Intro
Naarmate de online concurrentie heviger wordt, wordt het steeds moeilijker om de aandacht van het publiek te trekken en vast te houden. Kijkers hebben meer aantrekkelijke formats nodig, dus video is al snel een hoeksteen van digitale marketingstrategieën geworden. Maar de opkomst van videoconsumptie heeft ook aangetoond dat het maken van video's niet alleen draait om beeld en geluid; het gaat erom dat de inhoud gemakkelijk te gebruiken is. Ondertitels spelen hierbij een belangrijke rol door de toegankelijkheid te vergroten en de interactie met de kijker te stimuleren. Laten we eens kijken hoe ondertitelingstechnologie je return on investment (ROI) van videomarketing aanzienlijk kan verbeteren.
Hoe (en waarom) korte video's de overhand nemen
Video is verreweg een van de populairste soorten online content, waarbij 82% van al het verkeer in 2022 wordt toegeschreven aan videocontent - een aanzienlijke stijging ten opzichte van pre-pandemische tijden. Door de wereldwijde verschuiving in werk en levensstijl in 2020 begrepen zowel bedrijven als consumenten de waarde van duidelijke, beknopte en toegankelijke content.
Waarom zijn korte video's dan zo aantrekkelijk? Gebruikers hechten waarde aan toegankelijkheid en **duidelijkheid **in hun content, en video's bieden precies dat. Video's communiceren producteigenschappen bijvoorbeeld effectiever dan tekst en kunnen de verkoop stimuleren. En de gegevens bevestigen dit - 91% van de mensen bekijkt reviews of uitlegvideo's voordat ze online een product kopen.
Met platforms zoals TikTok die aan populariteit winnen, krimpt de aandachtsspanne van gebruikers, waardoor korte en boeiende content essentieel wordt. Korte video's (van 2 tot 5 minuten) zijn ideaal om betrokkenheid te stimuleren. Een snelle advertentie of een micro-learningclip kan kijkers binnen enkele seconden boeien, waardoor de kans groter is dat ze de inhoud in zich opnemen en uiteindelijk een aankoop overwegen.
De uitdagingen van videomarketing
De groeiende vraag naar videocontent brengt grote uitdagingen met zich mee. Zonder video's kunnen marketinginspanningen moeite hebben om te concurreren voor aandacht, maar aan de andere kant is vertrouwen op videoposts zonder deze te optimaliseren een zekere manier om te falen in gebruikerswerving en conversie. Enkele van de grootste problemen met videocontent zijn:
- Lage betrokkenheid: Op platforms zoals TikTok beslissen gebruikers binnen slechts 1,5 seconden of ze een video blijven bekijken. De aandacht trekken in dat korte tijdsbestek kan een uitdaging zijn en veel video's slagen er niet in om kijkers na de eerste momenten vast te houden.
- Toegankelijkheidsproblemen: Een aanzienlijk aantal gebruikers bekijkt video's met het geluid uit, vanwege persoonlijke voorkeur of hun omgeving. Zonder ondertiteling kan hun betrokkenheid bij de inhoud niet volledig zijn. Daarnaast worden kijkers met gehoorproblemen volledig uitgesloten van de ervaring als een video geen ondertiteling heeft.
- Beperkt bereik: Hoewel Engels veel gesproken wordt, bestaat de wereldmarkt uit meer dan 7.000 talen. Om echt een wereldwijd publiek te bereiken, moeten merken verder denken dan slechts één taal.
- Slecht begrip: Niet-moedertaalsprekers of kijkers die complexe, technische inhoud bekijken, hebben vaak moeite om een video zonder ondertiteling volledig te begrijpen. Dit vermindert de algehele effectiviteit van de video.
De toenemende populariteit van korte video's verandert de marketingstrategieën en merken moeten zich aanpassen om gelijke tred te houden met de verwachtingen van het publiek. Dit is waar ondertiteling om de hoek komt kijken. Ze zijn een optimaal hulpmiddel om deze uitdagingen aan te gaan en ervoor te zorgen dat video's toegankelijk, begrijpelijk en boeiend zijn voor verschillende doelgroepen.
De niet-zo-verborgen voordelen van bijschriften
De voordelen van ondertitels gaan verder dan alleen tekst op het scherm. Dit is hoe:
- Verhoogde betrokkenheid en kijktijd: Uit gegevens blijkt dat video's met bijschriften langer worden bekeken, waardoor kijkers betrokken blijven en eerder geneigd zijn om te reageren op oproepen tot actie.
- Verbeterde toegankelijkheid: Ondertitels maken videocontent beschikbaar voor een breder publiek, inclusief gebruikers met gehoorproblemen (en dat zijn er wereldwijd meer dan 430 miljoen ).
- Beter begrip: Studies tonen aan dat video 95% effectiever is in het overbrengen van informatie dan alleen tekst, en ondertiteling versterkt het begrip nog meer. Dit is vooral gunstig voor video's over complexe onderwerpen of voor een publiek van anderstaligen.
- SEO-voordelen: Zoekmachines kunnen video's niet "bekijken", maar ze kunnen wel tekst erin indexeren. Ondertitels creëren doorzoekbare inhoud, waardoor de zichtbaarheid van je video toeneemt en deze hoger in de zoekresultaten komt.
Ondertitels toevoegen aan marketingvideo's
Ondertitels kunnen worden toegevoegd als een overlay in een videobewerkingsprogramma of als een apart .SRT-bestand om weer te geven tijdens het afspelen. Ondertitels van hoge kwaliteit maken is vrij eenvoudig. Dus als je meesterlijke ondertitels wilt maken, onthoud dat dan:
- Ondertitels moeten gemakkelijk te lezen zijn en moeten passen bij het tempo van de video.
- Ondertitels moeten lang genoeg zijn zodat kijkers ze kunnen lezen, maar niet zo lang dat ze afleiden van de beelden.
- Ondertitels vereisen een leesbaar lettertype dat goed werkt op verschillende apparaten en past bij de stijl van je merk. Een geavanceerde app voor Ondertitels & Bijschriften voor Video kan verschillende bewerkingsfuncties bieden om de ondertitels te helpen aanpassen.
De juiste ondertitelingsapp kiezen
Bij het kiezen van een app voor het toevoegen van ondertitels aan video's is het belangrijk om er een te vinden die aansluit bij de inhoudelijke doelstellingen. Ondertitels kunnen fungeren als een grafisch accent, een hulpmiddel voor toegankelijkheid, een recaptatiehulpmiddel, enz. Idealiter zou één app al deze functies moeten kunnen bevatten. Ons advies is om apps te zoeken die het volgende bieden:
- Automatische ondertiteling. Hoewel het tijd bespaart, moet je niet vergeten het resultaat te controleren op nauwkeurigheid.
- Ondersteuning voor meerdere talen. Dit is belangrijk als je doelgroep bestaat uit niet-moedertaalsprekers van het Engels. Sommige apps zoals Captions bieden AI-ondersteunde vertaling van video's en ondertitels in meer dan 20 talen.
- Aanpassingsopties. Je bijschriften moeten overeenkomen met het uiterlijk van je merk om de consistentie van al je inhoud te behouden.
Bekijk de lijst met beste bijschriften-apps die we hebben samengesteld om de opties te evalueren en je optimale oplossing te vinden.
De toekomst is ondertiteld?
Videocontent zal het digitale landschap blijven domineren, waardoor ondertiteling niet alleen een leuke toevoeging is, maar een noodzaak. Met technologische ontwikkelingen zoals AI, realtime ondertiteling en interactieve ondertiteling kunnen merken hun videomarketingstrategieën verder verbeteren. Ondertitels zijn de sleutel om je video's toegankelijker, boeiender en effectiever te maken, zodat je merk concurrerend kan blijven en de ROI kan verhogen in een drukke markt.
