De concurrentie begrijpen: SEO-tactieken van marktleiders analyseren

Intro

SEO is altijd hard werken geweest en de concurrentie om beter te presteren is nu heviger dan ooit. De redenen zijn echter niet vergezocht.

• Zoekmachines zoals Google brengen elk jaar tientallen algoritmewijzigingen uit.
• Elk kwartaal gaan tienduizenden websites live.
• Je concurrenten putten hun middelen en strategieën uit om op de voorpagina van Google te blijven.
• Laten we de miljoenen blogberichten niet vergeten die direct of indirect al voor je primaire trefwoord ranken.

Al deze factoren maken het zo moeilijk om echte tractie te krijgen voor je merk op het internet.

Om de SEO van uw bedrijf succesvol uit te breiden, hebt u een ongebruikelijke aanpak nodig die de naald daadwerkelijk beweegt, in tegenstelling tot de vaak herhaalde hacks van zelfbenoemde experts.

En dat is waar het analyseren van de SEO-tactieken van topconcurrenten in uw branche om de hoek komt kijken.

In dit artikel delen we een aantal stappen om erachter te komen wat je concurrenten en marktleiders doen en hoe je hun zwakke punten kunt gebruiken om die plek te veroveren.

Waarom je de seo-strategieën van je marktleiders moet analyseren

Het analyseren van de zoekmachineoptimalisatietactieken van uw marktleiders betekent dat u uw concurrenten en andere toonaangevende bedrijven in relevante sectoren microscopisch onder de loep moet nemen.

Je wilt precies weten waarom zij de hoogste plaatsen op de resultatenpagina's van zoekmachines(SERP's) weten te bemachtigen of waarom zij worden gezien als een autoriteit op het gebied van dezelfde diensten die jij aanbiedt.

Dit is waarom deze aanpak heel effectief is:

Minder moeite, meer resultaat

Als het op SEO aankomt, hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden. Als u dat wilt, kunt u dat wel doen, maar dat is niet per se de beste aanpak. Nieuwe SEO-strategieën moeten worden getest en er is geen garantie dat ze werken zoals u verwacht.

En als je besluit om de online herhaalde tactieken te volgen, zul je waarschijnlijk je tijd verspillen door in cirkels rond te draaien. U kunt ook gewoon kijken wat anderen goed doen, het verbeteren en het aanpassen aan uw website. Viola!

Volgens Jesse Hanson, Content Manager bij Online Solitaire & World of Card Games, "hebben merken die consistent op de voorpagina van zoekmachines zoals Google staan zeker een aantal waardevolle trucs. Ze hebben verschillende strategieën getest, gezien welke werken en een navigeerbare SEO-routekaart gemaakt voor hun succes. Het is uw taak om dat stappenplan te bespioneren en er gebruik van te maken."

Hun SWOT begrijpen en er voordeel uit halen

SWOT betekent sterkte, zwakte, kansen en bedreigingen.

Door topconcurrenten en andere marktleiders te analyseren, kunt u bepalen waar hun SEO-strategie uitblinkt of juist tekortschiet. Sommige websites hebben bijvoorbeeld echt goede inhoud van hoge kwaliteit, maar laden te langzaam. U kunt profiteren van die zwakte bij het ontwikkelen van uw eigen strategie.

In sommige gevallen helpt een analyse van concurrenten u om andere variabelen en kansen te ontdekken die marktleiders nog niet implementeren. Er is altijd een 1% cheatcode die niemand anders gebruikt - en het kan uw SEO-ticket zijn om hoog te scoren in de SERP's.

Benchmark uw prestaties

"Er zijn talloze tools die SEO-scores schatten op basis van bepaalde statistieken. De resultaten zijn echter vaak oppervlakkig. Niets geeft beter weer waar je SEO-strategie staat dan het vergelijken van je prestaties met die van je concurrenten", zegt Sergey Taver, Marketing Manager bij Precision Watches.

Wanneer u uw organisch verkeer, backlinks en inhoud benchmarkt, krijgt u een duidelijker beeld van de effectiviteit van uw SEO-aanpak - of het echt werkt, welk deel ontbreekt en moet worden verbeterd, enzovoort.

6 manieren om de seo-tactieken van uw marktleiders te analyseren

Google heeft 86,99% van het marktaandeel onder andere zoekmachines en de nummer één website op de SERP's krijgt ongeveer 27,6% van alle klikken op deze toonaangevende zoekgigant.

Stel je nu eens voor wat je zou kunnen bereiken door te analyseren wat de beste websites en marktleiders in je branche doen en een verbeterde versie van hun SEO-strategie te implementeren voor jouw bedrijf. Een potentiële goudmijn.

Laten we snel kijken hoe je dit kunt doen.

1. Identificeer je belangrijkste concurrenten en marktleiders

Tim White, oprichter van Milepro, gelooft dat het een grote fout is om al je concurrenten dezelfde prioriteitsscore toe te kennen. Hij zegt: "Je hebt waarschijnlijk tientallen concurrenten als je in de B2B SaaS-sector zit of duizenden als je in de B2C-sector zit. Het is daarom onrealistisch om je op iedereen te richten. Kies in plaats daarvan degenen uit die echt goed presteren op SERP's, met een gerenommeerde aanwezigheid in sociale media en sterke public relations (PR). Daar moet je je op richten."

Tegelijkertijd moet je weten wie je directe en indirecte concurrenten zijn. De directe concurrenten leveren dezelfde diensten als jij. Nike is bijvoorbeeld een directe concurrent van Adidas. Indirecte concurrenten bieden daarentegen niet dezelfde producten aan, maar richten zich op vergelijkbare publiekssegmenten. Een perfect voorbeeld is Ranktracker en Search Engine Journal.

Hoewel de indirecte concurrenten misschien niet zoveel zoekwoorden hebben die relevant zijn voor jouw merk als directe zoekwoorden, kun je toch hun SEO-strategie bespioneren om iets moois te creëren.

Doe het volgende om je belangrijkste concurrenten te achterhalen:

Gebruik trefwoordhulpmiddelen, zoals de SERP-checker van Ranktracker, om uw primaire trefwoord te analyseren. Je zult zien dat andere concurrenten er direct en indirect voor ranken. Kijk maar eens hieronder.

Bron: Ranktracker

• Controleer je primaire zoekwoord of dienst op zoekmachines zoals Google. Dit is wat een zoekopdracht voor "SEO tools" oplevert.

Zapier is een indirecte concurrent voor bedrijven die SEO-services en -tools leveren, maar toch neemt het de eerste positie in. Daarentegen nemen directe concurrenten zoals Ahrefs en Moz respectievelijk de tweede en derde positie in op de SERP's.

• Vraag je bestaande klanten of lezers naar andere alternatieven die ze eerder hebben gebruikt. Laten we zeggen dat je een vrachtfactoringbedrijf runt. Stuur opiniepeilingen en enquêtes naar vorige klanten en vraag naar andere vrachtfactoringdiensten die ze hebben gebruikt voordat ze naar de jouwe overstapten.
• Zoek andere goed presterende marktleiders op, zelfs als ze niet in jouw branche zitten. Je kunt bijvoorbeeld de top tien websites vinden die wereldwijd het meeste verkeer ontvangen.

2. Concurrenten onderzoeken om hun focus te begrijpen

Stel een lijst samen van je belangrijkste concurrenten en marktleiders nadat je ze hebt geïdentificeerd. Om te beginnen zijn minstens tien voldoende.

Voeg daarna elke concurrent toe aan de SEO-tool van je voorkeur voor een concurrentieanalyse. Bekijk de zoekwoorden waarop ze scoren, de relevantie van deze zoekwoorden voor jouw diensten en het publiek waarop ze zich voornamelijk richten.

Concurrentieanalyse met SEO-tools geeft je ook een generalistisch beeld van de SEO-score van je concurrenten, naast andere details zoals backlinks, inhoud en interne linksterkte.

Zoek voor de backlinks uit hoeveel unieke backlinks ze hebben en wat de domeinautoriteit is van de websites die naar hen linken en vergelijk dit met jouw backlinkprofiel.

Weten wie linkt naar je concurrenten en de marktleiders die je analyseert, is een overgewaardeerde cheatcode. Je hoeft deze websites alleen maar aan te spreken met een waardevoller voorstel en hen te vragen om terug te linken naar jouw website. Dat bespaart je de stress van het vinden van websites die het waard zijn om backlinks van te krijgen.

3. Website-inhoud analyseren op kwaliteit en relevantie

Het grootste deel van de SEO-analyse wordt gedaan met SEO-tools, maar u moet ook zelf een aantal handmatige analyses uitvoeren.

Ga van webpagina's naar blogposts en kijk hoe concurrenten bronnen afstemmen op het publiek. Gebruiken ze meer infographics om te optimaliseren voor image SEO? Of maken ze gebruik van originele onderzoeksgegevens om leads aan te trekken en autoriteit op te bouwen in de niche?

Je kunt ook kijken naar het aantal woorden dat per post wordt gebruikt, bronnen waar vaak naar wordt verwezen in bloginhoud, mediagebruik, de stem van het merk, het patroon van het invoegen van trefwoorden en interne links. Voor SEO suggereren de gegevens van Hubspot een bereik van 2100 tot 2400 woorden voor een geoptimaliseerde blogpost. Het is dus geen verrassing dat website-inhoud op de eerste pagina meer dan 1500 woorden bevat.

"Sommige merken hebben echt goede kopij en aandachttrekkende ontwerpen, die de aandacht trekken om bezoekers aan zich te binden. Anderen, zoals Search Engine Journal, Hubspot en Forbes, hebben extreem strenge redactionele richtlijnen die ervoor zorgen dat alleen gecontroleerde inhoud wordt gepubliceerd. Dit heeft hen geholpen geloofwaardigheid op te bouwen in de internetruimte," zegt J. Tucker Merrigan, Managing Partner bij Sweeny Merrigan.

4. De technische aspecten van hun website evalueren

Zodra je de onpage- en offpage-elementen hebt beoordeeld, zoals inhoud, titeltags, beschrijvingen, backlinks en interne links, kun je de meer technische elementen evalueren, zoals paginasnelheid, mobielvriendelijkheid en sitestructuur.

De gemiddelde laadsnelheid voor websites op de voorpagina van Google is 1,65 seconden. Hoewel 2 tot 3 seconden een goede benchmark is, zou je kunnen kijken hoe snel de websites van je concurrenten zijn. Gebruik dat vervolgens als basis om je laadsnelheid te optimaliseren.

Gebruik daarvoor de page speed insights tool van Google en plaats de URL's van je concurrenten achter elkaar voor een snelheidsanalyse.

Bron: Pagespeed

In een wereld waarin 92,3% van de internetgebruikers hun mobiele telefoon gebruiken om het internet op te gaan, kan het belang van mobielvriendelijkheid niet genoeg benadrukt worden.

Je moet ook andere dingen evalueren, zoals de sitestructuur, omdat deze bepalen hoe gemakkelijk crawlers je pagina's kunnen doorlopen en indexeren.

Het belangrijkste is dat de site-architectuur grotendeels bepaalt of u een uitstekende gebruikerservaring kunt bieden - een cruciaal signaal waar zoekmachines rekening mee houden. Als uw pagina's geclusterd zijn, laag over laag, met een moeilijk te navigeren menu, is dat slecht nieuws voor de UI.

5. SEO van sociale media bekijken

Social media SEO lijkt misschien niet zo belangrijk, maar het is een essentieel ingrediënt voor succes in elke branche.

Facebook heeft bijvoorbeeld ongeveer 3,5 miljard actieve gebruikers en als u uw sociale media-inhoud maar een fractie hiervan bereikt, kan dit resulteren in een aanzienlijke publiciteitsboost voor uw merk. Als iemand al eerder contact heeft gehad met uw merk via sociale media, is het gemakkelijker voor hen om interactie te hebben met uw website als deze de volgende keer wordt weergegeven in Google-zoekopdrachten.

Andere voordelen van sociale media zijn het genereren van websiteleads via uittreksels uit posts en biolinks, backlinkkansen en verkoop.

Ga naar verschillende sociale mediaplatforms. Kijk wat je concurrenten en andere marketingleiders doen. Bekijk hun contentformat en kijk welke het beste presteert.

6. Benchmark de bevindingen met uw SEO-inspanningen

In dit stadium kent u al de SEO-prestaties van uw marktleiders en een aantal van de dingen die zij doen die opvallen. Vergelijk deze bevindingen met uw huidige SEO-strategieën en -resultaten.

Je hebt misschien al een aantal vakjes aangevinkt. Zo staan je meta-elementen en afbeeldingslabels misschien al op een goede plek en richt je je misschien al op de juiste zoekwoorden. Je hoeft dus geen tijd te verspillen aan die aspecten.

Richt je in plaats daarvan op de gebieden waar je aanpak verbleekt in vergelijking. Meestal draait het daarbij om de kwaliteit van de inhoud en je backlinkprofiel. Forbes is een perfecte casestudy.

Naast de uitstekende off-page en technische SEO, biedt Forbes met gegevens onderbouwde, gepersonaliseerde inhoud over een verscheidenheid aan onderwerpen via zijn bijdragers - die allemaal opmerkelijke niche-experts zijn. Dit voldoet aan Google's E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness) criteria en helpt Forbes hoog te scoren voor een flink aantal onderwerpen, zelfs als het de gerelateerde dienst niet levert.

Als je in dezelfde branche zit als Forbes, zou je hetzelfde moeten doen en een redactionele richtlijn van bijna hetzelfde niveau moeten volgen om een vergelijkbare mate van contentvoordeel te behalen - of zelfs beter.

Conclusie

Het doel van het analyseren van je belangrijkste concurrenten en marktleiders is niet om hun strategieën te kopiëren. Je wilt gewoon zien wat bij hen werkt en wat niet, zodat je je strategie kunt verbeteren of een nieuwe kunt ontwikkelen.

Voor een snelle samenvatting: identificeer eerst uw belangrijkste concurrenten en andere marktleiders, vooral die in relevante sectoren. Voer een concurrentieanalyse uit op elk van hen om erachter te komen waar ze voor ranken, hun backlinkprofiel en andere SEO-checklists. Hun sociale media SEO en off-page technische aspecten, zoals laadsnelheid, zijn ook het vermelden waard.

Vergelijk tot slot deze bevindingen met uw bestaande SEO-roadmap en maak gebruik van hun aanpak om uw supersterke strategie te creëren.