Wat is een SEO-audit van een website?

Intro

Promotie van de site in zoekmachines begint met een SEO-audit. Het analyseren van het potentieel van de bron en de geschiktheid voor promotie is noodzakelijk voor het succes van het project.
Laten we het hebben over wat het is en waar het systeem van SEO-audit van de site uit bestaat.

Een seo-audit uitvoeren

Websites worden gemaakt om bezoekers naar de doelactie te brengen (kopen, bestellen, op een link klikken, lid worden van een groep, een goed doel geven). De primaire taak van de site-eigenaar is om de site beschikbaar te maken voor het doelpubliek, dat wil zeggen, om de site op de eerste pagina van de zoekmachine te krijgen. Idealiter in de top 3. Bijvoorbeeld, sites die zich richten op specifieke promoties zoals Stay casino no deposit bonus zijn bedoeld om gebruikers aan te trekken die op zoek zijn naar die aanbiedingen. Maar op de eerste positie is niet genoeg ruimte voor iedereen, dus zijn er alleen de beste, vanuit het oogpunt van zoekmachines, geoptimaliseerde sites.

SEO-audit is een complexe interne (technische) en externe analyse van een webbron, waarbij fouten worden opgespoord en de sterke punten van het project worden geëvalueerd. Het resultaat van het werk is een opgestelde strategie voor complexe websiteoptimalisatie, die alle gedetecteerde problematische aspecten aanpakt. Referentiekader voor alle deelnemers aan de creatie en het vullen ervan.

Belangrijkste criteria van SEO site audit

De analyse van de site begint met de studie van het onderwerp. Het is noodzakelijk om de concurrenten te evalueren die de topposities hebben ingenomen en te begrijpen welke punten moeten worden benadrukt.

Externe SEO-audit

Het object van externe analyse is de referentiemassa. Het omvat drie verplichte items:

• Donoranalyse. Het is noodzakelijk om de reputatie van donorsites kritisch te beoordelen. Van de 'hulp' verdacht en spammy is het wenselijk om te weigeren.
• De ankerlijst analyseren. De agressieve houding van Google tegenover linkspam belooft niet veel goeds voor sites die dergelijke promotiemethoden gebruiken. Ankerlijstanalyse is een elementaire manier om onnatuurlijke links te identificeren.

Om hen te bestrijden kwam 'Penguin' uit (in april 2012) - een algoritme dat een groot aantal sites bestrafte voor onnatuurlijke ankerlijsten.

• Analyse van de groei van de linkmassa. De groei van de linkmassa op de grafiek moet er gelijkmatig uitzien, zonder sprongen. Linkexplosies kunnen erop wijzen dat de site al onder sancties van zoekmachines staat. In dergelijke situaties is het de moeite waard om een domeinwijziging te overwegen voordat u met promotie begint.

Interne SEO-audit

Zoekmachines worden afgeleid van de referentiecriteria en rangschikken aan het hoofd van de technische staat van de site - het gebruiksgemak, de kwaliteit van de inhoud, de afwezigheid van technische fouten.
Het optimaliseren van interne factoren is veel veiliger en veelbelovender dan promotie via links en het gebruik van 'zwarte methoden'. Laten we ons richten op de controle van interne parameters van de site, die worden weerspiegeld in de snelheid van de promotie.

Inhoudelijke analyse

Bij het analyseren van de tekstuele inhoud van de site is het noodzakelijk om te controleren:

1. semantische kernel - relevantie van trefwoorden in semantische groepen, de tekst moet worden opgebouwd op de breedst mogelijke semantische kernel;
2. landingspagina's - commerciële sleutels moeten zich bevinden op productpagina's, categorieën. Voor verzoeken van informatieve aard moeten aparte pagina's met achtergrondinformatie aanwezig zijn;
3. voorkomen van trefwoorden - het gebruik van trefwoorden moet gericht zijn op mensen, niet op zoekmachines. Voor een succesvolle promotie van de site is het gebruik van zoekopdrachten met een hoge frequentie en het beknopt invoegen ervan in de tekst van het grootste belang;
4. uniekheid van de tekst - zoekmachines letten goed op de tekst. Het is noodzakelijk om een copywritingplan te ontwikkelen om alle pagina's met ontbrekende of niet-unieke tekst te vullen met unieke inhoud;
5. metatags - titel en beschrijving moeten de gepromote zoekopdrachten bevatten. Deze factor is belangrijk bij het rangschikken van de site.

Catalogusstructuur

Niveau van nestelen

De structuur van de catalogus moet worden gecontroleerd op gebruiksgemak. De overgang van de hoofdpagina naar de belangrijkste secties moet met één klik worden gemaakt. Het is effectief om statische pagina's te maken met kruisingen van verschillende zoekopdrachten: product + type, product + plaats, enz.

Opnieuw koppelen

Intern relinken draagt bij aan een aanzienlijke toename van het verkeer als het wordt gebruikt door online winkels of grote sites met pagina's van het derde en meer niveaus van nesten. Voor sites met één pagina of portals met pagina's van alleen het tweede niveau heeft relinken geen zin, omdat de pagina's via een menu met elkaar verbonden zijn.

Softwarecomponent van SEO-audit

Duplicaten

Een groot aantal duplicaten in de index belemmert de promotie van zelfs kwalitatief veelbelovende sites. Extra resultaten (zogenaamde 'snot'), waarbij pagina's met minimale waarde (bijvoorbeeld duplicaten) meestal niet worden bekeken door gebruikers. Daarom moet u zich ontdoen van duplicaten. Het bepalen van het 'snot' helpt 'HTML-optimalisatie' bij Google webmasters en diensten voor het berekenen van verkeersstatistieken.

Robots.txt

Het robotbestand regelt de relatie van sites met zoekmachines, hoewel het niet direct helpt bij de promotie. Het ontbreken van het bestand of fouten bij het specificeren van de regels voor zoekmachines kunnen het succes van de site in de weg staan. Het robots.txt-bestand moet correct op de site worden geïnstalleerd en geconfigureerd.

Sitemap.xml

Als een site een structuur met meerdere niveaus heeft, kunnen zoekmachinerobots niet altijd alle pagina's indexeren. Een sitemap (sitemap.xml-bestand) bevat een lijst met alle hoofdpagina's. Dit bestand laat zoekmachines zien wat er geïndexeerd moet worden. Dit bestand laat zoekmachines zien wat geïndexeerd moet worden. Het pad naar sitemap.xml moet worden toegevoegd in de instellingen voor webmasters Yandex, Google.

Het antwoord van de server controleren

Het controleren van de juistheid van de server response code is een noodzakelijke stap in SEO audit en een belangrijke voorwaarde voor het handhaven van de prestaties van de site. Er zijn verschillende tools (bijv. Bertal, Analysis, enz.) om de HTTP-statuscode te controleren.
Bestaande pagina's moeten 200 responscodes geven, niet-bestaande - 404. Een veelgemaakte fout is het gebruik van 302 redirects wanneer pagina's aan elkaar worden geplakt. De juiste manier is 301.

Geldigheid code

De kwaliteit van de lay-out van de site is een belangrijk criterium voor ranking. Er moet worden gecontroleerd of HTML-codes correct zijn en voldoen aan de standaarden van het World Wide Web Consortium. Als er fouten worden ontdekt, moeten deze onmiddellijk worden gecorrigeerd.

GWT-fouten

De Google webmasters tools service vereenvoudigt het leven van een webmaster die een site promoot in de Google zoekmachine aanzienlijk. Hij geeft de fouten van de site aan, laat zien wat moet worden gecorrigeerd en wat u moet benadrukken.
Om te voorkomen dat de site wegzakt in de posities van de output, moet u regelmatig de fouten bij het scannen en optimaliseren van HTML controleren en tekortkomingen tijdig verhelpen.

Bruikbaarheid

Locatie, handig voor de bezoeker, heeft een goede kans op een 'warme' plaats in de rijen van uitlevering. Hier werkt een soort 'cirkel van wederzijds voordelige voordelen'. Mensen vinden de site, ze vinden hem leuk, ze lezen, bladeren, doen een bestelling. Op het eerste gezicht gunstige gedragsfactoren die door zoekmachines worden meegenomen in de ranking.
Zoekmachines verhogen de positie van de site in de uitgifte - en nu gaan meer gebruikers naar uw site. Mensen zijn tevreden over de gebruiksvriendelijkheid en ondernemen gerichte acties. Het conversiepercentage groeit, de afstand tot de bovenste rangen wordt kleiner.
Het systeem van SEO-audit van de site drukt op belangrijke hefbomen in het promotiemechanisme van de internetbron. Een competente analyse, een adequate optimalisatiestrategie en een snelle reactie op de aanbevelingen die na de audit worden ontvangen, maken het mogelijk om de site tegen de laagste kosten te promoten. Het belangrijkste is dat het zoekverkeer op natuurlijke wijze wordt verhoogd, zonder linkfactoren.

Het belang van regelmatige SEO-audits

Een SEO-audit is geen eenmalige taak. Het digitale landschap en de algoritmes van zoekmachines veranderen voortdurend en een site die een jaar geleden is geoptimaliseerd, voldoet misschien niet meer aan de huidige standaarden. Met regelmatige SEO-audits kunt u nieuwe problemen op tijd opsporen, u aanpassen aan veranderingen in zoekmachine-algoritmen en de gebruikerservaring verbeteren.

Voortdurende controle van belangrijke SEO-indicatoren maakt het mogelijk om snel te reageren op eventuele negatieve verschuivingen in websiterankings en helpt bij het afstemmen van de promotiestrategie. Bijvoorbeeld, Google algoritme-updates, zoals Core Updates, kunnen een negatief effect hebben op een site als deze niet langer in lijn is met de nieuwste kwalitatieve content of technische vereisten. Regelmatige SEO-audits helpen deze problemen te voorkomen, waardoor de ranking stabiel blijft groeien.

SEO Audit voor het verbeteren van conversiepercentages

Een van de belangrijkste doelen van een SEO-audit is niet alleen het vergroten van de zichtbaarheid van de website, maar ook het verbeteren van conversies - de acties die gebruikers ondernemen (aankopen, inschrijvingen, vragen). Een audit helpt bij het optimaliseren van de structuur en gebruikerservaring (UX) van een website, waardoor het voor bezoekers eenvoudiger wordt om te navigeren en de kans groter is dat dit tot conversies leidt.

Een SEO-audit kan het testen van verschillende elementen van de site omvatten, zoals contactformulieren, call-to-action (CTA) knoppen en het bijhouden van gebruikersgedrag. Op basis van deze gegevens kunt u pagina's met een lage conversie optimaliseren door hun inhoud en ontwerp te verbeteren, waardoor het aantal gerichte acties uiteindelijk toeneemt.

Optimaliseren voor Voice Search

In de afgelopen jaren heeft de toename in populariteit van voice search het essentieel gemaakt om dit aspect te overwegen tijdens een SEO-audit. Meer mensen gebruiken spraakassistenten zoals Google Assistant of Siri om informatie te zoeken, waardoor de manier waarop ze zoekopdrachten invoeren verandert - deze zoekopdrachten zijn meestal langer en meer conversationeel.

Een SEO-audit moet mogelijkheden voor spraakgestuurde zoekoptimalisatie identificeren, waaronder het gebruik van long-tail zoekwoorden, natuurlijke taal en het beantwoorden van veelgestelde vragen (FAQ's). Optimalisatie voor spraakgestuurde zoekopdrachten kan de zichtbaarheid van een website verbeteren voor een groeiende categorie gebruikers en content aanpassen zodat deze beter aansluit bij hun zoekopdrachten.

Aanpassen aan nieuwe zoekalgoritmen

De algoritmes van zoekmachines worden regelmatig bijgewerkt en elke update kan de positie van een website in de zoekresultaten aanzienlijk beïnvloeden. Daarom is een belangrijk aspect van een SEO-audit ervoor te zorgen dat de website voldoet aan de nieuwste eisen van zoekmachines. Google-updates zoals BERT of Helpful Content zijn bijvoorbeeld ontworpen om de context en gebruikersintentie beter te begrijpen in plaats van alleen exacte trefwoordovereenkomsten.

Dit betekent dat de inhoud niet alleen relevant moet zijn voor zoekopdrachten, maar ook goed gestructureerd moet zijn en gebruikers duidelijke context en waardevolle informatie moet bieden. Een SEO-audit helpt om vast te stellen hoe goed de inhoud en structuur van de site zijn afgestemd op de moderne algoritmen.