Waarom Google u niet kan vertellen over elke daling in de ranking

Intro

In een recente Twitter-uitwisseling liet Danny Sullivan, Google's Search Liaison, zijn licht schijnen over de uitdagingen waarmee Google wordt geconfronteerd bij het bieden van transparantie over algoritmische rankingwijzigingen en handmatige beoordelingen. De discussie begon toen een website-eigenaar klaagde over een aanzienlijk verlies van verkeer en de onmogelijkheid om een handmatige beoordeling aan te vragen.

Sullivan legde uit dat een site kan worden beïnvloed door een algoritmische spamactie of gewoon niet goed scoort vanwege andere factoren. Hij merkte op dat veel site-eigenaren dalingen in de ranking ten onrechte toeschrijven aan algoritmische spamacties, terwijl er andere redenen in het spel kunnen zijn.

"Ik heb veel sites bekeken waar mensen hebben geklaagd over het verliezen van rankings en besluiten dat ze een algoritmische spamactie tegen zich hebben, maar dat is niet zo."

Uitdagingen in transparantie en handmatige interventie

Sullivan erkende de potentiële voordelen van meer transparantie in Google Search Console, vergelijkbaar met meldingen voor handmatige acties. Hij benadrukte echter twee belangrijke uitdagingen:

1. Algoritmische spamindicatoren onthullen Hierdoor kunnen slechte actoren het systeem bespelen.

2. Niet-specifieke algoritmische acties Algoritmische acties zijn niet locatiespecifiek en kunnen niet handmatig worden opgeheven.

Sullivan toonde begrip voor de frustratie van site-eigenaren wanneer ze de oorzaak van een verkeersdaling niet kunnen achterhalen of er niet met iemand over kunnen communiceren. Hij waarschuwde ook voor de wens om handmatig in te grijpen om geautomatiseerde rankings op te heffen, omdat dit misschien niet zo gunstig is als het lijkt.

"Je wilt echt niet denken, 'Oh, ik wou dat ik een handmatige actie had, dat zou zoveel makkelijker zijn'. Je wilt echt niet dat je individuele site onder de aandacht komt van onze spamanalisten. Ten eerste is het niet zo dat handmatige acties op de een of andere manier direct worden verwerkt. Ten tweede, het is gewoon iets wat we weten over een site die verder gaat, vooral als het zegt dat het veranderd is, maar het niet echt veranderd is."

De bruikbaarheid en betrouwbaarheid van inhoud bepalen

Sullivan besprak verschillende systemen die de behulpzaamheid, bruikbaarheid en betrouwbaarheid van inhoud en sites beoordelen. Hij erkende dat deze systemen onvolmaakt zijn en dat sommige sites van hoge kwaliteit mogelijk niet worden herkend zoals zou moeten.

"Sommigen staan echt goed in de ranking. Maar ze zijn zo ver naar beneden gegaan in kleine posities dat de verkeersdaling merkbaar is. Ze gaan ervan uit dat ze fundamentele problemen hebben, maar dat is eigenlijk niet zo - daarom hebben we een hele sectie hierover toegevoegd aan onze pagina over het opsporen van verkeersdalingen."

Hij noemde ook lopende discussies over het bieden van meer indicatoren in Search Console om makers te helpen inzicht te krijgen in de prestaties van hun content. Hij wees echter op de uitdagingen bij het delen van deze informatie zonder dat systemen kunnen worden misbruikt.

Belangenbehartiging voor kleine uitgevers en positieve vooruitgang

In antwoord op een suggestie van Brandon Saltalamacchia, oprichter van RetroDodo, over het handmatig beoordelen van "goede" sites en het bieden van begeleiding, deelde Sullivan zijn gedachten over mogelijke oplossingen. Hij noemde het onderzoeken van ideeën zoals zelfaangifte door middel van gestructureerde gegevens voor kleine uitgevers en het leren van die informatie om positieve veranderingen door te voeren.

"Ik heb een aantal gedachten die ik heb onderzocht en voorgesteld over wat we zouden kunnen doen met kleine uitgevers en zelf-declaratie met gestructureerde gegevens en hoe we daarvan kunnen leren en dat op verschillende manieren kunnen gebruiken. Daarmee loop ik ver op de zaken vooruit en doe ik de gebruikelijke geen beloftes, maar ja, ik denk en hoop op manieren om positiever vooruit te komen."

Sullivan sloot af met het uitspreken van hoop op het vinden van manieren om positief vooruit te komen, ook al kon hij niet van de ene op de andere dag beloften doen of veranderingen doorvoeren.