Intro
Lokaal zoeken is een must voor kleine bedrijven in een digital-first wereld. Wist je dat 76% van de mensen die op hun telefoon zoeken naar iets bij hen in de buurt, binnen een dag een gerelateerd bedrijf bezoeken? Dat is de kracht van lokaal gevonden worden.
Als eigenaar van een klein bedrijf is het aanboren van lokaal zoekverkeer niet leuk om te hebben, maar een must om concurrerend te blijven. In deze post lees je waarom lokale SEO belangrijk is en hoe je je bedrijf kunt laten opvallen in lokale zoekresultaten.
Wat is lokale SEO?
Local SEO (Search Engine Optimisation) is het optimaliseren van de online aanwezigheid van je bedrijf om gevonden te worden in lokale zoekresultaten. Dit zijn de resultaten die je ziet als iemand zoekt naar iets als "coffeeshops bij mij in de buurt" of "loodgieters in Londen".
Wat anders is aan Local SEO is de geografische focus. In tegenstelling tot algemene SEO die zich richt op brede trefwoordranglijsten, richt Local SEO zich op mensen die zoeken naar producten of diensten in een specifiek gebied. Je concurreert dus minder op wereldwijde of nationale schaal en meer binnen je lokale gemeenschap. Lokale SEO-rankingfactoren zijn onder andere Google Mijn Bedrijf-optimalisatie, locatiespecifieke zoekwoorden en online beoordelingen. Bedrijven kunnen hun eigen lokale SEO-strategieën beheren of samenwerken met een gespecialiseerd SEO-bureau, maar wat de aanpak ook is, er bestaat geen twijfel over dat lokale SEO cruciaal is voor de meeste kleine bedrijven.
Waarom kleine bedrijven lokale SEO nodig hebben
Meer zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten
Of bedrijven het nu zelf doen of gebruik maken van SEO-services voor lokale bedrijven, als het goed wordt gedaan, zorgt Local SEO ervoor dat je bedrijf bovenaan de zoekresultaten komt te staan. Als je in het Google local pack (de top 3 vermeldingen onder de kaart) staat, vergroot je je kansen om klanten te krijgen. Meer zichtbaarheid betekent meer voetgangers, telefoontjes en vragen.
Gericht en high intent verkeer
Lokale SEO brengt je bedrijf onder de aandacht van mensen die je diensten nu nodig hebben. Door je te richten op lokale zoekwoorden komt je bedrijf onder de aandacht van mensen die je diensten nu nodig hebben. Deze consumenten zijn al op zoek naar je product of dienst in de buurt, ze hebben meer kans om te converteren naar betalende klanten.
Betrokkenheid bij de gemeenschap
Zichtbaar zijn in lokale zoekresultaten helpt om vertrouwen en een gemeenschap op te bouwen. Als klanten je bedrijf regelmatig in de zoekresultaten zien, voelen ze zich meer verbonden met je merk. Deelnemen aan lokale evenementen helpt om betrokkenheid en vertrouwen op te bouwen.
Concurreren met grote merken
Kleine bedrijven kunnen lokale SEO gebruiken om het speelveld met grote merken gelijk te maken. Door je te richten op een nichepubliek en locatiespecifieke strategieën te gebruiken, heb je een concurrentievoordeel dat grote merken niet kunnen evenaren op lokaal niveau.
Lokale SEO Onderdelen
Google bedrijfsprofiel
Het optimaliseren van je Google bedrijfsprofiel is het belangrijkste onderdeel van Local SEO.
- Uw vermelding claimen en verifiëren: Verifieer uw bedrijf op Google om controle te krijgen over uw vermelding. Hierdoor wordt uw bedrijf weergegeven in Google Maps en lokale zoekresultaten.
- Consistentie NAP: Consistentie is belangrijk. Zorg ervoor dat je Naam, Adres en Telefoonnummer (NAP) hetzelfde zijn op alle platforms.
- Foto's en bedrijfsbeschrijving toevoegen: Foto's van hoge kwaliteit van je locatie, producten of diensten wekken vertrouwen en maken je profiel visueel aantrekkelijker. Voeg een goed geschreven beschrijving toe die uitlegt wat jouw bedrijf uniek maakt.
Lokale trefwoordoptimalisatie
- Lokaal trefwoordonderzoek: Gebruik tools zoals Google Keyword Planner of Ranktracker om zoekwoorden te vinden die uw locatie bevatten, zoals "Shoreditch bakkerijen" of "beste hairstylist in Zuid-Londen".
- Trefwoorden natuurlijk opnemen: Voeg deze zoekwoorden toe aan de koppen, meta-beschrijvingen en teksten van uw website. Zorg ervoor dat het taalgebruik natuurlijk is en niet geforceerd klinkt. Een lokale SEO-strategie omvat zowel basisoptimalisaties als doorlopende praktijken om u zichtbaar te maken in lokale zoekresultaten.
Lokale vermeldingen en backlinks
- Plaats je bedrijf in directory's: Registreer je op platforms zoals Yelp, Central Index en lokale bedrijvengidsen om geloofwaardigheid op te bouwen en de zoekresultaten te verbeteren.
- Krijg Backlinks van Lokale Sites: Werk samen met andere lokale bedrijven of sponsor lokale evenementen om kwalitatieve backlinks naar je website te krijgen.
Recensies vragen en beheren
- Vraag om beoordelingen: Nadat je goed werk hebt geleverd, vraag je klanten om een recensie achter te laten - vooral op Google. Een gestage stroom beoordelingen zorgt ervoor dat je bedrijf geloofwaardig en relevant overkomt en geeft je lokale positie een boost.
- Alle beoordelingen beantwoorden: Wees professioneel met zowel positieve als negatieve recensies. Dit schept vertrouwen en laat potentiële klanten zien dat je om hun feedback geeft.
Mobiele optimalisatie
In deze tijd is het bijna vanzelfsprekend dat de website van je bedrijf goed moet werken op mobiele apparaten. Aangezien de meeste lokale zoekopdrachten op mobiele apparaten plaatsvinden, is mobiele optimalisatie nog belangrijker voor bedrijven die goed willen scoren voor lokale zoekopdrachten.
- Mobielvriendelijk ontwerp: Je website moet zich aanpassen aan verschillende apparaten en schermformaten.
- Laadsnelheid van pagina's: Hoge bouncepercentages van traag ladende websites kunnen de rankings schaden. Comprimeer afbeeldingen en verwijder onnodige scripts om sneller te laden.
Het toevoegen van een Google Map aan je contactpagina helpt bij lokale SEO en maakt het gemakkelijk voor gebruikers om een routebeschrijving te vinden.
Recente trends die bewijzen dat lokale SEO belangrijk is
"Zoekopdrachten "Bij mij in de buurt
Volgens Google zijn zoekopdrachten met zinnen als "bij mij in de buurt" de afgelopen 2 jaar met meer dan 500% gegroeid. Optimaliseren voor deze zoekwoorden zal dit groeiende publiek aantrekken. Optimaliseren voor zoekopdrachten naar "bij mij in de buurt" zal ook je lokale zoekzichtbaarheid vergroten.
Spraakgestuurd zoeken
Met de opkomst van spraakassistenten zoals Alexa en Siri stellen gebruikers conversatievragen als "Waar is het dichtstbijzijnde Mexicaanse restaurant?". Optimaliseren voor long-tail conversatiezoekwoorden speelt in op deze trend.
Google's AI-updates
Google is constant bezig met het verfijnen van zijn AI die invloed heeft op hoe lokale zoekresultaten worden weergegeven. De zoekmachine staat bekend om functies zoals AI-gegenereerde samenvattingen en geeft de voorkeur aan bedrijven met geverifieerde GMB-lijsten en goed geoptimaliseerde inhoud.
Optimaliseren voor Google Search zorgt ervoor dat je zichtbaar wordt in de lokale zoekresultaten.
Lokale SEO fouten die je moet vermijden
- NAP-discrepanties: Zorg ervoor dat je contactgegevens consistent zijn op alle platforms om verwarring en boetes te voorkomen.
- Negatieve recensies negeren: Niet reageren op feedback kan je geloofwaardigheid schaden. Beantwoord klachten professioneel en laat zien dat je feedback van klanten waardeert.
- Gelokaliseerde inhoud negeren: Het schrijven van blogberichten of het maken van video's voor je lokale publiek zal de betrokkenheid verhogen en je optimalisatie voor relevante lokale zoekopdrachten verbeteren.
Hoe uw lokale SEO te meten
- Lokale zoekresultaten bijhouden: Gebruik tools zoals BrightLocal om je positie op trefwoorden bij te houden. Gebruik lokale SEO-tools om je positie op trefwoorden bij te houden.
- Lokaal websiteverkeer: Gebruik Google Analytics om te zien hoeveel verkeer afkomstig is van lokale zoekopdrachten.
- Conversiepercentages: Traceer leads die zijn gegenereerd door lokale SEO en optimaliseer op basis van prestaties.
Begin vandaag nog met lokale SEO
Lokale SEO is niet zomaar een tactiek - het is de basis voor kleine bedrijven in een drukke digitale wereld. Volg deze gids en je wordt zichtbaar, krijgt meer klanten en bouwt relaties op met je lokale publiek.
