Waarom eenvoudige logo's belangrijk zijn voor sociale-mediamarketing

Intro

De eerste indruk is de beste indruk, toch? 100%. En de meeste mensen kunnen het daarmee eens zijn. Vooral mensen achter marketing en branding. Als het om branding gaat, wat vind je dan belangrijk? De boodschap die je wilt overbrengen aan je potentiële klanten. Forbes heeft een goed stuk geschreven over het belang van branding en daarin staat dat branding niet alleen gaat over logo's en kleuren, maar over wat het bedrijf vertegenwoordigt.

We leven in een wereld van sociale media. Dat betekent dat bijna alle bedrijven onder de radar zijn. Als bedrijf moet je een goede indruk maken op je potentiële klanten. Dus heb je een betere brandingstrategie nodig en daarvoor heb je een logo nodig dat het motto van je bedrijf weergeeft. Het is als een cyclus, en elk element is afhankelijk van elkaar.

Geloof het of niet, maar een logo kan de hele dynamiek van je bedrijf veranderen. Harvard Business Review heeft een onderzoek gedaan naar de effectiviteit van logo's en zei dat goed ontworpen maar eenvoudige logo's veel kunnen doen, zoals de interesse van de klant wekken voor je bedrijf, je bedrijf uniek maken tussen je concurrenten en je zelfs helpen om die merkherkenning online te krijgen.

Maar de meeste bedrijven hebben het belang van het logo niet goed begrepen. En de belangrijkste reden is dat het logo flitsend moet zijn of veel informatie moet bevatten. Dat is tot op zekere hoogte niet waar. En dat is waar de eenvoudige logo's in beeld komen. We zullen eens kijken hoe een eenvoudig logo je kan helpen om je kijk op branding te veranderen en waarom het succesvol is als het gaat om sociale media.

De kracht van identiteit via logo's

Om te beginnen, wat is een logo?

Een logo geeft weer waar een bedrijf voor staat. Zie het als een plaatje dat mensen helpt om het merk snel te herkennen. Als mensen het gebeten Apple logo zien, denken ze zonder blikken of blozen aan Apple en zijn coole dingen zoals nieuwe ideeën, state-of-the-art design en zijn fenomenale kwaliteit. Simpel en effectief, toch?

Kleuren zijn ook superbelangrijk om te laten zien hoe een merk is. Volgens Website Planet kan de kleur van een logo bepalen hoe mensen een merk zien, zelfs tot 90% bij de eerste poging. Ook op dit gebied blinkt Apple uit. De koning van de minimalistische kleuren, wit, maakt de huisstijl van het bedrijf veel verfijnder en straalt kwaliteit uit.

Bedrijven denken goed na over de kleuren die ze kiezen voor hun logo. Dit is om belangrijke boodschappen en ideeën weer te geven.

Een ander voorbeeld is de blauwe kleur van Facebook. Deze kleur maakt het bedrijf vriendelijk, benaderbaar en makkelijk om mee te praten, terwijl de rode kleur van Target opwinding, energie en zelfs een avontuurlijk gevoel oproept.

Een sterk, gemakkelijk te onthouden eenvoudig logo werkt ook als een teken van eigendom en veiligheid. Het laat klanten zien dat ze met het echte merk te maken hebben. En als een logo officieel geregistreerd is, voorkomt het dat anderen het kopiëren. Goede logo's zijn superbelangrijk om mensen te vertellen waar een merk voor staat.

Nieuwe klanten aantrekken en binden

Het creëren van een herkenbare identiteit is cruciaal voor merken, maar ze moeten hun logo's ook gebruiken om de aandacht van nieuwe klanten te trekken. Studies tonen aan dat 40% van de Fortune 500-bedrijven voor de kleur blauw hebben gekozen in hun logo. Deze keuze benadrukt hoe blauw mensen kan doen denken aan stabiliteit, vertrouwen en betrouwbaarheid.

Maar begrijp dit goed, alleen een blauw logo is niet genoeg om mensen te interesseren. Merken moeten ervoor zorgen dat hun logo en kleurkeuze de specifieke groep mensen aanspreekt waar ze zich op richten.

Neem bijvoorbeeld restaurant The Forager's Table. Zij gebruiken een natuurlijke, handgetekende logostijl met aardse groene en bruine tinten. Dit trekt mensen aan die om hun gezondheid en het milieu geven.

Logo's die in je hoofd blijven hangen, maken mensen ook nieuwsgierig. Ze zorgen ervoor dat je meer wilt weten over het merk. Eenvoudige logo's die toch je interesse wekken, kunnen op veel verschillende plaatsen worden gebruikt, zoals op sociale media of grote billboards.

Een logo is als een visuele magneet die je aandacht trekt, zelfs als je naar een overvol scherm kijkt.

Om mensen aan te trekken die nog niet eerder van het merk hebben gehoord, moeten bedrijven ervoor zorgen dat hun logo's goed werken wanneer mensen ze online vinden en willen delen. Logo's met vloeiende rondingen in plaats van scherpe randen zien er bijvoorbeeld mooier uit en worden meer opgemerkt op sociale media.

Het gebruik van trendy looks zoals eenvoudige, minimale ontwerpen zorgt er ook voor dat jongere mensen het leuker vinden. Tot slot kunnen logo's die bewegen ervoor zorgen dat mensen er een tijdje naar blijven kijken. Ze kunnen zelfs populair worden en veel online worden verspreid, waardoor nog meer mensen worden bereikt.

Opvallen in een concurrerend landschap

In markten vol keuzes en veel concurrentie kan een uniek logo je een voordeel geven. Uit gegevens blijkt dat 75% van de shoppers logo's het meest onthouden van een merk, meer dan het uiterlijk (60%) of de kleuren (45%).

Logo's zijn echt krachtig. Ze kunnen het beeld dat mensen van een merk hebben veranderen en ingaan tegen wat er in een branche wordt verwacht.

Laten we financiële bedrijven als voorbeeld nemen. Die hebben meestal heel serieuze, eenkleurige logo's. Maar dan is er Bear Creek Capital. Hun logo is felgroen en doet denken aan groei en energie. Het laat zien dat ze nieuwe bedrijven en technologieën willen helpen.

En kijk eens naar de pizzabranche, die veel spelers heeft. Midnight Pizza valt op met een cool neonlogo dat de leuke, late sfeer weergeeft die ze studenten bieden. Opvallen en een slimme merkstrategie zijn beide belangrijk in markten waar iedereen met elkaar concurreert.

Voorbeeld uit de praktijk: Starbucks vs. Café Koffieboon en Theeblad

Je zou kunnen denken dat een neonlicht contrasteert met een eenvoudig logo, toch? Niet noodzakelijkerwijs. Het is veilig om te zeggen dat alle minimalistische logo's eenvoudige logo's zijn, maar niet alle eenvoudige logo's zijn minimalistische logo's.

En dit is waar het "beschrijvende logo" schittert als een echte ster. Kijk bijvoorbeeld eens naar het logo van Starbucks. Vergeleken met Café Coffee Bean and Tea Leaf, een andere koffieketen, zijn de elementen bij Starbucks eenvoudiger. Zoals een sirene in het logo met een groene kleur en als laatste de naam. Hoewel het allebei eenvoudige logo's zijn en totaal verschillend, kan Starbucks worden beschouwd als "minimalistisch" in vergelijking met Koffieboon.

Maar vergis je niet, beide logo's doen precies wat ze moeten doen. Meer indruk maken op het merk en nieuwe klanten binnenhalen. En nog iets over deze logo-ontwerpen: ze zijn bijna perfect voor sociale media, wat het belangrijkste is als het gaat om het hedendaagse logo-ontwerplandschap.

Sociale medialandschap:

Onthoud dat merken, om op te vallen op sociale media, niet moeten kopiëren wat hun rivalen doen. Felle en verrassende kleuren zijn geweldig om op te vallen als iedereen veel post. Door een leuke draai te geven aan dingen die iedereen kent, zoals het gebruik van een fruitvorm voor een techbedrijf, laat je zien dat het merk creatief is.

Door je eigen tekeningen te maken in plaats van gewone foto's te gebruiken, maak je dingen specialer dan door gewone afbeeldingen te gebruiken die iedereen gebruikt. Al met al zorgt het maken van veranderingen die passen bij de stijl van het merk ervoor dat het opvalt in een menigte van vergelijkbare concurrenten.

Merkloyaliteit cultiveren door consistentie

Effectieve logo's helpen niet alleen om nieuwe klanten te werven, maar zorgen er ook voor dat mensen blijven hangen omdat ze meteen herkend worden. Onze hersenen zijn ingesteld op het herkennen van patronen. Logo's die we kennen zijn als snelkoppelingen waar onze hersenen van houden omdat ze gemakkelijk zijn en ons aan goede dingen doen denken.

Renderforest zegt dat zelfs een kleine verandering aan een logo dat iedereen kent ervoor kan zorgen dat mensen het merk minder goed onthouden en in de war raken. Na verloop van tijd raken mensen gehecht aan logo's alsof het vrienden zijn. Grote veranderingen kunnen mensen het gevoel geven dat ze in de steek zijn gelaten.

Merken moeten dus voorzichtig zijn als ze een bekend logo willen veranderen, omdat ze dan trouwe klanten kunnen verliezen.

Maar soms is het goed om een logo een kleine update te geven. Hierdoor kan het er moderner uitzien, terwijl het toch aanvoelt als het logo dat mensen kennen. Het belangrijkste is dat alles er overal hetzelfde uit blijft zien, zoals op sociale media. Hierdoor blijven mensen het merk leuk vinden.

Denk hier ook aan. Houd het logo hetzelfde op al je social media handles. Dit helpt mensen het merk te herkennen en te vertrouwen. Als volgers het logo zien dat ze kennen, voelt het vertrouwd. Door dezelfde profielfoto, omslagafbeelding en symbolen te gebruiken, blijft alles er hetzelfde uitzien op alle verschillende sites.

Het gebruik van dezelfde hashtags, onderschriften en manier van praten past ook bij de persoonlijkheid van het merk die het logo laat zien. Dit alles zorgt ervoor dat alles mooi bij elkaar past.

De alomtegenwoordigheid van een eenvoudig logo

In de wereld van vandaag waar merken op veel plaatsen verschijnen, is het belangrijk dat branding gemakkelijk te herkennen is en goed werkt in verschillende situaties. Dingen eenvoudig houden is hier een groot onderdeel van. Eenvoudige logo's kunnen op veel verschillende manieren worden gebruikt zonder hun impact te verliezen.

Als een logo eenvoudig is en zonder problemen in grootte kan worden aangepast, ziet het er hetzelfde uit en geeft het dezelfde boodschap af op kleding, borden, websites, apps op telefoons en social media-sites. Te ingewikkelde logo's, met veel kleine details, kunnen moeilijk te zien zijn op kleine plaatsen zoals profielfoto's op Twitter. Aan de andere kant werken eenvoudige logo's zoals Nike's "Swoosh" overal goed, online en offline.

Hetzelfde kan gezegd worden van Pringles (maar met enkele controverses). The Kellogs, een miljoenenbedrijf, heeft onlangs (in 2020 om precies te zijn) het Pringles-logo veranderd. Eerst had Mr. Pringles haar en een volledig rond (niet-zo-veel) gezicht. Maar het nieuwe logo is veel eenvoudiger en schoner en uiteindelijk minimalistischer.

Dit heeft het internet zeker verdeeld. Sommigen zeiden dat het bedrijf de nostalgische uitstraling van Pringles heeft verloren en de kijk op het bedrijf volledig heeft veranderd. Sommigen accepteerden de verandering en denken dat het nodig is om zich aan te passen aan de nieuwe visuele identiteitstrend. Maar uiteindelijk heeft het nieuwe logo zijn aanwezigheid getoond door de verkoop met 40% te laten stijgen.

Veel bedrijven zoals Bandai Namco (een gameconglomeraat) passen zich aan de eenvoudige logolook aan en veranderen hun bestaande logo in een minimalistischer eenvoudig logo.

Laatste gedachten

Dus, om af te ronden, een goed doordacht, eenvoudig logo is een vereiste in plaats van een optionele aanpak om het goed te doen op sociale media. Het laat zien waar het bedrijf voor staat, haalt klanten binnen, laat het merk opvallen, zorgt ervoor dat mensen terugkomen en zorgt ervoor dat alles er online hetzelfde uitziet. In een tijd waarin de aandacht van mensen snel verslapt, is een logo als een vlag die mensen helpt een merk te onthouden en eraan vast te houden.

Onthoud dit: Op sociale media trekken eenvoudige logo's de aandacht, zelfs in drukke feeds en kleine profielafbeeldingen. Door hun strakke, compacte stijl kunnen ze worden gekopieerd zonder wazig te worden. Basisvormen en symbolen helpen mensen ook om ze te onthouden en zorgen ervoor dat ze er hetzelfde uitzien op plaatsen als Instagram, Facebook, Twitter en meer. Al met al passen eenvoudige logo's goed in de snelle wereld van het internet.

Veelgestelde vragen

1. Hoe vaak moet een bedrijf overwegen om zijn logo opnieuw te ontwerpen?

Hoewel grote herontwerpen riskant zijn, kan een gematigde revitalisering om de 5-10 jaar een logo moderniseren. Een geleidelijke evolutie zorgt voor een evenwicht tussen het versterken van herkenning en het voorkomen van stagnatie. Het doel moet eerder verfrissing zijn dan een revolutie van het logo.

2. Hoe kan een merk ervoor zorgen dat zijn logo relevant blijft in het steeds veranderende digitale landschap?

Het is belangrijk om regelmatig de aanpasbaarheid en zichtbaarheid van een logo op verschillende platforms te beoordelen. Het gebruik van schaalbare vectorbestanden vergemakkelijkt de reproductie op elk schermformaat. Prioriteit geven aan eenvoud en minimalisme creëert flexibiliteit om het logo effectief weer te geven in verschillende contexten.

3. Wat zijn de belangrijkste elementen om rekening mee te houden bij het ontwerpen van een logo voor sociale-mediamarketing?

Eenvoud, aanpasbaarheid en herkenbaarheid hebben prioriteit. Het logo moet leesbaar en impactvol zijn als avatar en als bannerafbeelding. Strategische kleurkeuzes trekken ook een demografisch specifiek publiek aan. Over het geheel genomen moet het logo de identiteit van een merk vastleggen in een formaat dat geoptimaliseerd is voor de digitale wereld.