bedrijf om een kennispanel op Google te krijgen.
Hoe wijzigingen voorstellen voor uw kennispanel?
Kennispanelen worden gegenereerd op basis van gegevens uit meerdere online bronnen. En om er wijzigingen in aan te brengen, zou je de informatiebronnen moeten wijzigen die Google heeft gebruikt bij het genereren van het paneel - wat niet altijd mogelijk is.
Wat je wel kunt doen, is als officiële vertegenwoordiger van de entiteit in kwestie - meestal een bedrijf - wijzigingen voorstellen aan het kennispaneel.
Je kunt bijvoorbeeld wijzigingen voorstellen voor de uitgelichte afbeelding, titel en beschrijving - of vragen om nieuwe sociale-mediaprofielen op te nemen in het paneel.
Je moet vooraf door Google worden geverifieerd als vertegenwoordiger van de entiteit en het bijbehorende kennispaneel claimen.
Vervolgens kun je wijzigingen voorstellen:
- Ga naar Google Zoeken en meld u aan bij de account die is geverifieerd door Google en die is gekoppeld aan de entiteit
- Zoek naar uw entiteit op Google
- U vindt de optie "Bewerkingen voorstellen" boven de titel van de entiteit; klik erop
- Selecteer de informatie die je wilt wijzigen en geef een korte beschrijving voor elke wijziging die je voorstelt.
- Als je klaar bent, klik je op "Verzenden".
Google beoordeelt de voorgestelde bewerkingen en controleert of ze correct zijn. Als ze worden geaccepteerd, worden ze toegevoegd aan de Knowledge Graph en dienovereenkomstig weergegeven in SERP's.
