Visuele marketing voor e-commerce: Verkoop stimuleren met stockafbeeldingen

Intro

Er zijn tegenwoordig veel verschillende manieren om een merk of product op de markt te brengen, maar de enige methode die essentieel blijft, is contentmarketing. Maar zelfs binnen het domein van content is er een verscheidenheid aan strategieën en kanalen die marketeers kunnen gebruiken om hun boodschap over te brengen, zoals copywriting, e-mailmarketing, social media content, landingspagina's, blogs, infografieken, enz.

Van alle verschillende manieren die tegenwoordig in contentmarketing worden gebruikt, zijn visuals, zoals foto's en video's, vaak het meest effectief om de verkoop te stimuleren. Vooral voor e-commercemerken zijn beelden essentieel voor het creëren van een band met klanten die meestal ontstaat door persoonlijke interacties.

Omdat e-commercewinkels alleen op het digitale landschap kunnen vertrouwen, moeten ze nog harder werken aan het opbouwen van relaties met klanten om loyaliteit en retentie te stimuleren. Geschreven content kan hierbij helpen, maar visuals zoals authentieke foto's van echte mensen zijn vaak meer relateerbaar en helpen merken dus beter om een band op te bouwen met hun publiek.

Nu kunstmatige intelligentie (AI) in de mix wordt gegooid, moeten merken en marketeers echter op hun hoede zijn voor foto's en video's die 100% nep zijn of door AI zijn gegenereerd. Hoewel AI een krachtig hulpmiddel kan zijn bij het samenstellen van authentieke foto's van hoge kwaliteit, moeten merken beelden vermijden die volledig door de computer zijn gegenereerd, omdat dit klanten kan afschrikken en het moeilijker kan zijn om zich ermee te identificeren.

De psychologie achter klantperceptie en visueel overtuigen

Het gebruik van visuals als effectief marketingmiddel is niet zomaar een trend die komt en gaat - er zijn onderzoeken uitgevoerd die aantonen hoe krachtig beelden kunnen zijn wanneer ze worden gebruikt om een boodschap over te brengen of een band op te bouwen met klanten. Eén zo'n onderzoek van Qualitative Market Research stelt dat visuele beelden, zoals foto's en video's, een krachtig effect hebben op de menselijke psychologie en percepties, ideeën, gevoelens en gedragingen beïnvloeden.

Dit is logisch omdat we tegenwoordig in een zeer snelle, digitale wereld leven, wat betekent dat we informatie anders verwerken dan vroeger. Kortom, gebruikers op internet hebben tegenwoordig een veel kortere aandachtsspanne en dat vertaalt zich in een behoefte aan krachtig beeldmateriaal dat snel de aandacht kan trekken en vasthouden.

Omdat de meeste merken tegenwoordig e-commerce zijn, krijgen klanten tijdens het winkelen niet die intiemere, persoonlijke interacties. Dus moeten merken nu een nieuwe manier vinden om contact te maken met hun klanten en relaties op te bouwen - en visuals zijn de manier om dit te doen.

Beeldmateriaal zoals foto's en video's werkt als een vorm van visuele overtuiging. Afbeeldingen trekken niet alleen de aandacht, maar overtuigen klanten ook door hun gevoelens en gedrag te beïnvloeden. Wat een foto of video laat zien kan de emoties van een klant beïnvloeden, wat een belangrijke rol kan spelen bij hun aankoopbeslissingen.

Volgens LinkedIn-experts kan het gebruik van stockfoto's in content de betrokkenheid met 650% verhogen en betekent het toevoegen van een foto aan een tekst dat gebruikers 80% meer geneigd zijn om de geschreven content te lezen. De context van het gebruikte beeldmateriaal is echter ook belangrijk.

Het selecteren van een willekeurige stockfoto of -video zal niet noodzakelijkerwijs werken. De gebruikte beelden moeten de juiste boodschap overbrengen en herkenbaar zijn. Als een afbeelding niet authentiek aanvoelt en bijvoorbeeld heel duidelijk AI-gegenereerd is, kan dit klanten afschrikken en ervoor zorgen dat ze minder geneigd zijn om te blijven hangen en een aankoop te doen.

Tips om de verkoop van e-commerce te stimuleren met stockfoto's en video's

Hoe kunnen merken en marketeers dan stockbeelden gebruiken om hun verkoop te stimuleren? De sleutel ligt in het samenstellen van authentieke beelden van hoge kwaliteit die een meeslepend verhaal creëren en echte gevoelens en emoties oproepen.

Begin met een creatieve briefing

Voordat je begint met het verzamelen van afbeeldingen van stockfotosites, is het handig om een creatieve briefing te schrijven waarin je duidelijk beschrijft wat je doelen zijn en wat je hoopt te bereiken met beeldmateriaal. Een creatieve briefing kan je helpen om een beter inzicht te krijgen in je doelgroep en welke beelden hen het beste aanspreken. Dit is essentieel als je de meest effectieve stockfoto's wilt selecteren.

Gebruik AI om authentieke, relateerbare beelden te creëren

AI is snel uitgegroeid tot een van de meest innovatieve tools voor merken. AI kan vele rollen spelen in e-commerce, zoals chatbots, virtuele helpdesks, productaanbevelingen, voorraadbeheer en zelfs prijsoptimalisatie. Op het gebied van visuals kan generatieve AI ook helpen bij het cureren van content.

Zoals eerder vermeld, is het echter belangrijk dat we, nu meer merken deze machine-learning tools gaan gebruiken, oppassen dat we niet te veel op AI vertrouwen om alles voor ons te maken. In plaats van AI te gebruiken om volledig door de computer gemaakte afbeeldingen en video's te genereren, moeten merken op zoek gaan naar tools die AI gebruiken om meer authentieke en relateerbare afbeeldingen te vinden en samen te stellen. Er zijn nu bijvoorbeeld tools beschikbaar die algoritmes voor machinaal leren gebruiken om de beste stockfoto's te vinden die beschikbaar zijn en die merken helpen om zich beter te richten op hun ideale doelgroep.

Helaas worden veel stockfotosites overspoeld met professionele foto's die ofwel overdreven geënsceneerd zijn of 100% computergegenereerd - en zulke foto's helpen merken niet om een band op te bouwen met hun klanten. Aan de andere kant kunnen sommige AI-tools honderden websites en foto's vinden en sorteren om de afbeeldingen te vinden die authentieker en herkenbaarder zijn - en dat zijn de tools die merken zouden moeten gebruiken.

Focus op afbeeldingen van hoge kwaliteit

Het is belangrijk om op te merken dat, hoewel amateur stockfoto's vaak de foto's zijn die realistischer en beter relateerbaar zijn vanwege de meer rauwe kwaliteit die ze hebben, het nog steeds verstandig is om op te letten bij het selecteren van afbeeldingen van hoge kwaliteit. Of je nu een AI-tool gebruikt of niet om stockfoto's te verzamelen, neem de tijd om de geselecteerde foto's te sorteren om er zeker van te zijn dat ze nog steeds van goede kwaliteit zijn.

Afbeeldingen van hogere kwaliteit maken niet alleen meer indruk en trekken zo de aandacht van je publiek, maar ze helpen ook om je merk te profileren als een professionele en gezaghebbende bron.

Inpakken

Beelden hebben de kracht om te beïnvloeden en te overtuigen door de emoties, ideeën, percepties en gedragingen van een klant te beïnvloeden. Maar niet alle afbeeldingen hebben deze kracht. De juiste stockfoto's kunnen de juiste boodschap overbrengen, maar het is belangrijk om beelden te verzamelen die echt authentiek en herkenbaar zijn als je klanten wilt aantrekken en behouden en de verkoop wilt stimuleren.