UA vs GA4: de 4 grote verschillen die je moet weten

Intro

In deze concurrerende markt discussiëren marketeers meestal over UA en GA4. Beide spelen een belangrijke rol bij het analyseren en volgen van gegevens. Om een betere beslissing te nemen, leer je in deze gids 4 grote verschillen die je moet weten.

App volgen

Het belangrijkste punt op de lijst van GA4-functies is de mogelijkheid van de tool om website- en app-gegevens op hetzelfde terrein te beheren. Het meetmodel van GA4 is gebaseerd op dezelfde basis die wordt gebruikt door Google Analytics Firebase (voor mobiele apps), waarbij alle interacties worden vastgelegd als gebeurtenissen. Het voordeel van deze nieuwe structuur van het gegevensschema, die de site met de app verenigt, is dat er bijna geen zorgen meer zijn over het samenvoegen van de gegevens van de twee. Een gerenommeerd bureau voor digitale marketing in Houston gebruikt deze platforms om alles bij te houden.

In UA wordt het traceren van gedragspatronen op specifieke pagina's uitgevoerd met behulp van vooraf gedefinieerde categorieën, acties en labels, waarvoor website-eigenaren de mogelijkheid hebben om interacties te monitoren, zoals klikken op knoppen, het indienen van formulieren en het bekijken van video's. Hoewel handmatige configuratie mogelijk is, kan het op maat maken van event-tracking een probleem zijn. Hoewel handmatige configuratie mogelijk is, kan het bijhouden van aangepaste gebeurtenissen vervelend zijn.

GA4 biedt event-driven tracking die meer omvat dan het verzamelen van details over het laden van pagina's en het klikken op knoppen. Gebeurtenissen in de vorm van GA4 zijn echter veel beter aanpasbaar en aanpasbaar, omdat ze veel parameters kunnen hebben, gebeurtenissen kunnen groeperen op dynamische typen en automatisch gemeten kunnen worden met machine learning-algoritmen.

GA4 Sessies vs. Universal Analytics

De sessie statistieken laten vaak verschillende waarden zien tussen de UA en GA4 systemen. Dit is een voorbeeld waar de getallen verschillen tussen de twee systemen.

In UA wordt een sessie beschouwd als de totale tijd dat een gebruiker actief is op uw website. Nadat een gebruiker op uw site is geland, zijn dit de dingen die een sessie in UA beëindigen.

De sessie zal 30 minuten geldig zijn (of je sessie timeout instellingen). De tijd is precies door (en op) middernacht gedraaid (en dus is er een nieuwe sessie gestart)

En nieuwe campagneparameters (je gebruikt bijvoorbeeld UTM-parameters op de interne links van je website - daarom waarschuwt Google hiervoor). Deze zin is een voorbeeld van humanisering.

De kans is groot dat de sessiestartgebeurtenis in GA4 een sessie-ID retourneert en alle volgende gebeurtenissen tijdens de sessie koppelt aan de sessie-ID.

Door sessies te smeden naar UA, zal een sessie eindigen 30 minuten na het inactief zijn of na het instellen van de time-outinstellingen voor sessies, en de eerder genoemde campagnes kunnen worden overgedragen over het middernachtelijk moment. Ze worden niet beïnvloed door de parameters van de nieuwe campagnes. De dubbelzinnigheid van Sessies voor UA en GA4 maakt dit proces erg verwarrend als je websites een internationaal publiek hebben.

Bouncepercentage en het niveau van betrokkenheid

Er zijn een paar statistieken die de nieuwe GA4 niet bevat, waaronder de bounce-metriek. In tegenstelling tot de vorige rapporten die een "negatieve" benadering hadden door te rapporteren over prestatiepercentages, heeft Google ervoor gekozen om een meer "positieve" houding aan te nemen en te rapporteren over bindingspercentages. In het kort is engagement rate een ratio met een percentage dat wordt weergegeven. De formule is betrokken sessies/sessies.

Dit zijn de sessies die bedoeld zijn om de deelnemers te activeren in het discussieproces. De sessies omvatten alle sessies waarvan de sessieduur ten minste 10 seconden of, uit ten minste één conversiegebeurtenis bestond, of ten minste twee pageviews of schermen had.

Is er in GA4 net zo'n bouncepercentage of niet?

Het is een mogelijkheid, maar het is een beetje lastig om het toe te voegen in GA4. In Google Analytics 4 wordt het bouncepercentage berekend als een deel van de sessies die geen betrokken sessies waren. Aan de andere kant is bouncepercentage de negatieve maatstaf voor het betrokkenheidspercentage, dat de verhouding is tussen het aantal betrokken sessies en het totale aantal sessies binnen de opgegeven periode. Als we kijken naar UA, werd bounce rate gedefinieerd als de verhouding van website surfers die niet meer dan een pagina van deze website hebben gezien.

Accountstructuur

In GA Universal bevat de accountstructuur drie elementen:

Account (kunnen) - Eigendom (bezit) - Bekijken

GA4 bevat slechts twee elementen: toegang tot geld en activa. Daarmee is het een Google Analytics 4-eigenschap die geen weergaven heeft.

Google introduceerde ook een totaal nieuw concept in GA4: gegevensbronnen. Een gegevensstroom definieert een route van informatie die van je website of app naar Analytics gaat.

Aan de andere kant staat de Universal aan de kant van het eigendom met een tracking-ID, en GA4 heeft een datastream-ID voor elke stream. Elk GA4-eigendom mag maximaal 50 datastreams of 30 app-datastreams opzetten.