Waarom UX belangrijk is voor SEO: Productpagina's optimaliseren voor zoekmachines en shoppers

Intro

Als je online verkoopt, verkopen je producten zichzelf niet. Je hebt een soepele gebruikerservaring (UX) nodig die het kopen gemakkelijk maakt en ervoor zorgt dat klanten terugkomen. Koppel dit aan een solide SEO-strategie en je kunt grote resultaten zien.

SEO helpt uw site hoger in Google te komen, waardoor meer bezoekers naar uw pagina's komen. Als ze daar eenmaal zijn, zorgt een goede UX ervoor dat ze gemakkelijk kunnen vinden wat ze nodig hebben, je merk kunnen vertrouwen en actie kunnen ondernemen. Zaken als duidelijke navigatie, snelle laadtijden en handige tools zoals maattabellen voor Shopify kunnen het verschil maken.

Dit artikel legt uit hoe je met betere SEO en UX je productpagina's kunt optimaliseren voor zowel zoekmachines als klanten.

Hoe UX de SEO en prestaties van productpagina's beïnvloedt

In het verleden was SEO de belangrijkste focus van digitale marketing, en niet veel mensen realiseerden zich hoeveel invloed dit heeft op websiteverkeer, rankings, leads en conversies. Uit een bekend onderzoek van Forrester Research blijkt dat bedrijven tot $ 100 terugkrijgen voor elke $ 1 die ze aan UX uitgeven. In juni 2021 maakte de Core Web Vitals-update van Google gebruikerservaring nog belangrijker, door pagina-ervaring prioriteit te geven in de zoekrangschikking.

In feite heeft Google onlangs zijn E-A-T richtlijnen bijgewerkt door "Ervaring" toe te voegen, waardoor het E-E-A-T wordt. Waarom? Omdat het aantonen van echte ervaring nu een belangrijke factor is om uw plaats in de zoekresultaten veilig te stellen. Het is de voorsprong die je website nodig heeft om op te vallen.

SEO en UX gaan hand in hand omdat ze hetzelfde doel hebben: shoppers voorzien van de meest waardevolle informatie en een geweldige ervaring. Simpel gezegd: SEO brengt verkeer naar je website en UX helpt dat verkeer te converteren.

Het integreren van UX en SEO leidt tot de volgende voordelen:

• Meer bezoekers: Een goede UX helpt gebruikers langer op uw site te blijven, wat positieve signalen naar Google stuurt. Dit verbetert de positie van uw site in de zoekresultaten. Met andere woorden: door uw inhoud en sitestructuur te optimaliseren, trekt u meer organisch verkeer aan zonder dat u het hoeft te achtervolgen.
• Een betere ervaring voor uw gebruikers: Als SEO en UX samenwerken, is het makkelijker voor mensen om te vinden wat ze nodig hebben. Blije gebruikers blijven langer hangen, komen vaker terug en zullen eerder converteren.
• Zet klikken om in klanten: Goede UX helpt gebruikers snel en gemakkelijk te vinden wat ze nodig hebben. Als het ontwerp eenvoudig en intuïtief is, vertrouwen gebruikers uw bedrijf, blijven ze langer en zullen ze u eerder verkiezen boven concurrenten. Dit leidt tot hogere conversies en loyale klanten.
• Bouw een merk dat mensen vertrouwen: Een geweldige gebruikerservaring bouwt vertrouwen op in je merk en laat een blijvende positieve indruk achter. Tevreden gebruikers zullen je product eerder aanbevelen en loyaal blijven, wat een positieve buzz creëert voor je merk en je een concurrentievoordeel geeft.

Bron: Canva

9 Manieren om productpagina's te optimaliseren voor zoekmachines en shoppers

UX en SEO zijn geweldig op zichzelf, maar nog beter als ze samenwerken. Hier zijn negen manieren waarop je ze kunt integreren om je pagina's te optimaliseren voor zowel zoekmachines als winkelend publiek:

1. Een overzichtelijke homepage

Je homage is het gezicht van je merk. Het is het eerste wat bezoekers zien en eerste indrukken zijn snel gemaakt. Onderzoek toont aan dat gebruikers slechts 50 milliseconden nodig hebben om een mening te vormen over een website.

Je homepage is ook de plek waar bezoekers klanten worden, dus je moet er alles aan doen om dat voor elkaar te krijgen.

Houd om te beginnen je homepage schoon en eenvoudig. Een rommelige homepage kan bezoekers verwarren en wegjagen. Gebruik rustgevende kleuren, duidelijke lay-outs en gemakkelijk te lezen inhoud. Bouw een intuïtieve navigatie zodat gebruikers snel kunnen vinden wat ze nodig hebben.

Een goede sitestructuur helpt zoekmachines ook om uw inhoud te indexeren, waardoor uw e-commerce website gemakkelijk te vinden is.

2. Mobiel-vriendelijkheid

Mobiel verkeer heeft desktop ruimschoots overtroffen, waardoor mobiele optimalisatie belangrijker is dan ooit. In 2024 zal [80% van het wereldwijde verkeer naar retailwebsites](https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#topicOverview) en tweederde van de online winkelbestellingen afkomstig zijn van mobiele apparaten.

Google's streven naar mobiele bruikbaarheid, zoals de introductie van AMP-pagina's, is een duidelijke boodschap: pas je aan aan mobiel of loop het risico achter te blijven. Responsive design zorgt ervoor dat je website er geweldig uitziet en perfect werkt op elk apparaat, waardoor gebruikers tevreden blijven en je zoekresultaten verbeteren.

3. Pagina Snelheid

Onderzoek toont aan dat een website die in 1 seconde laadt een 2,5 keer hoger conversiepercentage heeft dan een website die er 5 seconden over doet. Websites die snel laden presteren op alle fronten beter: meer betrokkenheid, hogere conversies en een betere gebruikerservaring.

De snelheid van je website heeft ook invloed op je Google-ranking. Sinds 2015 richt Google zich op mobielvriendelijke sites, die worden gerangschikt op basis van hun mobiele versies. Dit betekent dat als uw mobiele site niet is geoptimaliseerd, uw rankings hieronder zullen lijden.

Het goede nieuws is dat een paar kleine, strategische veranderingen een groot verschil kunnen maken. Overweeg stappen zoals het comprimeren van afbeeldingen en video's, het inschakelen van browser caching en het gebruik van een content delivery network (CDN) om dingen sneller te laten verlopen.

4. Gedetailleerde productbeschrijvingen

Wil je meer producten online verkopen? Begin met betere productlijsten. De meeste lijsten zijn te kort of te weinig gedetailleerd, waardoor het voor klanten moeilijker is om te beslissen.

Kijk eens naar Amazon: zij wijden hele secties aan één product, inclusief vergelijkingstabellen onderaan. Je kunt ook maattabellen toevoegen om klanten te helpen de juiste maat te kiezen, retourzendingen te verminderen en het winkelen te vergemakkelijken.

Vergeet niet om relevante trefwoorden te gebruiken. Het heeft geen zin om een goede productbeschrijving te schrijven als niemand het kan vinden.

5. Afbeelding tags

Beeldtags maken uw site gebruiksvriendelijker. Als afbeeldingen niet laden, bieden tags context zodat uw publiek weet wat er had moeten staan. Ze helpen de stroom van uw inhoud te behouden, zelfs als er afbeeldingen ontbreken. Dit is vooral belangrijk voor mensen met een visuele beperking. Schermlezers gebruiken deze tags om afbeeldingen te beschrijven, waardoor de ervaring meer inclusief wordt.

Tags verbeteren ook de SEO van je site. Zoekmachines kunnen uw afbeeldingen niet "zien", maar ze kunnen wel tags lezen om te begrijpen waar de afbeelding over gaat. Het toevoegen van beschrijvende, trefwoordrijke tags helpt uw site hoger te scoren en zelfs te verschijnen in zoekopdrachten naar afbeeldingen, wat meer verkeer oplevert.

Eenvoudig gezegd zorgen afbeeldingstags ervoor dat uw site toegankelijk, aantrekkelijk en geoptimaliseerd is voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Afbeeldingsbron: Canva

6. Geoptimaliseerde CTA-knoppen

CTA-knoppen zoals "Toevoegen aan winkelwagentje" en "Ga naar kassa" leiden je publiek naar een actie, zoals een abonnement nemen of een aankoop doen. Een sterke CTA kan de websiteconversie verhogen van gemiddeld 2,35% tot wel 11,45%.

Zorg ervoor dat je CTA-knoppen opvallen met opvallende, opvallende kleuren. De positionering is net zo belangrijk als het ontwerp. Door de CTA-knop onderaan de productpagina te plaatsen, kun je de conversie met 70% verhogen. Urgentie toevoegen werkt ook. Tijdsgebonden aanbiedingen of verkopen creëren een Fear Of Missing Out (FOMO)-effect. Onderzoek toont aan dat mensen eerder geneigd zijn om te kopen als er een uiterste verkoopdatum is.

7. Sociaal bewijs

Online shoppers zijn veel sneller geneigd om te kopen als ze zien dat anderen enthousiast zijn over jouw producten. Dat is waar sociaal bewijs om de hoek komt kijken: al het geroezemoes van tevreden klanten dat laat zien dat je merk levert. Dit omvat berichten op sociale media, e-mails en getuigenissen. Voor -commercemerken zijn recensies echter de krachtigste vorm van sociaal bewijs. Bijna 95% van de consumenten leest online beoordelingen voordat ze op "kopen" klikken.

Maar sociaal bewijs kan ook tegen je werken. Negatieve recensies kunnen klanten wegjagen en je reputatie schaden. Daarom is het belangrijk om snel op dergelijke recensies te reageren, het probleem op te lossen en te laten zien dat het je iets kan schelen.

En doe niet alsof. Houd je social proof echt. Echte feedback van echte klanten schept vertrouwen en laat je merk opvallen om de juiste redenen.

8. Vereenvoudigd afrekenen

Het achterlaten van een winkelwagentje is een groot probleem voor e-commercemerken. Studies tonen aan dat 22% van de shoppers hun winkelmandje achterlaten omdat het afrekenproces te lang of te ingewikkeld is.

One-click checkout is een eenvoudige manier om dit op te lossen. Oorspronkelijk gepatenteerd door Amazon, hielp één-klik-checkout de e-commerce gigant om $2,4 miljard aan jaarlijkse inkomsten te genereren. Nu het patent is verlopen, gebruiken veel e-commerceplatforms het om de verkoop te stimuleren.

Nog een tip? Laat gastgebruikers geen account aanmaken om uit te checken. Veel shoppers willen je service uitproberen voordat ze zich aanmelden. Hen dwingen om zich aan te melden kan leiden tot nog meer winkelverlaters. Houd het eenvoudig en gebruiksvriendelijk om conversies te maximaliseren.

9. Meerdere betalingsopties

Betaling is de laatste en belangrijkste stap in e-commerce. Zonder betaling zijn er geen inkomsten en valt het hele proces uit elkaar. Daarom moet het eenvoudig en naadloos zijn.

Het aanbieden van verschillende creditcardbetalingen is niet genoeg. De meeste mensen hebben één of twee kaarten, wat de mogelijkheden beperkt. Wat klanten echt willen is flexibiliteit: creditcards, bankoverschrijvingen, digitale portemonnees zoals Apple Pay en Paypal, en diensten zoals Klarna om betalingen op te splitsen. Door vertrouwde opties als deze aan te bieden, voelt uw site veiliger aan.

Vergeet de lokale betalingsmogelijkheden niet, zoals lokale bankoverschrijvingen. Mensen ontmoeten waar ze zijn maakt de hele ervaring soepeler en veel klantvriendelijker.

Laatste gedachten

Uiteindelijk streven UX-ontwerpers en marketeers hetzelfde doel na: het creëren van een geweldige ervaring voor klanten. Als je UX en SEO samenvoegt, zullen je productpagina's beter presteren. Dit betekent dat je in meer zoekopdrachten verschijnt, gebruikers betrokken blijven en groei op de lange termijn stimuleert. Het resultaat? Tevreden klanten, een sterkere loyaliteit en meer inkomsten voor je e-commercewinkel.